2. La publicitat
O La publicitat 辿s una activitat de comunicaci坦
que t辿 uns objectius fonamentals:
O Persuadir, conv竪ncer i seduir al p炭blic fins a
un determinat be de consum, servei, individu
o idea.
O Els mitjans de comunicacions ofereixen als
anunciants un espai de publicitat a canvi
d'una determinada quantitat de diners.
3. La publicitat
Avui tothom parla de la publicitat:
uns per criticar els seus efectes
sobre el comportament de les
persones, d'altres per elogiar la
seva capacitat informativa i
creativa. Defensors i detractors no
es posen d'acord. En primer lloc,
veurem algunes definicions
referents a la publicitat.
4. Qu竪 辿s i per a qu竪 serveix?
O La publicitat 辿s un mitj de comunicaci坦
que serveix per informar els consumidors
dels avantatges d'un determinat producte o
servei anunciat pel seu fabricant. Des
d'aquest punt de vista sembla que la
publicitat ajuda el consumidor a prendre
millor les seves decisions quan ha de
comprar un producte. Aix鱈, qualsevol
consumidor, mirant els espots televisius, pot
con竪ixer les caracter鱈stiques d'alguns dels
productes que hi ha a la venda i gaudir
d'una bona informaci坦 quan en vulgui
comprar un.
5. Qu竪 辿s i per a qu竪 serveix?
O La publicitat fa arribar un missatge a un
grup de consumidors pr竪viament escollit,
perqu竪 compri un producte o per mantenir
la seva clientela.
O Abans d'organitzar una campanya
publicitria per llan巽ar o refor巽ar un
producte al mercat, les empreses
comercials seleccionen molt b辿 el p炭blic a
qui s'adre巽a el producte.
6. A.I.D.A.
O Atenci坦: aconseguir cridar l'atenci坦 al
consumidor.
O Inter竪s: despertar el seu inter竪s.
O Desig: provocar-li atracci坦, les ganes de
voler el producte.
O Adquisici坦: aconseguir que finalmente
adquireixi el producte.
7. Qu竪 辿s i per a qu竪 serveix?
O Els anuncis formen part de la nostra vida. No
辿s possible viure actualment als pa誰sos
desenvolupats sense tenir en compte que
existeix la publicitat.
O Els anuncis ens resulten tan familiars com els
cotxes o els televisors; a poc a poc comencen
a formar part de la hist嘆ria de la nostra
societat . Fins i tot, analitzant els anuncis que
es divulgaven en una 竪poca determinada,
podem con竪ixer el nivell de vida, els costums i
les aspiracions de la gent d'aquell temps. Aix鱈
辿s que la publicitat s'ha convertit en el mirall
de la societat.
12. Quines t竪cniques es fan
servir?
O Les empreses, quan fan anuncis, el que volen 辿s que
timpacti, que et quedis conven巽ut que els seus
productes son els millors i que et recordis dels seus
productes. Per aix嘆, usen aquestes tres simples
t竪cniques:
O Colors que resulten atractius i que criden latenci坦.
O Paraules claus.
O Una m炭sica que concordi i resalti els seus productes.
13. Quines t竪cniques es fan
servir?O A la publicitat hi ha moltes maneres d'anunciar un
producte. T竪cniques que fan servir en la publicitat.
O La lletra petita:
O s una t竪cnica que consisteix en oferir unes qualitats
bones de forma oral i algunes qualitats no tan bones en
lletra petita passant per sota la imatge. Un exemple s坦n
els anuncis de bancs.
O L'炭s de situacions quotidianes:
O Fan servir situacions quotidianes de la vida d'una persona
normal per anunciar un producte. Utilitzen les qualitats
bones del producte per resoldre problemes habituals. Un
exemples s坦n els anuncis de neteja.
14. Quines t竪cniques es fan
servir?
O La personalitzaci坦:
O Es tracta que una persona famosa promocioni
un producte. Aix鱈 els seus fans es senten
obligats a comprar aquell producte. Un
exemple 辿s l'anunci de Kia que anuncia Rafa
Nadal.
O La identificaci坦:
O El consumidor es sent identificat amb la
persona o problemes de l'anunci. Un exemple
s坦n els anuncis d'assegurances.
15. T竪cniques publicitries
O Una de les t竪cniques m辿s comunes en anuncis radiats
辿s la repetici坦.
O En la majoria dels anuncis usen "exageraci坦 de
sons".Aquesta t竪cnica consisteix a canviar el to de veu i
posar una m炭sica cridanera abans o mentre es diu
l'anunci
O S'ha demostrat que les imatges amb major ganxo en
publicitat s坦n per aquest ordre:
Nens i nenes, mare i fill, animals, personatges populars,
dones o homes mig despullats, i per 炭ltim, aliments.
16. T竪cniques publicitries
O Els colors tamb辿 tenen una significaci坦 psicol嘆gic
que el publicista sap utilitzar per destacar
determinades qualitats del producte. Els significats
m辿s comuns s坦n els seg端ents:
Negre. Nit, sofisticaci坦, luxe.
Blanc. Puresa, pulcritud. s propi de productes de
neteja, lleugers, desnatats, etc.
Blau. Harmonia, confian巽a.
Vermell. poder, agressi坦, excitaci坦.
Verd. Naturalesa, frescor. Propi de productes amb
ingredients naturals o que preserven el medi
ambient.
Groc. Excitaci坦, joventut.
Gris. Evocaci坦, nostlgia.
17. Com fer el nostre text publicitari?
Pensar quin producte, servei o activitat
anunciar.
A qui va dirigida.
Amb quin suport ho far辿. (paper, video,
audio,...)
Que volem dir o explicar.
Eslogan.
Lletra petita.
18. Els colors.
Imatge, dibuixos, sons, personatges, que
apareixeran.
Recordau! Heu de conv竪ncer al consumidor
que necessita aquesta cosa a la seva vida!!
