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LA CAMPAGNA ELETTORALE DI
BEPPE SALA SUL WEB

OVERVIEW
ALLE AMMINISTRATIVE DEL 2016 BEPPE SALA È STATO ELETTO SINDACO DI MILANO.
MR & ASSOCIATI HA CURATO LA STRATEGIA DIGITALE DELLA CAMPAGNA ELETTORALE DEL NUOVO
SINDACO. PIETRO RAFFA HA RICOPERTO IL RUOLO DI RESPONSABILE WEB/SOCIAL MEDIA.
IL TEAM SOCIAL È STATO FORMATO DA: MARIA CHIARA PICCIOLI, TOMMASO DOTTI, JESSICA CANTON,
MARTINA CARONE, FEDERICA DI FEO, SERENA GENNARO, ADRIANA MIELE.
TEAM SOCIAL BEPPE SALA SINDACO

OVERVIEW
PER 3 MESI E MEZZO, IL TEAM SOCIAL HA CURATO I CANALI ONLINE DI BEPPE SALA: SITO, NEWSLETTER,
PAGINA FACEBOOK, PROFILI TWITTER E YOUTUBE.
IL TEAM SI È OCCUPATO DELLA STESURA DI UN PIANO EDITORIALE ADATTATO ALL’AGENDA DEL
CANDIDATO E ALLE ABITUDINI DEGLI UTENTI.
L’ATTIVITÀ DI CONTENT MARKETING SI È SVOLTA TENENDO CONTO DEI CAMBIAMENTI DEGLI ALGORITMI
DEI SINGOLI SOCIAL NETWORK, IN MODO DA FAVORIRE UNA DISTRIBUZIONE CAPILLARE DEI CONTENUTI E
UN ELEVATO LIVELLO DI INTERAZIONI.
IL TEAM HA INOLTRE FORNITO INDICAZIONI SU MATERIALE GRAFICO DA PRODURRE, ALL’INTERNO DI UNA
STRATEGIA DI VISUAL STORYTELLING, E HA PRODOTTO AUTONOMAMENTE MATERIALE A UTILIZZO SOCIAL.

OVERVIEW
LA CAMPAGNA È STATA CARATTERIZZATA SOPRATTUTTO DA UN METODO: QUELLO DELL'ASCOLTO E DEL
COINVOLGIMENTO ATTIVO DEI CITTADINI, ATTRAVERSO LA RICERCA DI UN ENGAGEMENT NON FINE A SE
STESSO.
L’ATTENTA PROFILAZIONE DEGLI UTENTI/ELETTORI, ATTRAVERSO UN CONTINUO WEB LISTENING, HA
PERMESSO AZIONI DI COMUNICAZIONE EFFICACI E REAZIONI RAPIDE IN CASO DI MINACCE E
OPPORTUNITÀ. IL TEAM HA MONITORATO GIORNO PER GIORNO IL MOOD DELLA RETE, SIA IN RELAZIONE
AL CANDIDATO CHE SULLE TEMATICHE RILEVANTI.
A LIVELLO DI DISTRIBUZIONE, UNA EFFICACE PIANIFICAZIONE E GESTIONE DELLE ATTIVITÀ DI
ADVERTISING SUI PRINCIPALI SOCIAL NETWORK HA PORTATO AL RAGGIUNGIMENTO DI UN PUBBLICO
SELEZIONATO, GRAZIE SOPRATTUTTO ALL’UTILIZZO DELLE TECNICHE DI SPONSORIZZAZIONE PIÙ EVOLUTE.

OVERVIEW / 1
IL PROFILO TWITTER HA RACCONTATO LE ATTIVITÀ DI BEPPE SALA. LE CONFERENZE, GLI INTERVENTI
TELEVISIVI E RADIOFONICI SONO STATI OGGETTO DI LIVE TWEETING.
OGNI EVENTO È STATO ANNUNCIATO NELLE ORE PRECEDENTI, GRAZIE AL SUPPORTO DI MEME AD HOC.
DI OGNI PROGRAMMA TELEVISIVO È STATA COMUNICATA LA MESSA IN ONDA (E RELATIVO LINK
STREAMING). IL LIVE TWEETING È AVVENUTO SEGUENDO GLI HASHTAG UFFICIALI DI OGNI PROGRAMMA E
INTEGRANDONE L’USO CON QUELLI DI CAMPAGNA.

