1. Argumentace t辿matu:
Mysl鱈m si, 転e je v m辿m okol鱈 st叩le dost lid鱈, kte鱈 o soci叩ln鱈ch s鱈t鱈ch moc nev鱈. Nav鱈c m toto
t辿ma fascinuje, a proto jsem si jej vybral. Studuji aplikovanou informatiku, zaj鱈mala m tedy i
technick叩 str叩nka dan辿ho probl辿mu, kterou jsem se sna転il nast鱈nit. Mnohem zaj鱈mavj邸鱈 pi
samotn辿m psan鱈 t辿to pr叩ce v邸ak bylo nahl辿dnut鱈 do problematiky bezpenosti a vyu転it鱈
soci叩ln鱈ch s鱈t鱈.
Anotace:
Autor v textu popisuje souasn辿 postaven鱈 soci叩ln鱈 s鱈t Facebook. vodem nastiuje
problematiku soci叩ln鱈ch s鱈t鱈, d叩le se ji転 zamuje konkr辿tn na soci叩ln鱈 s鱈泥 Facebook. V d鱈le je
uvedeno kr叩tk辿 shrnut鱈 syst辿mu, na kter辿m webov叩 aplikace Facebook funguje. D叩le se autor
zab箪v叩 riziky spojen箪mi s u転鱈v叩n鱈m soci叩ln鱈ch s鱈t鱈 a vztahem mezi soci叩ln鱈 s鱈t鱈 a jej鱈mi
u転ivateli.
Kl鱈ov叩 slova:
soci叩ln鱈 s鱈泥, facebook, soukrom鱈, ochrana, pr叩vo, kr叩de転 identity, technologie, vir叩ln鱈
marketing,
Ment叩ln鱈 mapa:
Souasn箪 pohled na Facebook
V noci 17. dubna 1775 vyjeli dva r哲zn鱈 mu転i z Bostonu do Lexingtonu varovat m鱈stn鱈 ped
bezprostedn鱈 hrozbou v podob britsk辿 arm叩dy. lo o velice dramatickou zpr叩vu, kterou bylo
poteba doruit v哲dc哲m koloni鱈. Zpr叩va doruovan叩 Paulem Reverem se 邸鱈ila jako ohe,
zat鱈mco zpr叩va doruovan叩 Williamem Dawesem se skoro ne邸鱈ila, k nkter箪m v哲dc哲m se
dokonce v哲bec nedostala. V em byl tak z叩vratn箪 rozd鱈l? D哲kazy naznauj鱈, 転e pr叩v Revera
ml lep邸鱈 kontakty, znal kl鱈ov辿 postavy v mstech, kudy proj鱈転dl. Ti pak nejen 転e zpr叩vu
pijali, ale tak辿 vyslali dal邸鱈 posly do okol鱈, aby zpr叩vu d叩le 邸鱈ili. Zat鱈mco tedy Dawesova
zpr叩va z哲stala pijata. Reverova se rapidn 邸鱈ila po okol鱈.[1] Na tomhle p鱈kladu m哲転eme
2. vidt, jak se daj鱈 vyu転鱈t soci叩ln鱈 s鱈t pro vir叩ln鱈 marketing. A 転e rozd鱈l mezi 炭spchem a
selh叩n鱈m je v tom, m鱈t spr叩vn辿 kontakty.
V posledn鱈 dob se st叩vaj鱈 st叩le popul叩rnj邸鱈mi soci叩ln鱈 s鱈t. Nejzn叩mj邸鱈 soci叩ln鱈 s鱈泥
Facebook zaznamenala za posledn鱈 p哲lrok p鱈r哲stek zhruba 100 mili坦n哲 u転ivatel哲. Podle
webu www.socialbakers.com vyu転鱈v叩 slu転eb Facebooku nyn鱈 necel叩 miliarda lid鱈 na cel辿m
svt.[2] Facebook v邸ak na sv箪ch str叩nk叩ch tvrd鱈, 転e hranice 1 miliardy u転ivatel哲 ji転 byla
pekroena.[3] Mezi dal邸鱈 velice zn叩m辿 a pou転鱈van辿 soci叩ln鱈 s鱈t pat鱈 zcela jist Twitter a
Google+, jejich転 poet u転ivatel哲 je oproti Facebooku asi polovin鱈. Je nasnad, 転e Facebook
m叩 nejv鱈ce u転ivatel哲 v Asii, Evrop a Americe. Zaj鱈mavost鱈 je ale, 転e procento obyvatel
pou転鱈vaj鱈c鱈ch tuto soci叩ln鱈 s鱈泥 se v Evrop a Americe pohybuje okolo 30 a転 40 %, kde転to
v Africe a Asii jde pouze o 5 a 7 % obyvatelstva.[2]
Jak叩 technologie se ale skr箪v叩 za Facebookem, aby to v邸echno fungovalo? Facebook
u転 nen鱈 転叩dn箪 drobeek, kter箪m b箪val kdysi na Harvardu. K hostov叩n鱈 webov辿 slu転by
takov辿ho rozsahu je teba des鱈tek tis鱈c fyzick箪ch server哲 a software, kter箪 tohle v邸e uhl鱈d叩.
