ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Jak sprawić aby google i twoja strona się polubiły ebiznes festiwal

•Download as PPTX, PDF•
•
Robert Stolarczyk
Robert Stolarczyk

Prezentacja dotycząca optymalizacji serwisów www pod kątem wyszukiwarki Google.

1 of 49
Download to read offline
Jak sprawić aby Google i Twoja strona się polubiły? Techniki optymalizacji SEO i nie tylko Robert Stolarczyk
• Co to jest optymalizacja serwisów internetowych? • Co wchodzi w zakres optymalizacji serwisu internetowego? • Po co przejmowad się optymalizacją?
Co składa się na stopieo optymalizacji serwisów internetowych? 1. Czynniki On-Site • Tytuł • Meta tag description • Rel=”canonical” • Nagłówki H • SEO obrazy • Wyróżnienie <bold>, <strong> 2. Struktura serwisu • Głębokośd kliknięd • Linki nawigacyjne • Linki w stopce • Szybkośd ładowania strony • Sitemap XML • Nazwa domeny • Adresy URL • Przekierowania 3. SEO Content • Słowa kluczowe • Tytuł • Sposób prezentowania treści • Interakcja z czytelnikiem • Tagowanie • Rich Snippets • Autor 4. Dodatki, analiza • Przydatne wtyczki • Narzędzia analityczne
OPTYMALIZACJA ON SITE
1. OPTYMALIZACJA ON SITE, SEKCJA <HEAD> • Tytuł (<title>) – to najważniejszy, związany ze słowem kluczowym, element na stronie. Tytuł strony powinien (o ile to możliwe) zawierad frazę kluczową jako pierwsze słowo(a). Testy i praktyka pokazują, że najlepsze efekty daje umieszczanie najważniejszych słów kluczowych jak najbliżej lewej części tytułu.
1. OPTYMALIZACJA ON SITE, SEKCJA <HEAD> • Meta tag Description Opisy meta description nie prowadzą do bezpośredniego podniesienia pozycji na konkretne słowa kluczowe. Jednak dobrze skomponowany opis, który jest przyjazny zarówno dla użytkownika, jak i dla robota Google powoduje, że słowa kluczowe są wytłuszczone w opisie pojawiającym się w wynikach wyszukiwania co podnosi CTR. Opis meta powinien byd inny unikalny dla strony głównej, jak i każdej podstrony w obrębie serwisu.
1. OPTYMALIZACJA ON SITE, SEKCJA <HEAD> • Meta tag Keywords Obecnie jest to czynnik coraz częściej pomijany, jednak warto dodad tę jedną linijkę kodu więcej. Jest to bardzo prosty parametr, w którym umieszczamy słowa kluczowe jedno po drugim, oddzielone przecinkami.
1. OPTYMALIZACJA ON SITE, SEKCJA <HEAD> • Rel=”canonical” Im większy i bardziej złożony serwis, tym bardziej korzystne jest stosowanie kanonicznych adresów URL. Zapobiega to potencjalnym duplikatom i niezamierzonym, dodatkowym łaocuchom znaków w URL, a przez to podziałowi mocy dostarczanej przez linki. Jednak należy pamiętad, że znacznik ten trzeba mądrze stosowad po wcześniejszym dokładnym zaplanowaniu jego użycia.
1. OPTYMALIZACJA ON SITE, SEKCJA <BODY> • Nagłówki H Niektórzy twierdzą, że moc dobrze napisanego nagłówka H1 straciła z czasem na znaczeniu. Pewne jest, że dobrze zoptymalizowana H jedynka na pewno nie zaszkodzi. Warto w niej, podobnie jak w tytule, zawrzed najistotniejsze dla nas słowa kluczowe w sposób inteligentny i przyjazny.
1. OPTYMALIZACJA ON SITE, SEKCJA <BODY> • SEO obrazy- Atrybut <alt> Jest to bardzo istotny czynnik z punktu widzenia SEO oraz dostępności. Dzięki temu robot wyszukiwarki jak i inne technologie wiedzą o tym co prezetntuje dany obraz. Rekomenduje się, aby długośd zawartości atrybutu {alt} nie przekraczała 140 znaków.
