ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Jak złowić faceta w sieci?

•Download as PPTX, PDF•
•
Wirtualna Polska
Wirtualna Polska

Prezentacja Biura Reklamy WP.PL i Multimedialnej Sieci Reklamowej AdTotal.

1 of 36
Download to read offline
Jak złowić faceta w sieci?
Agenda 1. Kim jest facet w WP.PL? 2. Co mamy do zaoferowania? Potencjał wybranych serwisów z kategorii: Mężczyzna 3. Jak zwrócid jego uwagę? Możliwości reklamowe 4. Każdy facet czasem sobie kliknąd musi…Performance marketing brandów ę쾱 5. Mobile – case studies
WG BADANIA MEGAPANEL PBI/GEMIUS 48% użytkowników WP.PL jest w przedziale wiekowym 25-44 lata 63,4% ma wykształcenie średnie+ 27% użytkowników to kierownicy, dyrektorzy, biznesmeni, specjaliści PONADTO, WG BADAO TGI, AŻ… 76,3% mężczyzn korzystających z WP.PL pije piwo, a najczęściej spożywanym piwem jest Żywiec. Piłka nożna (31,9%) i siatkówka (11,9%) to dyscypliny sportowe, którymi interesują się najczęściej Faceci WP.PL uprawiają sport! Częściej niż siłownię (16%) wybierają jazdę na rowerze (36,3%), pływanie (24,9%) oraz grę w piłkę nożną (19,8%). 12,7% mężczyzn WP.PL wędkuje! Kim jest facet WP.PL? Profil użytkownika * TGI: kwiecieo 2012: marzec 2013 (wielkośd: 32 585)
Co mamy do zaoferowania? WP.PL liderem w kategorii serwisów dla mężczyzn! użytkownicy (real users) odsłony krajowe ogółem średnia liczba odsłon na użytkownika średni czas na użytkownika [godz:min:s] zasięg wśród internautów Grupa Wirtualna Polska - Orange – Serwisy dla mężczyzn 2148680 32294113 14,99 00:09:03 10,50% Grupa Onet.pl – Facet 1132245 16088378 13,89 00:12:44 5,53% Grupa Interia.pl – Serwisy dla mężczyzn 1077723 5936167 4,89 00:07:25 5,26% Grupa Banzaj.pl – Serwisy dla mężczyzn 489047 6251809 10,98 00:04:48 2,39% Grupa Gazeta.pl – logo24.pl 195640 950500 4,47 00:05:56 0,96% Grupa Money.pl – menstream.pl 141191 839330 5,67 00:02:47 0,69% * Źródło: Megapanel/PBI, maj 2013
facet.wp.pl ~ponad 3,2 mln użytkowników i 35 mln odsłon 6.589 wersja mobilna serwisu ~ponad 454 tys. użytkowników i 4,4 mln odsłon Męskie tematy: czym jeździd, jak podrywad, jak się bawid… Poza tym hi-tech, sport, podróże, męska moda, rozrywka, gorące kobiety i sex… * Źródło: dane wewnętrzne WP.PL, czerwiec 2013
moto.wp.pl ~ponad 3,8 mln użytkowników i 19 mln odsłon 8.784 wersja mobilna serwisu ~ponad 356 tys. użytkowników i 2 mln odsłon Wiadomości i ciekawostki, autorskie testy samochodów, historia motoryzacji, porady, unikalne mechanizmy wyceny i oceny aut * Źródło: dane wewnętrzne WP.PL, czerwiec 2013
sport.wp.pl ~ponad 7,7 mln użytkowników i 66,7 mln odsłon 63.442 wersja mobilna serwisu ~ponad 1,1 mln użytkowników i 12,5 mln odsłon Newsy, statystyki, fotki i video, relacje na żywo – to wszystko na naszych sportowych stronach * Źródło: dane wewnętrzne WP.PL, czerwiec 2013
tech.wp.pl ~ponad 3,7 mln użytkowników i 13,4 mln odsłon 12.696 wersja mobilna serwisu ~ponad 518 tys. użytkowników i 2,6 mln odsłon Nowe technologie, testy, recenzje, poradniki i opisy sprzętu, ciekawe gadżety, telefony, komputery… * Źródło: dane wewnętrzne WP.PL, czerwiec 2013
Jak zwrócid jego uwagę? Możliwości reklamowe
Prześlij specjalną wiadomośd Message Premium Otwieralnośd mailingu 2 razy większa* * Dane własne, na podstawie dotychczas przeprowadzonych kampanii
Bądź mobilny Mailing Mobile
Zastosuj format premium Power Content
Jak złowić faceta w sieci?
