ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Кейс по продвижению бренда Jardin в Одноклассниках

•
•
Odnoklassniki
Odnoklassniki

Агентство Ailove рассказало об интегрированной кампании кофе Jardin включающей в себя спец.проект на Ivi.ru и группу в социальной сети Одноклассники

1 of 38
Downloaded 91 times
ПОЗНАТЬ СЕБЯ С КОФЕ JARDIN
ТЕРРИТОРИЯ БРЕНДА Jardin решил занять уникальную территорию познания себя, осознания своего внутреннего мира для интересных, думающих женщин. в качестве транспорта идеи было выбрано кинематографическое искусство - живое, изменчивое, разное для прочтения каждым человеком, позволяющее узнать о себе больше, переживая различные жизненные ситуации.
ПОНЯТЬ первый глоток кофе Jardin погружает женщину в ее внутренний мир, призывает разобраться в себе, понять себя. мы дадим возможность нашей аудитории через призму видения великих мастеров посмотреть на себя по-новому и понять, куда двигаться дальше.
СТРАТЕГИЯ ВОВЛЕЧЕНИЯ увеличение осведомленности о бренде внедрение потребителя в бренд проекты, ориентированные на вовлечение, позволяют увеличить brand recall до 63%
СТРАТЕГИЯ ВОВЛЕЧЕНИЯ ПРОДВИЖЕНИЕ СРЕДИ 25-35 КОНТЕНТНОЕ ВОВЛЕЧЕНИЕ 25-35 - более активная аудитория - участвует МЕДИА СПЕЦПРОЕКТ ИНФОРМАЦИОННОЕ ВОВЛЕЧЕНИЕ 35-45 - менее активная аудитория - читает PR
СПЕЦПРОЕКТ в рамках совместного спецпроекта с ivi.ru мы провели четыре сезона, посвященные ключевым ценностям человечества любовь, справедливость, терпимость и ответственность. участницам предлагалась подборка фильмов, позволяющих разобраться в каждом понятии, а также тесты, направленные понимание ее важности в своей жизни, своего отношения к ней.
Кейс по продвижению бренда Jardin в Одноклассниках
Кейс по продвижению бренда Jardin в Одноклассниках
ГРУППА коммуникационным центром платформы стала группа в Одноклассниках. в ходе спецпроекта она анонсировала его обновления и активационно поддерживала вовлеченность пользователей. после завершения активного сезона с показами группа стала постоянной площадкой общения Jardin с потребителями в рамках креативной платформы.
КОНТЕНТ ГРУППЫ ★  ★  ★  ★  анонсы мероприятий в рамках поекта Познать Себя, а также оффлайновых активностей бренда; клуб любителей кино - рассказ о фильмах мастеров гуманистического жанра, интерпретация их проблематики; активации и тесты - определение своего отношения к тому или иному вопросу, а также получение рекомендации, как в этом направлении можно себя развить; вдохновляющие цитаты - знаковые высказывания великих режиссеров, а также героев их фильмов.
