La comunicazione pubblicitaria nell'era della crisi
1 like639 views
Il seguente lavoro di tesi ha cercato di mettere in luce cosa significa fare pubblicita durante l'attuale crisi economica. La tesi argomenta, attraverso i vari capitoli, i motivi che hanno portato i brand a cambiare le proprie strategie di comunicazione e marketing e come le agenzie pubblicitarie hanno dovuto riorganizzarsi a causa di un periodo dove i soldi circolano sempre meno. Oltre alla crisi economica, si sta assistendo ad un'evoluzione tecnologica e mediatica dove il digitale sta diventando il mezzo piu importante e presente. Questo e solo l'inizio di una nuova fase dove la connessione con la rete e con altre persone diventa costante e disponibile sempre ed ovunque.
Convert to study materialsBETA
Transform any presentation into ready-made study materialselect from outputs like summaries, definitions, and practice questions.
La comunicazione pubblicitaria nell'era della crisi
- 1. venerd狸 9 agosto 2013
- 2. OBIETTIVI venerd狸 9 agosto 2013
- 3. Analizzare ci嘆 che avviene, durante lattuale crisi economica, nella pubblicit e nella comunicazione. Capire come sta cambiando lapproccio con la pubblicit da parte del Committente, dellAgenzia Pubblicitaria e dellUtente 鍖nale. Analizzare i nuovi trend e la penetrazione delle tecnologie nellambito della comunicazione. OBIETTIVI venerd狸 9 agosto 2013
- 4. LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA venerd狸 9 agosto 2013
- 5. LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA Nella comunicazione pubblicitaria si possono distinguere due diversi approcci: Above the Line Below the Line venerd狸 9 agosto 2013
- 6. MARKETING IN CRISI venerd狸 9 agosto 2013
- 7. MARKETING IN CRISI A partire dal 2009, il settore della comunicazione attraversa un consistente declino dei ricavi dovuto a: Crisi economica Evoluzione digitale venerd狸 9 agosto 2013
- 8. MARKETING IN CRISI Cambia il tipo di Utente: non 竪 pi湛 disposto a spendere come prima, ha bisogno di certezze e rassicurazioni ed 竪 consapevole di essere un target. Emotivit Razionalit Etica Verit venerd狸 9 agosto 2013
- 9. CREATIVIT DURANTE LA CRISI venerd狸 9 agosto 2013
- 10. CREATIVIT DURANTE LA CRISI Ma esiste la creativit in questa nuova fase? Cambia la comunicazione e lera digitale esige un nuovo approccio con la creativit. Una crisi pu嘆 essere vista come una nuova possibilit dove possono nascere nuovi stimoli e nuove idee. Emozione Progetto Concretizzazione Sintetizzazione Logica Intuizione venerd狸 9 agosto 2013
- 11. CREATIVIT DURANTE LA CRISI INTUIZIONE = INSIGHT venerd狸 9 agosto 2013
- 12. Elezioni politiche tunisine Attenzione, la dittatura pu嘆 ritornare. Il 23 ottobre va a votare. venerd狸 9 agosto 2013
- 13. CREATIVIT DURANTE LA CRISI Che direzione deve prendere la creativit professionale in questa rinnovata era digitale? Garantire e facilitare l'accessibilit venerd狸 9 agosto 2013
- 14. venerd狸 9 agosto 2013
- 15. The Digital Creativity Guidebook venerd狸 9 agosto 2013
- 16. LA CRISI DEI MEDIA GENERALISTI venerd狸 9 agosto 2013
- 17. LA CRISI DEI MEDIA GENERALISTI Nel 2012, in Italia, secondo i dati Nielsen: -7,5% budget impiegato in pubblicit +5,3% online advertising I media tradizionali sono in crisi: Stampa,TV, Radio, Cinema, Pubblicit outdoor venerd狸 9 agosto 2013
- 18. DIGITAL ADVERTISING venerd狸 9 agosto 2013
- 19. DIGITAL ADVERTISING Lavvento e lo sviluppo del digitale ha cambiato latteggiamento dellUtente e quindi i canali della pubblicit tradizionale da soli non funzionano pi湛. Ora la pubblicit richiede quattro cose fondamentali: Invenzione Innovazione Orchestrazione Utente venerd狸 9 agosto 2013