Jak złowić faceta w sieci?
Jak złowić faceta w sieci?
Każdy facet czasem sobie kliknąd musi Performance marketing brandów ę쾱
Jazdy próbne Skuteczny LP – jak pozyskad męskiego leada?
Produkty finansowe Faceci respektują rekomendacje. 10% klików 7% klików
Faceci pożądają Ale informacji, nie reklamy! Porównanie informacja vs promocja: śr. CTR 18% vs 10% (mailing)
Faceci wolą… …blondynki. 16,41% klików 10,72% klików
Ale bardziej od blondynek… …faceci lubią tablety :/ CTR 0,65% CTR 0,38%
Nie wierz nigdy kobiecie…  …dobrą radę ci dam...  CTR 2,00% CTRśr 6,70%
Jak zrobid kreację dla produktu finansowego? …i nie tylko. „Męska” kreacja:  Kreacje o stonowanych barwach, przejrzyste i klarowne.  Uporządkowany design.  Mężczyźni zwracają uwagę na dane liczbowe, wyliczenia i procenty zysku.  Surowe kreacje budzą w nich zaufanie i wrażenie poważnego potraktowania.  Nie lubią „twardych” buttonów – częściej klikają w „miękkie”. Nie tolerują ciśnienia.  Niekiedy skupiają uwagę na rekomendacjach, miejscach rankingowych, poleceniach.
Mobile Case studies brandów ę쾱
Reklama mobilna dociera do atrakcyjnej grupy docelowej Źródło: IIBR, Wrzesieo, listopad 2012; N=2000 Internauci 15+/ N=2000 Internauci Internetu przez telefon komórkowy 15+ / N=632 Internauci 15+/ N=2000 Internauci Internetu przez telefon komórkowy 15+ / N=632 Grupa osób korzystających z internetu mobilnego jest młodsza i mieszka w większych miastach. 44% wieś 29% 27% 15-24 lata 25-34 lata 35+
Reklama mobilna dociera do atrakcyjnej grupy docelowej Źródło: IIBR, Wrzesieo, listopad 2012; N=2000 W gronie użytkowników internetu mobilnego jest więcej osób, które mają stałą pracę, natomiast mniej jest bezrobotnych, emerytów i rencistów. Stała praca Uczniowie Studenci Praca dorywcza Bezrobotni Emeryci/renciści Urlop macierzyoski Zajmujący się domem Inna sytuacja Internauci 15+/N=2000 Użytkownicy Internetu przez telefon komórkowy 15+/N=632
Reklama mobilna jest bardziej akceptowalna Źródło: IIBR, Wrzesieo, listopad 2012; N=2000 Wzrost poziomu akceptacji liczby m-reklam względem reklam w sieci
Wzrost sprzedaży richmedia i nietypowych formatów W 2012 cały rok ~10% z całości przychodów z mobile W 2013 tylko styczeo-maj ~20% przychodów z mobile Udział przychodów ze sprzedaży niestandardowych form reklamy mobile 0% 5% 10% 15% 20% 2012 I-XII 2013 I-V Dlaczego? Interakcja z marką, innowacyjny wizerunek reklamowanej marki, wysoki CTR, dobra widocznośd reklamy, brak konkurencji.
Nasz potencjał i jakośd Źródło: SMART adserver, maj 2013 To odsłony generowane w iOS, Android, Windows Phone
Niestandardowe rozwiązania – rectangle interaktywny
Niestandardowe rozwiązania – rectangle interaktywny
Niestandardowe rozwiązania – glonews
Niestandardowe rozwiązania – interaktywne rich media
Nowośd w ofercie – rectangle z video
Nowośd w ofercie – toplayer na iPADa
Dziękujemy za uwagę Wirtualna Polska – Biuro Reklamy, ul. Sienna 75, 00-833 Warszawa, www.reklama.wp.pl, br@wp-sa.pl

More Related Content

Jak złowić faceta w sieci?