VISUALIZZAZIONI TOTALI DEL PROFILO 3.376.414 / MEDIA DI 30146 AL GIORNO
TWEET TOTALI 4695
RETWEET TOTALI: 17346 / MEDIA DI 155 RT AL GIORNO
MI PIACE TOTALI: 25010 / MEDIA DI 223 MI PIACE AL GIORNO
RISPOSTE TOTALI: 4295 / MEDIA DI 38 RISPOSTE AL GIORNO
OVERVIEW / 2
PERIODO DI ATTIVITÀ 1 MARZO – 20 GIUGNO / TOTALE 112 GG

LIVE TWEETING / 1
ANNUNCIO
LIVE TWEETING E RETWEETING
CHIUSURA E RINGRAZIAMENTI

IL LIVE TWEETING È STATO PROPOSTO ANCHE IN CONCOMITANZA DELLO SPOGLIO ELETTORALE
LIVE TWEETING / 2

ESEMPI DI TWEET / 1
CARD PROGRAMMATICHE E INFOGRAFICHECARD COMPARATIVE

COMMENTO A EVENTI DI CRONACA LOCALE
ESEMPI DI TWEET / 2
COMMENTO A CRONACA INTERNAZIONALE

3/03 10/03 17/03 24/03 31/03 4/04 11/04 18/04 25/04 3/05 11/05 18/05 25/05 2/06 10/06 17/06 21/06
Sala 2400 2533 2695 2864 3067 3081 3220 12846 12668 12727 12892 12895 12953 13122 13653 13880 14259
NUMERO DI FOLLOWER
IL NUMERO DEI FOLLOWER DEL PROFILO TWITTER DI BEPPE SALA È STATO IN COSTANTE CRESCITA.
SI SONO REGISTRATI DEI PICCHI ANOMALI DI CRESCITA DEI FOLLOWER NEL MESE DI APRILE, TENDENZA CHE
TWITTER HA CONTRASTATO SU RICHIESTA SPECIFICA DELLO STAFF.
A SEGUITO DELL’INTERVENTO DELLA PIATTAFORMA STESSA, LA CRESCITA HA CONTINUATO A REGISTRARE UN
ANDAMENTO COSTANTE, ARRIVANDO A SFIORARE I 15MILA FOLLOWER.

0
5000
10000
15000
3/03
10/03
17/03
24/03
31/03
4/04
11/04
18/04
25/04
3/05
11/05
18/05
25/05
2/06
10/06
17/06
21/06
CRESCITA ORGANICA DEI FOLLOWER

100%
200%
300%
400%
500%
01/03/16
08/03/16
15/03/16
22/03/16
29/03/16
05/04/16
12/04/16
19/04/16
26/04/16
03/05/16
10/05/16
17/05/16
24/05/16
31/05/16
07/06/16
14/06/16
21/06/16
ENGAGEMENT RATE
IL TASSO DI ENGAGEMENT (COINVOLGIMENTO DEGLI UTENTI) HA VISTO UNA CRESCITA COSTANTE, CON PICCHI
NELLE GIORNATE IN CUI ERANO PREVISTI EVENTI (7/03, INSIEMEXMILANO; 19/03, LANCIO UFFICIALE
CAMPAGNA; 2/04, #OGNIGIORNOUNIDEA) E A RIDOSSO DELLE ELEZIONI (5/06 E 19/06)

DISTRIBUZIONE SETTIMANALE E ORARIA DEI POST
DI SEGUITO, L’INTENSITÀ DEI TWEET NEL CORSO DELLA SETTIMANA.

DISTRIBUZIONE E FREQUENZA PAROLE PIÙ USATE

DISTRIBUZIONE E FREQUENZA HASHTAG

CONFRONTO SKYTG24: ANALISI DEL LIVE TWEETING
#HASHTAG TWEETS 1°TURNO BALLOTTAGGIO
1 CONFRONTOSKYTG24 3171 3260
2 MILANO 333 379
3 SALA 273 337
4 VOTOSALA 247 209
5 PARISI 200 292
6 CORRADO 136 0
7 IOVOTOCORRADO 133 0
8 IOCORROPERMILANO 98 0
9 M5S 84 0
10 BEPPESALA 71 74

RETWEETS USER TESTO
1 64X SKYTG24
DURANTE IL #CONFRONTOSKYTG24
ABBIAMO CHIESTO CHI VI HA CONVINTO
DI PIÙ. CONDIVIDETE QUESTO RISULTATO?
+ LINK
2 59X ILCONRAD76
GRAZIE AL 33% DEGLI SPETTATORI CHE CI
HANNO VOTATO. PER NOI È IMPORTANTE
AVERE IL VOSTRO SUPPORTO
#CONFRONTOSKYTG24
3 29X
NOIMILANO20
16
20 MLN DI PERSONE AD EXPO E NESSUN
INCIDENTE. SU SICUREZZA SENTO GLI
ALTRI PARLARE COME UN LIBRO
STAMPATO, IO L'HO FATTA
#CONFRONTOSKYTG24
4 22X ILCONRAD76
PER LA NOSTRA CAMPAGNA
SPENDEREMO 25000€. NON ABBIAMO I
SOLDI DEI FINANZIATORI, MA LE
PREZIOSE DONAZIONI DEI CITTADINI
#CONFRONTOSKYTG24
5 18 S_PARISI
SULLE OCCUPAZIONI ABUSIVE LA PRIMA
COSA DA FARE È RIPORTARE LA LEGALITÀ
#CONFRONTOSKYTG24
#IOCORROPERMILANO
CONFRONTO SKYTG24: ANALISI DEGLI INFLUENCER / PRIMO TURNO

