1. 22.03.2009
Kas tegutseda rahvusvahelistel
turgudel?
Indrek Kask, MSc, MBA
Indrek.kask@biostart.ee
Temaatikast
Indrek Kask ja ettevõtlus
Asper Biotech AS– #1 silmahaiguste geenitestimise valdkonnas
Genorama OÜ –20 geenianalüsaatorit üle maailma
Bioatlas OÜ – ühendmas ida läänega
Kas Eesti turg on meie koduturg?
Rahvusvahelistumise võlud ja valud
Küsimused ja vastused
Indrek Kask ja biotehnoloogia
HARIDUSTEE
BSc – Tartu Ülikool bioloogia eriala
MSc – Tartu Ülikool geenitehnoloogia eriala
MBA – Tartu Ülikool Ettevõtluse ja tehnoloogia juhtimine
ETTEVÕTLUSTEE
Asper Biotech AS
Celecure AS
Bioatlas OÜ
ORGANISATSIOONID
Eesti Biotehnoloogialiit
Connect Estonia
Biostart
1
2. 22.03.2009
Geneetilise testimise teenus ja tehnoloogiline platvorm
ASPER BIOTECH AS JA GENORAMA OÜ
Asper Biotech 10. aastane ajalugu
Asper Biotech on loodud Eesti Biokeskuse spin-off firmana
aastal 1999
Eesmärgiks oli turundada APEX tehnoloogial põhinevaid
tooteid ja teenuseid
Alates esimesest päevast rahvusvaheline firma
Tänane tiim koondab 39 inimest: teadlased, arstid, laborandid
ja turundus
Osaleb aktiivselt rahvusvahelistes teadusprojektides
Kaubamärk Asper Ophthalmics all maailma suurim
silmahaiguste geneetiliste testide portfell
2008. a. eraldati tehnoloogiat arendav ja eksportiv osa firmaks
Genorama
2008. a. käive orienteeruvalt 25 miljonit krooni
Asper Biotech ja Genorama
Asper Biotech Genorama
Geenikiibi Genorama
tarvikute tootmine platvormi arendus
Uute geneetiliste Genorama
testide arendus platvormi müük
Geneetilise Geenikiibi
testimise müük tarvikute müük
2
3. 22.03.2009
Asper Biotech ekspordib 40 riiki
Peamised eksporditurud laekuva proovide arvu järgi aastal 2007
Genorama QuattroImager
Geenianalüsaator on täielikult välja töötatud
Eestis ja ka edukalt patenteeritud
Tänaseks on müüdud 23 geenianalüsaatorit
üle maailma
Miks kliendid eelistavad koostööd Eestiga?
ASPER BIOTECH
Unikaalne testide portfell
Kvaliteetne ja vastuvõtliku hinnatasemega
täisteenus
GENORAMA
Ainulaadne tehnoloogia teatud tüüpi analüüside
läbiviimiseks
Paindlik ja sobiliku hinnaga tehnoloogia
Lisaks seadmetele lai valik rakendusi
3
4. 22.03.2009
Turuvajadustele vastavalt tootestatud biotehnoloogilised kemikaalid
BIOATLAS OÜ
Bioatlas ühendab tootjaid ja müüjaid
Bioatlas asutatud 2005. a. kahe ettevõtja poolt:
Taavi Einaste
Indrek Kask
Ärimudeliks on viia kokku tootjaid ja müüjaid
Leida turult huvitavaid tooteid
Tooted viia vastavusse turu nõuetega
Käivitada kvaliteedikontrolli süsteem tagamaks stabiilset kvaliteeti
Tarnida tooteid müügipartneritele
Turult viia ideid uute toodete kohta tootjapartneriteni
Peamiselt pakutakse Biotlase tooteid OEM lepingutega
Arendustegevus suunatud uute mugavamate lahenduste
turule toomiseks
Bioatlas tootegrupid aastal 2009
Atlas PCR Titan PCR Titan RT-PCR
enzymes enzymes enzymes
Atlas PCR Titan PCR Titan qPCR
mixes mixes mixes
Atlas DNA
Atlas
loading dyes & Atlas agarose
nucleotides
ladders
Atlas antifade
4
5. 22.03.2009
Miks tehakse koostööd Bioatlasega?
Müügipartnerid väärtustavad korrektset
suhtlemist
Soovitakse head hinda ja stabiilset
garanteeritud kvaliteeti
Paindlik OEM partnerlus
Võimalus saada ligi uutele toodetele
KOGEMUSI VÄLISTURGUDEL TEGUTSEMISEL
Tugev firma sisene tiim tagab edu
Ettevõtja ise peab olema veendunud oma võimes lüüa toote
või teenusega läbi eksporditurgudel
Kogu firma meeskond orienteeritud ekspordile ning valmis
aktiivseks suhtlemiseks erinevate kultuuride esindajatega
Juhi eesmärgiks on motiveerida inimesi edasi tegutsema
hoolimata alguses tekkivatest tagasilöökidest
5
6. 22.03.2009
Aktiivse rolli võtmine
Mida rohkem ja igakülgsemat partnerit tundma õpid, seda
kindlamalt saad paika panna õige kommunikatsioonistrateegia
ja tonaalsuse
Süstemaatiline suhtlemine partneritega võimaldab aru saada
millest partner tegelikult mõtleb
Leidke firmast õige inimene, kes aitab teid firmas paremini
maha müüa
Peamine osa kommunikatsioonist SKYPE või telefoni teel.
Uskuge andasse ja ärge tehke väljas sellest, et treie vastas on
võibolla kümneid kordi suurem ettevõte
Fookus tagab koostöö käima saamise
Koostööd tuleb alustada hoides muutujate arvu võimalikult
väikese – tooted ja teenused lihtsad
Turgude osas koonduda kas konkreetsele geograafilisele
regioonile või siiskitsale valdkonnale
Fookus võimaldab keskenduda partnerite tundmaõppimisele
Leia head partnerid sihtturgudel
Kultuur, äritavad ja harjumused on riigiti väga erinevad
rääkimata veel seadusandlusest
Eelkõige keskenduda inimeste vahelise suhte omapäradest
arusaamisele ja seadusandlusega seotud küsimuste
lahendamiseks leida abi kohalikelt partneritelt
Olge valmis kasumit jagama selle nimel, et saada ennast
turule
Teatud regulatsioonid võivad nõuda kohaliku ettevõtet
6