  • 2. Agenda 1. Kim jest facet w WP.PL? 2. Co mamy do zaoferowania? Potencjał wybranych serwisów z kategorii: Mężczyzna 3. Jak zwrócid jego uwagę? Możliwości reklamowe 4. Każdy facet czasem sobie kliknąd musi…Performance marketing brandów ę쾱 5. Mobile – case studies
  • 3. WG BADANIA MEGAPANEL PBI/GEMIUS 48% użytkowników WP.PL jest w przedziale wiekowym 25-44 lata 63,4% ma wykształcenie średnie+ 27% użytkowników to kierownicy, dyrektorzy, biznesmeni, specjaliści PONADTO, WG BADAO TGI, AŻ… 76,3% mężczyzn korzystających z WP.PL pije piwo, a najczęściej spożywanym piwem jest Żywiec. Piłka nożna (31,9%) i siatkówka (11,9%) to dyscypliny sportowe, którymi interesują się najczęściej Faceci WP.PL uprawiają sport! Częściej niż siłownię (16%) wybierają jazdę na rowerze (36,3%), pływanie (24,9%) oraz grę w piłkę nożną (19,8%). 12,7% mężczyzn WP.PL wędkuje! Kim jest facet WP.PL? Profil użytkownika * TGI: kwiecieo 2012: marzec 2013 (wielkośd: 32 585)
  • 4. Co mamy do zaoferowania? WP.PL liderem w kategorii serwisów dla mężczyzn! użytkownicy (real users) odsłony krajowe ogółem średnia liczba odsłon na użytkownika średni czas na użytkownika [godz:min:s] zasięg wśród internautów Grupa Wirtualna Polska - Orange – Serwisy dla mężczyzn 2148680 32294113 14,99 00:09:03 10,50% Grupa Onet.pl – Facet 1132245 16088378 13,89 00:12:44 5,53% Grupa Interia.pl – Serwisy dla mężczyzn 1077723 5936167 4,89 00:07:25 5,26% Grupa Banzaj.pl – Serwisy dla mężczyzn 489047 6251809 10,98 00:04:48 2,39% Grupa Gazeta.pl – logo24.pl 195640 950500 4,47 00:05:56 0,96% Grupa Money.pl – menstream.pl 141191 839330 5,67 00:02:47 0,69% * Źródło: Megapanel/PBI, maj 2013
  • 5. facet.wp.pl ~ponad 3,2 mln użytkowników i 35 mln odsłon 6.589 wersja mobilna serwisu ~ponad 454 tys. użytkowników i 4,4 mln odsłon Męskie tematy: czym jeździd, jak podrywad, jak się bawid… Poza tym hi-tech, sport, podróże, męska moda, rozrywka, gorące kobiety i sex… * Źródło: dane wewnętrzne WP.PL, czerwiec 2013
  • 6. moto.wp.pl ~ponad 3,8 mln użytkowników i 19 mln odsłon 8.784 wersja mobilna serwisu ~ponad 356 tys. użytkowników i 2 mln odsłon Wiadomości i ciekawostki, autorskie testy samochodów, historia motoryzacji, porady, unikalne mechanizmy wyceny i oceny aut * Źródło: dane wewnętrzne WP.PL, czerwiec 2013
  • 7. sport.wp.pl ~ponad 7,7 mln użytkowników i 66,7 mln odsłon 63.442 wersja mobilna serwisu ~ponad 1,1 mln użytkowników i 12,5 mln odsłon Newsy, statystyki, fotki i video, relacje na żywo – to wszystko na naszych sportowych stronach * Źródło: dane wewnętrzne WP.PL, czerwiec 2013
  • 8. tech.wp.pl ~ponad 3,7 mln użytkowników i 13,4 mln odsłon 12.696 wersja mobilna serwisu ~ponad 518 tys. użytkowników i 2,6 mln odsłon Nowe technologie, testy, recenzje, poradniki i opisy sprzętu, ciekawe gadżety, telefony, komputery… * Źródło: dane wewnętrzne WP.PL, czerwiec 2013
  • 9. Jak zwrócid jego uwagę? Możliwości reklamowe
  • 10. Prześlij specjalną wiadomośd Message Premium Otwieralnośd mailingu 2 razy większa* * Dane własne, na podstawie dotychczas przeprowadzonych kampanii
  • 16. Każdy facet czasem sobie kliknąd musi Performance marketing brandów ę쾱
  • 17. Jazdy próbne Skuteczny LP – jak pozyskad męskiego leada?
