Klantfocus in online advertising de datagedreven aanpak
0 likes2,235 views
Wanneer is welke advertentie relevant voor uw zoekverkeer? Door onder andere het inzetten van A/B-testen en de data die daaruit voortkomen te analyseren, leert u uw doelgroep kennen en beter te bereiken met Google Ads.
More Related Content
What's hot (20)
Similar to Klantfocus in online advertising de datagedreven aanpak (20)
More from valantic NL (20)
Klantfocus in online advertising de datagedreven aanpak
- 1. Klantfocus in online advertising: de datagedreven aanpak Thuy Tran / SEA consultant
- 2. 500 7.000
- 6. Relevantie van ads is belangrijker dan ooit.. People don't hate ads, they hate bad ads
- 7. Koop nu de nieuwe Kia Picanto Kia Picanto: de beste stadsauto volgens de ANWB Wanneer je nu de nieuwe Kia Picanto koopt, krijg je maar liefst 250 euro korting en betaal je geen rente. Koop nu! Uit onderzoek van de ANWB blijkt dat de Kia Picanto een van de beste stadsautos is van 2019. Lees meer!
- 8. Uit onderzoek blijkt dat.. 74% van de consumenten gefrustreerd is wanneer content niets te maken heeft met hun interesses. - Reputatiefabriek 71% van de consumenten persoonlijke advertenties wil zien. - Boomtrain Bij 86% van de consumenten personalisatie een rol speelt bij de keuze van hun aankopen. - BCG
- 9. Hoe kunnen we beter inspelen op de behoeftes van onze klanten? Hoe doe je dat en hoe begin je ermee in online advertising?
- 10. Agenda 1. Focus op de klant in Google Ads 2. Toepassingen personalisatie 3. Toepassingen targeting 4. Key takeaways
- 11. Na afloop van deze presentatie Weet je hoe je je klant centraal kunt stellen in online advertising En hoe personalisatie en de juiste targeting hierbij helpen Heb je concrete idee谷n, voorbeelden en handvatten om direct aan de slag te gaan
- 12. Focus op de klant in Google Ads
- 13. Focus op de klant in Google Ads Focus op de klant Wie is je doelgroep? Wat zijn de behoeftes? Iemand is op zoek naar een nieuwe jurk voor een kerstfeest en voert in Google de volgende zoekopdracht uit: expresso jurken.
- 14. Focus op de klant in Google Ads Focus op de klant Klantreis Wie is je doelgroep? Wat zijn de behoeftes? Een zoekopdracht vertelt je hoe generiek of specifiek iemand ergens naar op zoek is en in welke klantreisfase hij of zij zich bevindt. See, think, do, care
- 15. Focus op de klant in Google Ads Focus op de klant Klantreis See, think, do, care Wanneer is welke advertentie relevant voor mijn zoekverkeer? Wie is je doelgroep? Wat zijn de behoeftes? Iemand is op zoek naar een nieuwe jurk voor een kerstfeest en voert in Google de volgende zoekopdracht uit: expresso jurken.
- 16. Focus op de klant in Google Ads Focus op de klant Klantreis Wie is je doelgroep? Wat zijn de behoeftes? See, think, do, care Wanneer is welke advertentie relevant voor mijn zoekverkeer? Personalisatie Personalisatie Hoe spreek je je zoekverkeer aan in je advertenties?
- 17. Focus op de klant in Google Ads Focus op de klant Personalisatie Targeting Klantreis Personalisatie Hoe spreek je je zoekverkeer aan in je advertenties? Targeting Hoe zorg je ervoor dat je advertenties bij het juiste zoekverkeer terecht komen? Wie is je doelgroep? Wat zijn de behoeftes? See, think, do, care Wanneer is welke advertentie relevant voor mijn zoekverkeer?
- 18. Op het juiste moment, de juiste plaats, de juiste ad aan de juiste klant Iemand is op zoek naar een nieuwe jurk voor een kerstfeest en voert in Google de volgende zoekopdracht uit: expresso jurken.
- 19. Testen in Google Ads Advertentievarianten en experimenten tool Twee tools beschikbaar: Advertentie varianten tool: voor het testen van tekst advertenties Campagne experimenten tool: voor het testen van andere zaken, e.g. automatisering Avg proof: Google regelt toestemming van de gebruiker op het moment dat consumenten de zoekmachine gebruiken In Google Ads kunnen we A/B testen
- 20. Testen is noodzakelijk Consument Algoritme Succes + =
- 22. Focus op de klant in Google Ads Focus op de klant Personalisatie Targeting Klantreis Personalisatie Hoe spreek je je zoekverkeer aan in je advertenties? Targeting Hoe zorg je ervoor dat je advertenties bij het juiste zoekverkeer terecht komen? Wie is je doelgroep? Wat zijn de behoeftes? See, think, do, care Wanneer is welke advertentie relevant voor mijn zoekverkeer?
