�ݺ�ߣ

DIGITAL PUBLISHING
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ Windows
Linux
Mac

Android

Вовлечение читателя
Рекламные возможности iOS

Монетизация
ТОЧКА ВХОДА на все платформы

2011

СОДЕРЖАНИЕ

1. Платформа IZDAI24 что это?
2. Фрагментация рынка ОС и форм-факторов
3. От “листалки” до Apps – улучшение контента
4. Рекламные возможности и монетизация
5. Размещение
6. Продвижение
7. Мобильная аудитория и приложения
8. ROI на App Store
9. Аналитика
10. Enterprise solutions
11. Отличия IZDAI24

ЧТО ТАКОЕ ПЛАТФОРМА IZDAI24

Android Market
WEB и Desktop AppStore для
для загрузок на
приложения для загрузок на
смартфоны и
работы офлайн iPhone и iPad
планшеты

DIGITAL PUBLISHING UA 2011

Форм-фактор: от ПК до смартфона

Для чего: Ключевой функционал:
• для взаимодействия с читателем • аналитика
• увеличения охвата • подписка
• получения дохода • е-коммерция
• e-маркетинг


Как онлайн, так и офлайн

Форматы:
 Веб-версии Flash
Каналы продаж:
 Веб-версии Html5
 Apple Store
 Apps (приложения)
 Android Marketplace
 C любого веб-
сайта/портала/блога


3. Форматы диджитал-версий, имеют ли они значение?

 Веб-версии против Apps – важно ли это сейчас?
 Apps – эстетичней и с максимальным WOW
 Веб-версии – проще и доступны везде

 Аудитории Desktop и аудитории смартфонов и планшетов
 Desktop – больше
 Смартфоны и планшеты – меньше
 Смартфоны растут, больше подходят для e-book,
новостных и «справочных» Apps

НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ

Нужно ли издателю понимать фрагментацию рынка ОС?


Нужно ли издателям понимать что происходит на рынке планшетов?


БОЛЬШЕ ЧЕМ «ЛИСТАЛКА»

ШАГ 1: СОЗДАНИЕ ШАГ 2: ПУБЛИКАЦИЯ ШАГ 3: УПРАВЛЕНИЕ ШАГ 4: АНАЛИЗ
 Создайте свою  Опубликуйте издание  Управляйте базой  Пользуйтесь
публикацию из PDF на хост-платформе подписчиков детальной статистикой
файла в считанные IZDAI24 просмотров, кликов,
 Используйте систему
минуты переходов и т.д.
рассылки
 Брендируйте и  Настройте параметры  Сохраняйте и  Изучайте
настройте ридер доступа к изданию и управляйте поведенческую
параметры шеаринга архивными номерами аналитику на базе хит-
и их содержимым мапов

«Вдохните жизнь» в  Разместите издание в  Обновляйте ссылки, Следите за
публикацию – киоске CHITAI24, на рекламные блоки и социальной
добавьте мультимедиа своем сайте и на другие важные аналитикой и
и интерактив внешних ресурсах с компоненты корректируйте
помощью эмбедов публикаций по мере процесс привлечения
необходимости аудитории


НОВЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ:
ИНТЕРАКТИВ И МУЛЬТИМЕДИА

СОЗДАНИЕ УЛУЧШЕНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ АНАЛИТИКА
digital из PDF КОНТЕНТА в сети аудитории каждой страницы

размещение мультимедиа на страницах изданий

размещение рекламных видео-роликов (показываемых на
ТВ) по «цене Интернет»

размещение «потокового контента» в виджет-зоне


DIGITAL-ВЕРСИЯ ПО ЧАСТЯМ: ЧЕМ ЗАЦЕПИТЬ ЦА

Настраивайте ВИДЖЕТ-ЗОНУ ридера, сделайте ее интересной для читателя
Поместите рекламное видео и специальное
предложение на НУЛЕВУЮ СТРАНИЦУ

Встраивайте на
страницы журнала
ВИДЕО или FLASH

Распечатай купон и получи
скидку до 31 января 2011
В СЕТИ САЛОНОВ “YOU”


МОНЕТИЗАЦИЯ: РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

размещение мультимедиа на страницах изданий
размещение рекламных видео-роликов
продажа опросов аудитории (по заказу брендов)
спонсорство/гифтинг

Трансформируем “print dollars to digital pennies“


Где юзеры тратят деньги (в млн USD)


