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목차
1 Story 2 Analysis 3 Business Model
- 소개
- 문제 발견
- 꿈
- 노력
- 상상드림프로젝트
- 고객 세그먼트
- 가치 제안
- 채널
- 핵심 활동
- 예산 계획
- 시장 분석
- SWOT 분석

Chapter 1.
Story
｜소개 ｜문제 발견 ｜꿈 ｜노력 ｜상상드림프로젝트

소개
컨텐츠 기획자, 정원정 (기자팀)
가톨릭대학교 사회학과 / 미디어 컨텐츠학 복수전공
잘 보이지 않는 곳에 나의 렌즈를 비춰,
사람들에게 보여주고 싶다
“ ”
사회복지꿈나무, 최해빈 (기획팀)
가톨릭대학교 사회복지학과 / 심리학 복수전공
진정한 사회복지는
도움이 아닌, 이해에서 시작된다
“ ”

소개
사회복지연구원, 배진영 (대표)
가톨릭대학교 사회복지학과 / 심리학 복수전공
모두가 살만한 세상을 위해
“ ”

문제 발견
Profile
이름 정신장애인
직업 상관 없음
나이 상관 없음
유형 조울증, 우울증, 조현병, 중독, 신경증 등
정신장애는 직업과 나이에 상관 없이, 그 누구나 겪게 될 가능성이 있다.
정신장애의 종류 또한 다양하며 사람마다 개인적인 특성을 갖는다.
정신장애인이기 이전에 한 명의 사람이다.

문제 발견
엄연한 사회구성원임에도 불구하고
정신장애인이라는 이유로 소외되고 있는 현실
많은 이들이 노력하고 있지만
사회적인 인식은 잘 개선되지 않는 상황
사회적 편견 때문에 외출을 못하거나
병을 숨기는 당사자들이 다수
‘정신 장애인 = 정신병자’ 라는 인식에
당사자들을 배척하기만 하는 사회
사회적 약자인 정신 장애인들이
사회에서 분리되는 현상을 보다
정신장애인들의 목소리를
듣지 못하는 우리

꿈
강점 관점
너도 나도, 우리는 모두 저마다의 강점과 역량을 가지고 있다.
이를 발굴하여 적절히 활용하면서, 인간은 자아실현의 기회를 갖는다.
사회적약자 또한 마찬가지이다.
정신장애인 또한 마찬가지이다.
사람은 누구나 강점을 가지고 있다
“ ”

꿈
강점 관점
정신장애인에게서 어떤 강점을 발굴할 수 있을까
“ ”
사회적 예술가
Social Artist
사회적 약자
Disadvantaged
특별한 경험
순수성
창의성
예술성
정신장애인의 예술성을 발굴하여 이를 사회에 알리는 활동을 통해
사회적 약자에서 사회적 예술가로
사회적 분리에서 통합으로

꿈
정신장애인 대상
미술 작품 공모 혹은 수집
구체적인 프로세스는?
“ ”
예술성, 작품성, 독창성
돋보이는 작품 선정
사업 아이템과
정신장애인의 작품
결합
홍보 활동 및 판촉 활동온라인 / 오프라인 판매2차 컨텐츠 창출
- 웹진, SNS 페이지

꿈
기대되는 효과
“ ”
정신장애인 대상
미술 작품 공모/수집
당사자들에게 미술
접할 기회를 제공
당사자들의
강점과 역량,
예술성 발굴
정신장애인의 작품과
사업 아이템 결합
당사자들의 작품이
하나의 사업 아이템
결과물로 변모
당사자에게
자아 효능감, 자신감,
사회복귀 원동력
제공
온라인/오프라인 판매
홍보 및 판촉 활동
잠재적 고객들에게
정신장애인들의 강점
자연스럽게 홍보
사회적 인식 개선
사회적 공헌 가치
2차 컨텐츠 창출
-웹진, SNS 페이지
판매 활동에서
그치지 않고
당사자들의 이야기를
온라인으로 제공
더 넓은 의미의
인식 개선 가능

노력
한울정신건강복지재단 관장님 자문
지적 장애인 대상 미술심리치료 봉사
정신장애인을 늘 지켜보시는
Social worker로서의 견해와
나의 꿈이 실현가능한지,
어떠한 점에서 주의해야 할지 등을 자문하였다
2009 ~ 현재
오랜 기간 동안 지적 장애인과 함께 미술심리치료 활동을 하며
정신장애인의 역량과 소질을 지켜보고 유대감을 형성해 왔다

