Kreatywność w komunikacji. Case study.
•Download as PPTX, PDF•
4 likes•2,815 views
„Czy kreatywność zawsze musi oznaczać wynalezienie koła od podstaw? Nie. Aby w pogoni za marketingiem kreatywnym nie przekroczyć granicy marketingu żenującego podajemy konkretne przykłady kreatywności użytkowej: webinaria, wysyłka kreatywna etc.” Prezentacja wygłoszona przez Annę Pogorzelską (z-ca Dyr. Pionu ds. Marketingu, Wirtualna Polska S.A.) oraz Tomasza Bączka (Kierownika Marketingu, Wirtualna Polska S.A.) podczas Creative Day w Inkubatorze Starter.
Kreatywność w komunikacji. Case study.
- 1. „Bez trików i sztuczek, czyli gdzieś pomiędzy autentyczną komunikacją a kreatywnym szaleostwem” Anna Pogorzelska z-ca Dyr. Pionu ds. Marketingu Wirtualna Polska S.A. Tomasz Bączek Kierownik Działu Marketingu Wirtualna Polska S.A.
- 2. CZY KONSUMPCJA WODY MOŻE prowadzid do rozwiązao kreatywnych? 2
- 3. Tak. „*…+ Because when you drink a lot of water, you go to the bathroom, and when you come back, you say to your partner: „hey, I just got an idea” Nina Disesa, McCann Erickson 3
- 4. KREATYWNOŚD JEST W KAŻDYM Z NAS… 4
- 6. NIE POWINNA JEDNAK STAD SIĘ CELEM SAMYM W SOBIE 6
- 7. ANI POGONIĄ ZA NAGRODAMI 7
- 8. CHLUBNY PRZYKŁAD: RED BULL STRATOS 8
- 9. 9
- 10. „If you don’t get noticed, you don’t have anything. (…) But the art is in getting noticed naturally, without screaming or without tricks” Leo Burnett 10
- 11. 11
- 12. GDY MUSIMY POKONAD PEWNE OGRANICZENIA 12
- 13. CASE B2B Biuro Reklamy WP.PL 13
- 14. TEN SAM ODBIORCA, MEDIA I NARZĘDZIA 14
- 15. 15
- 16. "Na związek z klientem składa się to wszystko, co klient i firma robią razem i z czego obie strony czerpią korzyści. Związek to nic innego, jak proces interakcji, w którym czynności, wiedza i uczucia stają się częścią procesu kreowania wartości, którego uczestnikiem jest klient." K.Storbacka, J.Lehtinen "Sztuka budowania trwałych związków z klientami, Customer Relationship Management" 16
- 17. 17
- 18. 18
- 19. 1. ZBUDOWAD WIZERUNEK BR WP.PL JAKO EKSPERTA REKLAMY MOBILNEJ 2.EDUKOWAD O RYNKU MOBILE 3.ZAANGAŻOWAD I BUDOWAD RELACJE 4.PRZEBID SIĘ PRZEZ CLUTTER KOMUNIKACYJNY 19
- 21. 21
- 22. 1. MOŻEMY „COŚ” KLIENTOM ZAOFEROWAD 2. NIE JEST TO NACHALNA FORMA REKLAMY 3. WCHODZIMY Z KLIENTEM W INTERAKCJĘ 22
- 23. 23
- 24. 24
- 25. 25
- 27. Wideo „on demand”. Zapis webinarium Infografika Prezentacja power point 27
- 28. WYNIKI 28
- 29. Liczba osób, które przyjęły zaproszenie Liczba wyświetleo prezentacji 40% > 700 z ponad 400 zaproszonych gości PPT dostępna na slidhare.net Liczba osób, które skorzystały z webinarium Wyświetlenia zapisu webinarium > 54% > 800% Czas uczestnictwa Bonus! Kontakty średni czas oglądania 20 liczone względem liczby zarejestrowanych: 174 > 32 min względem liczby zarejestrowanych opcja get in touch 29