НОВЫЕ ИСТОЧНИКИ РЕКЛАМНЫХ ДОХОДОВ

Потенциальны
Тип рекламы Описание рекламные доходы в
месяц
Размещение рекламы Баннеры, «небоскребы», $20 за «кнопку»
интерактивные «кнопки»
Реклама на “Zero Page” Дополнительная полоса слева от $100 за рекламный
обложки. блок

Видео реклама Мультимедийная реклама $20-100 за видео/
чистое video и“text in video” $150 за видео на
обложке или Zero Page
Рекламные текстовые Текстовая реклама со встроенной
ссылки ссылкой на веб-страницу $1 - $5 за ссылку
рекламодателя
Flash -реклама Анимационная реклама $20 за видео/$150 на
интерактивные игры, слайд-шоу, Zero Page или на
опросы обложке


РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ

СОЗДАНИЕ УЛУЧШЕНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ
АНАЛИТИКА
АУДИТОРИИ каждой
digital из PDF КОНТЕНТА В СЕТИ страницы

используйте эмбеды (встраиваемые коды)

разместите digital
 на своем сайте
 на партнерских ресурсах
 в киоске www.mstand.com
 в блогах и социальных сетях

отправьте ссылку или MS TAG по почте, sms и в соцсети


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭМБЕДЫ

Линкованная обложка

Мини-флип

Просто скопируй код!

Книжная полка


ПРОДВИЖЕНИЕ: начните с себя

Размещение на собственном:

 Сайте

 Блоге

http://building.ua/archiv


Издание на собственном домене показ

 Журнал Profit Crimea

Первый крымский Digital!

Доступен на
 Windows
 Mac
 iOs (iPad, iPhone, iPod)
 Android OS устройствах


ПРОДВИЖЕНИЕ: размещайте в маркетах показ

Размещение в
специализированных
киосках:

 www.mstand.com

 средство привлечения
аудитории
 сообщество читателей
 площадка для
экспонирования и продажи
 подписное агентство
 мощное средство
позиционирования


ПРОДВИЖЕНИЕ: размещайте в социальных сетях

Размещение на
FACEBOOK

http://www.facebook.co
m/MarieClaireUA?sk=
app_19793677355888
6


Вовлекайте аудиторию и взаимодействие с ней

Знакомимся с примерами
 Инвестгазета
 Журнал Marketing Media Review
 Журнал Салон


УВЕЛИЧЬТЕ ОХВАТ АУДИТОРИИ

СОЗДАНИЕ УЛУЧШЕНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ АНАЛИТИКА
digital из PDF КОНТЕНТА АУДИТОРИИ
В СЕТИ каждой страницы

следуйте за мобильной аудиторией

используйте вирусный маркетинг

регистрируйте читателей

коммуницируйте с аудиторией по почте и sms


ПРИВЛЕКАЙТЕ НОВУЮ АУДИТОРИЮ И УДЕРЖИВАЙТЕ СТАРУЮ
показ

настраивайте поля
регистрации

собирайте e-mail(ы)
и телефоны читателей

используйте
встроенный центр
подписки и рассылки


Продвижение изданий в Интернет и социальных сетях,
увеличение онлайн аудитории и монетизация

Онлайн аудитория digital-
версий растет от 100 до 1000%
в месяц, в зависимости от
усилий издателя

 только поисковый
трафик приносит 5% новой
аудитории

Монетизация – индивидуальный комплексный микс издателя
(продажа рекламы/продажа контента)


Стратегия минисайтов и диджитал-версии изданий

 Digital журнал – мини сайт
 Генерирует дополнительный трафик
 Увеличивает осведомленность о бренде
 Перекрестные продажи архивных номеров и других
продуктов издателей
 Улучшает общее SEO бренда


NEW Feature! Используйте MS TAG

Разместите код на обложке вашего журнала и позвольте
читателям получить быстрый доступ к вашей диджитал-
версии через смартфон/планшет


СЛЕДУЙТЕ ЗА МОБИЛЬНОЙ АУДИТОРИЕЙ показ

Будьте в тренде с iPad, iPhone и Android!