  • 18. Produkty finansowe Faceci respektują rekomendacje. 10% klików 7% klików
  • 19. Faceci pożądają Ale informacji, nie reklamy! Porównanie informacja vs promocja: śr. CTR 18% vs 10% (mailing)
  • 21. Ale bardziej od blondynek… …faceci lubią tablety :/ CTR 0,65% CTR 0,38%
  • 22. Nie wierz nigdy kobiecie…  …dobrą radę ci dam...  CTR 2,00% CTRśr 6,70%
  • 23. Jak zrobid kreację dla produktu finansowego? …i nie tylko. „Męska” kreacja:  Kreacje o stonowanych barwach, przejrzyste i klarowne.  Uporządkowany design.  Mężczyźni zwracają uwagę na dane liczbowe, wyliczenia i procenty zysku.  Surowe kreacje budzą w nich zaufanie i wrażenie poważnego potraktowania.  Nie lubią „twardych” buttonów – częściej klikają w „miękkie”. Nie tolerują ciśnienia.  Niekiedy skupiają uwagę na rekomendacjach, miejscach rankingowych, poleceniach.
  • 25. Reklama mobilna dociera do atrakcyjnej grupy docelowej Źródło: IIBR, Wrzesieo, listopad 2012; N=2000 Internauci 15+/ N=2000 Internauci Internetu przez telefon komórkowy 15+ / N=632 Internauci 15+/ N=2000 Internauci Internetu przez telefon komórkowy 15+ / N=632 Grupa osób korzystających z internetu mobilnego jest młodsza i mieszka w większych miastach. 44% wieś 29% 27% 15-24 lata 25-34 lata 35+
  • 26. Reklama mobilna dociera do atrakcyjnej grupy docelowej Źródło: IIBR, Wrzesieo, listopad 2012; N=2000 W gronie użytkowników internetu mobilnego jest więcej osób, które mają stałą pracę, natomiast mniej jest bezrobotnych, emerytów i rencistów. Stała praca Uczniowie Studenci Praca dorywcza Bezrobotni Emeryci/renciści Urlop macierzyoski Zajmujący się domem Inna sytuacja Internauci 15+/N=2000 Użytkownicy Internetu przez telefon komórkowy 15+/N=632
  • 27. Reklama mobilna jest bardziej akceptowalna Źródło: IIBR, Wrzesieo, listopad 2012; N=2000 Wzrost poziomu akceptacji liczby m-reklam względem reklam w sieci
  • 28. Wzrost sprzedaży richmedia i nietypowych formatów W 2012 cały rok ~10% z całości przychodów z mobile W 2013 tylko styczeo-maj ~20% przychodów z mobile Udział przychodów ze sprzedaży niestandardowych form reklamy mobile 0% 5% 10% 15% 20% 2012 I-XII 2013 I-V Dlaczego? Interakcja z marką, innowacyjny wizerunek reklamowanej marki, wysoki CTR, dobra widocznośd reklamy, brak konkurencji.
  • 29. Nasz potencjał i jakośd Źródło: SMART adserver, maj 2013 To odsłony generowane w iOS, Android, Windows Phone
  • 30. Niestandardowe rozwiązania – rectangle interaktywny
  • 31. Niestandardowe rozwiązania – rectangle interaktywny
  • 33. Niestandardowe rozwiązania – interaktywne rich media
  • 34. Nowośd w ofercie – rectangle z video
  • 35. Nowośd w ofercie – toplayer na iPADa
  • 36. Dziękujemy za uwagę Wirtualna Polska – Biuro Reklamy, ul. Sienna 75, 00-833 Warszawa, www.reklama.wp.pl, br@wp-sa.pl