CONFRONTO SKYTG24: ANALISI DEGLI INFLUENCER / SECONDO TURNO
RETWEETS USER TESTO
1 62X NOIMILANO LA NOSTRA IDEA È CURARE LA CITTÀ CON LA SPERANZA E NON CON LA
PAURA
2 41X NOIMILANO CELEBRERÒ LE UNIONI CIVILI. PERCHÈ IL SINDACO DEVE RISPETTARE LA
LEGGE QUALUNQUE SIA
3 33X S_PARISI IO SPERO CHE IL 19 LA GENTE VENGA A VOTARE PER RIPRENDERE UN
PERCORSO DI SVILUPPO E DI CRESCITA PER LA CITTÀ
4 33X NOIMILANO DALLE PARTECIPATE POSSIAMO TROVARE RISORSE PER FINANZIARE
INVESITMENTI EFFICACI SULLE PERIFERIE
5 27 S_PARISI GIUNTA CENTROSINISTRA HA TOLLERATO ABUSIVISMO CENTRO SOCIALI.
BISOGNA RISTABILIRE DIRITTO DI PROPRIETÀ

TWITTER. GLI EVENTI
#OGNIGIORNOGNIORA 2353
#OGNIGIORNOGNIORA È DIVENTATO PRIMA TENDENZA
ITALIANA IL 19 MARZO (2048 TWEET)
DURANTE L’APERTURA DELLA CAMPAGNA ELETTORALE.
L’HASHTAG VINCE NETTAMENTE IL CONFRONTO CON
L’HASHTAG UTILIZZATO DA PARISI
(#IOCORROPERMILANO)
#VOTOSALA È PRIMA TENDENZA ITALIANA (2127 TWEET)
IL 7 MAGGIO, DURANTE L’EVENTO AL TEATRO BURRI.
#AVANTIMILANO È PRIMA TENDENZA ITALIANA IL 31/05,
IN CONCOMITANZA CON L’INCONTRO CON MATTEO RENZI
(CON 1849 TWEET).
DIFFUSIONE TOTALE DEGLI HASHTAG
#AVANTIMILANO 1849
#CONFRONTOSKYTG24, HASHTAG USATO DURANTE IL
CONFRONTO A SKY, HA RAGGIUNTO 3171 TWEET
#BEPPESALA 101#SALA 291 #VOTOSALA 297
DURANTE IL CONFRONTO SKY…

TOP TWEET

TWEET E RISPOSTE

REPORT FACEBOOK.

PAGINA UFFICIALE. PANORAMICA
LA PAGINA UFFICIALE DEL CANDIDATO HA RACCONTATO L'INTERA CAMPAGNA ELETTORALE.
ATTRAVERSO FACEBOOK SONO STATI VEICOLATI E EVIDENZIATI GLI APPUNTAMENTI E I VARI INCONTRI PUBBLICI DEL
CANDIDATO, I PUNTI PROGRAMMATICI E LE POSIZIONI PRESE SUI TEMI DELLA CAMPAGNA ELETTORALE, IL DIETRO LE QUINTE
DEGLI EVENTI E DELLA VITA IN COMITATO.
GENERALMENTE I POST PUBBLICATI CONTENEVANO UNA PARTE TESTUALE ACCOMPAGNATA DA IMMAGINI.
SOPRATTUTTO VERSO FINE CAMPAGNA C’È STATO UN RILANCIO DI CONTENUTI VIDEO, CHE SONO RISULTATI ESSERE MOLTO
EFFICACI E AVERE ALTI TASSI DI ENGAGEMENT.  
I VIDEO HANNO AVUTO PIÙ DI UNA FUNZIONE: DAL RACCONTO (EXPO) ALLA CALL TO ACTION, ALLA MOBILITAZIONE (APP,
OBIETTIVO 5) FINO ALLA SPIEGAZIONE DEI PUNTI PROGRAMMATICI (FISCO). 
 
NON SONO STATE FATTE DIRETTE FACEBOOK AL DI FUORI DELLE DUE DI REPUBBLICA TV, RICONDIVISE DALLA PAGINA.
L'USO DELL'HASHTAG SU FACEBOOK NON È STATO CENTRALE, MA SONO STATI UTILIZZATI:
- GLI HASHTAG UFFICIALI DELLA CAMPAGNA #OGNIGIORNOGNIORA #VOTOSALA
- GLI HASHTAG DELLE VARIE INIZIATIVE #OGNIGIORNOUNIDEA #40QUARTIERI
- GLI HASHTAG PER RAGGRUPPARE TEMI, COME AD ESEMPIO #FISCO #LEGALITÀ #AMBIENTE