РУБРИКИ - 1ПЕРИОД ★  ★  ★  ★  клуб любителей кино - интерпретация проблематики фильмов, интересные факты о жизни актеров, режиссеров и композиторов, уникальные фотографии со съемок, истории создания фильмов, кадры не вошедшие в фильмы и многое другое. правила жизни - текстовые и графические посты: правила жизни известных киногероев. опросы/тесты - кино-викторины (мини). Они могут проводиться как в текстовой форме, так и с использованием механики опросов. Угадать кадр, закончить цитату, выбрать лучший фильм о любви и т.п. новости спецпроекта - рейтинги, анонсы
ТАЙМИНГ -1ПЕРИОД ПН" клуб любителей кино" ✓  ВТ" СР" ЧТ" ✓  " ✓  опросы/тесты" правила жизни" ✓  новости спецпроекта" ✓  " " " ситуативный контент" ПТ" ПН" ✓  ВТ" СР" " ЧТ" ✓  " ✓  " " ✓  СБ" " ✓  ✓  ВС" " " ✓  " ПТ" ✓  " ✓  ✓  ✓  ВС" " ✓  СБ" " " " тайминг выхода постов (апрель-май); (сентябрь-ноябрь) ✓  "
РУБРИКИ - LIGHT ПЕРИОД ★  ★  ★  фотоцитаты - лучшие цитаты известных киногероев (визуальный контент) правила жизни - текстовые и графические посты, в которых собираются правила жизни наиболее известных героев кино. кофе-контент - кофейные рецепты (чем можно разнообразить кофе), как делать рисунки на кофе, совместимость кофе и разных блюд, интересные и запоминающиеся факты о кофе (брендированный контент)
ТАЙМИНГ - LIGHT ПЕРИОД ПН" фотоцитаты" кофе-контент" правила жизни" новости спецпроекта" ✓  ВТ" СР" ЧТ" ПТ" ✓  " ✓  " СБ" ВС" ПН" ✓  ВТ" ✓  ✓  " тайминг выхода постов (июнь-август) ПТ" ✓  " ✓  " ЧТ" " ✓  " СР" " ✓  " " СБ" ВС"
РУБРИКИ - 2 ПЕРИОД ★  ★  новости спецпроекта - рейтинги, анонсы. кофе-контент - кофейные рецепты (чем можно разнообразить кофе), как делать рисунки на кофе, совместимость кофе и разных блюд, интересные и запоминающиеся факты о кофе (брендированный контент)
ТАЙМИНГ АКТИВНОСТЕЙ АКТИВНОСТИ" старт поддержки // запуск «Познать Себя»" light-активность, вводится рубрика о кофе" вторая волна спецпроекта «Познать себя»" завершение кампании // переход к платформе «Реализуй себя»" апрель " май " июнь " июль " август " сентябрь " октябрь " ноябрь " декабрь "
JARDIN.IVI.RU ИТОГИ ПРОЕКТА
ГРУППА В ОК 63 200 737 600 138 700 30 300 участников группы просмотров группы уникальных посетителей взаимодействий с контентом 3 700 000 вторичный бесплатный охват
ЛОЯЛЬНОСТЬ УВИДЕЛИ ПУБЛИКАЦИИ ГРУППЫ 737 600 охват осведомленность 71 578 встр 5563 встр вовлеченность 203 встр лояльность ВСТУПИЛИ В ГРУППУ 67 300 ВСТУПИЛИ В ГРУППУ И ОСТАЛИСЬ 60 300 ПОСОВЕТОВАЛИ ДРУЗЬЯМ 28 500 earned media УВИДЕЛИ ПУБЛИКАЦИИ ОТ ДРУЗЕЙ 3 705 000
ДЕМОГРАФИЯ И ВОЗРАСТ
ГЕОГРАФИЯ
ВОВЛЕЧЕНИЕ 30 300 взаимодействий с контентом 28 500 1 800 отметок «Класс!» комментариев
АНАЛИЗ РЕД. ПЛАНА РУБРИКА КОЛИЧЕСТВО ПОСТОВ КОЛИЧЕСТВО “КЛАССОВ” КЛАСС/ПОСТ Контент о кино 173 14 773 85 Контент о кофе (факты и цитаты) 22 2 831 129 “Правила жизни” 32 4 438 139 Контент о спецпроекте 15 307 20
ПОПУЛЯРНЫЕ ПОСТЫ
ПОПУЛЯРНЫЕ ПОСТЫ
ВЫВОДЫ ✓  Благодаря простому для восприятия формату самой популярной рубрикой оказалась рубрика “Правила жизни”. В среднем пост из этой рубрики набирал 139 “классов”. ✓  Второй по популярности оказались цитаты и факты о кофе. Среднее количество отметок “класс” на пост незначительно меньше, чем у постов из рубрики “Правила жизни” – 129. ✓  Третья по популярности, но не менее любимая пользователям рубрика – “Кино”. В среднем посты из этой рубрики набирали по 85 классов на единицу контента. ✓  В среднем каждый пост набирал около 144 действий, что говорит о высокой заинтересованности аудитории в публикуемом контенте.
КОНКУРСЫ - СВОДНО 16 6 852 574 проведенных конкурсов отметки “класс!” комментария
КОНКУРСЫ - СВОДНО Наиболее популярным форматом конкурсов стал формат: “условие = задание = награждение” Механика данных конкурсов следующая: Пользователям предлагается выполнить определенное количество social actions для того, чтобы в группе появилось конкурсное задание. Только после этого пользователи могут выполнить задание и получить приз. Зачастую количество указанных в анонсе social actions превышалось, что говорит о высокой заинтересованности пользователей.
