ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

KUSA SHOES: продвижение бренда в Instagram

•
•
Таня Иванова
Таня Иванова

Выступление в рамках конференции THE ЕЛКА, 30 ноября

1 of 10
Download to read offline
Kusashoes: продвижение бренда в instagram
Почему и зачем инстаграм • Клиент пришел к нам мае 2015 года. Впереди самый сезон продаж • Количество подписчиков – 1000+ • Задача: • Привести в порядок аккаунт • Создать и поддерживать информационный шума • Вовлечение в обсуждения аудиторию • Прямые продажи ( импульсная покупка)
Стратегия • Основная Идея: шлепки путешественницы. Построить вокруг магазина сообщество любителей летнего отдыха, любителей весело проводить время • Заполнили профиль кратко и информативно, визуализировали настроение бренда смайлами • Указали брендовые хештеги. Пробовали продажи через вотс ап в геолокации. Отказались. • Разработали контентный план: лучшая реклама это клиенты в шлепках • Сотрудничество с блогерами (инстаграмщики) • Запуск эстафеты #курсналето • Регулярные розыгрыши (связь оффлайн и онлайна)
Контент аккаунта Брендовый Лайфстайл Пользовательский 2 публикации в день. С 8 до 11 утра Обед, вечер до 23:00 Не засоряйте аккаунт тегами. По фотографиям больше 50 000 ходят только боты. Отслеживайте узкие релевантные теги
Работа с лидерами мнений • Нам были интересны блогеры, которые делают красивые фотографии и топовые мамочки, потому что нет ничего смешнее, чем ребенок в мохнатых тапках • Механика: блогер получает подарок, выкладывает фото с указанием аккаунта и специального хештега • На интерес разослали звездам Стоцкая сама разместила, потому что прикольно
Эстафета #курсналето • В мае 2014 запустили эстафету. Эстафета несла за собой несколько основных задач: привлечение внимания к хэштегам #kusashoes и #курсналето создание информационного шума вокруг бренда KUSA закрепления за брендом красивого хэштега #курсналето Создание сообщества по интересам Посев эстафеты был осуществлен через аккаунт Елены Кошкиной hpp:// instagram.com/koshkinalena Уже в день запуска эстафета #КурсНаЛето от KUSA SHOES собрала более 300 новых фотографий по тегами #курсналето и #kusashoes Публикации с призывом поучаствовать в эстафете в аккаунте @koshkinalena в сумме набрали 4 512 «лайков»
Мы наладили связь между брендом и потенциальным потребителем, создали онлайн-­‐сообщество «Курс на лето», в рамках которого участники делились друг с другом хорошим настроением, упоминая KUSA SHOES Количество фотографий по хэштегам: #курсналето – 1023 фотографии (1020 новых) #kusashoes – 704 фотографии (519 новых) СЕЙЧАС ТЕГ РЕГУЛЯРНО ОБНОВЛЯЕТСЯ ( ПРАВДА ТАМ ПОСЕЛИЛАСЬ ППШЕЧКА)
Связь оффлайн и онлайна • Коробка • Листовка • Еженедельный конкурс
Коммуникация с аудиторией
Результаты • Увеличение количества подписчиков • Увеличение количества продаж на 50% по сравнению с прошлым годом • Обновленный профиль • Сформированный контентный план, по которому заказчик работает сейчас

More Related Content

KUSA SHOES: продвижение бренда в Instagram

  • 2. Почему и зачем инстаграм • Клиент пришел к нам мае 2015 года. Впереди самый сезон продаж • Количество подписчиков – 1000+ • Задача: • Привести в порядок аккаунт • Создать и поддерживать информационный шума • Вовлечение в обсуждения аудиторию • Прямые продажи ( импульсная покупка)
  • 3. Стратегия • Основная Идея: шлепки путешественницы. Построить вокруг магазина сообщество любителей летнего отдыха, любителей весело проводить время • Заполнили профиль кратко и информативно, визуализировали настроение бренда смайлами • Указали брендовые хештеги. Пробовали продажи через вотс ап в геолокации. Отказались. • Разработали контентный план: лучшая реклама это клиенты в шлепках • Сотрудничество с блогерами (инстаграмщики) • Запуск эстафеты #курсналето • Регулярные розыгрыши (связь оффлайн и онлайна)
  • 4. Контент аккаунта Брендовый Лайфстайл Пользовательский 2 публикации в день. С 8 до 11 утра Обед, вечер до 23:00 Не засоряйте аккаунт тегами. По фотографиям больше 50 000 ходят только боты. Отслеживайте узкие релевантные теги
  • 5. Работа с лидерами мнений • Нам были интересны блогеры, которые делают красивые фотографии и топовые мамочки, потому что нет ничего смешнее, чем ребенок в мохнатых тапках • Механика: блогер получает подарок, выкладывает фото с указанием аккаунта и специального хештега • На интерес разослали звездам Стоцкая сама разместила, потому что прикольно
  • 6. Эстафета #курсналето • В мае 2014 запустили эстафету. Эстафета несла за собой несколько основных задач: привлечение внимания к хэштегам #kusashoes и #курсналето создание информационного шума вокруг бренда KUSA закрепления за брендом красивого хэштега #курсналето Создание сообщества по интересам Посев эстафеты был осуществлен через аккаунт Елены Кошкиной hpp:// instagram.com/koshkinalena Уже в день запуска эстафета #КурсНаЛето от KUSA SHOES собрала более 300 новых фотографий по тегами #курсналето и #kusashoes Публикации с призывом поучаствовать в эстафете в аккаунте @koshkinalena в сумме набрали 4 512 «лайков»
  • 7. Мы наладили связь между брендом и потенциальным потребителем, создали онлайн-­‐сообщество «Курс на лето», в рамках которого участники делились друг с другом хорошим настроением, упоминая KUSA SHOES Количество фотографий по хэштегам: #курсналето – 1023 фотографии (1020 новых) #kusashoes – 704 фотографии (519 новых) СЕЙЧАС ТЕГ РЕГУЛЯРНО ОБНОВЛЯЕТСЯ ( ПРАВДА ТАМ ПОСЕЛИЛАСЬ ППШЕЧКА)
  • 8. Связь оффлайн и онлайна • Коробка • Листовка • Еженедельный конкурс
  • 10. Результаты • Увеличение количества подписчиков • Увеличение количества продаж на 50% по сравнению с прошлым годом • Обновленный профиль • Сформированный контентный план, по которому заказчик работает сейчас