ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Journalistinen intuitio syö mainosharakan

•
•
Vapa Media
Vapa Media

Vapa Media kävi puhumassa mainostoimisto N2:n järjestämässä Social Media Hubissa journalististen sisältöjen merkityksestä tämän päivän markkinoinnissa. Journalistinen intuitio kertoo journalistilähtöisestä otteesta verkkosisällön tuottamiseen. Useimmat tekstit mitä verkossa kulutamme ovat tavalla tai toisella journalistisia sisältöjä. Ne tarjoavat meille tietoa, viihdettä tai muuta hyötyä. Yritysten tulisikin yhä enemmän keskittyä yleisöjä palvelevien sisältöjen tuottamiseen ja vähentää omaa monologiaan.

1 of 21
Download to read offline
Journalistinen intuitio syö mainosharakan
Tätä on Vapa Media •  Sisältötoimisto, joka on erikoistunut sisältökonseptointiin ja kiinnostavien sisältöjen suunnitteluun. •  HUBissa aiheena: Sisältöjen merkitys sekä sisällöntuottajien rooli. •  Puhujina toimitusjohtaja Ida Hakola sekä kehitysjohtaja Ilona Hiila.
Journalistinen intuitio syö mainosharakan
Mistä Vapan idea lähti? •  Verkossa on paljon sisältöä, mutta kiinnostavuus yleisöjen kannalta usein kyseenalaista. •  Yritykset viestivät usein yrityksen näkökulmasta, aivan kuten kaikki olisivat kiinnostuneita juuri heidän asioistaan. •  Ei pidä miettiä sitä, mitä sinä haluat kertoa vaan sitä mitä yleisöt haluavat kuulla.
13 Twiittausta kolmessa viikossa. 30 Twiittausta tunnissa.
Vapa ja muu maailma. •  Journalistinen näkökulma vahvasti näkyvillä myös ulkomailla. •  Uusi ajattelutapa kovassa nosteessa = viime vuosi oli uuden sisältöajattelun vuosi! •  Vuonna 2009 ”content strategy” twiittauksia 13 kappaletta kolmessa viikossa, vuonna 2010 30 twiittausta tunnissa.
Journalistinen intuitio syö mainosharakan.
Uusi tapa ajatella. •  Paljon puhutaan siitä, että verkko tappaa journalismin. Vapa ei usko tähän. •  Verkossa ihmiset kuluttavat yhä enemmän sisältöjä ja osaavat vaatia niiltä enemmän. •  Ammattimaisten sisällöntuottajien merkitys kasvaa.
Jalostaminen. Julkaiseminen. Jatkuvuus.
Näkökulman kolme koukkua. 1.  Jalosta viestisi kiinnostaviksi. 2.  Jokainen on verkossa julkaisija – myös yritykset. 3.  Pidä sisältö mielenkiintoisena ja julkaise niitä jatkuvasti.
E t ole a inoa.
Erottaudu jalostamalla. •  Verkko on täynnä sisällöntuottajia, jotka kilpailevat samoista yleisöistä. •  Yrityksen täytyy jalostaa viestinsä, jotta ne jaksavat kiinnostaa. •  Journalistinen intuitio auttaa löytämään kiinnostavat koukut tylsästäkin asiasta.
ol e ha luttu. Et
Jokainen on julkaisija. •  Jokainen viesti, jonka verkkoon laitat on julkaisemista. •  Mieti, oletko kiinnostava julkaisija? •  Journalistinen intuitio antaa uudenlaisia eväitä yleisölähtöisen sisällön suunnitteluun.
mmärrä antaa. Y
Muista antaa jatkuvasti. •  Verkko on media ja sitä määrittää median lainalaisuus = jatkuva sisällöntuotanto. •  Yritykset käyttävät verkkoa mainostauluna eivätkä julkaisualustana, jota se kuitenkin on. •  Sisältöjä haetaan jatkuvasti, vastaa tähän tarpeeseen!
Mitä on journalistinen intuitio?
Kolmas valtiovalta? •  Ei pelkkä kolmas valtiovalta vaan kyky kertoa asioista kiinnostavasti. •  Journalistinen intuitio: kiinnostavia sisältöjä, yleisölähtöisiä konsepteja ja jatkuvaa sisällöntuotantoa •  Journalistinen sisällöntuotanto on asiakkaiden palvelua verkossa.
Näkökulmat sekoittuvat.
Kenttä muuttuu. •  Journalismi, viestintä ja markkinointi eivät ole enää erillisiä kalamaljoja. •  Journalismi tulee kiinteämmäksi osaksi yritysten asiakaspalvelua. •  Vuorovaikutus eri toimijoiden kanssa tuo parhaita tuloksia.
www.vapamedia.fi

