ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Księga standardów 2009

•
•
Martina Vaziak
Martina Vaziak

"Formacja Budowlana". Praca licencjacka z obszaru CI i PR. Autor: Martyna Wasiak

1 of 27
Download to read offline
Uniwersytet Wrocławski Wydział Filologiczny Instytut Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej Martyna Wasiak System Identyfikacji Wizualnej dla Formacji Budowlanej Witolda Wasiaka Praca Licencjacka napisana pod kierownictwem dr Dominika Lewińskiego Wrocław 2009
Wprowadzenie Tematem pracy jest projekt komunikacji wizualnej dla niewielkiej firmy budowlanej, nie korzystającej do tej pory z możliwości, jakie oferuje cor- porate identity. Projekt dzięki spójności w komponowaniu wszelkich ele- mentów ma tworzyć jej osobowość wizualną, przyczyniając się w ten sposób do zauważalnego wejścia na polski rynek oraz przyciągnięcia potencjalnych klientów. Głównym założeniem projektu było stworzenie podstawowych elementów identyfikacji wizualnej, które przyczynią się do lepszej rozpoznawalności marki. Należą do niej takie składowe jak: charakterystyczny logotyp, wiz- ytówka, papier i koperty firmowe, oznakowane stroje robocze czy strona internetowa. System identyfikacji wizualnej koreluje z charakterem firmy, która stawia na jakość wykonania, doświadczenie, terminowość usług, pomysły, dostępność, elastyczność, prostotę z elementami awangardy, zatem al- ternatywne wybory według uznania klientów. Cała koncepcja firmy opiera się na osobie założyciela, który jest głównym wykonawcą i nadzorcą wszelkiego typu prac. Witold Wasiak jako wielo- letni doświadczony specjalista od stawiania fundamentów domów po wykończenie wnętrz i sztukaterię jest istotnym elementem wizerunkowym, co zostało jednoznacznie uzasadnione w nazwie firmy i zakładce na stronie internetowej, poświęconej szczegółowemu opisowi zagranicznych doświadczeń zawodowych i technik, jakie stosuje on lub zleca swoim współpracownikom podczas wykonywanych usług. Pracę zamyka gotowy projekt księgi standardów, który zawiera w sobie znak marki, druki firmowe oraz materiały promocyjne. Corporate Identity [CI] Pojęcie “corporate identity” pochodzi z lat 50. Powstało w USA w związku z programami designerskimi organizacji, opartymi na badaniach nau- kowych. Dziś pojęcie to odnosi się do konstruowania i rekonstruowania istniejących już wizerunków organizacji. CI to inaczej autoprezentacja, strategicznie planowana i wdrażana w życie, działająca do wewnątrz i na zewnątrz, na bazie filozofii organizacji i wytyczonych celów. Do powstania CI przyczyniło się zaostrzenie konkurencji na rynku, gdzie
produkty stały się bardzo podobne do siebie pod względem technologi- cznym jak i jakościowym. Poza tym produkty różnorodnych firm mają bard- zo szerokie grupy odbioru, zatem precyzowanie komunikatów w zależności od czynników demograficznych i profilu grup docelowych staje się dość istotnym aspektem wpływającym na postrzeganie firmy. Sprzeczności w wizerunku powstają także podczas fuzjonowania i przejmowania organ- izacji, gdzie zrekonstruowanie jednoznacznej identyfikacji firmy staje się dużym wyzwaniem. Porządek, systematyka, funkcja, estetyka – to wyznaczniki organizacji, która przetrwa w środowisku, w którym prosperuje. CI rozwija świat wartości organizacji. By zaistniała rozpoznawalność marki, cechy osobowościowe firmy muszą być stałe. (Fleischer, 2003, s.108-112). Corporate identity powszechnie kojarzy się z komunikacją wizualną, jed- nak takie podejście jest znacznie spłycone i niekompletne. CI to dynam- iczne zarządzanie aktywami firmy, komunikowanie o tym, kim jesteśmy, co modyfikujemy i dokąd zmierzamy. CI przyczynia się także do wyróżnienia firmy na tle konkurencji. Tożsamość firmy to coś więcej niż jej wizerunek, składający się z wyobrażeń na jej temat. Tożsamość to zbiór wszystkich czynników, powodujących jednoznaczną identyfikację firmy i brak możliwości pomylenia jej z inną. To stąd uzyskujemy odpowiedź na pytanie kim jesteśmy. Składa się na nią: filozofia, historia, kultura, strategia, styl zarządzania, reputacja oraz za- chowania pracowników. Bardzo ważną funkcją jest dostarczenie potenc- jalnym klientom poczucia przynależności. Nawiązanie symbolicznej więzi świadczy o unikatowości danej firmy. Mimo, że tożsamość jest sprawą niezwykłej wagi, to musi ona być zharmonizowana z osobowością firmy, a nie stanowić sama w sobie element docelowy. (Rozwadowska, 2002, s.193-196). Wizerunek zaś to istniejący w świadomości ludzi obraz, produktu, osoby, or- ganizacji, usługi lub innych instytucji. Jest wypadkową wszystkich nastawień, oczekiwań, wiedzy, przypuszczeń i założeń dotyczących danego obiektu. Nie ma wątpliwości jak ważny jest właściwy wizerunek dla przetrwania lub upadku danego obiektu rozważań (Kocójowa, 2004). Dobrze skonstruowany i aktywnie realizowany corporate identity jednoznac- znie profiluje przedsiębiorstwo i budując prestiż, pozwala mu się wyróżniać na tle innych firm o takim samym kierunku działalności. Standaryzacja procesów w przedsiębiorstwie oraz szybka identyfikacja ułatwiają wejście nowego produktu na rynek, i zwiększają nie tylko efektywność komunikacji, ale przede wszystkim zaufanie otoczenia, w tym także pracowników (Ro- zwadowska, 2002, s.193-196) Wizualny system identyfikacji powinien być zgodny ze stylem firmy, a jego elementy powinny być oryginalne, zauważalne, łatwe do zapamiętania i wymówienia, przejrzyste, łatwe do wykorzystania w różnych tekstach i nie powinny nasuwać niekorzystnych skojarzeń (Budzyński, 2008).
