際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

How to get maximum with RTB

Filip Hromek
Filip Hromek
1 of 17
Download to read offline
Jak dostat z RTB maximum Filip Hromek 19.2.2014
O m Filip Hromek Client & Campaign Solution Manager 3. rok v Adexpresu Zamuji se na performence clients, RTB, new media
Adexpres 4 roky online zku邸enost鱈 na esk辿m a slovensk辿m trhu. Nejvt邸鱈 nez叩visl叩 online medi叩ln鱈 agentura. Jedna z top 5 online medi叩ln鱈ch agentur v R z hlediska finann鱈ho objemu (v鱈ce ne転 100% meziron鱈 n叩r哲st). Trend watcher v r叩mci onlinu a n叩kupu m辿di鱈.
Reference
Real Time Bidding
Adexpres a RTB Prvn鱈 kampan realizovan辿 v Q3 2012. V roce 2013 vzrostla 炭trata v RTB na 594% oproti roku 2012 a st叩le roste 700 % kvart叩ln鱈 r哲st objem 525 % 350 % 119,137 % 175 % 24,995 % 0 % 64,691 % 55,366 % 2013 Q3 2013 Q4 -足9,87 % -足175 % 2012 Q3 2012 Q4 2013 Q1 2013 Q2
V箪voj trhu (Zdroj: eMarketer.com, Aug 2013)
Jak je mo転n辿 pou転鱈vat RTB? NKUP DAT TETCH STRAN NKUP PROSTORU DLE OBSAHU WEBU RTB REMARKETING ! ! MASOV ZSAH (REACH 79,91 % v R)
Jak za鱈t? 1. STANOVTE CLE (SMART) 2. URETE OPTIMLN CPA 4. D溺KLADN NASTAVTE TRACKING WEBU 3. SEGMENTUJTE AUDIENCI ZASA貼ENOU KAMPAN 5. SEGMENTUJTE NVTVNKY WEBU
Sbr dat pro RTB KLASICKY NAKOUPEN KAMPA WEB KLIENTA Home page Velk叩 m辿dia velk箪 reach mal叩 afinita Landing page Produktov辿 str叩nky Men邸鱈 servery mal箪 reach velk叩 afinita Kategorie Obchodn鱈 podm鱈nky Z叩kazn鱈k Poboky
DOMAIN BLACK LIST FREQUENCY CAPPING EFEKTIVITA Jak optimalizovat RTB kampa? TIMING A/B TESTING DATA MINING
RTB kampa ec st ro ac st ro re , na s叩 ce kle s叩 a, en kle h er ea ch V roce 2013 pr哲mrn dodalo RTB 10 % klik哲 z kampan鱈 a zv箪邸ilo jejich v箪konnost o 24,48 % (RTB kampa dosahuje 4,72x vt邸鱈 COV)
Case Study
Brief Klient jeho転 TG jsou maminky s dtmi do 5 let. C鱈lem kampan je, aby maminky nakoupily promovan箪 produkt, pihl叩sily se do sout転e na microsite a vlo転ili k坦d z obalu. Klasicky nakoupen叩 display kampa obsahuje behavior叩ln鱈 c鱈len鱈 na Seznamu a maminkovsk辿 weby.
Vyu転it鱈 RTB Mimo klasickou display reklamu bylo na RTB alokov叩no 6,5 % z celkov辿ho budgetu. Afinitn鱈 u転ivatel辿 byli otrackov叩ni a n叩sledn osloveni pomoc鱈 RTB. Remarketing na n叩v邸tvn鱈ky webu, kte鱈 se nez炭astnili sout転e.
Vyhodnocen鱈 Na RTB alokov叩no 6,5 % z celkov辿ho budgetu. RTB generovalo 35,1 % lead哲 kampan. COV RTB 叩sti kampan bylo 4,02x vy邸邸鱈 ne転 u zbytku kampan. Celkem tedy RTB 叩st byla cca 62x efektivnj邸鱈, ale bez dat nasb鱈ran箪ch z klasick辿 kampan by to ne邸lo.
adexpres ! Filip Hromek Client & Campaign Solution Manager +420 775 979 977 filip.hromek@adexpres.com ! cz.linkedin.com/in/filiphromek/