More Related Content

Journalistinen intuitio syö mainosharakan

  • 2. Tätä on Vapa Media •  Sisältötoimisto, joka on erikoistunut sisältökonseptointiin ja kiinnostavien sisältöjen suunnitteluun. •  HUBissa aiheena: Sisältöjen merkitys sekä sisällöntuottajien rooli. •  Puhujina toimitusjohtaja Ida Hakola sekä kehitysjohtaja Ilona Hiila.
  • 4. Mistä Vapan idea lähti? •  Verkossa on paljon sisältöä, mutta kiinnostavuus yleisöjen kannalta usein kyseenalaista. •  Yritykset viestivät usein yrityksen näkökulmasta, aivan kuten kaikki olisivat kiinnostuneita juuri heidän asioistaan. •  Ei pidä miettiä sitä, mitä sinä haluat kertoa vaan sitä mitä yleisöt haluavat kuulla.
  • 5. 13 Twiittausta kolmessa viikossa. 30 Twiittausta tunnissa.
  • 6. Vapa ja muu maailma. •  Journalistinen näkökulma vahvasti näkyvillä myös ulkomailla. •  Uusi ajattelutapa kovassa nosteessa = viime vuosi oli uuden sisältöajattelun vuosi! •  Vuonna 2009 ”content strategy” twiittauksia 13 kappaletta kolmessa viikossa, vuonna 2010 30 twiittausta tunnissa.
  • 8. Uusi tapa ajatella. •  Paljon puhutaan siitä, että verkko tappaa journalismin. Vapa ei usko tähän. •  Verkossa ihmiset kuluttavat yhä enemmän sisältöjä ja osaavat vaatia niiltä enemmän. •  Ammattimaisten sisällöntuottajien merkitys kasvaa.
  • 9. Jalostaminen. Julkaiseminen. Jatkuvuus.
  • 10. Näkökulman kolme koukkua. 1.  Jalosta viestisi kiinnostaviksi. 2.  Jokainen on verkossa julkaisija – myös yritykset. 3.  Pidä sisältö mielenkiintoisena ja julkaise niitä jatkuvasti.
  • 11. E t ole a inoa.
  • 12. Erottaudu jalostamalla. •  Verkko on täynnä sisällöntuottajia, jotka kilpailevat samoista yleisöistä. •  Yrityksen täytyy jalostaa viestinsä, jotta ne jaksavat kiinnostaa. •  Journalistinen intuitio auttaa löytämään kiinnostavat koukut tylsästäkin asiasta.
  • 13. ol e ha luttu. Et
  • 14. Jokainen on julkaisija. •  Jokainen viesti, jonka verkkoon laitat on julkaisemista. •  Mieti, oletko kiinnostava julkaisija? •  Journalistinen intuitio antaa uudenlaisia eväitä yleisölähtöisen sisällön suunnitteluun.
  • 16. Muista antaa jatkuvasti. •  Verkko on media ja sitä määrittää median lainalaisuus = jatkuva sisällöntuotanto. •  Yritykset käyttävät verkkoa mainostauluna eivätkä julkaisualustana, jota se kuitenkin on. •  Sisältöjä haetaan jatkuvasti, vastaa tähän tarpeeseen!
  • 18. Kolmas valtiovalta? •  Ei pelkkä kolmas valtiovalta vaan kyky kertoa asioista kiinnostavasti. •  Journalistinen intuitio: kiinnostavia sisältöjä, yleisölähtöisiä konsepteja ja jatkuvaa sisällöntuotantoa •  Journalistinen sisällöntuotanto on asiakkaiden palvelua verkossa.
  • 20. Kenttä muuttuu. •  Journalismi, viestintä ja markkinointi eivät ole enää erillisiä kalamaljoja. •  Journalismi tulee kiinteämmäksi osaksi yritysten asiakaspalvelua. •  Vuorovaikutus eri toimijoiden kanssa tuo parhaita tuloksia.