Efekty wdrożenia dobrego systemu identyfikacji najszybciej odczuwają małe firmy. Czasem kwestią kilku miesięcy jest poprawa klimatu organ- izacyjnego i wzrost obrotów. W przypadku Formacji Budowlanej Witolda Wasiaka standaryzacja pewnych zachowań organizacyjnych i wprow- adzenie konkretnych elementów komunikacji wizualnej wydaje się opty- malnym krokiem ku zauważalnemu wejściu na dolnośląski rynek. Kultura organizacji Corporate identity to połączenie czterech składników zaistniałych na bazie kultury organizacji. Są to: corporate design, corporate communi- cations, corporate behaviour i public relations. Możliwość zbudowania prosperującego systemu identyfikacyjnego istnieje tylko wtedy, gdy jest on zgodny z normami i wartościami corporate culture. Przed rozpoczęciem projektu związanego z budowaniem tożsamości potrzebna jest analiza i rekonstrukcja kultury funkcjonującej w organizacji. Każda grupa socjal- na tworzy własną kulturę, która jest widoczna na zewnątrz poprzez język, wartości, przekonania, normy, styl życia lub same produkty. Tożsamości firmy nie można w całości skonstruować z niczego. Musi być ona nad- budowana na istniejących już wartościach i normach. Podobnie zmiany zachodzące w firmie muszą być zgodne z jej kulturą. Klimat organizacji zawarty jest także w image`u personelu (Fleischer, 2003, s.124-125). Corporate Design [CD] Corporate design to forma. Nie treść. Zatem wszelkie elementy wizualne dotyczące tego zagadnienia transportują tożsamość organizacji, nie tworząc jej jednak. Są to między innymi: logo, kolory, czcionki używane przez organizacje, typografia sloganów i logotypów, produkty, opako- wania, szyldy, środki transportu czy ubrania robocze. CD osiąga dużo „przy pomocy minimalnych środków (cytowane za Fleis- chmann 2000, 317). Głównym problemem jest nie samo doprowadzenie do rozpoznawalności znaku, ale przede wszystkim zatrzymanie go w pamięci potencjalnego odbiorcy i wywołanie długofalowej sympatii. W związku z tym skorelowane w tym przypadku muszą być nie tylko elementy wizualne lecz także system miar, proporcji i układów graficznych. CD musi odpowiadać “soundowi” swego czasu, jednocześnie nie podążając za wszelka cenę za aktualnymi trendami. Corporate design to wizualizacja kompetencji organizacji. Ów de- sign powinien podlegać ciągłemu rozwojowi, współmiernie do zmian zachodzących w systemie społecznym i kulturowym. Bardzo ważnym as- pektem jest dostosowanie marki reprezentującej daną firmę do jej image`u. Poszczególne części designu należy jasno i jednoznacznie sprecyzować. Raz ustalony wzór realizowany jest zawsze według tych samych reguł, co oznacza brak sprzeczności w komunikacji. Jednorodność można
osiągnąć poprzez konsekwencję w stosowaniu odpowiednich środków (Fleischer, 2003, s.132-133). Księga Standardów CI Księga standardów CI z pewnością jest narzędziem ułatwiającym zarządzanie systemem identyfikacji firmy. Zawarte w niej zasady i proce- dury stosowania elementów tożsamości wizualnej składają się z wzorów, rysunków, instrukcji bądź próbników. Często zamieszcza się także niedoz- wolone formy zastosowania określonych komponentów księgi (Rozwad- owska, 2002). Księga standardów Formacji Budowlanej Witolda Wasiaka składa się z elementów takich jak: Logo – w formie podstawowej; na siatce modułowej w przypadku odwzo- rowania znaku marki na powierzchniach wielko-formatowych; z zaznac- zeniem pola ochronnego; dopuszczalna czarno-biała wersja wydruku oraz minimalny i maksymalny rozmiar nazwy firmy zastosowany w prasie (skalowanie). Logo współtworzy wizerunek marki. Powinno ono zwracać uwagę na organizację, odróżniać się od innych, być łatwe do zapamiętania, zrozumiałe, przyjemne dla oka i mieć bezpośredni związek z przedsiębiorstwem lub jego działalnością, jeśli to możliwe. Paleta barw – określenie dokładnych parametrów kolorów użytych w logo. Odcienie użyte w logotypie Formacja Budowlana Witolda Wasiaka są ciemne i stonowane, kojarzą się z powagą, budują prestiż. Czerwień – delikatna, ostudzona, wpadająca w odcień łososiowy; wyraża aktywność, pewność siebie, wewnętrzną siłę i inspirację. Bordo – kolor niebezpieczny, uosabia siłę i władzę, także tajemnicę i dostojność. Czerń - dodaje całości elegancji, wyraża koncentrowanie się na sobie. Może być praktyczna, ponieważ nie widać na niej brudu. Typografia podstawowa Impact – solidność, stabilność, monumentalność, dostojność, pewność Rage Italic Let – elegancja, finezja, precyzja, skrupulatność Wizytówka, papier firmowy, koperty DL i C4, pieczątki, strona in- ternetowa, strój roboczy – przejrzystość, prostota, oszczędność ujęcia, czytelność i łatwość w odczytaniu transportowanych wartości organizacji z użyciem firmowych kolorów.