FEBBRAIO MARZO APRILE MAGGIO GIUGNO*
5.643 11.067 17.947 25.194 46.630
* ﬁno al 20 giugno
FAN (NUMERO A FINE MESE)
PERIODO DI ATTIVITÀ 29 FEBBRAIO – 20 GIUGNO / TOTALE 113 GG
4 LINK 
1 NOTA
188 FOTO 
3 RICONDIVISIONI DI POST
42 STATUS 
20 VIDEO
258
POST 46.626 COMMENTI
339.039 MI PIACE
35.086 CONDIVISIONI
INTERAZIONI
PAGINA UFFICIALE. PANORAMICA

CURVA DI CRESCITA DELLA PAGINA
0
12500
25000
37500
50000
29/02/1603/03/1606/03/1609/03/1612/03/1615/03/1618/03/1621/03/1624/03/1627/03/1630/03/1602/04/1605/04/1608/04/1611/04/1614/04/1617/04/1620/04/1623/04/1626/04/1629/04/1602/05/1605/05/1608/05/1611/05/1614/05/1617/05/1620/05/1623/05/1626/05/1629/05/1601/06/1604/06/1607/06/1610/06/1613/06/1616/06/1619/06/16
LA PAGINA FACEBOOK HA MOSTRATO NEL TEMPO UNA CRESCITA COSTANTE.  
A FINE MAGGIO SI REGISTRA UNA FORTE IMPENNATA DEI FAN, DOVUTA
A UN MAGGIOR COINVOLGIMENTO DEI VOLONTARI (“FORMATI DIGITALMENTE” IN SESSIONI SERALI) E ALLE INSERZIONI DEI POST.
 
NEL PERIODO DI GESTIONE SI OSSERVA UNA CRESCITA TOTALE DI 40.987 FAN DELLA PAGINA,
CHE PARTIVA DA UN NUMERO INIZIALE DI 5.643 DI FAN E ARRIVA, A FINE GESTIONE, A 46.630.
PAGINA UFFICIALE. FAN

0
15000
30000
45000
60000
01/03/1604/03/1607/03/1610/03/1613/03/1616/03/1619/03/1622/03/1625/03/1628/03/1631/03/1603/04/1606/04/1609/04/1612/04/1615/04/1618/04/1621/04/1624/04/1627/04/1630/04/1603/05/1606/05/1609/05/1612/05/1615/05/1618/05/1621/05/1624/05/1627/05/1630/05/1602/06/1605/06/1608/06/1611/06/1614/06/1617/06/1620/06/16
 
 
Picchi di interazioni nelle giornate: 
19 giugno: giorno del voto 
16 giugno: pubblicazione di molti post, tra cui video RadioDj e album volontari, endorsement Umberto Veronesi 
30 Aprile: anniversario apertura Expo e manifestazione su diritti lgbt
PERIODO CONSIDERATO: 1 MARZO - 20 GIUGNO
PAGINA UFFICIALE. INTERAZIONI

0
15000
30000
45000
60000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
MARZO APRILE MAGGIO GIUGNO
PANORAMICA MENSILE DELLE INTERAZIONI SULLA PAGINA
Da Marzo a Giugno le interazioni della pagina sono progressivamente aumentate, in modo evidente vicino alla
data del voto.
IN TOTALE 
46.626 COMMENTI, 339.039 MI PIACE, 35.086 CONDIVISIONI

POST CON LE MIGLIORI PERFORMANCE IN ASSOLUTO
tipo: post con immagine 
689.316 persone raggiunte 
34.872 reazioni, commenti e condivisioni 
28.189 mi piace 
3.880 commenti 
2.803 condivisioni 
53.832 clic sul post
tipo: video 
894.689 persone raggiunte 
315.161 visualizzazioni 
19.789 reazioni, commenti e condivisioni 
13.153 mi piace 
3.303 commenti 
2.902 condivisioni 
89.622 clic sul post

PER IL LANCIO DELLA CAMPAGNA È STATA MESSA IN ATTO UNA CAMPAGNA TEASER: UN CONTO ALLA ROVESCIA, FATTO
ATTRAVERSO L’USO DI MEME CONTENENTI DATE E ORARI DIVERSI E IMMAGINI DELLA QUOTIDIANITÀ MILANESE.
L'IDEA ERA ANTICIPARE SENZA SVELARE IL CLAIM DELLA PRIMA FASE DI CAMPAGNA OGNI GIORNO, OGNI ORA.
PAGINA UFFICIALE. LANCIO DEL CLAIM