1. OPTYMALIZACJA ON SITE, SEKCJA <BODY> • SEO obrazy- Nazwa pliku graficznego Nazwa pliku graficznego jest równie ważna co atrybut <alt>. Warto zadbad o to aby pliki graficzne wgrywane na serwer miały odpowiednią nazwę oraz wagę (nie były za duże). • Otaczający obraz tekst Tekst wokół obrazu mówi wiele o samym obrazie. Jest to kolejna wskazówka dla robotów Google dla tego co przedstawia dany obraz. Otaczający tekst może byd tradycyjnym podpisem lub po prostu paragrafem tekstu otaczającym obraz. Element ten jest bardzo ważny, gdyż ułatwia robotom powiązanie tekstu z grafiką.
1. OPTYMALIZACJA ON SITE, SEKCJA <BODY> • Wyróżnienie <bold> <strong> Warto stosowad wyróżnienia nie tylko po to, aby zwrócid uwagę robotów Google na konkretne słowo kluczowe. Dzięki nim użytkownik łatwiej się odnajdzie w czytanym, a raczej skanowanym tekście. • Ukrywanie tekstu Strona nie może zawierad ukrytych treści, czyli takich które posiadają atrybut „display:none”, mających kolor identyczny z tłem, oraz przesuniętych poza obszar wyświetlania (za pomocą „padding” lub „position: absolute”). Generalnie zalecamy aby żaden z wymienionych atrybutów nie pojawił się w kodzie w ogóle.
STRUKTURA SERWISU
STRUKTURA SERWISU • Głębokośd kliknięd Podstrona, która zawiera konkurencyjne i trudne słowa kluczowe powinna znajdowad się wyżej w strukturze serwisu. Pożądane jest umiejscowienie jej w taki sposób, aby maksymalnie do 3 kliknięd ze strony głównej można było do niej dotrzed. • Linki nawigacyjne (First Link Counts) Zasada first link counts polega na tym, że robot Google bierze pod uwagę tylko pierwszy link. Dzieje się tak, kiedy na jednej stronie występuje kilka różnych linków dla tego samego anchortextu.
STRUKTURA SERWISU • Linki w stopce Kiedyś popularna praktyka, dziś często odradzana. Gdy strona ma linki w stopce i „upchane” w anchorach słowa kluczowe, często pojawiają się problemy z jej obecnością na wysokich pozycjach w serpach.
STRUKTURA SERWISU • Szybkośd ładowania strony Mówiąc w skrócie, prędkośd całkowitego ładowania strony nie powinna przekroczyd 1,5 sekundy. Powody, dla których warto zadbad o szybko ładującą się stronę są co najmniej dwa. Pierwszy dotyczy pozycji w wynikach wyszukiwania, drugi powód dotyczy użytkowników trafiających na stronę. Google udostępnia bardzo przydatne narzędzie, dzięki któremu możemy sprawdzid szybkośd ładowania się naszej strony oraz automatycznie uzyskad wskazówki, co należy poprawid: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights.
STRUKTURA SERWISU • Mapa strony w pliku Sitemap XML Mapa strony w pliku XML teoretycznie pozwala na szybsze i łatwiejsze indeksowanie nowych treści w serwisie. To, jak często robot Google odwiedza naszą witrynę, zależy od wielu czynników: linkowania, optymalizacji, popularności. W niektórych serwisach nowa treśd jest indeksowana do 24h, a w niektórych - w kilka minut. Warto jednak stworzyd sobie w głównym katalogu mapę strony, która będzie zawierała drzewko wszystkich stron i podstron w serwisie, ewentualnie inne mapy strony. W celu stworzenia mapy strony warto skorzystad z darmowego narzędzia: http://www.auditmypc.com/xml-sitemap.asp lub narzędzia dla webmasterów Google.
STRUKTURA SERWISU • Nazwa domeny W październiku tego roku Google ogłosił, że domeny ze słowem kluczowym w nazwie przestaną byd faworyzowane przez Google podczas określania kolejności wyników wyszukiwania. Niemal od zawsze przy wybieraniu domeny brano pod uwagę: świadczoną usługę, produkt, albo nazwę firmy.
STRUKTURA SERWISU • Adresy URL Dwa powody: - Pierwszy z nich jest taki, że odpowiednio zbudowany adres URL pozwala botowi Google lepiej odnajdywad się w serwisie. - Drugi powód związany jest z przyjaznością dla użytkowników. Czytelny adres URL umożliwia łatwe odnajdywanie się w strukturze strony. Słowo kluczowe w adresie też nie powinno zaszkodzid. Jeśli w adresie znajdują się dwa słowa, należy rozdzielad je za pomocą takich znaków jak: - , ., /, abc, 0-9. Powinno się unikad takich następujących znaków: &, id=, _, ,, +.
