ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Kỳ thực tập trong mơ 2 – Talent management specialist - hồ thy nhân ái

•
•
nhanai ho
nhanai ho

Bài dự thi vòng 2 Kỳ thực tập trong mơ

1 of 7
Download to read offline
Soobin Hoàng Sơn là ai? Trong 0,51 giây chúng ta có thể nhận được hơn 639.000 kết quả Hàng loạt bài báo và từ khóa liên quan Nhưng… Những từ khóa liên quan, những bài viết top đầu: Đều không đề cập đến Soobin cùng những vấn đề chuyên môn của 1 ca sĩ? Cũng giống như quảng cáo, truyền thông cho một nhãn hàng… Trước khi làm những việc đó nhãn hàng phải giới thiệu được họ là ai trước khi nói tốt về chính mình! Hiện nay cách tiếp nhận thông tin về ca sĩ đều xoay quanh những vấn đề như đời sống riêng tư cá nhân, điều này giống như món ăn vặt lề đường, ăn cho vui nhưng không bổ béo gì. Chúng ta vẫn cứ phải ăn cơm, ăn bữa chính để sống!
Trong mối tương quan giữa ca sĩ và khán giả, “món ăn chính” là gì? • Đó là những mặt chuyên môn như: giọng hát, dòng nhạc, phong cách biểu diễn,… • Và Soobin Hoàng Sơn có riêng cho mình tất cả những điều này • Nhưng chưa có sự rõ ràng và đủ nổi bật • Nhưng cũng có thể Soobin có đủ nhưng ekip chưa làm đúng và đủ! Bữa ăn chính cho khán giả ĐỀ XUẤT: Với thành công từ những hit “Phía sau một cô gái”, hay sản phẩm mới nhất “Ngày mai em đi” kết hợp cùng Touliver & Lê Hiếu, Soobin nên theo đuổi dòng nhạc: pop ballad, đương đại (hiện đại hóa nhạc nghệ thuật)  để tạo chất “SANG” cho riêng mình trong rừng ca sĩ trẻ Lợi thế: biết chơi nhạc cụ, khi kết hợp biểu diễn cho dòng nhạc trên sẽ tạo hiệu ứng tốt (về cả nghe lẫn nhìn)
• Thị trường mục tiêu: Showbiz Việt • Đặc điểm của thị trường: + Lực lượng ca sĩ trẻ hùng hậu + Đa số ca sĩ trẻ có phong cách hiện đại trẻ trung, được nhận xét là ảnh hưởng bởi làn song văn hóa Hàn Quốc + Khán giả tiếp cận đến nghệ sĩ thông qua báo chí + Tuy nhiên, báo chí nhiều thông tin “lá cải”, thiếu tính nhất quán, ít bàn tán về chuyên môn mà chỉ xoay quanh đời tư + Rất ít ca sĩ vừa có chuyên môn và có độ nhận diện rộng + Thường hát những gì khán giả thích nghe, thay vì hát để khán giả thích nghe “PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG”
• Khách hàng mục tiêu: khán giả trong độ tuổi 16-35 • Insight: Âm nhạc thể hiện phong cách sống • Hành vi: + Sử dụng MXH để share những bài hát hay MV + “So deep” trên MHX • Tâm lý: Nhu cầu được tôn trọng => Không ai thích người khác nghĩ mình nghe một bài hát thật “trẻ trâu” hay nghe một thể loại nhạc “kém sang” “PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG”
