�ݺ�ߣ

Sport & Branding | Kleur bekennen

Als een echte voetbalfan bier koopt,
neemt ‘ie natuurlijk dat oranje kratje.
Bij sport hoort stelling nemen: wij
tegen zij. Zo schoorvoetend als we
onze politieke kleur bekennen, zo
exhibitionistisch staan we achter ‘ons’
sportteam. Het leven wordt even heerlijk
zwart-wit. Of oranje. Alle fans behoren
tot één trotse stam en mogen gek doen.
Graag zelfs. Met kleuren en spullen,
Een trotse stam toeters en bellen. Primaire emoties
mogen schaamteloos aan bod komen.


Stamvertoon nam in Europa een
vlucht in de 10e eeuw. De kleuren
vormtaal op het wapenschild van
een adellijke familie, vormde hun
corporate identity. Dit iconische
ontwerp werd doorvertaald naar zegels,
paardenkleden, banieren, linten en
veren op de helm van een ridder. Zo kon
de toernooibezoeker zien welke eer er
werd verdedigd (en hoe rijk die familie
was). De boerenstand moest het doen
met een simpel ‘huismerk’ voor op gevel
Stamvertoon en grafsteen en als brandmerk voor het
vee (branding!).


Veel kleurbetekenis heeft de eeuwen
doorstaan. Geel is nog steeds ‘goud’
maar ook ‘zon’ en groen is ‘natuur’.
Blauw vertegenwoordigt ‘vertrouwen’
(KLM) en is nu voor logo’s en huisstijlen
de favoriete kleur. Logisch, na een
periode van frivole dwaling willen vooral
banken en verzekeringsmaatschappijen
‘betrouwbaarheid’ terug in hun vaandel.
Veel logo’s hebben nog steeds een
heraldische vorm. Etiketten zijn eigenlijk
Hoog in het vaandel minischildjes. Net als verkeersborden en
sommige logo’s van banken en auto’s.


Google ‘Ferrari’ of ‘Coca-Cola’ en je
krijgt rood. Voor een logo dat moet
opvallen geldt: ‘maak het groot of
maak het rood’. Er gebeurt iets bij
het staren naar rood. Onze hersens
worden actiever, onze hartslag en
ademhaling sneller. Eigenlijk schrikken
we: rood is… bloed! (rood licht, rode
cijfers, rode kaart). En rood is kracht:
sporters die rood dragen, hebben een
grotere kans om te winnen blijkt uit
Brits en Duits onderzoek. Penalty’s van
spelers in het rood blijken moeilijker te
stoppen. De keeper lijkt geïntimideerd.
In de Engelse league dragen Liverpool,
Manchester United en Arsenal rood.
Maar ook Ajax, Feyenoord en PSV. In
marketing en communicatie wordt
De kracht van rood daar gretig gebruik van gemaakt:
fastfood >> eten >> nu!


KLM is dus blauw, ING oranje, 7up
en Heineken zijn groen. Groen voelt
‘natuurlijk, vriendelijk en positief’
(groene vingers, groen licht). Bij het
warme geel van Chocomel krijgen we
spontaan trek. Veel betekenissen staan
in ons brein gegrift; bij ‘meer blauw
op straat’ weten we dat ’t niet om
smurfen gaat. Maar er zijn invloeden,
in een wankele economie wordt grijs
een modekleur. Net als begin jaren ’80
van de vorige eeuw (voordat de bom
zou vallen). Pure chocolade is rood en
melkchocolade is blauw want gewone
melk is ook blauw. Yoghurt is groen,
karnemelk rood en lila zoet (vooral in
de pauze). Spa rood staat inmiddels
voor koolzuurhoudend water van
welk merk dan ook. Afwijken van deze
Kleurcodes regels kan wel, maar kost een paar
marketingcenten.


Heineken is groen


Coca Cola is ‘rood’


De naam van ons koningshuis is afgeleid
van het Zuid-Franse ‘Orange’. Gelukkig
niet van ‘Camouﬂage’ want door onze
knalkleur weet de rest van de wereld
wie we zijn. Oranje staat voor vitaliteit,
blijdschap, optimisme, veerkracht en
incasseringsvermogen. Niet slecht in
tijden van sport. Oranje spullen en
oranje snacks vinden dan ook gretig
aftrek en sinds het EK 2004 te Portugal
zijn er zelfs Oranjecampings. Hollandser
kan het niet. Dit jaar kunnen EK fans
in Charkov, Oekraïne hun haringen in
de grond slaan en voor de Olympische
Spelen is er een Oranjecamping in hartje
Camping Oranje Londen (voor de thuisblijvers in het
Amsterdamse bos).