STRUKTURA SERWISU • Przekierowanie WWW, bez WWW Bardzo ważne jest przekierowanie www i bez www. Powoduje to, że strona internetowa jest widoczna dla Google pod dwoma adresami, może także powodowad niepotrzebną indeksację w ramach jednej domeny czy subdomeny. Należy zdecydowad się czy przekierowujemy użytkownika wpisującego adres z www na adres bez www czy odwrotnie. Obecnie coraz popularniejsze jest maksymalne skracanie adresów, dlatego zalecałbym przekierowanie bez www. • Przekierowanie 404 na stronę główną
SEO CONTENT
STRUKTURA SERWISU • Liczba słów kluczowych na stronie głównej Tutaj trudno o uniwersalną poradę. Umieszczanie słów kluczowych na stronie głównej oraz podstronach powinno byd robione z wyczuciem. Osoba zajmująca się SEO copywritingiem powinna mied na uwadze, że test nie jest tworzony dla robotów Google, ale dla użytkowników. Słowa kluczowe powinny byd tylko dodatkiem do dobrej jakościowo treści. Powinno się umieszczad 3-4 razy dane słowo kluczowe na stronie, której treśd można zaliczyd do raczej małej i 4-6 razy dla stron z większą liczbą treści.
STRUKTURA SERWISU • Odmiany słów kluczowych Odmiany słów kluczowych są mile widziane. Dzięki temu treśd wygląda naturalniej i jest bardziej przystępna. Sugeruje się co najmniej kilkukrotne odmienienie danego słowa kluczowego. • Lokalizacja słów kluczowych Zaleca się, aby słowa kluczowe umieszczad jak najbliżej początku tekstu. Najlepiej w pierwszych 50-100 wyrazach. Oczywiście należy uważad, żeby nie naruszyd naturalności tekstu oraz pamiętad, że jest tworzony dla ludzi, a nie robotów.
STRUKTURA SERWISU • SEO Copywriting- główne zasady Pamiętajmy, aby w Internecie pisad zwięźle, konkretnie i prezentowad dane w sposób atrakcyjny, który pozwala użytkownikowi przyswajad nową wiedzę i informacje w jak najkrótszym czasie. Mile widziane są wszelkie graficzne formy prezentacji danych i informacji - infografiki, zestawienia, wykresy. Badania pokazują, że współcześnie ludzie w Internecie nie czytają tylko skanują. Wiem to po sobie, zawsze przed decyzją czy czytad cały tekst, czy tylko jego fragment przewijam go, aby sprawdzid ile mi to zajmie. Często zbita forma tekstu powoduje, że nie czytam go wcale. Stosujcie w tekstach wstęp, rozwinięcie, zakooczenie, wnioski i często róbcie odstępy między akapitami.
STRUKTURA SERWISU • SEO Copywriting- tytuł wpisu Badania dowodzą, że 8 na 10 osób czyta nagłówki, dlatego warto zadbad, aby po jego przeczytaniu zainteresowad czytelnika. Co pomaga? - Wyliczenia - Znane marki - Pytania, zaskakujące twierdzenia - Informacje o darmowych treściach - Entuzjazm!
STRUKTURA SERWISU • SEO Copywriting- prezentacja treści - Staraj się zachowad koncepcję prezentowanego przez Ciebie tekstu - Nie musisz justowad tekstu - Stosuj nagłówki kolejnych rzędów i trzymaj się struktury - Rozmieszczenie najważniejszych słów kluczowych i treści - Grafiki - Filmy • SEO Copywriting- interakcja z czytelnikiem - Możliwośd komentowania wpisów - Możliwośd oceny wpisów - Formularze kontaktowe - Ankiety, sondy
STRUKTURA SERWISU • Tagowanie wpisów Warto odpowiednio tagowad nowe wpisy na blogu oraz stronie, a także produkty w sklepie internetowym. Tagowanie to potężna siła optymalizacji. Jeden z naszych klientów wskutek tagowania każdego ze swoich produktów, odpowiedniej nazwie pliku graficznego oraz atrybutowi alt, notował dziennie prawie 1000 odwiedzin, których większośd pochodziła z wyszukiwarki prezentującej wyniki w formie graficznej.