- 30. POZYTYWNY FEEDBACK • Bardzo ciekawa prezentacja. Zapewne sporo klientów zostało zaciekawionych i zachęconych do dokładniejszego przyjrzenia się tej formie reklamy. • Bardzo dobrze przygotowane. Gratulacje! • Bardzo fajna inicjatywa • Bardzo fajne, ale na podstawowym poziomie. Czekam na kolejne! • Bardzo pozytywnie! • Bardzo przydatne; forma dialogu - super; czekam na następne • Ciekawa forma, dobry pomysł!!! • Ciekawie i na temat. • Dużo cennych informacji. • Interesujące wprowadzenie w temat. • Jak na wstęp do kampanii mobilnych było ok • Konkretne i fantastyczne webinarium! • Obaj prowadzący wykazali się dużą wiedzą, w szczególności pan Adrian. Webinarium było klarowne i na szczęście nie było w nim za dużo żargonu. • Podobało mi się, interesują mnie takie rzeczy, nawet jeśli jest to poziom "podstawowy" nie zawadzi posłuchad. • Sensownie, czekam na bardziej szczegółowe tematy • Super profesjonalne 30
- 31. 31
- 32. 1. Koszt platformy 2. Koszt promocji 80 % OF THE MIX 1 Email 2 Website 3 Emails for sales 4 Third party - content syndication, newsletters and list rental Źródło: ON24 Webinar Benchmarks Report, 2013 edition 20 % OF THE MIX 5 Partners 6 Banner ads/ text ads 7 SEM 8 Social media* 32
- 35. 35
- 37. 37
- 38. RYNEK MÓWI… 38
- 39. 39
- 40. W POSZUKIWANIU KLIENTA EKSPERYMENT NR 1 – MONEYBALL 40
- 41. BLOGI DUŻY ZASIĘG MAŁY ZASIĘG 1 7 1.350.000 PV BUDŻET 30% 181.530 PV BUDŻET 70% 41
- 42. 42
- 43. 1. 2. 3. 4. 5. BRAK KRYPTOREKLAMY UMOWY RÓŻNE FORMY WYNAGRODZENIA SWOBODA DZIAŁANIA JASNE OCZEKIWANIA: MIERZALNE EFEKTY GA 43
- 44. WYNIKI 44
- 45. BLOGI DUŻY ZASIĘG PRZEJŚCIA DO CS POSTY TRANSAKCJE 16% 18% 17% MAŁY ZASIĘG 84% 82% 83% 1.350.000 PV 181.530 PV BUDŻET 30% BUDŻET 70% 45
- 46. ZBLIŻAŁY SIĘ 1 URODZINY 46
- 47. W POSZUKIWANIU SZUMU MEDIALNEGO EKSPERYMENT 2 – PODEJMOWANIE RYZYKA 47
- 48. 48
- 51. BĘDZIE TRUDNO SIĘ PRZEBID … 51
- 52. ROZWIĄZANIE 52
- 53. WYSYŁKA KREATYWNA 1.DEDYKOWANA 2.POŻĄDANA 3.SPÓJNA Z PRODUKTEM (PROJEKTANT) 53
- 54. STAWIAJĄC NA KREATYWNE „COPY”… 54
- 55. 55
- 56. EFEKTY 56
- 57. 57
- 58. 58
- 59. 59
- 60. WYNIKI 60
- 61. 16/20 BLOGREK ZAREAGOWAŁO NA KOSZULKĘ 5 STYLIZACJI NA BLOGU NIESPODZIANKA: CATWALK .1 WPIS NA BLOGU Z LINKOWANIEM DO CS .1 FILMIK Z BACKSTAGE NA YT .9 WPISÓW NA FB .9 WPISÓW NA INSTAGRAMIE .1 KONKURS NA FB 61
- 62. BONUS: 35 BEZPOŚREDNICH TRANSAKCJI 62
- 63. THE END! NAJWIĘKSZYMI WROGAMI NASZEJ KREATYWNOŚCI SĄ ZWYKŁA WYGODA I STRACH PRZED RYZYKIEM