ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Jak může vypadat kampaň s youtubery v segmentu beauty (Tomáš Vaněk, L'oréal)

•Download as PPTX, PDF•
•
é徱ář
é徱ář

Prezentace z mikrokonference Videomarketing 2015 → http://www.mediar.cz/videomarketing-2015/

Convert to study materialsBETA

Transform any presentation into ready-made study material—select from outputs like summaries, definitions, and practice questions.

1 of 11
Download to read offline
Image značky v rukou bloggerů?! Tomáš Vaněk
SITUACE 2 TRH IMAGE PRODUKT • Stabilní podíl na trhu okolo 5-6% v průběhu posledních 4 let. • I přes velmi dobře přijaté novinky značka není schopná růst • Špatné vnímání atributů spojených s kvalitou – prémiovost, spolehlivost, efektivita a kvalita • Dobré vnímání atributů – produkt pro mladé, atraktivní, trendy • Při testování novinek na slepo mají produkty výsledky srovnatelné se značkou Gliss Kur, která má nejlepší vnímání kvality
ŘEŠENÍ • Česko / Slovenské slepé testování – Nechat spotřebitelky, aby produkt otestovaly samy, bez toho, aby věděly o jakou značku se jedná – Rozdat 600 testovacích sad CZ a 400 sad SK – Získat zpětnou vazbu neovlivněnou značkou 3
4 Jak přesvědčit dívky a ženy, že mají vyzkoušet neznámý produkt?
PLÁN • Využít bloggerky, jako key opinion leaderky mladých dívek – Mimochodem, podle Forbes CZ je mezi 77 nejvlivnějšími Čechy na sociálních sítích 8 youtuberek 5
TEASING • 1 000 registrací testování za 50 minut po spuštění prvního videa • Celkem 220 000 views • 15 730 registrací do testování (1573% splnění KPI) 6 Testimonial videa blogerek Zachranmojevlasy.cz
VIDEO 7
TEASING • 1 000 registrací testování za 50 minut po spuštění prvního videa • Celkem 220 000 views • 15 730 registrací do testování (1049% splnění KPI) 8 Testimonial videa blogerek Registrační microsite
REVEAL • Celkový počet shlédnutí 1,3mio • 10% gained views • Propojení s účty youtuberek => cílení diváků, kteří viděli teasing videa 9
VIDEO 10
KPIs 11 TRH IMAGE DIGITÁLNÍ METRIKY • Větší elasticita než televizní reklama • 60% response rate dotazníku • 83% kladných hodnocení • Feedback – Účinný – Vlasy vypadají zdravější – Krásně voní – Vlasy jsou krásně lesklé • CPV pod průměrem Loreal reklam • CPV diváků z YT kanálů blogerek 15% pod běžnou populací • View rate celého videa 13% MS Fructis Goodbye Damage MS Fructis TV Digital

More Related Content

Jak může vypadat kampaň s youtubery v segmentu beauty (Tomáš Vaněk, L'oréal)

  • 1. Image značky v rukou bloggerů?! Tomáš Vaněk
  • 2. SITUACE 2 TRH IMAGE PRODUKT • Stabilní podíl na trhu okolo 5-6% v průběhu posledních 4 let. • I přes velmi dobře přijaté novinky značka není schopná růst • Špatné vnímání atributů spojených s kvalitou – prémiovost, spolehlivost, efektivita a kvalita • Dobré vnímání atributů – produkt pro mladé, atraktivní, trendy • Při testování novinek na slepo mají produkty výsledky srovnatelné se značkou Gliss Kur, která má nejlepší vnímání kvality
  • 3. ŘEŠENÍ • Česko / Slovenské slepé testování – Nechat spotřebitelky, aby produkt otestovaly samy, bez toho, aby věděly o jakou značku se jedná – Rozdat 600 testovacích sad CZ a 400 sad SK – Získat zpětnou vazbu neovlivněnou značkou 3
  • 4. 4 Jak přesvědčit dívky a ženy, že mají vyzkoušet neznámý produkt?
  • 5. PLÁN • Využít bloggerky, jako key opinion leaderky mladých dívek – Mimochodem, podle Forbes CZ je mezi 77 nejvlivnějšími Čechy na sociálních sítích 8 youtuberek 5
  • 6. TEASING • 1 000 registrací testování za 50 minut po spuštění prvního videa • Celkem 220 000 views • 15 730 registrací do testování (1573% splnění KPI) 6 Testimonial videa blogerek Zachranmojevlasy.cz
  • 8. TEASING • 1 000 registrací testování za 50 minut po spuštění prvního videa • Celkem 220 000 views • 15 730 registrací do testování (1049% splnění KPI) 8 Testimonial videa blogerek Registrační microsite
  • 9. REVEAL • Celkový počet shlédnutí 1,3mio • 10% gained views • Propojení s účty youtuberek => cílení diváků, kteří viděli teasing videa 9
  • 11. KPIs 11 TRH IMAGE DIGITÁLNÍ METRIKY • Větší elasticita než televizní reklama • 60% response rate dotazníku • 83% kladných hodnocení • Feedback – Účinný – Vlasy vypadají zdravější – Krásně voní – Vlasy jsou krásně lesklé • CPV pod průměrem Loreal reklam • CPV diváků z YT kanálů blogerek 15% pod běžnou populací • View rate celého videa 13% MS Fructis Goodbye Damage MS Fructis TV Digital