Zwart is mysterieus, staat voor ‘gevaar’
of ‘alternatief’. Een zwarte auto ziet er
al snel strak uit. Als je dominant wilt
overkomen is zwart de beste keus (en
het kleedt lekker af). Zwart kan ook
wijzen op somberheid en depressie
maar dit gaat niet op voor het Nieuw-
Zeelandse rugbyteam ‘the All Blacks’ met
hun opvallende ‘Haka’. Deze dans, met
rollende ogen en uitgestoken tong, geeft
hén de kracht van de goden en ons het
besef dat we niet ver zullen komen met
onze klompendans. Vandaar natuurlijk
All Black dat het Nederlands elftal op het EK uit in
het zwart speelt.


De leiderstrui van de Giro d’Italia
is sinds 1931 roze. Afgeleid van de
populaire Gazzetta dello Sport, gedrukt
op roze krantenpapier. Ook Juventus
durft met hun roze uitshirt. Toch geen
sterke voetbalkleur lijkt ons: ze spelen
als mietjes en bij regen als een natte
De roze trui...? krant maar het valt op en getuigt van
zelfvertrouwen!.


Roze zelfvertrouwen

Gevoel blijft de hoofdzaak
Er gaan miljarden om in deze wereld van sponsoring en
communicatie maar het houden van ‘feeling met de fans’ gaat
toch het best op gevoel.

In deze presentatie maakten we gebruik van foto’s die we
vonden op Flickr. Wij danken de onderstaande fotografen
voor het toestaan van het gebruik van hun foto.
Oranje fans met toeter - Dan Kamminga - Flickr.com Roze Coca Cola - pinksherbet photography - Flickr.com
http://www.flickr.com/photos/dankamminga/172877462/sizes/o/in/photostream/ http://www.flickr.com/photos/pinksherbet/2443468531/sizes/o/in/photostream/

Italiaanse fan - Ali Brohi - Flickr.com Oranje fans met vlag op fanplein - Twicepix - Flickr.com
http://www.flickr.com/photos/seedingchaos/182254681/sizes/o/in/photostream/ http://www.flickr.com/photos/twicepix/2584862304/sizes/l/in/photostream/

Vlagvertoon duitse fans - Photocapy - Flickr.com Oranje supporter met vlag en ballenhoed - Rafiq S - Flickr.com
http://www.flickr.com/photos/81635051@N00/172569761/ http://www.flickr.com/photos/rafiqs/4790818487/sizes/l/in/photostream/

Grote vlag van Uruguay - Jikatu - Flickr.com All Blacks Haka - s4n8eep - Flickr.com
http://www.flickr.com/photos/jikatu/7323625862/sizes/l/in/photostream/ http://www.flickr.com/photos/30291646@N03/6150517434/sizes/l/in/photostream/

Braziliaanse fans met drum in ster - Peter Fuchs - Flickr.com Haka performer- s4n8eep - Flickr.com
http://www.flickr.com/photos/peterfuchs/177244796/sizes/o/in/photostream/ http://www.flickr.com/photos/sandeep_patil/6275237049/sizes/l/in/photostream/

Braziliaanse fans - twee vrouwen een man - Peter Fuchs - Flickr.com Roze trui op fiets - Flowizm - Flickr.com
http://www.flickr.com/photos/24841463@N00/173361961/ http://www.flickr.com/photos/flowizm/7302370772/sizes/o/in/photostream/

Braziliaanse fan met masker - Peter Fuchs - Flickr.com Juventus in het rose tegen Lazio - Badamgia.com
http://www.flickr.com/photos/peterfuchs/173363870/sizes/o/in/photostream/ http://www.badamgia.com/201204/jfc-preview-juventus-lazio

Braziliaanse en Zuid-Koreaanse fans - Peter Fuchs - Flickr.com Oranje supporter met kaas op zijn hoofd - Rafiq S - Flickr.com
http://www.flickr.com/photos/peterfuchs/173363627/sizes/o/in/photostream/ http://www.flickr.com/photos/7471788@N03/4790821171/

Rood-zwarte ridder - Neil JS - Flickr.com
http://www.flickr.com/photos/neiljs/3854754681/sizes/l/in/photostream/

AC Milan - zwart en rood - Laszlo Szirtesi - Shutterstock.com
http://www.shutterstock.com/gallery-181756p1.html

Blauw witte ridder - Neil JS - Flickr.com
http://www.flickr.com/photos/59367690@N00/3854761841/

Manchester City - Blauw en wit - SportGraphic - Shutterstock.com
http://www.shutterstock.com/gallery-181756p1.html

Arsenal fans - Wonker - Flickr.com
http://www.flickr.com/photos/wonker/3507216356/sizes/o/in/photostream/

Rode Pepers - door NTCRWIER - Flickr.com
http://www.flickr.com/photos/21500285@N05/6674201525/sizes/o/in/photostream/

Formule 1 ferrari rood - Jony Cunha - Flickr.com
http://www.flickr.com/photos/jonycunha/3907226140/sizes/o/in/photostream/

Manchester United voetbal -O. Taillon - Flickr.com
http://www.flickr.com/photos/olitaillon/2812267734/sizes/o/in/photostream/

�ݺ�ߣ

Kleur bekennen - Sport & branding

More Related Content

Kleur bekennen - Sport & branding