Strona internetowa – aktualności w formie bloga. Blog jest nośnikiem informacji. Wiarygodność i uczciwość wypowiedzi oraz informowanie na bieżąco ma na celu zmniejszenie dystansu między usługodawcą a usługobiorcą. Istnieje także możliwość wstawiania komen- tarzy, polecenia społecznego oraz zadawania pytań odnośnie terminów, technik i wykonalności prac. Permanentny kontakt z firmą przyczynia się do utrwalenia kontaktów oraz zdobycia kolejnych klientów. Przejrzystość wiadomości, dostępność informacji i możliwość kontaktu użytkowników z wcześniejszymi klientami firmy powoduje wzrost zaufania u wszystkich grup. W sytuacji pojawienia się negatywnych komentarzy, usługodawca może publicznie argumentować podjęte przez firmę decyzję, przyznać się do winy lub otwarcie wytłumaczyć swoje stanowisko (Wright, 2007). Bibliografia 1. Black S., Public Relations, przeł. Iwona Chlewińska, Dom Wydawn- iczy ABC, Warszawa 1999. 2. Budzyński W., Public Relations – strategia i nowe techniki kreowania wizerunku, Wyd. POLTEXT, Warszawa 2008 3. Fleischer M., Corporate identity i public relations, Wyd. Dolnośląska Szkoła Wyższa Edukacji Towarzystwa Wiedzy Powszechnej, Wrocław 2003. 4. Kocójowa M., red.naukowy, Public Relations – biblioteki, wydawnict- wa, informacja naukowa, uczelnie, Wyd. Uniwersytetu Jagiellońskiego, Wyd. I, Kraków 2004 5. Marketing i Public Relations w małej firmie, Wyd. Moi Ali 1998, 2002, Wyd. II, Wyd. HELION 2005, 2009, Gliwice 6. Rozwadowska B., Public Relations. Teoria, praktyka, perspektywy, Wyd. Studio Emka, Warszawa 2002. 7. Wright J., Blogowanie w biznesie, Wyd. Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2007.
Formacja Budowlana Witolda Wasiaka Księga Identyfikacji Wizualnej 2009
Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 SPIS TREŚCI 3. 2. 1. ZNAK MARKI DRUKI FIRMOWE MATERIAŁY PROMOCYJNE
1. ZNAK MARKI 1.01 znak graficzny 1.02 budowa i proporcje 1.03 znak graficzny na siatce modułowej 1.04 pole znaku i pole ochronne 1.05 skalowanie 1.06 kolorystyka 1.07 typografia podstawowa oraz efekty logotypu Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009
ZNAK MARKI znak graficzny 1.01 Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 znak graficzny (wersja kolorowa) znak graficzny (wersja monochromatyczna)
ZNAK MARKI budowa i proporcje 1.02 Na karcie przedstawiono sposób konstrukcji znaku marki bazujący na zależnościach wielkościowych wynikających z wysokości znaku graficznego. Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 6,5 1 forma podstawowa - budowa i proporcje
znak graficzny na ZNAK MARKI siatce modułowej 1.03 Siatka modułowa określa podstawowe proporcje i wielkości w budowie znaku graficznego. Stosowana jest w przypadku odwzorowania znaku marki na powierzchniach wielkoformatowych, gdzie zastosowanie formy elektronicznej jest niemożliwe. Modułem konstrukcyjnym jest kwadrat równy wysokości znaku. Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 znak graficzny na siatce modułowej
pole znaku ZNAK MARKI i pole ochronne 1.04 Moduł konstrukcyjny - kwadrat Pole znaku definiuje minimalny zamknięty obszar o boku równym 1/4 wysokości znaku wokół znaku, Pole ochronne definiuje obszar wokół graficznego. znaku, w którym obca forma graficzna jak i tekstowa nie powinna być zamieszczana. Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 pole znaku pole ochronne
ZNAK MARKI skalowanie 1.05 Skalowanie logotypu do zastosowań prasowych. Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 najmniejszy dopuszczalny rozmiar do zastosowań prasowych największy dopuszczalny rozmiar do zastosowań prasowych
ZNAK MARKI kolorystyka 1.06 Kolorystyka znaku jest istotnym czynnikiem kształtującym tożsamość i sposób postrzegania marki. Kolory znaku oraz elementów systemu identyfikacji powinny być jak najbardziej zbliżone do kolorów określonych w CMYK, niezależnie od techniki reprodukcji. Poniżej przedstawiono parametry poszczególnych elementów znaku graficznego. Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 B A C A CMYK 2:99:91:0 RGB 232:34:46 B CMYK 31:100:99:45 RGB 113:2:14 C CMYK 75:68:67:90 RGB 0:0:0
typografia podstawowa ZNAK MARKI oraz efekty logotypu 1.07 Liternictwo logotypu bazuje na fontach Impact oraz Rage Italic Let. Impact AĄBCĆDEFGHIJKLŁMNOÓPQRSŚTUWXYZŻŹ aąbcćdeęfghijklłmnoópqrsśtuwxyzżź 1234567890 Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 Rage Italic Let ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnoópqrstuwxyz 1234567890 Efekty użyte w napisach logotypu: rozmiar czcionki: 48pkt, efekty: cień, wyostrzenie50%, spękalina, tekstura- brezent, faza wewnętrzna, blask wewnętrzny, faza i płaskorzeźba, kontur. rozmiar czcionki: 48pkt, efekty: fresk, faza zewnętrzna, faza i płaskorzeźba, nałożenie gradientu i wzorka.