Na prvn鱈 pohled se m哲転e zd叩t, 転e jde o klasick箪 LAMP web, co転 je oznaen鱈 pro kombinaci
operan鱈ho syst辿mu Linux, webov辿ho serveru Apache, datab叩ze MySQL a skriptovac鱈ho
jazyka PHP. Pro zrychlen鱈 cel辿ho syst辿mu byl operan鱈 syst辿m Linux optimalizov叩n pro
specifick辿 poteby Facebooku. Spolenost Facebook nav鱈c vyvinula vlastn鱈 peklada
skriptovac鱈ho jazyka PHP, kter箪 zvy邸uje v箪kon cel辿ho syst辿mu. Popul叩rn鱈 datab叩ze MySQL
je vyu転鱈v叩na prim叩rn pro ukl叩d叩n鱈 kl鱈哲 a hodnot (key-value), slo転itj邸鱈 operace nad
ulo転en箪mi daty, jako nap鱈klad SQL operace typu JOIN a podobn辿 pokroilej邸鱈 dotazy, jsou
prov叩dny na webov箪ch serverech, kde se l辿pe optimalizuje jejich v箪kon.[4]
Mnoho lid鱈 pou転鱈v叩 Facebook, ani転 by si uvdomovali nebezpe鱈, kter叩 mohou
vyvstat. Podle licenn鱈ho ujedn叩n鱈, s kter箪m mus鱈 ka転d箪 u転ivatel pi tvorb sv辿ho profilu
souhlasit, v邸echny soubory, ke kter箪m se vztahuje pr叩vo du邸evn鱈ho vlastnictv鱈 a kter辿 u転ivatel
nahraje na Facebook, sm鱈 Facebook d叩le pou転鱈vat. Toto pr叩vo je nav鱈c pevoditeln辿, ili
Facebook m哲転e s u転ivatelov箪mi daty dokonce obchodovat. U転ivatel m哲転e v転dy dan叩 data
smazat, 鱈m転 Facebook toto pr叩vo ztrat鱈, pokud nkdo jin箪 tato data nesd鱈lel. Pokud byla tato
data sd鱈lena jin箪mi u転ivateli, Facebook je m哲転e nad叩le vyu転鱈vat, dokud je nesma転ou v邸ichni
u転ivatel辿, kte鱈 je sd鱈leli.[5] Hlavn鱈m probl辿mem z hlediska bezpenosti na Facebooku, ale i
kdekoli jinde na internetu, m哲転e b箪t tzv. kr叩de転 identity. U転ivatel辿 o sob m哲転ou ve sv辿m
profilu vyplnit spoustu informac鱈, kter辿 pot辿 m哲転ou b箪t zneu転ity. Pi nedostaten辿m
zabezpeen鱈 soukrom鱈 si m哲転e u転ivatel哲v profil zobrazit kdokoli a vyd叩vat se pot辿 za
samotn辿ho u転ivatele. Na邸tst鱈 Facebook v tomhle smru pokroil vped a nyn鱈 ji転 na邸ept叩v叩
p鱈mo na hlavn鱈 str叩nce mo転nost jak si vcelku pehledn zobrazit, jak叩 pr叩va maj鱈 ostatn鱈
skupiny u転ivatel哲 pi prozkoum叩v叩n鱈 u転ivatelova profilu.