DURANTE L’INTERO PERIODO DI
GESTIONE SONO STATE USATE
3 IMMAGINI DI COPERTINA.
LA PRIMA COPERTINA È STATA
PUBBLICATA IL 19 MARZO, GIORNO DEL
LANCIO UFFICIALE DELLA CAMPAGNA
ELETTORALE: VENGONO PRESENTATI
CLAIM E LOGO DELLA CAMPAGNA.
A DISTANZA DI UN MESE UNA SECONDA
COPERTINA SOSTITUISCE LA PRIMA.
QUESTA NUOVA IMMAGINE RIPRENDE I
MANIFESTI AFFISSI PER LA CITTÀ E
LEGGIBILI DALLA APP “BEPPE SALA
SINDACO” E CONTIENE IL CLAIM, IL
LOGO E UNA FOTO DEL CANDIDATO.
LA TERZA COPERTINA È STATA
CAMBIATA DOPO IL VOTO DEL PRIMO
TURNO: VIENE PROPOSTO IL CLAIM
DELLA SECONDA FASE E UNA NUOVA
IMMAGINE DEL CANDIDATO.
PAGINA UFFICIALE. COPERTINE
I fase: MILANO. OGNI GIORNO, OGNI ORA
19 Marzo - 18 Aprile
18 Aprile - 7 Giugno
II fase: SCEGLIAMO BEPPE SALA PER IL NOSTRO FUTURO
7 Giugno - 23 Giugno

19 EVENTI LANCIATI SU FACEBOOK
PER LA MAGGIOR PARTE DI ESSI È STATO REALIZZATO UN EVENTO FACEBOOK E UN POST DI RICHIAMO (IMMAGINE EVENTO, LINK EVENTO FACEBOOK,
INFORMAZIONI, EVENTUALI HASHTAG E LINK STREAMING).
 
LE INFORMAZIONI DATE ALL’INTERNO DELLA DESCRIZIONE: GIORNO, LUOGO, ORA E MODALITÀ DI RAGGIUNGIMENTO DEI LUOGHI. I PIÙ IMPORTANTI:
Milano continua così
Ogni giorno, un’ideaApertura della campagna Presentazione del programma
Avanti Milano, con Renzi Chiusura campagna, I turno Apertura campagna, ballottaggio Chiusura campagna, ballottaggio
PAGINA UFFICIALE. EVENTI

9ANNUNCI DI PRESENZE TELEVISIVE E RADIOFONICHE 
,
OGNI PRESENZA SUI MEDIA È STATO COMUNICATO ATTRAVERSO L’USO DI MEME, CONTENENTI GIORNO, ORA E CANALE CON IL RELATIVO LOGO.
NEI POST I MEME ERANO ACCOMPAGNATI DA UNA BREVE PARTE TESTUALE, CON INDICAZIONI DI HASHTAG UFFICIALI E LINK STREAMING.
Televisione Radio Confronto SkyTG24
PAGINA UFFICIALE. PRESENZE MEDIA

Per ogni quartiere visitato da Beppe Sala è stato pubblicato un post
composto solitamente da 4 foto, un testo in cui si presentavano i 2 progetti
selezionati attraverso i questionari di “Ogni giorno, ogni quartiere” e il link
di rimando all’articolo del sito, con un maggiore approfondimento.
L’hashtag #40quartieri è stato usato per raggruppare questo tipo di
contenuto. Alcuni esempi:
PAGINA UFFICIALE. #40QUARTIERI
OGNI GIORNO, OGNI QUARTIERE

Le principali aree tematiche del programma sono state comunicate attraverso diverse tipologie di post:
MILANO, CITTÀ
PROPOSTE A #TEMA
PAGINA UFFICIALE. PROGRAMMA

INFOGRAFICHE&SLIDE
PAGINA UFFICIALE. PROGRAMMA

DURANTE LA CAMPAGNA ELETTORALE SONO STATE RILANCIATE ALCUNE INIZIATIVE DI MOBILITAZIONE.
Queste iniziative sono state comunicate attraverso post accompagnati da foto, eventi Facebok e video.
Soprattutto attraverso lo strumento dei video abbiamo fatto delle call to action precise. Alcuni esempi:
Lancio comitati Raccolta questionari Tutti in bici 200 piazze per Beppe Sala
#obiettivo5: lancio #obiettivo5: videoApp Beppe Sala Sindaco
PAGINA UFFICIALE. MOBILITAZIONE

Nella seconda fase della campagna sono stati
realizzati dei meme comparativi tra i due
candidati su temi specifici: ambiente, legalità,
sociale, le persone.
TROVA LE DIFFERENZE
GENERICI
Utilizzati per annunciare presenza tv, dati (come
nel caso dell’effetto di Expo sul turismo a Milano)
o per sottolineare alcune affermazioni del
candidato.
PAGINA UFFICIALE. MEME

VOLONTARI
COUNTDOWN AL VOTO
Scansione oraria della giornata del
voto: seggi aperti, 10 ore, 5 ore, 3
ore, 1 ora, seggi chiusi e diretta
Twitter per i risultati 
 
Questa modalità di racconto è stata
utilizzata per entrambe le giornate di
voto.
In questi meme viene ripreso e rilanciato l’hashtag
#votoSala utilizzato nella seconda metà della campagna
e principalmente su Twitter. 
Le immagini riportano volto, nome e cognome e una
frase di sostegno al candidato.
PAGINA UFFICIALE. MEME

Messaggi di sostegno da parte di personaggi noti. Alcuni esempi:
Anne Hidalgo, sindaco di Parigi
Adriano Celentano
Umberto Veronesi
Costantino della Gherardesca
PAGINA UFFICIALE. ENDORSEMENT

ESEMPI DI MESSAGGI PRIVATI
NEL CORSO DELLA CAMPAGNA LA PAGINA FACEBOOK HA RICEVUTO NUMEROSI MESSAGGI PRIVATI, GENERALMENTE DI
APPREZZAMENTO E DI RICHIESTA DI INFORMAZIONI. A QUESTI IL TEAM HA SEMPRE RISPOSTO ATTRAVERSO LA CONSULTAZIONE DEL
PROGRAMMA E DEI CONTENUTI PRODOTTI IN PRECEDENZA.
 
