Jacek Wasilewski Bartek Brach Content marketing to wierzchołek góry lodowej, czyli firma jako komunikacja
Content marketing to wierzchołek góry lodowej, czyli firma jako komunikacja - prezentacja Jacka Wasilewskiego i Bartka Bracha podczas konferencji Power of Content Marketing w Warszawie 28 maja 2015 Znacie opowieść o niedźwiedziu, który chodził dokoła klatki, a kiedy klatka znikła, chodził dalej w miejscu, które mu wyznaczała klatka? Podobnie jest ze schematami komunikacji firmy, które więżą jak niewidzialna klatka i nie pozwalają content marketingowi prawidłowo działać. Czy dźwignia rozwoju w content marketingu nie leży klatce schematów komunikacyjnych firm? Dzisiaj dla konsumenta marka jest kimś. Jest jego herbem, doświadczeniem i punktem odniesienia. Content marketing, a więc i prasa customowa, mogą odnosić sukces tylko wtedy, gdy przeorana zostanie cała komunikacja firmy. To będzie o tym, jak badać takie schematy.
Jacek Wasilewski Bartek Brach Content marketing to wierzchołek góry lodowej, czyli firma jako komunikacja
- 2. Kim jesteśmy w relacji?
- 3. Czym jest content marketing dla odbiorcy? ODBIORCANADAWCA RELACJA
- 4. Kiedy niedźwiedź wyjedzie z klatki?
- 5. Mapa – model stopni abstrahowania i używania schematów 1. Mapa to nie terytorium 2. Mapa to nie całe terytorium 3. Mapa jest samo- odzwierciedlająca się 4. Każda mapa ma swój schemat i zwraca uwagę na co innego.
- 6. Aktywowanie schematu poznawczego MÓZG: — szuka określonych informacji — jest szczególnie wrażliwy na pewne informacje napływające — uzupełnia informacje napływające informacjami własnymi, tj. generowanymi przez oczekiwania — zniekształca informacje tak, by były zgodne z powyższymi oczekiwaniami
- 7. Badamy wizerunek firmy… WIZERUNEK 1. Postrzeganie firmy 2. Identyfikacja i poczucie wspólnoty z firmą 3. Rozumienie działań firmy 4. Relacje z otoczeniem
- 8. …wizerunek budowany jest przez narrację… WIZERUNEK 1. Postrzeganie firmy 2. Identyfikacja i poczucie wspólnoty z firmą 3. Rozumienie działań firmy 4. Relacje z otoczeniem NARRACJA 1. Działający bohater 2. Wsparcie i przeciwnicy 3. Wartości bohatera 4. Kadr w którym oglądamy wydarzenia
- 9. … narracja oparta jest o relacje w tekście. WIZERUNEK 1. Postrzeganie firmy 2. Identyfikacja i poczucie wspólnoty z firmą 3. Rozumienie działań firmy 4. Relacje z otoczeniem NARRACJA 1. Działający bohater 2. Wsparcie i przeciwnicy 3. Wartości bohatera 4. Kadr w którym oglądamy wydarzenia TEKST 1. Podmiot 2. Relacja 3. ʴę 4. Perspektywa doświadczenia odbiorcy
- 10. Podmiot statyczny czy dynamiczny?
- 11. Podmiot statyczny czy dynamiczny?
- 12. Jaki typ relacji ɾą?
- 13. Jakie pojęcie generuje nasza rama poznawcza?
- 18. ʴę
- 20. Czy wiadomo w jakim schemacie pracuje firma? WIZERUNEK 1. Postrzeganie firmy 2. Identyfikacja i poczucie wspólnoty z firmą 3. Rozumienie działań firmy 4. Relacje z otoczeniem NARRACJA 1. Działający bohater 2. Wsparcie i przeciwnicy 3. Wartości bohatera 4. Kadr w którym oglądamy wydarzenia TEKST 1. Podmiot 2. Relacja 3. ʴę 4. Perspektywa doświadczenia odbiorcy Badania deklaratywne Analiza narracyjna Ilościowe narzędzia językowe
- 21. Bartłomiej Brach 691 407 160 dr hab. Jacek Wasilewski 501 236 002