Kdo je copywriter, co umí, kolik stojí a jak zapadá do vaší content strategy?
•
5 likes•1,780 views
Kdo je copywriter, co umí, kolik stojí a jak zapadá do vaší content strategy?
- 1. Kdo je copywriter, co umí, kolik stojí a jak zapadá do vaší content strategy? Jan Ambrož Marketing Monday, 19. března 2012
- 2. Tipněte si, kde se stala chyba? Tady jsou ty No, váš text je hezký, texty. Co jim ale my to cítíme trochu jinak. říkáte? Nešťastný Nespokojený tvůrce zadavatel dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 2
- 3. Copywriting nezačíná copywritingem Strategie Tvorba Vyhodnocení • Inventura • Copywriting • Publikace • Aktuální dle zadání • Test, zpětná zadání • + říci, co vazba • Nastavení píši a proč • Požadavek spolupráce • Úpravy dle na úpravu připomínek dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 3
- 4. Jak začít s content strategy? • Vědět, kde jste a čeho chcete dosáhnout » Jak si stojí stávající web? Jaký je cíl každé jeho stránky? • Vědět (nebo tušit), co chtějí vaši čtenáři nebo co by mohli v budoucnu chtít a ještě o tom neví » Na co slyší, o co se zajímají, jaký problém řeší / budou řešit » Jak mluví, jak vyhledávají, jak se rozhodují » Čeho se bojí, co je od nákupu odrazuje • Vymyslet, čím se odlišit od konkurence » Smyslem best practices copywritingu není, abychom všichni měli stejný obsah! dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 4
- 5. Jak pokračovat Odpovědi si sepište nebo namalujte: • Struktura celého webu » I jednotlivé stránky, tj. co na nich bude, proč a jak » Cíle a kritéria úspěšnosti každé (typové) stránky • Modely stránek • Taktiky copywritingu » Příklady, jak na texty půjdete a co naopak nepoužijete » Prodejní argumenty, call to action, různé typy obsahu • Použitá klíčová slova dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 5
- 6. Jak se bude váš obsah tvářit a chovat? Staticky a pasivně? Aktivně a otevřeně? Další pěkné obrázky najdete na: http://www.lepsi-firma.cz/neverbalni-komunikace-prezentace dokument | Web Copywriting a Content datum | 15.3.2012 snímek | 6 Strategy
- 7. Obsah je prostředek dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 7
- 8. Co může být výstupem content strategy • Inventář obsahu • Styleguide, manuál, checklist: jak psát • Wireframy • Školení • …a hlavně: žádné analýzy do šuplíku, ale hotový a publikovaný obsah! Strategie by měla vypadat dostupně a sexy, aby měli ostatní chuť na ni koukat a jít za ní. dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 8
- 9. Přínosy a nevýhody content strategy Všichni ví, co a proč se − Chce to čas dělá a píše − Stojí to úsilí a trochu Web mluví konzistentně peněz Strategie vás přežije − Musíte přesvědčovat a Z dobrého obsahu těží nadchnout ostatní celá firma − Lidé rádi mluví, ale Máte kritéria úspěchu obsah buď je, nebo není Ideál: budete mít tak − Když proces drhne, skvělý obsah a content všechny otravuje marketing, že nebudete − Máte kritéria neúspěchu potřebovat reklamu dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 9
- 10. Proč si zavolat na pomoc copywritera? • Znáte pořekadlo o stromech a lesu? Tohle jsme celou dobu chtěli našim klientům říct, ale místo toho jsme se ztráceli ve zbytečně rozvětvených větách a klienty tím mátli… Spokojený zadavatel dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 10
- 11. Kde se copywriteři berou a za kolik dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 11
- 12. Tipy pro úspěšnou spolupráci (má přání:-) • Zapojte copywritera do projektu co nejdříve » UX, IA, testy, grafika, kódování, CMS, SEO, PPC… Nic z toho se nedá dělat skvěle, když neřešíte zároveň obsah! » Dejte mu šanci do věcí vidět, ptát se a mluvit • Získejte podporu vedení • Pracujte po kouskách, ale netolerujte: » dlouhé připomínkování textů bez kritérií » laxní dodávání podkladů • CS by neměla svazovat, potlačovat invenci, kreativitu, selský rozum a intuici dokument | Web Copywriting a Content Strategy datum | 15.3.2012 snímek | 12
- 13. Napište mi, co si o copywritingu, strategii a webovém obsahu myslíte Jan Ambrož jan.ambroz@dobryweb.cz Těším se na shledání: • www.copywriter.cz • Facebook.com/Copywriter.cz • Twitter.com/JanAmbroz dokument | Web Copywriting a Content datum | 15.3.2012 snímek | 13 Strategy