More Related Content

How to get maximum with RTB

  • 1. Jak dostat z RTB maximum Filip Hromek 19.2.2014
  • 2. O m Filip Hromek Client & Campaign Solution Manager 3. rok v Adexpresu Zamuji se na performence clients, RTB, new media
  • 3. Adexpres 4 roky online zku邸enost鱈 na esk辿m a slovensk辿m trhu. Nejvt邸鱈 nez叩visl叩 online medi叩ln鱈 agentura. Jedna z top 5 online medi叩ln鱈ch agentur v R z hlediska finann鱈ho objemu (v鱈ce ne転 100% meziron鱈 n叩r哲st). Trend watcher v r叩mci onlinu a n叩kupu m辿di鱈.
  • 6. Adexpres a RTB Prvn鱈 kampan realizovan辿 v Q3 2012. V roce 2013 vzrostla 炭trata v RTB na 594% oproti roku 2012 a st叩le roste 700 % kvart叩ln鱈 r哲st objem 525 % 350 % 119,137 % 175 % 24,995 % 0 % 64,691 % 55,366 % 2013 Q3 2013 Q4 -足9,87 % -足175 % 2012 Q3 2012 Q4 2013 Q1 2013 Q2
  • 8. Jak je mo転n辿 pou転鱈vat RTB? NKUP DAT TETCH STRAN NKUP PROSTORU DLE OBSAHU WEBU RTB REMARKETING ! ! MASOV ZSAH (REACH 79,91 % v R)
  • 9. Jak za鱈t? 1. STANOVTE CLE (SMART) 2. URETE OPTIMLN CPA 4. D溺KLADN NASTAVTE TRACKING WEBU 3. SEGMENTUJTE AUDIENCI ZASA貼ENOU KAMPAN 5. SEGMENTUJTE NVTVNKY WEBU
  • 10. Sbr dat pro RTB KLASICKY NAKOUPEN KAMPA WEB KLIENTA Home page Velk叩 m辿dia velk箪 reach mal叩 afinita Landing page Produktov辿 str叩nky Men邸鱈 servery mal箪 reach velk叩 afinita Kategorie Obchodn鱈 podm鱈nky Z叩kazn鱈k Poboky
  • 11. DOMAIN BLACK LIST FREQUENCY CAPPING EFEKTIVITA Jak optimalizovat RTB kampa? TIMING A/B TESTING DATA MINING
  • 12. RTB kampa ec st ro ac st ro re , na s叩 ce kle s叩 a, en kle h er ea ch V roce 2013 pr哲mrn dodalo RTB 10 % klik哲 z kampan鱈 a zv箪邸ilo jejich v箪konnost o 24,48 % (RTB kampa dosahuje 4,72x vt邸鱈 COV)
  • 14. Brief Klient jeho転 TG jsou maminky s dtmi do 5 let. C鱈lem kampan je, aby maminky nakoupily promovan箪 produkt, pihl叩sily se do sout転e na microsite a vlo転ili k坦d z obalu. Klasicky nakoupen叩 display kampa obsahuje behavior叩ln鱈 c鱈len鱈 na Seznamu a maminkovsk辿 weby.
  • 15. Vyu転it鱈 RTB Mimo klasickou display reklamu bylo na RTB alokov叩no 6,5 % z celkov辿ho budgetu. Afinitn鱈 u転ivatel辿 byli otrackov叩ni a n叩sledn osloveni pomoc鱈 RTB. Remarketing na n叩v邸tvn鱈ky webu, kte鱈 se nez炭astnili sout転e.
  • 16. Vyhodnocen鱈 Na RTB alokov叩no 6,5 % z celkov辿ho budgetu. RTB generovalo 35,1 % lead哲 kampan. COV RTB 叩sti kampan bylo 4,02x vy邸邸鱈 ne転 u zbytku kampan. Celkem tedy RTB 叩st byla cca 62x efektivnj邸鱈, ale bez dat nasb鱈ran箪ch z klasick辿 kampan by to ne邸lo.
  • 17. adexpres ! Filip Hromek Client & Campaign Solution Manager +420 775 979 977 filip.hromek@adexpres.com ! cz.linkedin.com/in/filiphromek/