Áp dụng 2 nguyên lý: “Xây dựng lại biên giới thị trường” - Biên giới: giữa một thị trường âm nhạc quá rộng lớn và đông đúc như hiện nay, việc trở nên khác biệt hoàn toàn để hút công chúng là điều khá khó khăn, nhưng việc hay trở thành đề tài so sánh cũng là điều không hề mong muốn. Vậy trước tiên hãy tạo nên sự khác biệt nhỏ, ưu tiên việc tránh việc bị so sánh với ca sĩ khác - Cách xây dựng “biên giới”: như đã đề cập, với thể loại pop ballad và đương đại, ít có ca sĩ trẻ nào “chịu” gắn bó lâu dài hay gắn tên tuổi cùng dòng nhạc này - Vùng đất để xây dựng “biên giới”: hướng tới những khán giả trẻ nhưng “già trước tuổi”, có tính duy mỹ và chiêm nghiệm là một bộ phận khán giả đang ít được quan tâm “Vươn ra ngoài nhu cầu tồn tại” - Âm nhạc và các hoạt động giải trí đang dần không còn đơn thuần là giải trí, mà trở thành cách thể hiện gu thẩm mỹ cá nhân, lối sống của bản thân (Ví dụ: Trào lưu “Đi thật xa để trở về” sau khi bài hát cùng tên được phát hành) - Khán giả không hề “phản kháng” với việc showbiz và “báo lá cải” nhan nhản các bài viết về đời tư “nghệ sĩ” (khán giả xem những tin tức này, những vấn đề này là một vấn đề hiển nhiên, luôn tồn tại). Việc thể hiện mình là một người nghệ sĩ nghiêm túc với hoạt động nghệ thuật là cách tối ưu nhất để tạo sự khác biệt cho Soobin trong thời điểm hiện tại. “CHIẾN LƯỢC ĐẠI DƯƠNG XANH”
“CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG” Trigger Experience Amplification Mục tiêu Xóa bỏ những mối quan tâm về đời tư Khán giả công nhận tài năng Hưởng ứng âm nhạc của Soobin Hoàng Sơn một cnh đầy ngưỡng mộ! Công cụ Báo chí, PR, MXH, SEO Event, mini live show, offline, TV show Album, event, PR, SEO Thực hiện - Báo chí: hạn chế những bài báo về đời tư, so sánh; mặt khác tăng những thông tin tích cực về nghệ sĩ - SEO: xây dựng tối ưu hóa tìm kiếm về nghệ sĩ với những từ khóa tích cực tích cực, hạn chế những từ khóa liên quan có vấn đề tiêu cực xuất hiện trong đề xuất của google - MXH: áp dụng mô hình như các công ty giải trí Hàn Quốc, góc độ phát ngôn là của công ty/ekip để dễ dàng trấn an dư luận trong tình huống xấu - Thường xuyên hát chay, hát mộc trong các sự kiện - Tham gia các chương trình thể hiện được khả năng ca hát, sáng tác, chơi nhạc cụ - Tạo hình ảnh thân thiện với công chúng, sẵn sàng thể hiện hết mình. - Tham gia các chiến dịch tình nguyện, hát miễn phí - Ra mắt album theo dòng nhạc đã định hướng - Tô chức những sự kiện giới hạn người tham gia để quảng bá album - Đẩy mạnh các thông tin tích cực lên báo chí, truyền thông, đặc biệt là góc nhìn từ giới chuyên môn
KEY MESSAGE “Âm nhạc không đơn thuần chỉ mang tính giải trí mà còn có chức năng giáo dục và nhận thức, giúp con người phát triển toàn diện về mọi mặt đức - trí - thể - mỹ” - The end - By HO THY NHAN AI