- 20. DIGITAL ADVERTISING Le nuove tecnologie web hanno un peso signi鍖cativo nella comunicazione. Esse pongono le premesse per il coinvolgimento tra Utente e Brand attraverso queste sue opportunit: Social Video Data visualization Realt aumentata Transmedialit venerd狸 9 agosto 2013
- 21. Realt aumentata: General Electric venerd狸 9 agosto 2013
- 22. LE NUOVE TECNOLOGIE venerd狸 9 agosto 2013
- 23. LE NUOVE TECNOLOGIE Nel corso dellultimo anno il ricavo pubblicitario su internet 竪 cresciuto di oltre il 40%. L'affermarsi dei social network, soprattutto Facebook, sta cambiando i comportamenti sociali e di conseguenza anche il modo di fare pubblicit. Parallelamente, anche le nuove tecnologie come i dispositivi mobili sono sempre connessi. venerd狸 9 agosto 2013
- 24. LE NUOVE TECNOLOGIE PUBBLICIT ONLINE La pubblicit online si pu嘆 suddividere in tre gruppi: Display (In-Page; Out-Page) Video Search venerd狸 9 agosto 2013
- 25. LE NUOVE TECNOLOGIE MOBILE ADVERTISING Lambito mobile (smartphone e tablet) sta letteralmente cambiando il modo di utilizzare internet e con esso anche il modo di fare pubblicit. Sms App venerd狸 9 agosto 2013
- 26. GREEN COMMUNICATION venerd狸 9 agosto 2013
- 27. GREEN COMMUNICATION Lecosostenibilit e la comunicazione verde rappresentano un trend sempre pi湛 diffuso: Risponde all'esigenza di recuperare il senso etico della progettazione Da spazio alla pubblicit e al marketing venerd狸 9 agosto 2013
- 28. venerd狸 9 agosto 2013
- 29. MAKING THE DIGITAL PHYSICAL venerd狸 9 agosto 2013
- 30. MAKING THE DIGITAL PHYSICAL Si 竪 sempre ritenuto che ci fosse una frattura tra il mondo reale e quello digitale, e che le due realt dif鍖cilmente si potessero incontrare. Ora vi 竪 la consapevolezza che questa frattura non esiste pi湛. Le tecnologie digitali innescano eventi 鍖sici e viceversa, creando, per il marketing, nuove opportunit di interazione tra le persone e i prodotti. venerd狸 9 agosto 2013
- 31. The Talking Shoe venerd狸 9 agosto 2013
- 33. PROGETTO INFOGRAFICA L'infogra鍖ca nasce con l'intento di rendere pi湛 facile la lettura dei diagrammi e gra鍖ci pieni di informazioni e dif鍖cili da interpretare. Il primo obiettivo di uninfogra鍖ca non 竪 quello di essere piacevole agli occhi, ma 竪 soprattutto quello di essere ef鍖cace e comprensibile rendendo utilizzabili i dati. venerd狸 9 agosto 2013
- 34. PROGETTO INFOGRAFICA Il progetto 竪 stato suddiviso in quattro differenti tavole, successivamente collegate assieme. Global Ad Spend Growth 2012 Facebook 2012 YouTube 2012 The Rise of Mobile 2012 venerd狸 9 agosto 2013
- 35. venerd狸 9 agosto 2013
- 36. venerd狸 9 agosto 2013
- 37. venerd狸 9 agosto 2013
- 38. venerd狸 9 agosto 2013
- 39. CONCLUSIONE venerd狸 9 agosto 2013
- 40. CONCLUSIONE I brand stanno cambiando le proprie strategie di comunicazione e le Agenzie Pubblicitarie si sono dovute riorganizzare a causa di un periodo di crisi 鍖nanziaria. Oltre alla crisi economica, stiamo assistendo ad unevoluzione tecnologica e mediatica dove lambito digitale sta diventando il contesto pi湛 importante e presente. Questo 竪 solo l'inizio di una nuova fase che lascia intendere un ulteriore diffusione del networking tra le persone e tra le persone e i brand. venerd狸 9 agosto 2013
- 41. CONCLUSIONE Ora la comunicazione 竪 multi-livello e multi-canale. L'Utente 竪 al centro di ogni azione di marketing. Sia il pubblico che i brand, si stanno rendendo conto che la salvaguardia dell'ambiente 竪 un aspetto importante. I passi futuri, saranno quelli di rendere le tecnologie pi湛 vicine all'uomo, in questo modo esse possono diventare pi湛 emozionanti e creare un sano rapporto coinvolgente con l'Utente. venerd狸 9 agosto 2013
- 42. FINE venerd狸 9 agosto 2013
- 43. venerd狸 9 agosto 2013