NEGLI ULTIMI 15 GIORNI DI CAMPAGNA IL FLUSSO DI MESSAGGI È AUMENTATO IN MANIERA CONSIDEREVOLE.
 
NEL MESE DI MAGGIO LA PAGINA HA OTTENUTO IL “BADGE” DI ELEVATA REATTIVITÀ AI MESSAGGI, OVVERO UNA CAPACITÀ DI
RISPOSTA AL 90% DEI MESSAGGI CON TEMPI INFERIORI AI 15 MINUTI.
PAGINA UFFICIALE. MESSAGGI PRIVATI

A PARTIRE DA FINE MARZO È STATO CREATO L’ACCOUNT FACEBOOK BEPPE SALA STAFF PER INTERVENIRE DIRETTAMENTE
SULLA PAGINA UFFICIALE.
. 
IL PROFILO STAFF HA RISPOSTO ALLE DOMANDE POSTATE DEGLI UTENTI SULLA PAGINA, FORNENDO INFORMAZIONI PRATICHE SU PROGRAMMA E
INIZIATIVE E RIPORTANDO LE POSIZIONI DEL CANDIDATO SU ALCUNI TEMI DI INTERESSE.
PAGINA UFFICIALE. PROFILO STAFF
ESEMPI DI RISPOSTE 
DEL PROFILO STAFF

ALCUNI POST SONO STATI DEDICATI AL LAVORO DI VOLONTARI E STAFF, NELL’OTTICA DI UNA NARRAZIONE DEL DIETRO ALLE
QUINTE.
PAGINA UFFICIALE. DIETRO LE QUINTE

75 membri 
Gruppo di coordinamento delle azioni sui social media della campagna elettorale. 
In questo spazio sono stati segnalati quotidianamente i post pubblicati dalla pagina, le iniziative di mobilitazione, i post
della pagina su cui intervenire con commenti e dei materiali utili.
SOCIAL VOLONTARI PER BEPPE SALA, GRUPPO SEGRETO
MATERIALI CONDIVISI NEL GRUPPO
Social Kit, un vademecum delle attività online per i volontari 
Grafiche ufficiali della campagna, in particolare le copertine Facebook 
Meme non ufficiali
Obiettivo: viralità il giorno del voto Obiettivo: risposta di Stefano Parisi per mancata presentazione della
dichiarazione dei redditi
COMMUNITY E GRUPPI SEGRETI

MATERIALI NON UFFICIALI. MEME

MI PIACE TOTALI ALLA PAGINA 1700
VIDEO TOTALI 29
COMMENTI TOTALI 1318
LIKE TOTALI AI POST 3461
CONDIVISIONI TOTALI DEI POST 476
VIDEO PIÙ VISTO: ADA LUCIA DE CESARIS “IO STO CON BEPPE SALA PERCHÉ È CONTINUITÀ E CAMBIAMENTO”
12/06/2016
COPERTURA 26,3K
VISUALIZZAZIONI 11K
PAGINE SECONDARIE. IO STO CON SALA

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1 "Il 19 giugno scegliamo Beppe Sala. Perché siamo profondamente milanesi e abbiamo un sogno per
Milano" #votoSala
315109 1977 11491 2780
2 A un anno dall'inizio di Expo, riproviamo le emozioni vissute insieme nel Decumano 142105 617 6677 1615
3 Voglio una Milano internazionale, che non lasci indietro nessuno e che generi opportunità per tutti. Guarda
il mio appello al voto
78988 212 2619 335
4 Si parte. #ognigiornogniora 57426 234 1725 498
5 "Pronto, sono Beppe Sala" 49634 213 1659 183
6 Anch'io ho partecipato al nostro "porta a porta". Ecco 5 mosse che puoi fare prima del 5 giugno: -
condividi questo video e tagga 5 amici - bussa a 5 porte - manda 5 whatsapp - chiama 5 indecisi -
47907 306 1619 353
7 A chi fa il fenomeno sulla pelle dei migranti: guardate negli occhi i bambini che abbiamo accolto e, se
avete il coraggio, dite loro "non vi vogliamo"
44647 219 2338 378
8 Riaprire i #Navigli. Un grande sogno che può cambiare la città. Ci metterò tutta la mia competenza per
elaborare una proposta credibile. Voglio che a decidere siano i milanesi attraverso un referendum nel
41654 322 2199 273
9 Scusate, ma non prendo lezioni di sicurezza da Parisi e Salvini. 36336 163 1855 223
VIDEO TOTALI: 20
VIDEO ESTRAPOLATI DA TRASMISSIONI TV O RADIO: 8
VIDEO GIRATI E MONTATI INTERNAMENTE: 6
VIDEO REALIZZATI ESTERNAMENTE: 6
VIDEO FACEBOOK