Spolenost Facebook si nechala udlat studii, ve kter辿 se zamuje na odhalov叩n鱈
炭rovn povdom鱈 u転ivatel哲 o riziku naru邸en鱈 soukrom鱈 na soci叩ln鱈 s鱈ti a vyhodnocuje, jak toto
povdom鱈 ovlivuje jejich chov叩n鱈 online a navazov叩n鱈 vztah哲. Projekt n叩sledn zkoum叩
koncept d哲vry v soci叩ln鱈 s鱈ti ve snaze "hledat nov辿 pohledy" na roli d哲vry v prosted鱈
soci叩ln鱈ch s鱈ti [6]. S ohledem na ned叩vn辿 diskuse kolem soukrom鱈 na Facebooku si tato studie
3. klade za c鱈l pezkoumat st叩vaj鱈c鱈 vn鱈m叩n鱈 soukrom鱈 u転ivatel哲 Facebooku. Studie je tedy
pr哲ezov叩, nebo泥 zkoum叩 vn鱈m叩n鱈 soukrom鱈 v jednom konkr辿tn鱈m okam転iku v ase.
Studie uk叩zala, 転e u転ivatel辿 na soci叩ln鱈 s鱈ti jsou si rizik vdomi a postupuj鱈 opatrn.
Nicm辿n nejsou zcela informov叩ni o v邸ech innostech t箪kaj鱈c鱈ch se soukrom鱈. Co se t箪e
nastaven鱈 soukrom鱈, vt邸ina u転ivatel哲 tato opaten鱈 pijala. Stejn tak si vt邸ina u転ivatel哲
mysl鱈, 転e jsou opatrn鱈 v tom co na soci叩ln鱈 s鱈ti dlaj鱈 a 鱈kaj鱈. Oproti tomu se zd叩, 転e co se
t箪e informac鱈 na u転ivatelsk箪ch profilech a informace o potu p叩tel, jsou u転ivatel辿 sv叩dni
sp鱈邸e touhou po soci叩ln鱈m schv叩len鱈 ne転 opatrnost鱈. Ze studie tak辿 vypl箪v叩 n鱈zk叩 炭rove
d哲vry u転ivatel哲 soci叩ln鱈 s鱈t. Snaha o soci叩ln鱈 schv叩len鱈 i zv箪邸en鱈 popularity se v邸ak zd叩 b箪t
v prosted鱈 soci叩ln鱈ch s鱈t鱈 smrodatnj邸鱈 ne転 d哲vra ve spolenost Facebook i ostatn鱈
u転ivatele. N鱈zkou 炭rove d哲vry by tak辿 mohlo vysvtlit d鱈vj邸鱈 pochyben鱈 Facebooku
v ot叩zk叩ch soukrom鱈. Nicm辿n tato ned哲vra nijak nesni転uje aktivitu a dal邸鱈 p鱈bytek
u転ivatel哲. [7]
Literatura:
[1] KILDUFF, Martin a Wenpin TSAI. Social networks and organizations. Thousand Oaks,
Calif.: SAGE, 2003, 172 p. ISBN 07-619-6956-X.
[2] Socialbakers [online]. 2012 [cit. 2013-01-06]. Dostupn辿 z: http://www.socialbakers.com
[3] Facebook for Business. Facebook [online]. 2013 [cit. 2013-01-06]. Dostupn辿 z:
https://www.facebook.com/business
[4] Na jak辿m softwaru b転鱈 Facebook. [online]. 2010 [cit. 2013-01-06]. Dostupn辿 z:
http://www.zive.cz/clanky/na-jakem-softwaru-bezi-facebook/sc-3-a-153226/default.aspx
[5] Facebook [online]. 2013 [cit. 2013-01-06]. Dostupn辿 z: www.facebook.com
[6] ROBSON, Colin. Real world research: a resource for users of social research methods
in applied settings. 3rd ed. Hoboken, N.J.: Wiley-Blackwell, 2011, xxi, 586 s. ISBN 978-
140-5182-409.
[7] Social Networking and Online Privacy: Facebook Users' Perceptions. The Irish journal of
management: the journal of the Irish Academy of Management [online]. 2012, . 31,
2012-06-26 [cit. 2013-01-06]. ISSN 1649-248x. Dostupn辿 z:
http://search.proquest.com/docview/1022181430?accountid=16531
Pro pova転uji dan辿 zdroje za relevantn鱈 k dan辿mu t辿matu:
[1] zaujal m 炭vod, odborn箪, dobe strukturovan箪, renomovan鱈 autoi
[2] pehledn辿, aktu叩ln鱈 statistiky, grafy, spolupracuje p鱈mo s Facebookem
4. [4] pehledn辿, dostaten odborn辿, kvalitn鱈 zdroj
[5] vzhledem k tomu, 転e p鱈邸鱈 p鱈mo o spolenosti Facebook, erpal jsem p鱈mo z jejich webu
[7] aktu叩ln鱈, dobe strukturovan箪, odborn箪, souvis鱈 s t辿matem, zadavatelem je p鱈mo
Facebook