Jak vyhodnocuji PPC reklamy pro klienta v 80+ zemích - Jan Zdarsa (Google) | PPC OFFLINE #8
•Download as PPTX, PDF•
1 like•753 views
Prezentující: Jan Zdarsa (Google) Prezentace z PPC OFFLINE #8 7. 9. 2017, divadlo ROYAL Video záznam přednášky zde: Připravujeme Více o PPC OFFLINE na http://www.ppcoffline.cz Porádáno agenturou KOFEIN: http://www.kofein.cz
Jak vyhodnocuji PPC reklamy pro klienta v 80+ zemích - Jan Zdarsa (Google) | PPC OFFLINE #8
- 1. Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary Jan Zdarsa
- 3. Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary “Nasdílej nám, co dělají PPC specialisté v Dubaji lépe!”
- 7. Confidential + Proprietary Důvody slabého rozvoje výkonnostního marketingu ● Chybí silná agentura pro rozjezd výkonnostního marketingu jako byla H1 v ČR ● Není nastaveno měření (často v GA neměří konverze) ● Inzerenti investují do mobilních aplikací, nikoliv webu ● Google neinvestuje dostatečně do zvyšování odbornosti specialistů ● Specialisté mezi sebou know-how nesdílí
- 8. Confidential + Proprietary Bez čeho bych se u správy aerolinek neobešel ● AdWords Scripts / Google Apps Scripts ● Google Spreadsheets (VLOOKUP, INDEX, MATCH, QUERY, GOOGLETRANSLATE) ● SQL / BigQuery (“zdarma”) ● Google Data Studio (zcela zdarma) Co mi výrazně ulehčuje život: ● Základní znalost Python (skvělý kurz naleznete na DataQuest.io) ● Vizualizační nástroj Tableau
- 9. Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary Jak vyhodnocuji reklamy pro klienta inzerujícího v 80+ zemích a 30 jazycích
- 11. Confidential + Proprietary Pokud byste chtěli vyhodnocovat dle CTR, segmentujte! Nezbytně nutná segmentace: ● Google.com vs. Partnerská síť Google ● Zařízení (mobil vs desktop vs tablet) ● Horní vs spodní pozice reklamy Ideálně další segmentace: ● Publika ● Zobrazené rozšíření reklamy (sitelinky, snippety, lokality, …) ● Lokalita
- 12. Confidential + Proprietary AgregovanéCTR0,76% Google.com: 6,1% Partnerská síť: 0,06% Horní pozice: 9,2% Spodní pozice: 0,8% Spodní pozice: 0,05% Horní pozice: 1,62% Desktop: 8,4% Mobil: 10,1% Desktop: 0,03% Mobil: 0,28% Zdroj: Příklad jedné z aerolinek z velkého trhu, obecná slova
- 13. Confidential + Proprietary Příklad: Proč je důležité tyto rozdíly zmínit Reklama Kliky Imprese CTR Reklama 1 506 20,000 2,5 % Reklama 2 624 50,000 1,25 %
- 14. Confidential + Proprietary Příklad: Proč je důležité tyto rozdíly zmínit Reklama Segment Kliky Imprese CTR Reklama 1 Google.com 500 10,000 5 % Partnerská síť 6 10,000 0,06 % Celkem 506 20,000 2,5 % Reklama 2 Google.com 600 10,000 6 % Partnerská síť 24 40,000 0,06 % Celkem 624 50,000 1,25 %
- 15. Confidential + Proprietary 11 % Zdroj: Příklad jedné z aerolinek z velkého trhu, obecná slova 93 % kliků
- 16. Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary A jak tedy hledám nejlepší variace reklam v účtu?
- 18. Confidential + Proprietary Postup hledání nejlepších variant reklam ● 1) Vždy využívám optimalizaci rotaci reklam od Google ● 2) Stáhnu si report výkonu reklam se segmentem Google.com ● 3) Vyfiltruji jen ty reklamní sestavy, které mají dostatek impresí ● 4) Seskupím stejné varianty reklam ○ “Fly with BRAND” vs “Book flights with BRAND” v nadpisu ○ “Tisíce položek skladem” vs “Rychlé dodání” vs “Doprava zdarma nad 1000 Kč” ● 4) Najdu variace, které se v rámci každé reklamní sestavy zobrazují nejčastěji
- 19. Confidential + Proprietary Příklad vyhodnocení reklam v rámci každé sestavy Varianta Imprese Umístění Variace reklamy A 5,000 2 Variace reklamy B 10,000 1 Variace reklamy C 1,000 3 Reklamní skupina 1
- 20. Confidential + Proprietary Příklad vyhodnocení reklam v rámci každé sestavy Varianta Imprese Umístění Variace reklamy A 5,000 2 Variace reklamy B 10,000 1 Variace reklamy C 1,000 3 Reklamní skupina 1 Varianta Imprese Umístění Variace reklamy A 1,000 3 Variace reklamy B 5,000 1 Variace reklamy C 2,000 2 Reklamní skupina 2
- 21. Confidential + Proprietary Příklad vyhodnocení reklam v rámci každé sestavy Varianta Imprese Umístění Variace reklamy A 5,000 2 Variace reklamy B 10,000 1 Variace reklamy C 1,000 3 Reklamní skupina 1 Varianta Imprese Umístění Variace reklamy A 1,000 3 Variace reklamy B 5,000 1 Variace reklamy C 2,000 2 Reklamní skupina 2 Vítěz je variace B
- 22. Confidential + Proprietary Výsledná analýza různých variací reklam Variace reklamy A Variace reklamy B Variace reklamy C
- 23. Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary Hypotézy testujte... ...a výsledky zapisujte!
- 24. Confidential + Proprietary Příklad výsledku jednoho experimentu Nadpisu 2 Book @ BRAND Now Fly with BRANDvs.
- 25. Confidential + Proprietary Příklad výsledku jednoho experimentu Nadpisu 2 Book @ BRAND Now Fly with BRANDvs. CTR +30 % CPC -9 %
- 26. Confidential + Proprietary Příklad výsledku jednoho experimentu Nadpisu 2 Book @ BRAND Now Fly with BRANDvs. CTR +30 % CPC -9 % Příliš jsme tlačili na pilu!