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ ✓  За время проекта в группу вступило 67 300 человек. 90% вступивших пользователей остались в группе, что говорит о высокой заинтересованности в контенте сообщества. ✓  О качестве аудитории свидетельствует статистика, а также высокая активность пользователей. В среднем каждый пост набирал 144 действия. ✓  В группе сформировалось ядро активных пользователей, которые наиболее часто участвовали в конкурсах и комментировали контент. ✓  Не смотря на окончание проекта с IVI сообщество продолжает расти и развиваться.
ODNOKLASSNIKI ТГБ
ПРОДВИЖЕНИЕ 555 281 просмотров сообщества 127 122 уникальных посетителей 61 785 новых участников Конверсия 50% Более 5 млн. женщин увидели рекламные объявления и посты бренда
ЛУЧШИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
РЕКЛАМНЫЕ ПОСТЫ
ВЫВОДЫ ✓  Количество подписчиков в группе достигло заявленных KPI, при этом количество продолжает расти, и можно отметить, что при уже полученных 61 тысяче человек, пользователи продолжают вступать в группу. ✓  Ядро аудитории составляют женщины в возрасте от 25 до 45 лет. ✓  Самые лучшие результаты по кампании принесли имиджевые объявления, с изображениями кофе и рекламные посты о публикуемых в сообществе фильмах. При необходимости продолжить промоутирование сообщества, мы рекомендуем использовать эти же инструменты.
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ ✓  Механика и идея проекта полностью отвечала инсайтам и потребностям целевой аудитории. Об этом говорит: - глубокое вовлечение пользователей в группе бренда в Одноклассниках - большой % возврата пользователей на сайт проекта ✓  Эффективная частота брендированного контакта 3,2% является оптимальной с точки зрения эффективного запоминания бренда и его преимуществ. Важно, что мы контактировали с аудиторией light TV viewers, которая в наименьшей степени охвачена TV рекламой
ПОЗНАТЬ СЕБЯ С КОФЕ JARDIN
ALL IS FULL OF LOVE AILOVE AGENCY email: info@ailove.ru like@ailove.ru tel: +7 (495) 258 74 88
Кейс по продвижению бренда Jardin в Одноклассниках

More Related Content

Кейс по продвижению бренда Jardin в Одноклассниках

  • 2. ТЕРРИТОРИЯ БРЕНДА Jardin решил занять уникальную территорию познания себя, осознания своего внутреннего мира для интересных, думающих женщин. в качестве транспорта идеи было выбрано кинематографическое искусство - живое, изменчивое, разное для прочтения каждым человеком, позволяющее узнать о себе больше, переживая различные жизненные ситуации.
  • 3. ПОНЯТЬ первый глоток кофе Jardin погружает женщину в ее внутренний мир, призывает разобраться в себе, понять себя. мы дадим возможность нашей аудитории через призму видения великих мастеров посмотреть на себя по-новому и понять, куда двигаться дальше.
  • 4. СТРАТЕГИЯ ВОВЛЕЧЕНИЯ увеличение осведомленности о бренде внедрение потребителя в бренд проекты, ориентированные на вовлечение, позволяют увеличить brand recall до 63%
  • 5. СТРАТЕГИЯ ВОВЛЕЧЕНИЯ ПРОДВИЖЕНИЕ СРЕДИ 25-35 КОНТЕНТНОЕ ВОВЛЕЧЕНИЕ 25-35 - более активная аудитория - участвует МЕДИА СПЕЦПРОЕКТ ИНФОРМАЦИОННОЕ ВОВЛЕЧЕНИЕ 35-45 - менее активная аудитория - читает PR
  • 6. СПЕЦПРОЕКТ в рамках совместного спецпроекта с ivi.ru мы провели четыре сезона, посвященные ключевым ценностям человечества любовь, справедливость, терпимость и ответственность. участницам предлагалась подборка фильмов, позволяющих разобраться в каждом понятии, а также тесты, направленные понимание ее важности в своей жизни, своего отношения к ней.
