ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Дипломная Работа: Guerrilla Marketing

•Download as PPTX, PDF•
•
Анастасия Комарова Комарова
Анастасия Комарова Комарова

Guerrilla Marketing

1 of 18
Download to read offline
РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ ИНСТИТУТ МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ И БИЗНЕСА КАФЕДРА РЕКЛАМЫ ДИПЛОМНАЯ РАБОТА НА ТЕМУ «GUERRILLA MARKETING В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ» Выполнила студентка: Комарова Анастасия Леонидовна Научный руководитель: ст.преподаватель, Грибанова Алевтина Викторовна
Цель и задачи  Цель данной дипломной работы – выявление тенденций развития «Guerrilla Marketing» («Партизанского маркетинга») на примерах социальной рекламы.  Задачи :  Анализ Партизанского маркетинга и его инструментов воздействия на целевую аудиторию;  Выявление типологии этих инструментов;  Рассмотрение удачных партизанских рекламных кампаний по этой типологии;  Выявление принципов воздействия «Guerrilla Marketing»;  Рассмотреть примеры применения партизанского маркетинга в социальной рекламе;  Рассмотрение развития социальной рекламы в России и за рубежом
Глава 1.Guerrilla marketing – нестандартный метод продвижения  Термин “GUERRILLA” - “ПАРТИЗАН”( исп. – от GUERRA – война). Впервые в международном лексиконе это слово появилось в эпоху наполеоновских войн 1808-1814 годов.  Впервые, применительно к маркетингу этот термин ввел Джей Конрад Левинсон в 1984 году в книге «Готовься, целься, пли!»  Сегодня партизанский маркетинг – это направление маркетинга, включающее в себя как и уже отработанные приемы, так и совершенно новые нестандартные идеи, способные «расшевелить» и заинтересовать целевую аудиторию, т.е. любые необычные способы продвижения.
1.1 Основные средства Guerrilla Marketing  Инструменты точечного воздействия  Blogging  Pizza Ad  MirrorAD  WC Ad  Инструменты локального воздействия  Ambient Media  Life placement  Mistery shoppers  Provocative или Провокационный маркетинг  Graffiti  Animal Ad - Размещение рекламы на животных.  Инструменты массового воздействия  Flashmob  People Ad  UCO  Viral Video  WOM
Глава 2. Социальная реклама  Федеральный Закон РФ «О рекламе», ст. 3:  «Социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства»
2.1 Виды социальной рекламы  По типу рекламного сообщения  Некоммерческую  Общественную  Государственную  По характеру затронутых проблем  Экологические (природные)  Общественные  Политические  Морально-этические
Функции социальной рекламы  формирование общественного мнения;  привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни;  стимулирование действий по их решению;  фoрмирoвание пoзитивнoгo oтнoшения к гoсударственным структурам;  демoнстрация сoциальнoй oтветственнoсти бизнеса;  укрепление сoциальнo значимых институтoв гражданскoгo oбщества;  фoрмирoвание нoвых типoв oбщественных oтнoшений;  изменение пoведенческoй мoдели oбщества
Глава 3. Партизанские приемы в социальной рекламе.  Рекламисты все чаще и чаще прибегают к партизанскому маркетингу.  Что дает возможность сказать, что нестандартной социальной рекламы становится все больше. Некоторые наиболее интересные примеры проявления Партизанского маркетинга в социальной рекламе, затрагивающие самые насущные проблемы современного общества, представлены ниже.
Франкфуртская Горячая Линия: Пудреница  Источник: http://www.adme.ru/social/2006/09/28/9892/
YWCA: Сумки  Источник: http://www.adme.ru/social/2007/01/17/14426/
РЕТА: Ролик о мехах  Источник: http://www.adme.ru/social/2009/03/11/35742/
Amnesty International: Высшая мера наказания – «Против»  Источник: http://www.adme.ru/paedia/prints/2008/09/19/275196/
Amnesty International: «It's not happening here. But it is happening now»  Источник: http://adland.tv/ooh/amnesty-international-ads-show-whats-happening
Выводы  Партизанский маркетинг воздействует на целевую аудиторию изнутри, интересует ее  Партизанский маркетинг активно развивается, в Европе - последние 20 лет, в России – последние 10 лет  Это совершенно новый способ подхода к целевой аудитории, к которому она еще не привыкла и с готовностью воспринимает такую рекламу  К настоящему моменту придумано более 25 инновационных приемов  Социальная реклама, которая должна вызывать, в первую очередь, эмоции, активно использует Guerrilla Marketing в качестве эффективного элемента рекламной кампании
Спасибо за внимание!
Graffiti – Sporeborne  Источник: http://crosshatchling.co.uk/
UCO – WWF & National Geographic  Источник: http://www.1soc.ru/pages/view/116
People Ad (Ass-vertising)– MTN  Источник: http://adland.tv/content/assvertising-reaches-italian-behinds

