�ݺ�ߣ

Digital Publishing UA
2011

или Great Digital «Провал»
26 октября 2011

Digital Publishing UA 2011

1. Готовы ли издатели продавать, а читатели покупать digital версии?
2. Продвижение изданий в Интернет и социальных сетях, увеличение
онлайн аудитории и монетизация
 стратегия минисайтов и диджитал-версии изданий
3. Форматы диджитал-версий:
 Веб-версии v.s. приложений
4. Стоимость владения приложениями

26 октября 2011

ЧТО ТАКОЕ ПЛАТФОРМА IZDAI24

Android Market
WEB и Desktop AppStore для
для загрузок на
приложения для загрузок на
смартфоны и
работы офлайн iPhone и iPad
планшеты

DIGITAL PUBLISHING UA 2011

1. Готовы ли издатели продавать, а читатели покупать digital
версии?

НЕ ГОТОВЫ
Проблемы с:
 общим пониманием digital и Интернет-бизнеса
 персоналом
 ресурсами
 перестройкой модели с рекламодателем


2. Продвижение изданий в Интернет и социальных
сетях, увеличение онлайн аудитории и монетизация

Онлайн аудитория digital-
версий растет от 100 до 1000%
в месяц, в зависимости от
усилий издателя

 только поисковый
трафик приносит 5% новой
аудитории

Монетизация – индивидуальный комплексный микс издателя
(продажа рекламы/продажа контента)


2.1. Стратегия минисайтов и диджитал-версии изданий

 Digital журнал – мини сайт
 Генерирует дополнительный трафик
 Увеличивает осведомленность о бренде
 Перекрестные продажи архивных номеров и других
продуктов издателей
 Улучшает общее SEO бренда


3. Форматы диджитал-версий, имеют ли они значение?

 Веб-версии против Apps – важно ли это сейчас?
 Apps – эстетичней и с максимальным WOW
 Веб-версии – проще и доступны везде

 Аудитории Desktop и аудитории смартфонов и планшетов
 Desktop – больше
 Смартфоны и планшеты – меньше
 Смартфоны растут, но больше подходят для e-
book, новостных и «справочных» Apps


Нужно ли издателю понимать фрагментацию рынка ОС?


Нужно ли издателям понимать что происходит на рынке планшетов?


4. Стоимость владения Apps

 Разработка приложений - от 6-20 тыс. USD в год
 Аренда приложений – от 3 тыс. USD в год

Это много или мало?
Сколько стоит 1 рекламная полоса?


ПРОДВИЖЕНИЕ: начните с себя

Размещение на собственном:

 Сайте

 Блоге

http://building.ua/archiv


ПРОДВИЖЕНИЕ: размещайте в маркетах показ

Размещение в
специализированных
киосках:

 www.mstand.com

 средство привлечения
аудитории
 сообщество читателей
 площадка для
экспонирования и продажи
 подписное агентство
 мощное средство
позиционирования


ПРОДВИЖЕНИЕ: размещайте в социальных сетях

Размещение на
FACEBOOK

http://www.facebook.co
m/MarieClaireUA?sk=
app_19793677355888
6


Вовлекайте аудиторию и взаимодействие с ней

Знакомимся с примерами
 Инвестгазета
 Журнал Marketing Media Review
 Журнал Салон


Понимайте аудиторию и анализируйте!

СОЗДАНИЕ УЛУЧШЕНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ АНАЛИЗИРУЙТЕ
digital из PDF КОНТЕНТА АУДИТОРИИ
В СЕТИ каждую страницу

При помощи Центра Аналитики IZDAI24 вы можете:

измерять фактическую аудиторию каждой публикации
анализировать каждую страницу издания
получать отчеты об используемых устройствах
видеть географию пользователей
источники переходов


SMM дает реальный результат

Осведомленность аудитории о ваших новинках может
увеличиться а разы, если вы делаете SMM


Комплексная статистика


МОНЕТИЗАЦИЯ: РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

размещение мультимедиа на страницах изданий
размещение рекламных видео-роликов
продажа опросов аудитории (по заказу брендов)
спонсорство/гифтинг

Трансформируем “print dollars to digital pennies“


Где юзеры тратят деньги (в млн USD)


В заключении

Издатели и читатели СНГ не очень готовы к Digital
DIGITAL PUBLISHING сегодня – мощное средство продвижения бренда!
Загрузки платных и бесплатных приложений растут!
Способы монетизации – найти свой правильный микс
Apps или веб-версии – спросите свою аудиторию
Бюджеты «экспериментов» с диджитал = стоимости 1 рекламной полосы

планшеты
Смартфоновый
тренд
смартфоны
ноутбуки
ПК

СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!
ИГОРЬ КУЛИК

ikresult@izdai24.com

MEDIA SALES TECH
Киев: +38 044 209 55 35
Москва: +7 499 703 03 99
Skype: izdai24

office@izdai24.com
www.izdai24.com


�ݺ�ߣ

IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?

More Related Content

IZDAI24 на конференции УАИПП 2011. Готовы ли издатели к диджитал?