  • 9. ГРУППА коммуникационным центром платформы стала группа в Одноклассниках. в ходе спецпроекта она анонсировала его обновления и активационно поддерживала вовлеченность пользователей. после завершения активного сезона с показами группа стала постоянной площадкой общения Jardin с потребителями в рамках креативной платформы.
  • 10. КОНТЕНТ ГРУППЫ ★  ★  ★  ★  анонсы мероприятий в рамках поекта Познать Себя, а также оффлайновых активностей бренда; клуб любителей кино - рассказ о фильмах мастеров гуманистического жанра, интерпретация их проблематики; активации и тесты - определение своего отношения к тому или иному вопросу, а также получение рекомендации, как в этом направлении можно себя развить; вдохновляющие цитаты - знаковые высказывания великих режиссеров, а также героев их фильмов.
  • 11. РУБРИКИ - 1ПЕРИОД ★  ★  ★  ★  клуб любителей кино - интерпретация проблематики фильмов, интересные факты о жизни актеров, режиссеров и композиторов, уникальные фотографии со съемок, истории создания фильмов, кадры не вошедшие в фильмы и многое другое. правила жизни - текстовые и графические посты: правила жизни известных киногероев. опросы/тесты - кино-викторины (мини). Они могут проводиться как в текстовой форме, так и с использованием механики опросов. Угадать кадр, закончить цитату, выбрать лучший фильм о любви и т.п. новости спецпроекта - рейтинги, анонсы
  • 12. ТАЙМИНГ -1ПЕРИОД ПН" клуб любителей кино" ✓  ВТ" СР" ЧТ" ✓  " ✓  опросы/тесты" правила жизни" ✓  новости спецпроекта" ✓  " " " ситуативный контент" ПТ" ПН" ✓  ВТ" СР" " ЧТ" ✓  " ✓  " " ✓  СБ" " ✓  ✓  ВС" " " ✓  " ПТ" ✓  " ✓  ✓  ✓  ВС" " ✓  СБ" " " " тайминг выхода постов (апрель-май); (сентябрь-ноябрь) ✓  "
  • 13. РУБРИКИ - LIGHT ПЕРИОД ★  ★  ★  фотоцитаты - лучшие цитаты известных киногероев (визуальный контент) правила жизни - текстовые и графические посты, в которых собираются правила жизни наиболее известных героев кино. кофе-контент - кофейные рецепты (чем можно разнообразить кофе), как делать рисунки на кофе, совместимость кофе и разных блюд, интересные и запоминающиеся факты о кофе (брендированный контент)
  • 14. ТАЙМИНГ - LIGHT ПЕРИОД ПН" фотоцитаты" кофе-контент" правила жизни" новости спецпроекта" ✓  ВТ" СР" ЧТ" ПТ" ✓  " ✓  " СБ" ВС" ПН" ✓  ВТ" ✓  ✓  " тайминг выхода постов (июнь-август) ПТ" ✓  " ✓  " ЧТ" " ✓  " СР" " ✓  " " СБ" ВС"
  • 15. РУБРИКИ - 2 ПЕРИОД ★  ★  новости спецпроекта - рейтинги, анонсы. кофе-контент - кофейные рецепты (чем можно разнообразить кофе), как делать рисунки на кофе, совместимость кофе и разных блюд, интересные и запоминающиеся факты о кофе (брендированный контент)
  • 16. ТАЙМИНГ АКТИВНОСТЕЙ АКТИВНОСТИ" старт поддержки // запуск «Познать Себя»" light-активность, вводится рубрика о кофе" вторая волна спецпроекта «Познать себя»" завершение кампании // переход к платформе «Реализуй себя»" апрель " май " июнь " июль " август " сентябрь " октябрь " ноябрь " декабрь "
  • 18. ГРУППА В ОК 63 200 737 600 138 700 30 300 участников группы просмотров группы уникальных посетителей взаимодействий с контентом 3 700 000 вторичный бесплатный охват
  • 19. ЛОЯЛЬНОСТЬ УВИДЕЛИ ПУБЛИКАЦИИ ГРУППЫ 737 600 охват осведомленность 71 578 встр 5563 встр вовлеченность 203 встр лояльность ВСТУПИЛИ В ГРУППУ 67 300 ВСТУПИЛИ В ГРУППУ И ОСТАЛИСЬ 60 300 ПОСОВЕТОВАЛИ ДРУЗЬЯМ 28 500 earned media УВИДЕЛИ ПУБЛИКАЦИИ ОТ ДРУЗЕЙ 3 705 000