2. DRUKI FIRMOWE 2.01 wizytówka firmowa 2.02 papier firmowy 2.03 koperta DL 2.04 koperta C4 2.05 pieczątki 2.06 strona internetowa Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009
DRUKI FIRMOWE wizytówka firmowa 2.01 format: 84 x 55 mm Wymiar wizytówki firmowej jest wielkością stałą. technologia: druk offsetowy materiał: biały karton - kreda, Wizytówka jest elementem dwustronnym. Informacje jednostronnie matowa - 350g/ tekstowe umiejscowione są według m2 przedstawionych zasad. Wizytówka firmowa służy prezentacji właściciela. Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 Witold Wasiak Formacja budowlana ul. Mieszka Starego 7/9, 58-160 Świebodzice tel. 74 / 666 81 53, tel kom. 692 482 231 witold.wasiak@fb.pl NIP: 106-00-00-062 REGON: 113-426-785 www.formacjabudowlana.com.pl wizytówka firmowa - przód www.formacjabudowlana.com.pl wizytówka firmowa - tył
DRUKI FIRMOWE papier firmowy 2.02 format: 210 x 297 mm Papier do korespondencji występuję wyłącznie technologia: druk offsetowy materiał: papier ozdobny w formacie A4. Znak graficzny pozycjonowany jest - 100g/m2 w lewym górnym rogu formatu. Pozostałe elementy według wzoru poniżej. Na dole formatu występuje element systemowy w postaci dwukolorowego pasa. Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 www.formacjabudowlana.com.pl Formacja budowlana Witold Wasiak ul. Mieszka Starego 7/9, 58-160 Świebodzice tel. 74 / 666 81 53, tel kom. 692 482 231 witold.wasiak@fb.pl / www.formacjabudowlana.com.pl NIP: z106-00-00-062 REGON: 113-426-785 papier firmowy
DRUKI FIRMOWE koperta DL 2.03 format: 110 x 220 mm Koperta DL służy do przesyłania korespondencji technologia: druk offsetowy A4 złożonej na trzy części oraz formatu 1/3 A4, wszelkiego rodzaju kart okolicznościowych oraz grzecznościowych w formacie 210 x 100 mm. Znak pozycjonowany jest w lewym górnym rogu formatu. Pozostałe elementy według wzoru poniżej. Formacja budowlana Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 Witold Wasiak ul. Mieszka Starego 7/9 58-160 Świebodzice www.formacjabudowlana.com.pl koperta DL bez okienka Formacja budowlana Witold Wasiak ul. Mieszka Starego 7/9 58-160 Świebodzice www.formacjabudowlana.com.pl koperta DL z okienkiem
DRUKI FIRMOWE koperta C4 2.04 format: 229 x 162 mm Koperta C4 służy do przesyłania korespondencji A4 technologia: druk offsetowy złożonej na dwie części oraz formatu A5. Znak pozycjonowany jest w lewym górnym rogu formatu. Pozostałe elementy według wzoru poniżej. Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 www.formacjabudowlana.com.pl Formacja budowlana ul. Mieszka Starego 7/9 58-160 Świebodzice Witold Wasiak koperta C4
DRUKI FIRMOWE pieczątki 2.05 Pieczątki firmowe występują w dwóch rozmiarach: prosta (47 x 18 mm) oraz rozbudowana z danymi adresowymi (70 x 25 mm). Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 Formacja budowlana Witold Wasiak pieczątka 47 x 18 mm formacja budowlana witolda wasiaka ul. Mieszka Starego 7/9, 58-160 Świebodzice tel. 74 / 666 81 53, tel kom. 692 482 231 witold.wasiak@fb.pl www.formacjabudowlana.com.pl pieczątka 70 x 25 mm
DRUKI FIRMOWE strona internetowa 2.06 WW
3. MATERIAŁY PROMOCYJNE 3.01 gadżety firmowe (t-shirt / czapeczka) 3.02 gadżety firmowe (strój roboczy) Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009
MATERIAŁY gadżety firmowe PROMOCYJNE (t-shirt / czapeczka) 3.01 Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 czapeczka z nadrukiem t-shirt z nadrukiem (wersja ciemna i jasna)
MATERIAŁY gadżety firmowe PROMOCYJNE (strój roboczy) 3.02 Strój roboczy może być wykorzystywany także jako gadżet reklamowy na różnego rodzaju targach budowlanych i prezentacjach. Nadruk na froncie przedstawia detal na rysunku. Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 detal nadruku strój roboczy (wersja ciemna)
Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 OPRACOWANIE: Martyna Wasiak Uniwersytet Wrocławski Wydział Filologiczny Instytut Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej Wrocław 2009

More Related Content

Księga standardów 2009

  • 1. Uniwersytet Wrocławski Wydział Filologiczny Instytut Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej Martyna Wasiak System Identyfikacji Wizualnej dla Formacji Budowlanej Witolda Wasiaka Praca Licencjacka napisana pod kierownictwem dr Dominika Lewińskiego Wrocław 2009