More Related Content

Kỳ thực tập trong mơ 2 – Talent management specialist - hồ thy nhân ái

  • 1. Soobin Hoàng Sơn là ai? Trong 0,51 giây chúng ta có thể nhận được hơn 639.000 kết quả Hàng loạt bài báo và từ khóa liên quan Nhưng… Những từ khóa liên quan, những bài viết top đầu: Đều không đề cập đến Soobin cùng những vấn đề chuyên môn của 1 ca sĩ? Cũng giống như quảng cáo, truyền thông cho một nhãn hàng… Trước khi làm những việc đó nhãn hàng phải giới thiệu được họ là ai trước khi nói tốt về chính mình! Hiện nay cách tiếp nhận thông tin về ca sĩ đều xoay quanh những vấn đề như đời sống riêng tư cá nhân, điều này giống như món ăn vặt lề đường, ăn cho vui nhưng không bổ béo gì. Chúng ta vẫn cứ phải ăn cơm, ăn bữa chính để sống!
  • 2. Trong mối tương quan giữa ca sĩ và khán giả, “món ăn chính” là gì? • Đó là những mặt chuyên môn như: giọng hát, dòng nhạc, phong cách biểu diễn,… • Và Soobin Hoàng Sơn có riêng cho mình tất cả những điều này • Nhưng chưa có sự rõ ràng và đủ nổi bật • Nhưng cũng có thể Soobin có đủ nhưng ekip chưa làm đúng và đủ! Bữa ăn chính cho khán giả ĐỀ XUẤT: Với thành công từ những hit “Phía sau một cô gái”, hay sản phẩm mới nhất “Ngày mai em đi” kết hợp cùng Touliver & Lê Hiếu, Soobin nên theo đuổi dòng nhạc: pop ballad, đương đại (hiện đại hóa nhạc nghệ thuật)  để tạo chất “SANG” cho riêng mình trong rừng ca sĩ trẻ Lợi thế: biết chơi nhạc cụ, khi kết hợp biểu diễn cho dòng nhạc trên sẽ tạo hiệu ứng tốt (về cả nghe lẫn nhìn)
  • 3. • Thị trường mục tiêu: Showbiz Việt • Đặc điểm của thị trường: + Lực lượng ca sĩ trẻ hùng hậu + Đa số ca sĩ trẻ có phong cách hiện đại trẻ trung, được nhận xét là ảnh hưởng bởi làn song văn hóa Hàn Quốc + Khán giả tiếp cận đến nghệ sĩ thông qua báo chí + Tuy nhiên, báo chí nhiều thông tin “lá cải”, thiếu tính nhất quán, ít bàn tán về chuyên môn mà chỉ xoay quanh đời tư + Rất ít ca sĩ vừa có chuyên môn và có độ nhận diện rộng + Thường hát những gì khán giả thích nghe, thay vì hát để khán giả thích nghe “PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG”
  • 4. • Khách hàng mục tiêu: khán giả trong độ tuổi 16-35 • Insight: Âm nhạc thể hiện phong cách sống • Hành vi: + Sử dụng MXH để share những bài hát hay MV + “So deep” trên MHX • Tâm lý: Nhu cầu được tôn trọng => Không ai thích người khác nghĩ mình nghe một bài hát thật “trẻ trâu” hay nghe một thể loại nhạc “kém sang” “PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG”
  • 5. Áp dụng 2 nguyên lý: “Xây dựng lại biên giới thị trường” - Biên giới: giữa một thị trường âm nhạc quá rộng lớn và đông đúc như hiện nay, việc trở nên khác biệt hoàn toàn để hút công chúng là điều khá khó khăn, nhưng việc hay trở thành đề tài so sánh cũng là điều không hề mong muốn. Vậy trước tiên hãy tạo nên sự khác biệt nhỏ, ưu tiên việc tránh việc bị so sánh với ca sĩ khác - Cách xây dựng “biên giới”: như đã đề cập, với thể loại pop ballad và đương đại, ít có ca sĩ trẻ nào “chịu” gắn bó lâu dài hay gắn tên tuổi cùng dòng nhạc này - Vùng đất để xây dựng “biên giới”: hướng tới những khán giả trẻ nhưng “già trước tuổi”, có tính duy mỹ và chiêm nghiệm là một bộ phận khán giả đang ít được quan tâm “Vươn ra ngoài nhu cầu tồn tại” - Âm nhạc và các hoạt động giải trí đang dần không còn đơn thuần là giải trí, mà trở thành cách thể hiện gu thẩm mỹ cá nhân, lối sống của bản thân (Ví dụ: Trào lưu “Đi thật xa để trở về” sau khi bài hát cùng tên được phát hành) - Khán giả không hề “phản kháng” với việc showbiz và “báo lá cải” nhan nhản các bài viết về đời tư “nghệ sĩ” (khán giả xem những tin tức này, những vấn đề này là một vấn đề hiển nhiên, luôn tồn tại). Việc thể hiện mình là một người nghệ sĩ nghiêm túc với hoạt động nghệ thuật là cách tối ưu nhất để tạo sự khác biệt cho Soobin trong thời điểm hiện tại. “CHIẾN LƯỢC ĐẠI DƯƠNG XANH”
  • 6. “CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG” Trigger Experience Amplification Mục tiêu Xóa bỏ những mối quan tâm về đời tư Khán giả công nhận tài năng Hưởng ứng âm nhạc của Soobin Hoàng Sơn một cnh đầy ngưỡng mộ! Công cụ Báo chí, PR, MXH, SEO Event, mini live show, offline, TV show Album, event, PR, SEO Thực hiện - Báo chí: hạn chế những bài báo về đời tư, so sánh; mặt khác tăng những thông tin tích cực về nghệ sĩ - SEO: xây dựng tối ưu hóa tìm kiếm về nghệ sĩ với những từ khóa tích cực tích cực, hạn chế những từ khóa liên quan có vấn đề tiêu cực xuất hiện trong đề xuất của google - MXH: áp dụng mô hình như các công ty giải trí Hàn Quốc, góc độ phát ngôn là của công ty/ekip để dễ dàng trấn an dư luận trong tình huống xấu - Thường xuyên hát chay, hát mộc trong các sự kiện - Tham gia các chương trình thể hiện được khả năng ca hát, sáng tác, chơi nhạc cụ - Tạo hình ảnh thân thiện với công chúng, sẵn sàng thể hiện hết mình. - Tham gia các chiến dịch tình nguyện, hát miễn phí - Ra mắt album theo dòng nhạc đã định hướng - Tô chức những sự kiện giới hạn người tham gia để quảng bá album - Đẩy mạnh các thông tin tích cực lên báo chí, truyền thông, đặc biệt là góc nhìn từ giới chuyên môn
  • 7. KEY MESSAGE “Âm nhạc không đơn thuần chỉ mang tính giải trí mà còn có chức năng giáo dục và nhận thức, giúp con người phát triển toàn diện về mọi mặt đức - trí - thể - mỹ” - The end - By HO THY NHAN AI