Jak vytěžit maximum z PR článků a vyjednávat s mediálními domy
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•800 views
10 tipů jak vytěžit z PR článků maximum a vyjednávat s mediálními domy Nakupujete u mediálních domů PR články? Utrácíte tak nemalé částky, stojí vás to navíc čas a peníze na přípravu obsahu? Článek vyjde a tím to pro vás končí? Dopouštíte se tak velké chyby! V této přednášce vám ukážeme, jak maximálně vytěžit z vašich PR článků a jak je chytře propojovat s jinými kanály jako jsou PPC nebo display. Navíc vás naučíme, jak vyjednávat s mediálními domy a ušetřit tak nemalé peníze. Prezentace byla součástí 5. dne marketingových inovací 21. června 2017 https://robertnemec.com/prednaska/den-marketingovych-inovaci-cerven-2017/ Sledujte nás na sociálních sítích: » https://www.facebook.com/RobertNemec.com « » https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com « » https://twitter.com/RobertNemec_com « » https://plus.google.com/u/1/b/111881936553300641146/ « » https://www.youtube.com/user/RobertNemecCom «
Jak vytěžit maximum z PR článků a vyjednávat s mediálními domy
- 1. Jak vytěžit maximum z PR článků a vyjednávat s mediálními domy Jitka Gráfová
- 2. Dobrý den, máte PR článek? ….a MOHLA BYCH HO VIDĚT?
- 3. Co často řeší firmy: 1. Chodí jim různé nabídky z mediálních domů na inzerci i PR články 3. Zaplatí nemalé částky a pak zákazníky jen tak pustí 2. Nedokáží určit, zda se jim to vyplatí – cena vs. výkon 4. Problém s obsahem - O čem by ten PR článek vlastně měl být? 5. Co s tím článkem máme dělat dál?
- 4. Proč to mám dělat? A co mi to přinese?
- 5. Dnes se naučíte: 1. Dívat se na placené PR články jiným způsobem 3. Unikání know-how pro práci s PR články 2. Otevřou se vám nové perspektivy v oblasti placených PR článků 4. Triky při vyjednávání s mediálními domy
- 6. Dva druhy PR článků Placený PR článek Spontánní PR článek
- 8. Co je to placený PR článek a jeho specifika 1. Platíte za něj mediálnímu domu 3. Je označen jako komerční sdělení, není to spontánní PR článek 2. Můžete si tam dát jaký obsah chcete 4. Můžete tam mít odkazy a v nich měřící parametry – pro Google Analytics 5. Na webu je týden, pak padá do archivu
- 9. Naučím vás: Můžete si dát obsah jaký chcete Můžete zasáhnout skupinu, která o vás neví Pomáhá to vašemu brandu Můžete si dát odkaz – pozitivum pro linkbuilding Do různých odkazů UTM parametry Víte, co lidi zajímá V kampani nespoléháte pouze na spontánní PR Můžete vyvolat uměle nějaký trend, téma Výhody placeného PR článku
- 10. Naučím vás: Finanční plnění – někdy nemalé Tvorba čtenářsky zajímavého tématu Nastavení UTM parametru, aby se dobře měřilo Nevíte, zda zaujme a bude se číst Špatně se vyhodnocujeme přínos Je označen jako komerční sdělení – vliv i na SEO Nevýhody placeného PR článku Placený PR článek a jehoPlacený PR článek a jeho s
- 11. V minulosti jsem měl PR články. Mám pocit, že mi nic nepřinesly
- 12. Situace ale není tak zoufalá
- 13. Naučím vás: Očekáváte výkon Očekáváte ihned zisk – závisí na druhu byznysu Očekáváte velkou konverzi na web Řešíte sebe, ne zákazníky a jejich problémy Zaplatíte, vyjde a dál čtenáře pustíte S PR články nepracujete v dalších kanálech Problém totiž může být ve vás Placený PR článek a jehoPlacený PR článek a jeho s Nejedete win-win
- 14. Bude se vám lépe dýchat, když si přiznáte…
- 15. PR články nejsou konverzní kanál jako PPC
- 16. PR články stejně jako display pomáhají vašemu brandu
- 17. Vzbuzují zájem o váš brand
- 18. PR články zanechávají ve vyhledavačích stopu
- 19. Nejčastější chyby při práci s PR články Očekávání zisku, výkonu – hlavně u výkonnostně zaměřených klientů PR článek vyjde a vy ho nepromujete Čtenáře jen tak pustíte Dál se z něj neinspirujete
- 20. 1. tip – Zhodnoťte – Jak to pomůže kampani? Co od toho očekávám?
- 21. 2. tip – Naplánujte si co s PR článkem chcete dělat?
- 22. 3. tip – Zajímavý obsah – myslete na zákazníky ne na vás Zapomeňte na ego.
- 23. 3. tip – Vytvořte mediální trend, aktuální téma
- 24. ří:
- 25. ří:
- 26. 4. tip – Nehoďte ryby zpátky do vody
- 27. Unikátní know-how PR článek Ve článku byl odkaz na vaše stránky PR článek + javascriptový kód Remarketing v další obsahové síti Čtenář přichází na váš web přes odkaz Remarketing v další obsahové síti
- 28. 5. tip – Promujte na vašem social • Facebook • Twitter • LinkedIn ….další váš social
- 29. 6. tip – Vyhodnocujte nejen čísla, ale i obsah
- 30. 7. tip – Zkoušejte nové věci Testujeme zapojení PR článků do pravého sloupce na Facebooku pro CEMI.cz
- 31. 1. Zhodnoťte – pomůže to kampani? Co od toho očekávám? 2. Naplánujte si, co s tím chcete dělat – kde všude ho můžete dát 3. Obsah – co řeší vaši zákazníci nebo vytvořte aktuální trend, otevřete téma 4. Nenechejte zákazníky uplavat – nasaďte javascriptový kód - remarketujte 5. Promujte na vašem social Co si zapamatovat: Jak pracovat s PR články 6. Vyhodnocujte – čísla čtenosti, na jaký obsah lidé reagovali, z jakých odkazů k vám přišli na web
- 32. Jak vyjednávat s mediálními domy
- 33. 1.tip – WIN – WIN
- 34. 2.tip – Budujte si vztahy s mediálním domem
- 35. 3.tip – Bonusy nebo slevu
- 36. 4.tip – Last minute nabídky
- 37. 5. tip – Poraďte se s někým
- 38. 6. tip – Buďte zkoordinovaní s PR konzultantem, agenturou
- 39. 1. Win – Win 2. Budujte si dlouhodobou spolupráci, dobré vztahy nebo trvejte na jejich dodržování agenturou 3. Větší slevu, nebo bonus navíc 4. Last minute nabídky – ale systematicky 5. Poraďte se Co si zapamatovat: Tipy, pro vyjednávání s mediálními domy 6. Buďte zkoordinovaní s PR konzultantem, marketing managerem nebo agenturou
- 40. Má cenu nakupovat placené PR články?
- 41. Jen brát? Hodně velký omyl
- 42. Nový přístup k placenému PR článku Placený PR článek ano, ale promyslete si to Vytěžte z toho maximum V kampaních nespoléhejte pouze na spontánní PR
- 43. Co teď fb.com/RobertNemec.com twitter.com/RobertNemec_ comOdebírejte newsletter: robertnemec.com
- 44. Jsem připravena vám pomoci: Jitka Gráfová 739 542 758 grafova@robertnemec.com 10 let zkušenosti v médiích 7 let v PR a marketingu Propaguji moderní PR a multikanálové přístupy