  • 2. Wprowadzenie Tematem pracy jest projekt komunikacji wizualnej dla niewielkiej firmy budowlanej, nie korzystającej do tej pory z możliwości, jakie oferuje cor- porate identity. Projekt dzięki spójności w komponowaniu wszelkich ele- mentów ma tworzyć jej osobowość wizualną, przyczyniając się w ten sposób do zauważalnego wejścia na polski rynek oraz przyciągnięcia potencjalnych klientów. Głównym założeniem projektu było stworzenie podstawowych elementów identyfikacji wizualnej, które przyczynią się do lepszej rozpoznawalności marki. Należą do niej takie składowe jak: charakterystyczny logotyp, wiz- ytówka, papier i koperty firmowe, oznakowane stroje robocze czy strona internetowa. System identyfikacji wizualnej koreluje z charakterem firmy, która stawia na jakość wykonania, doświadczenie, terminowość usług, pomysły, dostępność, elastyczność, prostotę z elementami awangardy, zatem al- ternatywne wybory według uznania klientów. Cała koncepcja firmy opiera się na osobie założyciela, który jest głównym wykonawcą i nadzorcą wszelkiego typu prac. Witold Wasiak jako wielo- letni doświadczony specjalista od stawiania fundamentów domów po wykończenie wnętrz i sztukaterię jest istotnym elementem wizerunkowym, co zostało jednoznacznie uzasadnione w nazwie firmy i zakładce na stronie internetowej, poświęconej szczegółowemu opisowi zagranicznych doświadczeń zawodowych i technik, jakie stosuje on lub zleca swoim współpracownikom podczas wykonywanych usług. Pracę zamyka gotowy projekt księgi standardów, który zawiera w sobie znak marki, druki firmowe oraz materiały promocyjne. Corporate Identity [CI] Pojęcie “corporate identity” pochodzi z lat 50. Powstało w USA w związku z programami designerskimi organizacji, opartymi na badaniach nau- kowych. Dziś pojęcie to odnosi się do konstruowania i rekonstruowania istniejących już wizerunków organizacji. CI to inaczej autoprezentacja, strategicznie planowana i wdrażana w życie, działająca do wewnątrz i na zewnątrz, na bazie filozofii organizacji i wytyczonych celów. Do powstania CI przyczyniło się zaostrzenie konkurencji na rynku, gdzie
  • 3. produkty stały się bardzo podobne do siebie pod względem technologi- cznym jak i jakościowym. Poza tym produkty różnorodnych firm mają bard- zo szerokie grupy odbioru, zatem precyzowanie komunikatów w zależności od czynników demograficznych i profilu grup docelowych staje się dość istotnym aspektem wpływającym na postrzeganie firmy. Sprzeczności w wizerunku powstają także podczas fuzjonowania i przejmowania organ- izacji, gdzie zrekonstruowanie jednoznacznej identyfikacji firmy staje się dużym wyzwaniem. Porządek, systematyka, funkcja, estetyka – to wyznaczniki organizacji, która przetrwa w środowisku, w którym prosperuje. CI rozwija świat wartości organizacji. By zaistniała rozpoznawalność marki, cechy osobowościowe firmy muszą być stałe. (Fleischer, 2003, s.108-112). Corporate identity powszechnie kojarzy się z komunikacją wizualną, jed- nak takie podejście jest znacznie spłycone i niekompletne. CI to dynam- iczne zarządzanie aktywami firmy, komunikowanie o tym, kim jesteśmy, co modyfikujemy i dokąd zmierzamy. CI przyczynia się także do wyróżnienia firmy na tle konkurencji. Tożsamość firmy to coś więcej niż jej wizerunek, składający się z wyobrażeń na jej temat. Tożsamość to zbiór wszystkich czynników, powodujących jednoznaczną identyfikację firmy i brak możliwości pomylenia jej z inną. To stąd uzyskujemy odpowiedź na pytanie kim jesteśmy. Składa się na nią: filozofia, historia, kultura, strategia, styl zarządzania, reputacja oraz za- chowania pracowników. Bardzo ważną funkcją jest dostarczenie potenc- jalnym klientom poczucia przynależności. Nawiązanie symbolicznej więzi świadczy o unikatowości danej firmy. Mimo, że tożsamość jest sprawą niezwykłej wagi, to musi ona być zharmonizowana z osobowością firmy, a nie stanowić sama w sobie element docelowy. (Rozwadowska, 2002, s.193-196). Wizerunek zaś to istniejący w świadomości ludzi obraz, produktu, osoby, or- ganizacji, usługi lub innych instytucji. Jest wypadkową wszystkich nastawień, oczekiwań, wiedzy, przypuszczeń i założeń dotyczących danego obiektu. Nie ma wątpliwości jak ważny jest właściwy wizerunek dla przetrwania lub upadku danego obiektu rozważań (Kocójowa, 2004). Dobrze skonstruowany i aktywnie realizowany corporate identity jednoznac- znie profiluje przedsiębiorstwo i budując prestiż, pozwala mu się wyróżniać na tle innych firm o takim samym kierunku działalności. Standaryzacja procesów w przedsiębiorstwie oraz szybka identyfikacja ułatwiają wejście nowego produktu na rynek, i zwiększają nie tylko efektywność komunikacji, ale przede wszystkim zaufanie otoczenia, w tym także pracowników (Ro- zwadowska, 2002, s.193-196) Wizualny system identyfikacji powinien być zgodny ze stylem firmy, a jego elementy powinny być oryginalne, zauważalne, łatwe do zapamiętania i wymówienia, przejrzyste, łatwe do wykorzystania w różnych tekstach i nie powinny nasuwać niekorzystnych skojarzeń (Budzyński, 2008).