STRUKTURA SERWISU • Rich snippets Zastosowanie opisów rozszerzonych pozwala na przyciągnięcie uwagi użytkowników wyszukiwarki i przekazanie im większej ilości informacji o naszej stronie już na poziomie wyszukiwania. Jak wygląda kod z mikrodanymi? <div itemscope itemtype ="http://schema.org/Movie"> <h1 itemprop="name">Jestem Bogiem</h1> Reżyseria: <span itemprop="director">Leszek Dawid</span> <span itemprop="genre">Biograficzny</span> <a href="http://www.youtube.com/watch?v=Z_d6vFcg2vA" itemprop="trailer">Trailer</a> </div> Jak to wygląda w wyszukiwarce?
STRUKTURA SERWISU • Rich snippets
STRUKTURA SERWISU Treści, które obecnie mogą mied opisy rozszerzone w Google: Po wprowadzeniu mikrodanych na stronę koniecznie należy ją przetestowad w narzędziu do testowania danych strukturalnych - http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets -Opinie -Ludzie -Produkty -Firmy i organizacje -Przepisy -Zdarzenia -Muzyka
STRUKTURA SERWISU Dlaczego warto korzystad z opisów rozszerzonych? Wiele testów pokazało, że opisy rozszerzone potrafią poprawid CTR nawet o 20-30%! Użytkownik trafiający na naszą stronę przez wynik rozszerzony wie, czego może się spodziewad się na stronie, a to z kolei skutkuje obniżeniem współczynnika odrzuceo. (źródło infografika blog.seomoz.org)
STRUKTURA SERWISU • Informacje o autorze w wynikach wyszukiwania Od jakiegoś czasu w bardzo łatwy sposób można połączyd swój profil Google Plus z wynikami wyszukiwania. W ten sposób Google pragnie wyróżnid atrakcyjne merytorycznie, autorskie treści zachęcając przy tym do klikania w taki linki. Jak wygląda wynik wyszukiwania wpisu lub strony, do której został dodany autor?
STRUKTURA SERWISU • Informacje o autorze w wynikach wyszukiwania Pierwsza metoda polega na połączeniu treści za pomocą zweryfikowanego adresu email:
STRUKTURA SERWISU • Informacje o autorze w wynikach wyszukiwania Drugi sposób polega na przypisaniu autorstwa poprzez połączenie treści ze swoim profilem G+:
DODATKI, ANALIZA
DODATKI- WTYCZKI • Przydatne wtyczki do Wordpress Wtyczki do WordPressa cały czas pojawiają się i znikają w internecie. Wybór jest tak ogromny, że początkujący użytkownik może mied problem, aby wybrad te wartościowe. Poniżej lista wtyczek, na które warto zwrócid uwagę, zaczynając zabawę z blogowaniem na tej platformie:
DODATKI- WTYCZKI • Posty/wygląd Warto na swoim blogu zainstalowad: -WordPress Related Posts – wyświetla posty o podobnej tematyce -WordPress Popular Posts – pozwala wyświetlid najbardziej popularne posty na blogu -NextGEN Gallery – wtyczka ułatwiająca zarządzanie galerią -Comprehensive Google Map Plugin – instalacja mapy Google na stronie
DODATKI- WTYCZKI • SEO -All in One SEO Pack -WordPress SEO Yoast -HeadSpace2 SEO -XML Google Sitemap Generator
DODATKI- WTYCZKI • SPAM -Akismet -Antispam Bee -Spam Free WordPress
DODATKI- WTYCZKI • Rich Snippets -GD Star Rating – umożliwia ocenę postów w postaci gwiazdek -Google Rich Snippets – ocena postów -WP Google Authorship – umożliwia pokazanie w wynikach wyszukiwania profil Google+ autora
DODATKI- WTYCZKI • Social - Digg Digg Social Sharing - SexyBookmarks - Sociable - Add Link to Facebook
DODATKI- WTYCZKI • Ochrona przed utraceniem danych - Remote Database Backup - Online Backup for WordPress - WP Database Backup - Better Security WP
DODATKI- ANALIZA Do skutecznego pozycjonowania konieczna jest precyzyjna informacja o jego skuteczności. Nawet najlepsze metody nie zdadzą się na nic, jeśli nie będziemy wiedzieli, jakie skutki odnoszą. Do dyspozycji mamy cały szereg narzędzi pozwalających kontrolowad nasze witryny. • Monitor Pozycji
DODATKI- ANALIZA • Monitor Pozycji
DODATKI- ANALIZA • Narzędzia dla webmasterów Google
DODATKI- ANALIZA • Narzędzia dla webmasterów Google
DODATKI- ANALIZA • Google Analytics
JAK MOGĘ CI POMÓC? 
DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ Robert Stolarczyk Brand Manager Seokratów WWW.SEOKRACI.PL

More Related Content

Jak sprawić aby google i twoja strona się polubiły ebiznes festiwal

  • 1. Jak sprawić aby Google i Twoja strona się polubiły? Techniki optymalizacji SEO i nie tylko Robert Stolarczyk
  • 2. • Co to jest optymalizacja serwisów internetowych? • Co wchodzi w zakres optymalizacji serwisu internetowego? • Po co przejmowad się optymalizacją?
  • 3. Co składa się na stopieo optymalizacji serwisów internetowych? 1. Czynniki On-Site • Tytuł • Meta tag description • Rel=”canonical” • Nagłówki H • SEO obrazy • Wyróżnienie <bold>, <strong> 2. Struktura serwisu • Głębokośd kliknięd • Linki nawigacyjne • Linki w stopce • Szybkośd ładowania strony • Sitemap XML • Nazwa domeny • Adresy URL • Przekierowania 3. SEO Content • Słowa kluczowe • Tytuł • Sposób prezentowania treści • Interakcja z czytelnikiem • Tagowanie • Rich Snippets • Autor 4. Dodatki, analiza • Przydatne wtyczki • Narzędzia analityczne
  • 5. 1. OPTYMALIZACJA ON SITE, SEKCJA <HEAD> • Tytuł (<title>) – to najważniejszy, związany ze słowem kluczowym, element na stronie. Tytuł strony powinien (o ile to możliwe) zawierad frazę kluczową jako pierwsze słowo(a). Testy i praktyka pokazują, że najlepsze efekty daje umieszczanie najważniejszych słów kluczowych jak najbliżej lewej części tytułu.
  • 6. 1. OPTYMALIZACJA ON SITE, SEKCJA <HEAD> • Meta tag Description Opisy meta description nie prowadzą do bezpośredniego podniesienia pozycji na konkretne słowa kluczowe. Jednak dobrze skomponowany opis, który jest przyjazny zarówno dla użytkownika, jak i dla robota Google powoduje, że słowa kluczowe są wytłuszczone w opisie pojawiającym się w wynikach wyszukiwania co podnosi CTR. Opis meta powinien byd inny unikalny dla strony głównej, jak i każdej podstrony w obrębie serwisu.
  • 7. 1. OPTYMALIZACJA ON SITE, SEKCJA <HEAD> • Meta tag Keywords Obecnie jest to czynnik coraz częściej pomijany, jednak warto dodad tę jedną linijkę kodu więcej. Jest to bardzo prosty parametr, w którym umieszczamy słowa kluczowe jedno po drugim, oddzielone przecinkami.
  • 8. 1. OPTYMALIZACJA ON SITE, SEKCJA <HEAD> • Rel=”canonical” Im większy i bardziej złożony serwis, tym bardziej korzystne jest stosowanie kanonicznych adresów URL. Zapobiega to potencjalnym duplikatom i niezamierzonym, dodatkowym łaocuchom znaków w URL, a przez to podziałowi mocy dostarczanej przez linki. Jednak należy pamiętad, że znacznik ten trzeba mądrze stosowad po wcześniejszym dokładnym zaplanowaniu jego użycia.
  • 9. 1. OPTYMALIZACJA ON SITE, SEKCJA <BODY> • Nagłówki H Niektórzy twierdzą, że moc dobrze napisanego nagłówka H1 straciła z czasem na znaczeniu. Pewne jest, że dobrze zoptymalizowana H jedynka na pewno nie zaszkodzi. Warto w niej, podobnie jak w tytule, zawrzed najistotniejsze dla nas słowa kluczowe w sposób inteligentny i przyjazny.
  • 10. 1. OPTYMALIZACJA ON SITE, SEKCJA <BODY> • SEO obrazy- Atrybut <alt> Jest to bardzo istotny czynnik z punktu widzenia SEO oraz dostępności. Dzięki temu robot wyszukiwarki jak i inne technologie wiedzą o tym co prezetntuje dany obraz. Rekomenduje się, aby długośd zawartości atrybutu {alt} nie przekraczała 140 znaków.
  • 11. 1. OPTYMALIZACJA ON SITE, SEKCJA <BODY> • SEO obrazy- Nazwa pliku graficznego Nazwa pliku graficznego jest równie ważna co atrybut <alt>. Warto zadbad o to aby pliki graficzne wgrywane na serwer miały odpowiednią nazwę oraz wagę (nie były za duże). • Otaczający obraz tekst Tekst wokół obrazu mówi wiele o samym obrazie. Jest to kolejna wskazówka dla robotów Google dla tego co przedstawia dany obraz. Otaczający tekst może byd tradycyjnym podpisem lub po prostu paragrafem tekstu otaczającym obraz. Element ten jest bardzo ważny, gdyż ułatwia robotom powiązanie tekstu z grafiką.