UTILIZZATO COME CONTENITORE DEI VIDEO, MA NON TUTTI SONO STATI
PUBBLICATI O UTILIZZATI.
IN TOTALE SONO STATI CARICATI 26 VIDEO.
MOLTI DEI VIDEO SONO STATI PUBBLICATI SU TWITTER CON UN LINK
DIRETTO NEL TESTO DEL TWEET.
VIDEO YOUTUBE
Lancio campagna elettorale Beppe Sala - Teatro Franco Parenti 745
Milano. Ogni giorno, ogni ora 683
Milano guarda avanti - Presentazione del programma 680
Come si vota a Milano? Guarda il nostro tutorial 432
Michele Serra per Beppe Sala 430
L'appello al voto di Beppe Sala, per una Milano internazionale 318
Ogni giorno, un'idea 197
Il porta a porta di Beppe Sala 175
Il campo da calcio lo faccio ma mi invitate a giocare con voi 144
Milano guarda avanti - il racconto della giornata 132

VIDEO TWITTER
VIDEO CON PROTAGONISTA VICTORIA CABELLO, PUBBLICATO SU
TWITTER NELLA FASE DEL BALLOTTAGGIO. REALIZZATO E MONTATO
DAL TEAM DIGITAL.

IL CONTINUO ASCOLTO DELLA RETE (WEB LISTENING), HA PERMESSO AZIONI DI
COMUNICAZIONE EFFICACI E REAZIONI RAPIDE IN CASO DI MINACCE E
OPPORTUNITÀ.
IL TEAM HA MONITORATO 24 ORE SU 24 IL MOOD DEGLI UTENTI, IN RELAZIONE AL
CANDIDATO, AI COMPETITORS E ALLE TEMATICHE RILEVANTI DELLA CAMPAGNA
ELETTORALE.
IL MONITORAGGIO È AVVENUTO IN CAMPO APERTO, SUI SEGUENTI CANALI:
‣ MOTORI DI RICERCA
‣ SOCIAL NETWORK
‣ SITI DI NEWS
‣ BLOG
‣ FORUM
L’ASCOLTO NON È STATO UN OPTIONAL, MA UN METODO.
L’IMPORTANZA DELL’ASCOLTO

NEWSLETTER. MAILING LIST
DAL 21 MARZO 2016 SONO STATE INVIATE 65 NEWSLETTER
A DIVERSE MAILING LIST
1) BEPPE SALA SINDACO: CIRCA 22K CONTATTI DALLE
PRIMARIE DEL CENTROSINISTRA A MILANO
2) DATA BASE TAVOLI TEMATICI: CIRCA 1,5K ISCRITTI AI
TAVOLI DI STESURA DEL PROGRAMMA OGNI GIORNO
UN’IDEA
3) LISTE QUARTIERI: CONTATTI DERIVANTI DALLA
COMPILAZIONE DEI QUESTIONARI OGNI GIORNO, UN
QUARTIERE, SUDDIVISI PER SINGOLO QUARTIERE
4) LISTE DONATORI PAYPAL: CONTATTI DEI DONATORI
ONLINE
5) VOLONTARI: VOLONTARI ISCRITTI NELLA SEZIONE
DEL SITO DEDICATA

NEWSLETTER. CONTENUTI
LE NEWSLETTER INVIATE ALLE DIVERSE MAILING LIST HANNO
SUPPORTATO E RAFFORZATO LA COMUNICAZIONE DELLA CAMPAGNA
1) BEPPE: MESSAGGI PERSONALI A NOME DEL
CANDIDATO
2) OGNI GIORNO, UN’IDEA: LANCIO DEGLI
APPUNTAMENTI DI DISCUSSIONE DEL PROGRAMMA
ELETTORALE
3) OGNI GIORNO, OGNI QUARTIERE: INFORMAZIONI
SUGLI APPUNTAMENTI CON IL CANDIDATO NEI 40
QUARTIERI DELLA CITTÀ
4) FUNDRAISING: INVITI ALLA DONAZIONE
5) EVENTI: SAVE THE DATE, INVITI E
RINGRAZIAMENTI RELATIVI AGLI EVENTI DELLA
CAMPAGNA
6) CALL TO ACTION: INVITI ALLA MOBILITAZIONE E
AL VOTO
7) MITTENTI OSPITI: INVITI E CALL TO ACTION
INVIATI A NOME DI PERSONALITÀ POLITICHE
RILEVANTI PER LA CAMPAGNA