  • 4. Efekty wdrożenia dobrego systemu identyfikacji najszybciej odczuwają małe firmy. Czasem kwestią kilku miesięcy jest poprawa klimatu organ- izacyjnego i wzrost obrotów. W przypadku Formacji Budowlanej Witolda Wasiaka standaryzacja pewnych zachowań organizacyjnych i wprow- adzenie konkretnych elementów komunikacji wizualnej wydaje się opty- malnym krokiem ku zauważalnemu wejściu na dolnośląski rynek. Kultura organizacji Corporate identity to połączenie czterech składników zaistniałych na bazie kultury organizacji. Są to: corporate design, corporate communi- cations, corporate behaviour i public relations. Możliwość zbudowania prosperującego systemu identyfikacyjnego istnieje tylko wtedy, gdy jest on zgodny z normami i wartościami corporate culture. Przed rozpoczęciem projektu związanego z budowaniem tożsamości potrzebna jest analiza i rekonstrukcja kultury funkcjonującej w organizacji. Każda grupa socjal- na tworzy własną kulturę, która jest widoczna na zewnątrz poprzez język, wartości, przekonania, normy, styl życia lub same produkty. Tożsamości firmy nie można w całości skonstruować z niczego. Musi być ona nad- budowana na istniejących już wartościach i normach. Podobnie zmiany zachodzące w firmie muszą być zgodne z jej kulturą. Klimat organizacji zawarty jest także w image`u personelu (Fleischer, 2003, s.124-125). Corporate Design [CD] Corporate design to forma. Nie treść. Zatem wszelkie elementy wizualne dotyczące tego zagadnienia transportują tożsamość organizacji, nie tworząc jej jednak. Są to między innymi: logo, kolory, czcionki używane przez organizacje, typografia sloganów i logotypów, produkty, opako- wania, szyldy, środki transportu czy ubrania robocze. CD osiąga dużo „przy pomocy minimalnych środków (cytowane za Fleis- chmann 2000, 317). Głównym problemem jest nie samo doprowadzenie do rozpoznawalności znaku, ale przede wszystkim zatrzymanie go w pamięci potencjalnego odbiorcy i wywołanie długofalowej sympatii. W związku z tym skorelowane w tym przypadku muszą być nie tylko elementy wizualne lecz także system miar, proporcji i układów graficznych. CD musi odpowiadać “soundowi” swego czasu, jednocześnie nie podążając za wszelka cenę za aktualnymi trendami. Corporate design to wizualizacja kompetencji organizacji. Ów de- sign powinien podlegać ciągłemu rozwojowi, współmiernie do zmian zachodzących w systemie społecznym i kulturowym. Bardzo ważnym as- pektem jest dostosowanie marki reprezentującej daną firmę do jej image`u. Poszczególne części designu należy jasno i jednoznacznie sprecyzować. Raz ustalony wzór realizowany jest zawsze według tych samych reguł, co oznacza brak sprzeczności w komunikacji. Jednorodność można
  • 5. osiągnąć poprzez konsekwencję w stosowaniu odpowiednich środków (Fleischer, 2003, s.132-133). Księga Standardów CI Księga standardów CI z pewnością jest narzędziem ułatwiającym zarządzanie systemem identyfikacji firmy. Zawarte w niej zasady i proce- dury stosowania elementów tożsamości wizualnej składają się z wzorów, rysunków, instrukcji bądź próbników. Często zamieszcza się także niedoz- wolone formy zastosowania określonych komponentów księgi (Rozwad- owska, 2002). Księga standardów Formacji Budowlanej Witolda Wasiaka składa się z elementów takich jak: Logo – w formie podstawowej; na siatce modułowej w przypadku odwzo- rowania znaku marki na powierzchniach wielko-formatowych; z zaznac- zeniem pola ochronnego; dopuszczalna czarno-biała wersja wydruku oraz minimalny i maksymalny rozmiar nazwy firmy zastosowany w prasie (skalowanie). Logo współtworzy wizerunek marki. Powinno ono zwracać uwagę na organizację, odróżniać się od innych, być łatwe do zapamiętania, zrozumiałe, przyjemne dla oka i mieć bezpośredni związek z przedsiębiorstwem lub jego działalnością, jeśli to możliwe. Paleta barw – określenie dokładnych parametrów kolorów użytych w logo. Odcienie użyte w logotypie Formacja Budowlana Witolda Wasiaka są ciemne i stonowane, kojarzą się z powagą, budują prestiż. Czerwień – delikatna, ostudzona, wpadająca w odcień łososiowy; wyraża aktywność, pewność siebie, wewnętrzną siłę i inspirację. Bordo – kolor niebezpieczny, uosabia siłę i władzę, także tajemnicę i dostojność. Czerń - dodaje całości elegancji, wyraża koncentrowanie się na sobie. Może być praktyczna, ponieważ nie widać na niej brudu. Typografia podstawowa Impact – solidność, stabilność, monumentalność, dostojność, pewność Rage Italic Let – elegancja, finezja, precyzja, skrupulatność Wizytówka, papier firmowy, koperty DL i C4, pieczątki, strona in- ternetowa, strój roboczy – przejrzystość, prostota, oszczędność ujęcia, czytelność i łatwość w odczytaniu transportowanych wartości organizacji z użyciem firmowych kolorów.
