際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

La forza del racconto_#bit2014

Andrea Fontana
Andrea Fontana

Come lo storytelling pu嘆 essere usato nel marketing territoriale. E come il racconto di un territorio pu嘆 avere ricadute economiche, sociali e turistiche. Sintesi delle slide del mio intervento alla Borsa Internazionale Turismo 2014 (#BIT2014)

1 of 16
Andrea Fontana @storyfactor La forza del racconto Storytelling e marketing turistico !
Esperimento: riconoscete questo luogo?
e ora? Alnwick Castle = Hogwarts
La forza del racconto_#bit2014
Perch辿 la narrazione 1. Perch辿 produce ricadute economiche 2. Perch辿 lemozione precede la conoscenza !
Ricordo Il racconto che viene creato online e offline genera ricordo se: Personaggi Ambientazioni Testi e immagini !
Gli ingredienti del racconto Un racconto deve contenere Un punto di vista sul territorio LA SOLUZIONE DI UN CONFLITTO MITI (grandi temi del territorio) Un preciso copione in una trama UN SISTEMA DI PERSONAGGI (coerenti col territorio) !
Miravete de La Sierra (SPAGNA) Idea Nel 2008 un canale tematico di Pay Tv decide di creare una sorta di esperimento mediatico: promuovere un luogo totalmente sconosciuto e senza alcuna attrazione turistica, invitando laudience, tramite questo, ad approfondire sul web e acquistare prodotti correlati. !
Miravete de La Sierra (SPAGNA) Il trailer In questo caso ci sono: ≒ Sistema di personaggi ≒ Grandi temi ≒ Problema sociale (che viene risolto) ≒ Trama e copione ≒ Un preciso punto di vista: il paese dove non succede niente h,p://www.youtube.com/watch?v=CxCsKoXAX4U !
Dare significato a un luogo Alcune delle caratterizzazioni pi湛 diffuse: Luogo di: ≒ Potere ≒ salute ≒ Gioco ≒ Gran scenografia !
Un modello
Un modello utile Analisi autobiografie consumo Definizione Core Story Media-telling (on e off line) Brand Territorio CONVERSAZIONE, partecipazione Prodotti/Servizi Aziende Clienti Consumers Stakeholders Tourist Points !
Per evitare Luogo trappola Triangolo Maledetto.
Per evitare Luogo vuoto senza storia e ricordo.
Per approndire !
GRAZIE! "Only those who risk going too far, will ever know how far they can go | T. S. Eliot Website | www.andreafontana.org www.storyfactory.it Mail | andrea.fontana@storyfactory.it @storyfactor !

More Related Content

La forza del racconto_#bit2014

  • 1. Andrea Fontana @storyfactor La forza del racconto Storytelling e marketing turistico !
  • 3. e ora? Alnwick Castle = Hogwarts
  • 5. Perch辿 la narrazione 1. Perch辿 produce ricadute economiche 2. Perch辿 lemozione precede la conoscenza !
  • 6. Ricordo Il racconto che viene creato online e offline genera ricordo se: Personaggi Ambientazioni Testi e immagini !
  • 7. Gli ingredienti del racconto Un racconto deve contenere Un punto di vista sul territorio LA SOLUZIONE DI UN CONFLITTO MITI (grandi temi del territorio) Un preciso copione in una trama UN SISTEMA DI PERSONAGGI (coerenti col territorio) !
  • 8. Miravete de La Sierra (SPAGNA) Idea Nel 2008 un canale tematico di Pay Tv decide di creare una sorta di esperimento mediatico: promuovere un luogo totalmente sconosciuto e senza alcuna attrazione turistica, invitando laudience, tramite questo, ad approfondire sul web e acquistare prodotti correlati. !
  • 9. Miravete de La Sierra (SPAGNA) Il trailer In questo caso ci sono: ≒ Sistema di personaggi ≒ Grandi temi ≒ Problema sociale (che viene risolto) ≒ Trama e copione ≒ Un preciso punto di vista: il paese dove non succede niente h,p://www.youtube.com/watch?v=CxCsKoXAX4U !
  • 10. Dare significato a un luogo Alcune delle caratterizzazioni pi湛 diffuse: Luogo di: ≒ Potere ≒ salute ≒ Gioco ≒ Gran scenografia !
  • 12. Un modello utile Analisi autobiografie consumo Definizione Core Story Media-telling (on e off line) Brand Territorio CONVERSAZIONE, partecipazione Prodotti/Servizi Aziende Clienti Consumers Stakeholders Tourist Points !
  • 13. Per evitare Luogo trappola Triangolo Maledetto.
  • 14. Per evitare Luogo vuoto senza storia e ricordo.
  • 16. GRAZIE! "Only those who risk going too far, will ever know how far they can go | T. S. Eliot Website | www.andreafontana.org www.storyfactory.it Mail | andrea.fontana@storyfactory.it @storyfactor !