NEWSLETTER. ANDAMENTO
INVITO ALL’INCONTRO CON IL CANDIDATO NEI QUARTIERI (LISTE
RISTRETTE <100 CONTATTI)

INFORMAZIONI SUI CONTENUTI RELATIVI ALLA FORMULAZIONE DEL
PROGRAMMA (LISTE RISTRETTE <1500 CONTATTI)

INVITO E CALL TO ACTION A NOME DI PERSONALITÀ POLITICHE
RILEVANTI PER LA CAMPAGNA. (LISTA BEPPE SALA SINDACO)

MESSAGGI DEL CANDIDATO (LISTA BEPPE SALA
SINDACO)

NEWSLETTER. OPEN RATE
PRIME 20 NEWSLETTER PER OPEN RATE - TUTTE LE LISTE

NEWSLETTER. OPEN RATE
PRIME 20 NEWSLETTER PER OPEN RATE - LISTA BEPPE SALA
SINDACO

REPORT WHATSAPP.
GRUPPO DEI VOLONTARI

WHATSAPP VOLONTARI NOI MILANO
DIFFUSIONE E RILANCIO DELLE CALL TO ACTION PER I VOLONTARI
“SOCIAL” - 56 PARTECIPANTI

SITO. SEZIONI
IL SITO WWW.BEPPESALA.IT HA RICEVUTO 93 MILA UTENTI
UNICI NEL CORSO DELLA CAMPAGNA ELETTORALE. GLI
UTENTI SONO STATI MAPPATI ATTRAVERSO UN SISTEMA
EVOLUTO DI ANALYTICS. IL SITO, ORIENTATO IN OTTICA SEO
E USEO, È STATO ARTICOLATO IN 8 SEZIONI:��
1) HOMEPAGE
2) BEPPE SALA: BIOGRAFIA DEL CANDIDATO SINDACO
3) OGNI GIORNO, UN’IDEA: DALLE IDEE ALLE
PROPOSTE - IL PROGRAMMA ELETTORALE
(SCARICABILE IN PDF O CONSULTABILE ONLINE)
4) OGNI GIORNO, OGNI QUARTIERE: LA RACCOLTA DEI
QUESTIONARI CON I PRINCIPALI PROGETTI CONCRETI
DA REALIZZARE IN CIASCUN QUARTIERE
5) CALENDARIO: TUTTI GLI APPUNTAMENTI PUBBLICI
DEL CANDIDATO
6) CREA COMITATO: FORM DI REGISTRAZIONE PER
POTER DAR VITA A UN NUOVO COMITATO
TERRITORIALE
7) VOLONTARI: TUTTE LE MOSSE PER VINCERE CON
BEPPE SALA E IL FORM DI REGISTRAZIONE PER
ENTRARE A FAR PARTE DELLA SQUADRA
8) FAI UNA DONAZIONE: PAGINA DEDICATA AL
FUNDRAISING

SITO. CONTENUTI
RACCONTO GIORNALIERO DELLA CAMPAGNA ATTRAVERSO 253
ARTICOLI PUBBLICATI DAL 7 GENNAIO AL 21 GIUGNO 2016.
1) DALLE IDEE ALLE PROPOSTE: IL PROGRAMMA
ELETTORALE
2) OGNI GIORNO, OGNI QUARTIERE: GIRO NEI 40
QUARTIERI DELLA CITTÀ
3) APPUNTAMENTI E INIZIATIVE PUBBLICHE:
DICHIARAZIONI RILEVANTI SU TEMI POLITICI
4) EVENTI: SAVE THE DATE, INVITI E RACCONTO
DEGLI EVENTI DELLA CAMPAGNA
5) CALL TO ACTION: INVITI ALLA MOBILITAZIONE E
AL VOTO
6) CONTENUTI VIDEO: STREAMING DEI PRINCIPALI
EVENTI E DIBATTITI E PUBBLICAZIONE DI PILLOLE
VIDEO

CONTENUTI. IL PROGRAMMA ELETTORALE

CONTENUTI. APPUNTAMENTI PUBBLICI

REPORT APP.

L’APP “BEPPE SALA SINDACO” È STATO
UNO STRUMENTO DI COMUNICAZIONE
FORTEMENTE INNOVATIVO.
L’APP, BRANDIZZATA, HA PERMESSO AI
CITTADINI MILANESI DI
SPERIMENTARE LA REALTÀ
AUMENTATA, INQUADRANDO I
MATERIALI GRAFICI (MANIFESTI,
LOCANDINE, MATERIALE WEB) DELLA
CAMPAGNA.
GLI UTENTI SONO STATI
PERIODICAMENTE RAGGIUNTI DA
MESSAGGI PUSH INFORMATIVI.
REALTÀ AUMENTATA

GRAZIE!
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twitter.com/pietroraffa
fb.com/pie.raffa
instagram.com/pietroraffa
PIETRO RAFFA

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