  • 6. Strona internetowa – aktualności w formie bloga. Blog jest nośnikiem informacji. Wiarygodność i uczciwość wypowiedzi oraz informowanie na bieżąco ma na celu zmniejszenie dystansu między usługodawcą a usługobiorcą. Istnieje także możliwość wstawiania komen- tarzy, polecenia społecznego oraz zadawania pytań odnośnie terminów, technik i wykonalności prac. Permanentny kontakt z firmą przyczynia się do utrwalenia kontaktów oraz zdobycia kolejnych klientów. Przejrzystość wiadomości, dostępność informacji i możliwość kontaktu użytkowników z wcześniejszymi klientami firmy powoduje wzrost zaufania u wszystkich grup. W sytuacji pojawienia się negatywnych komentarzy, usługodawca może publicznie argumentować podjęte przez firmę decyzję, przyznać się do winy lub otwarcie wytłumaczyć swoje stanowisko (Wright, 2007). Bibliografia 1. Black S., Public Relations, przeł. Iwona Chlewińska, Dom Wydawn- iczy ABC, Warszawa 1999. 2. Budzyński W., Public Relations – strategia i nowe techniki kreowania wizerunku, Wyd. POLTEXT, Warszawa 2008 3. Fleischer M., Corporate identity i public relations, Wyd. Dolnośląska Szkoła Wyższa Edukacji Towarzystwa Wiedzy Powszechnej, Wrocław 2003. 4. Kocójowa M., red.naukowy, Public Relations – biblioteki, wydawnict- wa, informacja naukowa, uczelnie, Wyd. Uniwersytetu Jagiellońskiego, Wyd. I, Kraków 2004 5. Marketing i Public Relations w małej firmie, Wyd. Moi Ali 1998, 2002, Wyd. II, Wyd. HELION 2005, 2009, Gliwice 6. Rozwadowska B., Public Relations. Teoria, praktyka, perspektywy, Wyd. Studio Emka, Warszawa 2002. 7. Wright J., Blogowanie w biznesie, Wyd. Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2007.
  • 7. Formacja Budowlana Witolda Wasiaka Księga Identyfikacji Wizualnej 2009
  • 8. Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 SPIS TREŚCI 3. 2. 1. ZNAK MARKI DRUKI FIRMOWE MATERIAŁY PROMOCYJNE
  • 9. 1. ZNAK MARKI 1.01 znak graficzny 1.02 budowa i proporcje 1.03 znak graficzny na siatce modułowej 1.04 pole znaku i pole ochronne 1.05 skalowanie 1.06 kolorystyka 1.07 typografia podstawowa oraz efekty logotypu Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009
  • 10. ZNAK MARKI znak graficzny 1.01 Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 znak graficzny (wersja kolorowa) znak graficzny (wersja monochromatyczna)
  • 11. ZNAK MARKI budowa i proporcje 1.02 Na karcie przedstawiono sposób konstrukcji znaku marki bazujący na zależnościach wielkościowych wynikających z wysokości znaku graficznego. Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 6,5 1 forma podstawowa - budowa i proporcje
  • 12. znak graficzny na ZNAK MARKI siatce modułowej 1.03 Siatka modułowa określa podstawowe proporcje i wielkości w budowie znaku graficznego. Stosowana jest w przypadku odwzorowania znaku marki na powierzchniach wielkoformatowych, gdzie zastosowanie formy elektronicznej jest niemożliwe. Modułem konstrukcyjnym jest kwadrat równy wysokości znaku. Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 znak graficzny na siatce modułowej
  • 13. pole znaku ZNAK MARKI i pole ochronne 1.04 Moduł konstrukcyjny - kwadrat Pole znaku definiuje minimalny zamknięty obszar o boku równym 1/4 wysokości znaku wokół znaku, Pole ochronne definiuje obszar wokół graficznego. znaku, w którym obca forma graficzna jak i tekstowa nie powinna być zamieszczana. Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 pole znaku pole ochronne
  • 14. ZNAK MARKI skalowanie 1.05 Skalowanie logotypu do zastosowań prasowych. Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 najmniejszy dopuszczalny rozmiar do zastosowań prasowych największy dopuszczalny rozmiar do zastosowań prasowych
  • 15. ZNAK MARKI kolorystyka 1.06 Kolorystyka znaku jest istotnym czynnikiem kształtującym tożsamość i sposób postrzegania marki. Kolory znaku oraz elementów systemu identyfikacji powinny być jak najbardziej zbliżone do kolorów określonych w CMYK, niezależnie od techniki reprodukcji. Poniżej przedstawiono parametry poszczególnych elementów znaku graficznego. Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 B A C A CMYK 2:99:91:0 RGB 232:34:46 B CMYK 31:100:99:45 RGB 113:2:14 C CMYK 75:68:67:90 RGB 0:0:0
  • 16. typografia podstawowa ZNAK MARKI oraz efekty logotypu 1.07 Liternictwo logotypu bazuje na fontach Impact oraz Rage Italic Let. Impact AĄBCĆDEFGHIJKLŁMNOÓPQRSŚTUWXYZŻŹ aąbcćdeęfghijklłmnoópqrsśtuwxyzżź 1234567890 Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 Rage Italic Let ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnoópqrstuwxyz 1234567890 Efekty użyte w napisach logotypu: rozmiar czcionki: 48pkt, efekty: cień, wyostrzenie50%, spękalina, tekstura- brezent, faza wewnętrzna, blask wewnętrzny, faza i płaskorzeźba, kontur. rozmiar czcionki: 48pkt, efekty: fresk, faza zewnętrzna, faza i płaskorzeźba, nałożenie gradientu i wzorka.
