Kampanje oppgave
- 1. Kampanjeperiode 15.06.2014 30.08.2014 束 en norsk hundeklubb損
- 2. Om kampanjen Holdningskampanje : Bevisstgj淡re hundeeiere om konsekvens av h淡y temperatur i bil p奪 sommeren gjennom sosiale media Gi r奪d og veiledning om hypotermi motvirke situasjon Gi r奪d og veiledning n奪r uhellet er ute ke antall medlemmer i 束en norsk hundeklubb損 - liten oppmerksomhet ved medlem nr X ( nr settes av klubbens styre ut fra m奪ling f淡r og m奪lsetning i %)
- 3. Bakgrunn og M奪lsetning Bakgrunn: Hver sommer er overopphetede hunder i bil et problem. Hypotermi kan i verste fall f淡re til lunge淡demen og en smertefull d淡d Dette er det mulig 奪 p奪virke i positiv retning gjennom informasjon og bevisstgj淡ring. M奪lsetningen : 奪 redusere antall tilfeller av alvorlig hypotermi gjennom informasjon i sosiale media. ke antall medlemmer. Bieffekt : Engasjere flere hundeeiere i de ulike hundeklubbene og i hundemilj淡et
- 4. M奪lgruppe og M奪l M奪lgruppe : Potensielt alle . Som eks parkeringsvakter, politi , andre parkerende og alle som oppholder seg i parkeringsomr奪der der dette kan oppst奪. Alle hundeeiere. N奪v脱rende og potensielt blivende. Ikke aldersbegrenset, men er f淡rst og fremst myntet p奪 personer fra 15 奪r og oppover. M奪l : Sette fokus p奪 dyrevelferd ved 奪 redusere antall tilfeller av overopphetning og skader som f淡lger av dette med 20 % ( ut fra registrerte tall hos veterin脱rer) ke antall likes og venner med 25% ut fra baseline pr oppstartsdato p奪 Facebook ke antall f淡lgere med 20% ut fra baseline pr oppstartsdato p奪 Twitter ke antall medlemmer med 10%
- 5. Suksesskriterier Grundig forarbeid og involvering av fagfolk og interesseorganisasjoner (veterin脱rer, NKK m.fl.) Ressurser til 奪 f淡lge opp tiltakene i sosiale medier n奪 ut til m奪lgruppe, m奪lrettet bruk av sosiale media Jevnlig oppdatering og godt innhold
- 6. Forbehold Da dette er basert p奪 frivillig ressurstilgang vil et av kriteriene v脱re at det er tilstrekkelig ressurstilgang til 奪 gjennomf淡re n淡dvendig overv奪kning og aktivitet. Ressursbehov og tilgang m奪 kartlegges i forkant og det m奪 v脱re tydelig at det 奪 svare ja til deltakelse forplikter.
- 7. Virkemidler og verkt淡y Benytte Facebook, Twitter og egen blogg til 奪 synliggj淡re kampanjen gjennom jevnlige oppdateringer spesielt i forkant av fellesferieperioden V脱re bevisst bruk av tabeller og bilder F淡lge opp presseoppslag F淡lge andre hundeklubber og andre aktuelle interessenter Benytte m奪leverkt淡y for 奪 m奪le aktivitet ( Google analytics , Facebook Insight m,fl)
- 8. Forarbeid Sette opp en driftsorganisasjon Informere egne medlemmer om kampanjen Identifisere interessenter . Informere om kampanjen og innlede samarbeid med aktuelle kandidater Opprette en FB profil, en Twitter profil og blogg Skaffe ambassad淡rer, ressurser til gjennomf淡ring og venner gjennom dialog med egne medlemmer Skaffe informasjon og sikre kvalitet i informasjonen Oppdatere egen strategi og skaffe informasjon om n奪situasjonen ( sette baseline)
- 9. Gjennomf淡ring Legge ut innlegg i blogg med linking til Twitter og Facebook F淡lge interessenter aktivt i sosiale media, kommenter, innlede dialog og informere Dele informasjon aktivt med andre Sette opp ressurser og vaktordning for overv奪kning av mediaoppslag Bruke RSS. Ha fortl淡pende oppf淡lging av mediaoppslag i sosiale media Ha en fortl淡pende oppdatering av antall medlemmer m奪le engasjement og medlems淡kning i form av innmeldinger. Vurdere oppmerksomhet til medlem nr X
- 10. Ansvar og Ressurser Dette er en klubb uten ansatte, kun med ubetalte tillitsvalgte. Alle deltar p奪 frivillig basis og det er satt sammen en mediegruppe i 奪rsm淡tet. Gruppen har f淡lgende roller: Styret : har det overordnede ansvaret for klubbens aktiviteter uavhengig av kanal. Administrator : har overordnet ansvar for klubbens profiler i sosiale media. Delegerer oppgaver og deler tilganger Driftsansvarlig: Har ansvar for 奪 sikre ressurser til gjennomf淡ring av overv奪kning og kommunikasjon i valgte kilder og kanaler blant medlemmer og tillitsvalgte. Svare p奪 FB og Twitter Legge tidsplaner for tiltak og sette opp vaktplaner for oppf淡lging Publisere informasjon i samarbeid med informasjonsansvarlige Informasjonsansvarlig : Planlegge og Skrive/skaffe informasjonstiltak - blogger Sikre informasjon hos kvalifiserte ressurspersoner som veterin脱rer eller interesseorganisasjoner. Publisere i samarbeid med driftsansvarlige F淡lge opp m奪linger - publisere resultat
- 11. Resultater - m奪ling Kampanjens effekt skal m奪les fortl淡pende. Facebook likes Twitter f淡lgere Blogg f淡lgere og kommentarer N奪s m奪lsetningen Statistikker og bruksm淡nstre er det enkelte tiltak som vekker mer aktivitet enn andre kning/nedgang i antall medlemmer hvem er medlem nr X som skal f奪 oppmerksomhet
- 12. Etterarbeid Dele ut og publisere oppmerksomhet til medlem nr X. Publisere resultat av kampanjen Kampanjens effekt m奪 evalueres ut fra satte m奪lekriterier Ble m奪lene n奪dd ? Hva gikk bra hva gikk d奪rlig ? Ressurser og ressurstilgang var det tilstrekkelig ? Skal dette gjentas? Videre drift av de ulike kanalene neste kampanje 束julemat損 ?
- 13. Etiske retningslinjer All opptreden i sosiale media skal baseres p奪 奪penhet, 脱rlighet og v脱re i tr奪d med klubbens strategi. Kommunikasjonen skal ikke virke st淡tende eller v脱re anklagende. Kun faktabasert og objektiv. Den skal v脱re kvalitetssikret og tilgjengelig for bruk. V脱r 奪pen om hvem du er navn i blogg, Twitter og FB. Svar p奪 innlegg b奪de negative og positive.