СОВМЕСТИМОСТЬ IZDAI24
Apple: iPhone, iPod Touch, iPad
HTC: Dream, Magic, Hero
LG Eve, Motorola Droid, BlackBerry Storm
А также другие устройства на Android OS

IZDAI24 MOBILE ОБЕСПЕЧИВАЕТ:
возможность чтения мелкого текста
полную поддержку TOUCH технологий
для листания - SWIPE и увеличения - TAP
авто-настройка положения страницы в
зависимости от положения устройства
Чтение TEXT ONLY


ВОВЛЕКАЙТЕ И ВЗАИМОДЕЙСТВУЙТЕ C АУДИТОРИЕЙ

ПРИВЛЕКАЙТЕ ЧИТАТЕЛЯ ИНТЕРАКТИВНЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ

создавайте опросы
заинтересуйте интересными видеосюжетами
позвольте читателю делиться контентом в социальных сетях
вставляйте ссылки на другие ресурсы, интересные читателю
расскажите читателю о своих новостях с помощью рассылки


Загрузки контента/приложений на iOS


Загрузки возрастной группы от 14 до 39 на iOS
(категория женщины – Fashion) показ


Приложение-контейнер/Container App

 Контейнер может
содержать десятки и
сотни номеров!

 Контейнер – это канал
коммуникаций с
аудиторией

 Контейнер – это нативное
приложение, работающее с
мультимедиа


Сколько готовы платить читатели? (данные США)


Понимайте аудиторию и анализируйте!

СОЗДАНИЕ УЛУЧШЕНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ АНАЛИЗИРУЙТЕ
digital из PDF КОНТЕНТА АУДИТОРИИ
В СЕТИ каждую страницу

При помощи Центра Аналитики IZDAI24 вы можете:

измерять фактическую аудиторию каждой публикации
анализировать каждую страницу издания
получать отчеты об используемых устройствах
видеть географию пользователей
источники переходов


SMM дает реальный результат

Осведомленность аудитории о ваших новинках может
увеличиться а разы, если вы делаете SMM


Источники трафика


Комплексная статистика


АНАЛИЗИРУЙТЕ DIGITAL
И ОПТИМИЗИРУЙТЕ КОНТЕНТ

Бизнес аналитика
 источники переходов
 статистика кликов
 расширенная отчетность

Поведенческая аналитика
 определите, что привлекает внимание читателя?
 анализируйте какой контент «работает», а какой нет
 отслеживайте эмоции с помощью «хит-карт»

Социальная аналитика
 отслеживайте контент, которым читатели поделились со своим сообществом
 получите детальную информацию о закладках и компиляциях читателя
 применяйте информацию о закладках в вирусном маркетинге


DIGITAL-ИЗДАНИЯ ПРОТИВ ВЕБ-СТРАНИЦ

50% уменьшение показателя отказов > рост конверсии трафика

5-7 кратное просмотра страниц > ваш контент читают больше

2-3 кратное увеличение длительности визитов > рост времени контакта с брендом


В чем преимущество флипов и приложений?

Читатели печатных изданий не любят браузинг
и беспорядочное кликанье на веб-сайтах!

В электронных публикациях они привычно
 листают страницы и фокусируются на интересном
 листание и чтение обеспечивает высокий уровень usability и
большее количество просмотренных (прочитанных) страниц

Все дело в формате и привычке чтения!


Enterprise solution (White Label)

СОБСТВЕННЫЙ ПУБЛИКАТОР

СОБСТВЕННЫЙ ПОРТАЛ


ОТЛИЧИЯ IZDAI24

IZDAI24 - облачная издательская платформа SaaS
 для веба, mobile и планшетов
 для периодики и книг
 для ричмедиа маркетинга и бренд-коммуникаций
 для аналитики

Кроссплатформенность и любой форм-фактор
 ОС: Windows, Mac, iOS, Android,

 Доступ: как онлайн, так и офлайн,

 Форматы: веб-приложения и Apps

 Размещение: от своего сайта, блога и т.д. до AppStore и Android Market


В ЗАКЛЮЧЕНИИ

DIGITAL PUBLISHING сегодня – мощное средство продвижения бренда!
Загрузки платных и бесплатных приложений растут!
Способы монетизации – найти свой правильный микс
Бюджеты «экспериментов» с диджитал = стоимости 1 рекламной полосы

планшеты
Текущие тренды
форм-факторов
смартфоны
ноутбуки
НА СЛУЖБЕ У ИЗДАТЕЛЯ ПК

КАК НАЧАТЬ РАБОТАТЬ С IZDAI24

согласование времени демонстрации возможностей платформы

согласование потребностей заказчика и базовых условий

согласование и подписание договора

активация аккаунта издателя в системе IZDAI24

базовый тренинг по использованию системы


СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!
MEDIA SALES TECH
Киев: +38 044 209 39 24
Skype: izdai24

office@izdai24.com
www.izdai24.com


�ݺ�ߣ

IZDAI24 Одна точка входа на все платформы

More Related Content

IZDAI24 Одна точка входа на все платформы