노력
정신보건사회복지 영역 실습 계획
KAUFFMAN 재단 FastTrac 수료
부족하다고 생각해온 기업가로서의 역량과 지식을
쌓기 위해 창업 캠프에 참여하여
사업 진행에 기초되는 소양을 함양
(동계방학 중)
정신장애인에 대해 더욱 실질적인 이해를 할 수 있도록
정신보건 관련 기관에서의 사회복지실습을 계획 중

노력
2015 한국장애인복지학회 추계 학술대회
장애인 및 정신장애인에 대한
복지전달체계, 당사자 연구에 대한 토론에 참여하여
현재 사회의 흐름과 해야 할 노력 등을 파악하였다

상상드림프로젝트
꿈의 진정한 시작
보다 체계적인
사회적 기업으로의 성장을 위해
도전적이고 자유로운 활동 과정이 필요
공익성과 강점은 분명하지만,
사업매력도는 불분명한 현실
기업가로서의
실질적인 경험이 부족
상상드림프로젝트를 통해
그 발판을 마련
하나의 사업으로 완성되기 위한
확실한 시장성 확보
직접 부딪혀가며
실무 지식과 경험 쌓기
<상상드림프로젝트><현재>

Chapter 2.
Analysis
｜SWOT 분석 ｜정신장애인 강점 사례

SWOT 분석 (유사사례 대비)
<희움>
위안부 할머니의 압화 작품을
활용하여 에코백 제작 및 판매
외부적 기회
외부적 위협
-대학생층, 독특하고 젊으며 심플한 아이템 선호
정신장애인의 독창적인 작품을
소셜 아티스트 팀원들이 심플하게 재구성한다면
충분히 시장가치를 지닐 수 있음
-유사 기업에서는 시도하지 않은 스냅백
스냅백 역시 에코백 못지 않게
꾸준히 인기있고 실용성이 높은 아이템으로,
시장 가치의 안정성을 지님
희움에서의 위안부 할머니라는 대상에 대해서는
비교적 지대한 관심이 있었으나
정신장애인에 대해서는 사회적 인식이
그만큼 형성되지 않은 상태
-아직 부족한 사회적 인식

<희움>
위안부 할머니의 압화 작품을
활용하여 에코백 제작 및 판매
내부적 강점
내부적 약점
-정신장애인과 사회에 대한 이해
사회복지학과 학생 2명과 사회학과 학생 1명으로
구성되어 있어 정신장애인과 사회에 대한
이해가 깊게 형성되어 있음
-정신장애인 관련 관계망
전공 특성 상, 정신장애인 관련 관계망이
잘 형성되어 있어 정신장애인에 대한 컨택이 용이
<희움>과는 달리, 내부에 디자이너가 부재하여
정신장애인의 작품을 직접 재구성해야 함
-디자이너 부재

제작 팀원들이 모두 타켓층과 동일한 신분이므로 타겟층에 침투하기가 용이함
전문 디자이너가 부재하여도 충분히 타겟층의 심리와 트렌드를 읽고 디자인 가능
-디자이너 부재
위협과 약점에 대한 방안
정신장애인에 대해 잘 알지 못하거나 오해하는 대중에게
새로운, 정확한 담론을 제시함으로써 더 많은 관심과 흥미를 끌 수 있음
-아직 부족한 사회적 인식
‘외부적 위협을 기회로’
또한, 정신장애인들에게 특정한 미술 도구나 틀을 제공하지 않고
그들의 창의성을 최대한 존중한다는 점에서
다른 유사 기업에 비해 차별성과 메리트를 가짐

정신장애인 강점 사례
그림으로 이야기를 건네는 순수한 예술가,
변 유 빈
밀알복지재단의 발달장애인 청소년, 유빈 군은
전문가가 보아도 나이를 짐작하기 어려울 정도로
천재적인 작품들을 선보인다.
시스플래닛의 아트디렉터 김윤우 씨는
“유빈이의 그림은 과정미술이라고 할 수 있어요.
비나 구름, 날씨와 같이 과정이 있는 주제의 그림을
그리는데, 그림의 주제처럼 계속 그림이 변하고
그 과정을 보여줌으로써 작품이 완성돼요."
라고 말하기도 하였다.
유빈이의 그림 한 장에는 시간의 흐름이 표현되어 있고
이 천재 예술가의 작업은 멈출 줄 모른다.

정신장애인 강점 사례
유빈 외에도 많은 정신장애인들이 미술활동에서
강점을 드러내고 있다.
소셜 아티스트는 정신장애인들의 이러한 부분을
사회적으로 알리는 데에 힘써 인식을 개선하고자 한다.