  • 12. 1. OPTYMALIZACJA ON SITE, SEKCJA <BODY> • Wyróżnienie <bold> <strong> Warto stosowad wyróżnienia nie tylko po to, aby zwrócid uwagę robotów Google na konkretne słowo kluczowe. Dzięki nim użytkownik łatwiej się odnajdzie w czytanym, a raczej skanowanym tekście. • Ukrywanie tekstu Strona nie może zawierad ukrytych treści, czyli takich które posiadają atrybut „display:none”, mających kolor identyczny z tłem, oraz przesuniętych poza obszar wyświetlania (za pomocą „padding” lub „position: absolute”). Generalnie zalecamy aby żaden z wymienionych atrybutów nie pojawił się w kodzie w ogóle.
  • 14. STRUKTURA SERWISU • Głębokośd kliknięd Podstrona, która zawiera konkurencyjne i trudne słowa kluczowe powinna znajdowad się wyżej w strukturze serwisu. Pożądane jest umiejscowienie jej w taki sposób, aby maksymalnie do 3 kliknięd ze strony głównej można było do niej dotrzed. • Linki nawigacyjne (First Link Counts) Zasada first link counts polega na tym, że robot Google bierze pod uwagę tylko pierwszy link. Dzieje się tak, kiedy na jednej stronie występuje kilka różnych linków dla tego samego anchortextu.
  • 15. STRUKTURA SERWISU • Linki w stopce Kiedyś popularna praktyka, dziś często odradzana. Gdy strona ma linki w stopce i „upchane” w anchorach słowa kluczowe, często pojawiają się problemy z jej obecnością na wysokich pozycjach w serpach.
  • 16. STRUKTURA SERWISU • Szybkośd ładowania strony Mówiąc w skrócie, prędkośd całkowitego ładowania strony nie powinna przekroczyd 1,5 sekundy. Powody, dla których warto zadbad o szybko ładującą się stronę są co najmniej dwa. Pierwszy dotyczy pozycji w wynikach wyszukiwania, drugi powód dotyczy użytkowników trafiających na stronę. Google udostępnia bardzo przydatne narzędzie, dzięki któremu możemy sprawdzid szybkośd ładowania się naszej strony oraz automatycznie uzyskad wskazówki, co należy poprawid: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights.
  • 17. STRUKTURA SERWISU • Mapa strony w pliku Sitemap XML Mapa strony w pliku XML teoretycznie pozwala na szybsze i łatwiejsze indeksowanie nowych treści w serwisie. To, jak często robot Google odwiedza naszą witrynę, zależy od wielu czynników: linkowania, optymalizacji, popularności. W niektórych serwisach nowa treśd jest indeksowana do 24h, a w niektórych - w kilka minut. Warto jednak stworzyd sobie w głównym katalogu mapę strony, która będzie zawierała drzewko wszystkich stron i podstron w serwisie, ewentualnie inne mapy strony. W celu stworzenia mapy strony warto skorzystad z darmowego narzędzia: http://www.auditmypc.com/xml-sitemap.asp lub narzędzia dla webmasterów Google.
  • 18. STRUKTURA SERWISU • Nazwa domeny W październiku tego roku Google ogłosił, że domeny ze słowem kluczowym w nazwie przestaną byd faworyzowane przez Google podczas określania kolejności wyników wyszukiwania. Niemal od zawsze przy wybieraniu domeny brano pod uwagę: świadczoną usługę, produkt, albo nazwę firmy.
  • 19. STRUKTURA SERWISU • Adresy URL Dwa powody: - Pierwszy z nich jest taki, że odpowiednio zbudowany adres URL pozwala botowi Google lepiej odnajdywad się w serwisie. - Drugi powód związany jest z przyjaznością dla użytkowników. Czytelny adres URL umożliwia łatwe odnajdywanie się w strukturze strony. Słowo kluczowe w adresie też nie powinno zaszkodzid. Jeśli w adresie znajdują się dwa słowa, należy rozdzielad je za pomocą takich znaków jak: - , ., /, abc, 0-9. Powinno się unikad takich następujących znaków: &, id=, _, ,, +.