More Related Content

Дипломная Работа: Guerrilla Marketing

  • 1. РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ ИНСТИТУТ МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ И БИЗНЕСА КАФЕДРА РЕКЛАМЫ ДИПЛОМНАЯ РАБОТА НА ТЕМУ «GUERRILLA MARKETING В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ» Выполнила студентка: Комарова Анастасия Леонидовна Научный руководитель: ст.преподаватель, Грибанова Алевтина Викторовна
  • 2. Цель и задачи  Цель данной дипломной работы – выявление тенденций развития «Guerrilla Marketing» («Партизанского маркетинга») на примерах социальной рекламы.  Задачи :  Анализ Партизанского маркетинга и его инструментов воздействия на целевую аудиторию;  Выявление типологии этих инструментов;  Рассмотрение удачных партизанских рекламных кампаний по этой типологии;  Выявление принципов воздействия «Guerrilla Marketing»;  Рассмотреть примеры применения партизанского маркетинга в социальной рекламе;  Рассмотрение развития социальной рекламы в России и за рубежом
  • 3. Глава 1.Guerrilla marketing – нестандартный метод продвижения  Термин “GUERRILLA” - “ПАРТИЗАН”( исп. – от GUERRA – война). Впервые в международном лексиконе это слово появилось в эпоху наполеоновских войн 1808-1814 годов.  Впервые, применительно к маркетингу этот термин ввел Джей Конрад Левинсон в 1984 году в книге «Готовься, целься, пли!»  Сегодня партизанский маркетинг – это направление маркетинга, включающее в себя как и уже отработанные приемы, так и совершенно новые нестандартные идеи, способные «расшевелить» и заинтересовать целевую аудиторию, т.е. любые необычные способы продвижения.
  • 4. 1.1 Основные средства Guerrilla Marketing  Инструменты точечного воздействия  Blogging  Pizza Ad  MirrorAD  WC Ad  Инструменты локального воздействия  Ambient Media  Life placement  Mistery shoppers  Provocative или Провокационный маркетинг  Graffiti  Animal Ad - Размещение рекламы на животных.  Инструменты массового воздействия  Flashmob  People Ad  UCO  Viral Video  WOM
  • 5. Глава 2. Социальная реклама  Федеральный Закон РФ «О рекламе», ст. 3:  «Социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства»
  • 6. 2.1 Виды социальной рекламы  По типу рекламного сообщения  Некоммерческую  Общественную  Государственную  По характеру затронутых проблем  Экологические (природные)  Общественные  Политические  Морально-этические
  • 7. Функции социальной рекламы  формирование общественного мнения;  привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни;  стимулирование действий по их решению;  фoрмирoвание пoзитивнoгo oтнoшения к гoсударственным структурам;  демoнстрация сoциальнoй oтветственнoсти бизнеса;  укрепление сoциальнo значимых институтoв гражданскoгo oбщества;  фoрмирoвание нoвых типoв oбщественных oтнoшений;  изменение пoведенческoй мoдели oбщества
  • 8. Глава 3. Партизанские приемы в социальной рекламе.  Рекламисты все чаще и чаще прибегают к партизанскому маркетингу.  Что дает возможность сказать, что нестандартной социальной рекламы становится все больше. Некоторые наиболее интересные примеры проявления Партизанского маркетинга в социальной рекламе, затрагивающие самые насущные проблемы современного общества, представлены ниже.
  • 9. Франкфуртская Горячая Линия: Пудреница  Источник: http://www.adme.ru/social/2006/09/28/9892/
  • 10. YWCA: Сумки  Источник: http://www.adme.ru/social/2007/01/17/14426/
  • 11. РЕТА: Ролик о мехах  Источник: http://www.adme.ru/social/2009/03/11/35742/
  • 12. Amnesty International: Высшая мера наказания – «Против»  Источник: http://www.adme.ru/paedia/prints/2008/09/19/275196/
  • 13. Amnesty International: «It's not happening here. But it is happening now»  Источник: http://adland.tv/ooh/amnesty-international-ads-show-whats-happening
  • 14. Выводы  Партизанский маркетинг воздействует на целевую аудиторию изнутри, интересует ее  Партизанский маркетинг активно развивается, в Европе - последние 20 лет, в России – последние 10 лет  Это совершенно новый способ подхода к целевой аудитории, к которому она еще не привыкла и с готовностью воспринимает такую рекламу  К настоящему моменту придумано более 25 инновационных приемов  Социальная реклама, которая должна вызывать, в первую очередь, эмоции, активно использует Guerrilla Marketing в качестве эффективного элемента рекламной кампании
  • 16. Graffiti – Sporeborne  Источник: http://crosshatchling.co.uk/
  • 17. UCO – WWF & National Geographic  Источник: http://www.1soc.ru/pages/view/116
  • 18. People Ad (Ass-vertising)– MTN  Источник: http://adland.tv/content/assvertising-reaches-italian-behinds