- 24. Resultaten social proof A/B test Non-branded | Speelgoed campagne Impressies +32%* Klikken +24%* CTR -6%
- 25. Resultaten social proof A/B test Impressies +79%* Klikken +15% CTR -36% Non-branded | Merken | Nubikk campagne
- 26. Resultaten autoriteit A/B test Non-branded | Taartenshop campagne Origineel Variant CTR +29%* Conversieratio +39%
- 27. Resultaten slogan A/B test Non-branded | Hout | Tuinhout campagne Impressies -4%* Klikken +4%* CTR +9%*
- 28. Resultaten euroteken A/B test Non-branded | Ringen campagne Impressies +1% Klikken +4%* CTR +3%
- 29. Hypothese: het afstemmen van de advertentietekst op de fase van de gebruiker in de funnel zorgt voor een hogere CTR Ad customizers audiences
- 30. Ad customizers audiences RLSA - bestaande klanten RLSA - winkelwagen verlaters In-market: spas & beauty services
- 31. 晦温稼糸庄稼乙壊沿温乙庄稼温s
- 32. 晦温稼糸庄稼乙壊沿温乙庄稼温s Origineel Variant Branded | Algemeen campagne Conversie uplift +25% Conversie ratio uplift +21%
- 33. 晦温稼糸庄稼乙壊沿温乙庄稼温s Conversie uplift +14% Conversie ratio uplift +16% Non-branded | Speelgoed sec campagne Origineel Variant
- 34. 晦温稼糸庄稼乙壊沿温乙庄稼温s Conversie uplift +36% Conversie ratio uplift +26% Branded | Condoom Anoniem bmm campagne Origineel Variant
- 36. Shopping producttitels Verbeterde product titels resulteerden in 151% meer kliks, 47% toename van CTR en een 28% verlaging van de CPC. - FindWatt Voorbeeld opbouw titel: Merk + geslacht + product type + attributen (kleur, maat, materiaal)
- 37. Shopping afbeeldingen CTR uplift +10.7%* Origineel Variant
- 38. Shopping afbeeldingen CTR uplift +17.7%* Origineel Variant
- 40. Advertenties voor onze doelgroep relevanter maken Het doorklikpercentage (CTR) een boost geven Met het A/B testen van onze advertenties in Google ads kunnen we De kans op betrokkenheid van de gebruiker maximaliseren Uitgangspunt personalisatie in Google Ads
- 42. Focus op de klant in Google Ads Focus op de klant Personalisatie Targeting Klantreis Personalisatie Hoe spreek je je zoekverkeer aan in je advertenties? Targeting Hoe zorg je ervoor dat je ads bij het juiste zoekverkeer terecht komt? Wie is je doelgroep? Wat zijn de behoeftes? See, think, do, care Wanneer is welke advertentie relevant voor mijn zoekverkeer?
- 43. (Hulp)middel
- 44. Machines are only as good as the data we feed into them. Automatisering helpt je bij betere targeting
- 46. Automatische biedstrategie谷n A/B testen VSAutomatische biedstrategie Geen automatische biedstrategie Automatische biedstrategie 1 Automatische biedstrategie 2VS
- 47. Automatische biedstrategie谷n A/B testen VSAutomatische biedstrategie Geen automatische biedstrategie
- 48. Resultaten Target ROAS biedstrategie A/B test Non-branded | Grabbelton campagne Conv. Value: +127% Cost: +70%* ROAS: +33% Impressies: -26%* Klikken: -16%*
- 49. Resultaten Target ROAS biedstrategie A/B test Non-branded | Cadeaukaarten | Digitale Codes campagne Conv. Value: -12% Cost: -20%* ROAS: +10%
- 50. Resultaten Target ROAS biedstrategie A/B test Non-branded | Categorie谷n campagne Conv. Value: +49% Cost: -50%* ROAS: +74%
- 52. Responsive search ads Gemiddeld 10% meer klikken en conversies Gemiddeld 5-15% hogere CTR ten opzichte van standaard ETAs
- 53. Responsive search ads A/B testen VSETA ETA ETA ETAETA ETA RSA
- 54. Resultaten RSA A/B test Branded campagne Impressies: +1% Klikken: +1% CTR: +0% Conversies: -4%
- 55. Resultaten RSA A/B test Non-branded | Vlaggenstokken campagne Impressies: -13%* Klikken: -13%* CTR: +0% Conversies: -60%
- 56. Resultaten RSA A/B test Non-branded | Product | Decoratie campagne Impressies: +25%* Klikken: +28%* CTR: +5%* Conversies: +38%*
- 57. Key takeaways 4 tips Tip 2 Tip 4 Personalisatie en targeting.. ..zijn belangrijke factoren om focus op de klant beter toe te kunnen passen in je advertentie strategie. Automatisering.. ..helpt bij het vergroten van je relevantie bij je klanten. Door te A/B testen.. ..kom je erachter wat beter aansluit op jouw doelgroep. Voer niet alles zomaar door.. ..wat voor een ander goed werkt, hoeft niet voor jou goed te werken.
- 58. Van Nelleweg 1, 3044 BC Rotterdam +31 (0)10 243 60 000 info@ism.nl www.ism.nl