  • 20. STRUKTURA SERWISU • Przekierowanie WWW, bez WWW Bardzo ważne jest przekierowanie www i bez www. Powoduje to, że strona internetowa jest widoczna dla Google pod dwoma adresami, może także powodowad niepotrzebną indeksację w ramach jednej domeny czy subdomeny. Należy zdecydowad się czy przekierowujemy użytkownika wpisującego adres z www na adres bez www czy odwrotnie. Obecnie coraz popularniejsze jest maksymalne skracanie adresów, dlatego zalecałbym przekierowanie bez www. • Przekierowanie 404 na stronę główną
  • 22. STRUKTURA SERWISU • Liczba słów kluczowych na stronie głównej Tutaj trudno o uniwersalną poradę. Umieszczanie słów kluczowych na stronie głównej oraz podstronach powinno byd robione z wyczuciem. Osoba zajmująca się SEO copywritingiem powinna mied na uwadze, że test nie jest tworzony dla robotów Google, ale dla użytkowników. Słowa kluczowe powinny byd tylko dodatkiem do dobrej jakościowo treści. Powinno się umieszczad 3-4 razy dane słowo kluczowe na stronie, której treśd można zaliczyd do raczej małej i 4-6 razy dla stron z większą liczbą treści.
  • 23. STRUKTURA SERWISU • Odmiany słów kluczowych Odmiany słów kluczowych są mile widziane. Dzięki temu treśd wygląda naturalniej i jest bardziej przystępna. Sugeruje się co najmniej kilkukrotne odmienienie danego słowa kluczowego. • Lokalizacja słów kluczowych Zaleca się, aby słowa kluczowe umieszczad jak najbliżej początku tekstu. Najlepiej w pierwszych 50-100 wyrazach. Oczywiście należy uważad, żeby nie naruszyd naturalności tekstu oraz pamiętad, że jest tworzony dla ludzi, a nie robotów.
  • 24. STRUKTURA SERWISU • SEO Copywriting- główne zasady Pamiętajmy, aby w Internecie pisad zwięźle, konkretnie i prezentowad dane w sposób atrakcyjny, który pozwala użytkownikowi przyswajad nową wiedzę i informacje w jak najkrótszym czasie. Mile widziane są wszelkie graficzne formy prezentacji danych i informacji - infografiki, zestawienia, wykresy. Badania pokazują, że współcześnie ludzie w Internecie nie czytają tylko skanują. Wiem to po sobie, zawsze przed decyzją czy czytad cały tekst, czy tylko jego fragment przewijam go, aby sprawdzid ile mi to zajmie. Często zbita forma tekstu powoduje, że nie czytam go wcale. Stosujcie w tekstach wstęp, rozwinięcie, zakooczenie, wnioski i często róbcie odstępy między akapitami.
  • 25. STRUKTURA SERWISU • SEO Copywriting- tytuł wpisu Badania dowodzą, że 8 na 10 osób czyta nagłówki, dlatego warto zadbad, aby po jego przeczytaniu zainteresowad czytelnika. Co pomaga? - Wyliczenia - Znane marki - Pytania, zaskakujące twierdzenia - Informacje o darmowych treściach - Entuzjazm!
  • 26. STRUKTURA SERWISU • SEO Copywriting- prezentacja treści - Staraj się zachowad koncepcję prezentowanego przez Ciebie tekstu - Nie musisz justowad tekstu - Stosuj nagłówki kolejnych rzędów i trzymaj się struktury - Rozmieszczenie najważniejszych słów kluczowych i treści - Grafiki - Filmy • SEO Copywriting- interakcja z czytelnikiem - Możliwośd komentowania wpisów - Możliwośd oceny wpisów - Formularze kontaktowe - Ankiety, sondy
  • 27. STRUKTURA SERWISU • Tagowanie wpisów Warto odpowiednio tagowad nowe wpisy na blogu oraz stronie, a także produkty w sklepie internetowym. Tagowanie to potężna siła optymalizacji. Jeden z naszych klientów wskutek tagowania każdego ze swoich produktów, odpowiedniej nazwie pliku graficznego oraz atrybutowi alt, notował dziennie prawie 1000 odwiedzin, których większośd pochodziła z wyszukiwarki prezentującej wyniki w formie graficznej.