  • 22. ВОВЛЕЧЕНИЕ 30 300 взаимодействий с контентом 28 500 1 800 отметок «Класс!» комментариев
  • 23. АНАЛИЗ РЕД. ПЛАНА РУБРИКА КОЛИЧЕСТВО ПОСТОВ КОЛИЧЕСТВО “КЛАССОВ” КЛАСС/ПОСТ Контент о кино 173 14 773 85 Контент о кофе (факты и цитаты) 22 2 831 129 “Правила жизни” 32 4 438 139 Контент о спецпроекте 15 307 20
  • 26. ВЫВОДЫ ✓  Благодаря простому для восприятия формату самой популярной рубрикой оказалась рубрика “Правила жизни”. В среднем пост из этой рубрики набирал 139 “классов”. ✓  Второй по популярности оказались цитаты и факты о кофе. Среднее количество отметок “класс” на пост незначительно меньше, чем у постов из рубрики “Правила жизни” – 129. ✓  Третья по популярности, но не менее любимая пользователям рубрика – “Кино”. В среднем посты из этой рубрики набирали по 85 классов на единицу контента. ✓  В среднем каждый пост набирал около 144 действий, что говорит о высокой заинтересованности аудитории в публикуемом контенте.
  • 27. КОНКУРСЫ - СВОДНО 16 6 852 574 проведенных конкурсов отметки “класс!” комментария
  • 28. КОНКУРСЫ - СВОДНО Наиболее популярным форматом конкурсов стал формат: “условие = задание = награждение” Механика данных конкурсов следующая: Пользователям предлагается выполнить определенное количество social actions для того, чтобы в группе появилось конкурсное задание. Только после этого пользователи могут выполнить задание и получить приз. Зачастую количество указанных в анонсе social actions превышалось, что говорит о высокой заинтересованности пользователей.
  • 29. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ ✓  За время проекта в группу вступило 67 300 человек. 90% вступивших пользователей остались в группе, что говорит о высокой заинтересованности в контенте сообщества. ✓  О качестве аудитории свидетельствует статистика, а также высокая активность пользователей. В среднем каждый пост набирал 144 действия. ✓  В группе сформировалось ядро активных пользователей, которые наиболее часто участвовали в конкурсах и комментировали контент. ✓  Не смотря на окончание проекта с IVI сообщество продолжает расти и развиваться.
  • 31. ПРОДВИЖЕНИЕ 555 281 просмотров сообщества 127 122 уникальных посетителей 61 785 новых участников Конверсия 50% Более 5 млн. женщин увидели рекламные объявления и посты бренда
  • 34. ВЫВОДЫ ✓  Количество подписчиков в группе достигло заявленных KPI, при этом количество продолжает расти, и можно отметить, что при уже полученных 61 тысяче человек, пользователи продолжают вступать в группу. ✓  Ядро аудитории составляют женщины в возрасте от 25 до 45 лет. ✓  Самые лучшие результаты по кампании принесли имиджевые объявления, с изображениями кофе и рекламные посты о публикуемых в сообществе фильмах. При необходимости продолжить промоутирование сообщества, мы рекомендуем использовать эти же инструменты.
  • 35. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ ✓  Механика и идея проекта полностью отвечала инсайтам и потребностям целевой аудитории. Об этом говорит: - глубокое вовлечение пользователей в группе бренда в Одноклассниках - большой % возврата пользователей на сайт проекта ✓  Эффективная частота брендированного контакта 3,2% является оптимальной с точки зрения эффективного запоминания бренда и его преимуществ. Важно, что мы контактировали с аудиторией light TV viewers, которая в наименьшей степени охвачена TV рекламой
  • 37. ALL IS FULL OF LOVE AILOVE AGENCY email: info@ailove.ru like@ailove.ru tel: +7 (495) 258 74 88