  • 17. 2. DRUKI FIRMOWE 2.01 wizytówka firmowa 2.02 papier firmowy 2.03 koperta DL 2.04 koperta C4 2.05 pieczątki 2.06 strona internetowa Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009
  • 18. DRUKI FIRMOWE wizytówka firmowa 2.01 format: 84 x 55 mm Wymiar wizytówki firmowej jest wielkością stałą. technologia: druk offsetowy materiał: biały karton - kreda, Wizytówka jest elementem dwustronnym. Informacje jednostronnie matowa - 350g/ tekstowe umiejscowione są według m2 przedstawionych zasad. Wizytówka firmowa służy prezentacji właściciela. Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 Witold Wasiak Formacja budowlana ul. Mieszka Starego 7/9, 58-160 Świebodzice tel. 74 / 666 81 53, tel kom. 692 482 231 witold.wasiak@fb.pl NIP: 106-00-00-062 REGON: 113-426-785 www.formacjabudowlana.com.pl wizytówka firmowa - przód www.formacjabudowlana.com.pl wizytówka firmowa - tył
  • 19. DRUKI FIRMOWE papier firmowy 2.02 format: 210 x 297 mm Papier do korespondencji występuję wyłącznie technologia: druk offsetowy materiał: papier ozdobny w formacie A4. Znak graficzny pozycjonowany jest - 100g/m2 w lewym górnym rogu formatu. Pozostałe elementy według wzoru poniżej. Na dole formatu występuje element systemowy w postaci dwukolorowego pasa. Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 www.formacjabudowlana.com.pl Formacja budowlana Witold Wasiak ul. Mieszka Starego 7/9, 58-160 Świebodzice tel. 74 / 666 81 53, tel kom. 692 482 231 witold.wasiak@fb.pl / www.formacjabudowlana.com.pl NIP: z106-00-00-062 REGON: 113-426-785 papier firmowy
  • 20. DRUKI FIRMOWE koperta DL 2.03 format: 110 x 220 mm Koperta DL służy do przesyłania korespondencji technologia: druk offsetowy A4 złożonej na trzy części oraz formatu 1/3 A4, wszelkiego rodzaju kart okolicznościowych oraz grzecznościowych w formacie 210 x 100 mm. Znak pozycjonowany jest w lewym górnym rogu formatu. Pozostałe elementy według wzoru poniżej. Formacja budowlana Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 Witold Wasiak ul. Mieszka Starego 7/9 58-160 Świebodzice www.formacjabudowlana.com.pl koperta DL bez okienka Formacja budowlana Witold Wasiak ul. Mieszka Starego 7/9 58-160 Świebodzice www.formacjabudowlana.com.pl koperta DL z okienkiem
  • 21. DRUKI FIRMOWE koperta C4 2.04 format: 229 x 162 mm Koperta C4 służy do przesyłania korespondencji A4 technologia: druk offsetowy złożonej na dwie części oraz formatu A5. Znak pozycjonowany jest w lewym górnym rogu formatu. Pozostałe elementy według wzoru poniżej. Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 www.formacjabudowlana.com.pl Formacja budowlana ul. Mieszka Starego 7/9 58-160 Świebodzice Witold Wasiak koperta C4
  • 22. DRUKI FIRMOWE pieczątki 2.05 Pieczątki firmowe występują w dwóch rozmiarach: prosta (47 x 18 mm) oraz rozbudowana z danymi adresowymi (70 x 25 mm). Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 Formacja budowlana Witold Wasiak pieczątka 47 x 18 mm formacja budowlana witolda wasiaka ul. Mieszka Starego 7/9, 58-160 Świebodzice tel. 74 / 666 81 53, tel kom. 692 482 231 witold.wasiak@fb.pl www.formacjabudowlana.com.pl pieczątka 70 x 25 mm
  • 23. DRUKI FIRMOWE strona internetowa 2.06 WW
  • 24. 3. MATERIAŁY PROMOCYJNE 3.01 gadżety firmowe (t-shirt / czapeczka) 3.02 gadżety firmowe (strój roboczy) Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009
  • 25. MATERIAŁY gadżety firmowe PROMOCYJNE (t-shirt / czapeczka) 3.01 Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 czapeczka z nadrukiem t-shirt z nadrukiem (wersja ciemna i jasna)
  • 26. MATERIAŁY gadżety firmowe PROMOCYJNE (strój roboczy) 3.02 Strój roboczy może być wykorzystywany także jako gadżet reklamowy na różnego rodzaju targach budowlanych i prezentacjach. Nadruk na froncie przedstawia detal na rysunku. Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 detal nadruku strój roboczy (wersja ciemna)
  • 27. Formacja Budowlana Witolda Wasiaka - Księga Identyfikacji Wizualnej 2009 OPRACOWANIE: Martyna Wasiak Uniwersytet Wrocławski Wydział Filologiczny Instytut Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej Wrocław 2009