  • 28. STRUKTURA SERWISU • Rich snippets Zastosowanie opisów rozszerzonych pozwala na przyciągnięcie uwagi użytkowników wyszukiwarki i przekazanie im większej ilości informacji o naszej stronie już na poziomie wyszukiwania. Jak wygląda kod z mikrodanymi? <div itemscope itemtype ="http://schema.org/Movie"> <h1 itemprop="name">Jestem Bogiem</h1> Reżyseria: <span itemprop="director">Leszek Dawid</span> <span itemprop="genre">Biograficzny</span> <a href="http://www.youtube.com/watch?v=Z_d6vFcg2vA" itemprop="trailer">Trailer</a> </div> Jak to wygląda w wyszukiwarce?
  • 30. STRUKTURA SERWISU Treści, które obecnie mogą mied opisy rozszerzone w Google: Po wprowadzeniu mikrodanych na stronę koniecznie należy ją przetestowad w narzędziu do testowania danych strukturalnych - http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets -Opinie -Ludzie -Produkty -Firmy i organizacje -Przepisy -Zdarzenia -Muzyka
  • 31. STRUKTURA SERWISU Dlaczego warto korzystad z opisów rozszerzonych? Wiele testów pokazało, że opisy rozszerzone potrafią poprawid CTR nawet o 20-30%! Użytkownik trafiający na naszą stronę przez wynik rozszerzony wie, czego może się spodziewad się na stronie, a to z kolei skutkuje obniżeniem współczynnika odrzuceo. (źródło infografika blog.seomoz.org)
  • 32. STRUKTURA SERWISU • Informacje o autorze w wynikach wyszukiwania Od jakiegoś czasu w bardzo łatwy sposób można połączyd swój profil Google Plus z wynikami wyszukiwania. W ten sposób Google pragnie wyróżnid atrakcyjne merytorycznie, autorskie treści zachęcając przy tym do klikania w taki linki. Jak wygląda wynik wyszukiwania wpisu lub strony, do której został dodany autor?
  • 33. STRUKTURA SERWISU • Informacje o autorze w wynikach wyszukiwania Pierwsza metoda polega na połączeniu treści za pomocą zweryfikowanego adresu email:
  • 34. STRUKTURA SERWISU • Informacje o autorze w wynikach wyszukiwania Drugi sposób polega na przypisaniu autorstwa poprzez połączenie treści ze swoim profilem G+:
  • 36. DODATKI- WTYCZKI • Przydatne wtyczki do Wordpress Wtyczki do WordPressa cały czas pojawiają się i znikają w internecie. Wybór jest tak ogromny, że początkujący użytkownik może mied problem, aby wybrad te wartościowe. Poniżej lista wtyczek, na które warto zwrócid uwagę, zaczynając zabawę z blogowaniem na tej platformie:
  • 37. DODATKI- WTYCZKI • Posty/wygląd Warto na swoim blogu zainstalowad: -WordPress Related Posts – wyświetla posty o podobnej tematyce -WordPress Popular Posts – pozwala wyświetlid najbardziej popularne posty na blogu -NextGEN Gallery – wtyczka ułatwiająca zarządzanie galerią -Comprehensive Google Map Plugin – instalacja mapy Google na stronie
  • 38. DODATKI- WTYCZKI • SEO -All in One SEO Pack -WordPress SEO Yoast -HeadSpace2 SEO -XML Google Sitemap Generator
  • 40. DODATKI- WTYCZKI • Rich Snippets -GD Star Rating – umożliwia ocenę postów w postaci gwiazdek -Google Rich Snippets – ocena postów -WP Google Authorship – umożliwia pokazanie w wynikach wyszukiwania profil Google+ autora
  • 41. DODATKI- WTYCZKI • Social - Digg Digg Social Sharing - SexyBookmarks - Sociable - Add Link to Facebook
  • 42. DODATKI- WTYCZKI • Ochrona przed utraceniem danych - Remote Database Backup - Online Backup for WordPress - WP Database Backup - Better Security WP
  • 43. DODATKI- ANALIZA Do skutecznego pozycjonowania konieczna jest precyzyjna informacja o jego skuteczności. Nawet najlepsze metody nie zdadzą się na nic, jeśli nie będziemy wiedzieli, jakie skutki odnoszą. Do dyspozycji mamy cały szereg narzędzi pozwalających kontrolowad nasze witryny. • Monitor Pozycji
  • 45. DODATKI- ANALIZA • Narzędzia dla webmasterów Google
  • 46. DODATKI- ANALIZA • Narzędzia dla webmasterów Google
  • 48. JAK MOGĘ CI POMÓC? 
  • 49. DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ Robert Stolarczyk Brand Manager Seokratów WWW.SEOKRACI.PL