Chapter 3.
Business Model
｜고객 세그먼트 ｜가치 제안 ｜채널 ｜핵심 활동 ｜예산 계획

고객 세그먼트
10대~30대 남녀
온라인 활동이 활발하여
접근이 용이하며
패션과 스타일에 민감
고객 세그먼트
대학생
사진출처: 네이버 블로그 Jorney Day #져니데이
스냅백
에코백
젊고 실용적인 아이템 타겟

가치 제안
브랜드
지위
가격
정신장애인의 작품으로 만들어진 아이템이라는 점에서 차별성
정신장애인의 강점을 발견하여 세상에 알리는 소통 브랜드
대학생이 주 타겟층인 점을 감안
타 브랜드보다 비교적 저렴하게 상품 제공
디자인
독창적이고 순수한 디자인
사회적
통합
정신장애인에 대한 인식 변화와 더불어
사회로 통합시켜 심리적 거리감 좁힘

채널
ON-line
SNS 통한 상품 홍보
-Facebook 페이지
-Instagram
기자팀 형성
-미술활동에 참여한 정신장애인을 인터뷰
-그들의 스토리를 전달
-웹진 활성화
OFF-line
오프라인 프로모션 진행
-주요 대학가 에서 홍보 및 정보제공
-샘플 상품 전시
-잠재고객과 소통하여 샘플 상품 중
시장가치가 높다고 예상되는 상품
중심으로 판매활동 결정
직접적인 상품 판매 활동
-주요 대학가와 거점 지역에서
오프라인 판매와 이벤트 진행

핵심 활동
Design
디자인
예술적 강점이 있는
정신장애인 발굴
상품성, 독창성 있는
디자인 구매

핵심 활동
Design
디자인 정신장애인 관련 복지 기관 2곳 컨택 – 각각 4회 방문
최종 공모전에 이르기 전에 미술과 친해질 수 있는 프로그램 제공
1차 복지기관 담당자와의 만남 프로그램 설명 및 차후 프로그램 논의
2차
미술 활동
프로그램
잡지
도화지
풀
잡지를 이용한 콜라주 활동
-미술 활동에 보다 더 접근하기 쉽도록
흥미요소가 많은 잡지를 활용
3차
미술 활동
프로그램
색종이
도화지
풀
<나도 백종원: 외식 사업가 되기>
색종이 모자이크: 가장 좋아하는 음식 만들기
본인의 가게 > 서로가 만든 음식 팔기
-자신이 가장 좋아하는 음식을 통해 자신을 표현
하고, 서로의 작품을 사고 파는 행위로 재미 요소
와 자신감을 더함
4차 미술 공모전 개최
크레파스
도화지
최종적으로 작품을 선정하기 위해 그 동안
프로그램에 참여했던 정신장애인을 대상으로 그
림 공모전 개최

핵심 활동
Sample
샘플 제작
정신장애인의 작품을
자수/프린팅 업체와 컨택 ,
완제품과 결합하여 샘플 완성
의류 상가에서
소량 구매

핵심 활동
Promotion
홍보 활동
Produce
상품 생산
Promotion
홍보 활동
샘플 전시하여 고객 유도
다양한 샘플 중 시장성 있는 상품에
투표하게끔 하여 잠재적 고객들과 소통
잠재고객들로부터 많은 호응을 받은
상품들 중심으로 본격적인 생산 시작
정해진 상품들을 온라인/오프라인 채널로 홍보
-소셜 아티스트만의 분위기 확립
-피키캐스트, 페이스북, 인스타그램 활용
-웹진 제작 후 스토리, 인터뷰 구성 및 게시
-길거리 홍보/전시

예산 계획
복지관 컨택 및
정신장애인 미술활동 (총 8회)
교통비 3000*3인*16회 144000
기념품 40000 40000
식비 9000*3인*8회 216000
미
술
도
구
크레파스48색*5 8500*5 42500
도화지*200 (white) 12000 12000
잡지책*20 3000*10권*2회 60000
색종이*40 2400*10묶음 24000
풀*10 9500 9500
디자인 구매 250000*4건 1000000
에코백 주문제작 (업체:지오스백) 6000*100개 600000
무지 스냅백 7000*50개 350000
스냅백 자수/프린팅 (업체: 애플자수) 4000*50개 200000
회의 및 디자인 전환 작업 (총 10
회)
공간대여 6000*3인*10회 180000
스캔 5500*4건 22000
식비 9000*3인*10회 270000
명함 제작 기관방문시 소개용 5000*3인 15000
프로모션 총 4회
네트망 2000*3개 6000
문구류 50000 50000
식비 9000*3인*4회 108000
교통비 3000*8회*3인 72000
오프라인 판매 총 6회
매대 대여 30000*6회 180000
식비 9000*3인*6회 162000
교통비 3000*3인*12회 108000
간판 제작 준비물 50000 50000
총 합계 (원) 3921000

end
Thank you.
소셜 아티스트의 꿈, 이제 시작입니다.

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