La scrittura per il web e le app nel 2018
- 1. SCRIVERE PER IL WEB E LE APP (NEL 2018) di Sergio Bolzoni Sergio Bolzoni - Licenza Creative Commons- www.giornalismodigitale.net
- 2. Il percorso dellincontro Il contesto: quanto leggono gli utenti? Scrivere la notizia sui siti, blog e sulle app Analisi delle differenze con articoli di stampa scritta e radiotelevisiva La scrittura per i social: come, quando e perch辿 Strumenti utili per lavorare con le app
- 3. Quanto leggono i lettori digitali?
- 6. Agcom & Gfk Italia (2/2018)
- 7. Agcom & Gfk Italia (2/2018)
- 8. Il presente non 竪 il web ma il mobile
- 9. i lettori da pc leggono news sostanzialmente dallufficio o mentre lavorano a casa i lettori mobile leggono le news fuori dai luoghi di lavoro e abitativi per entrambi il fattore velocit 竪 determinante per il 32% dei visitatori dei siti di news il tempo di permanenza medio su una pagina 竪 sotto i 15 secondi (Parse.Ly), ma
- 10. Ci sono anche i lettori
- 11. Sul telefonino piacciono gli articoli lunghi Considerando lungo un pezzo con pi湛 di 1.000 parole
- 12. Daltro canto le statistiche ci dicono che il SEO di Google predilige contenuti lunghi
- 13. E il SEO ci interessa perch辿
- 14. la maggioranza dei visitatori fa scroll del 60% di una pagina web la quasi totalit dei lettori guarda con attenzione TUTTI i contenuti visuali di una pagina (titoli, foto, video) - Importante per le app mobile la durata media dei video virali su Youtube 竪 2,22 minuti in media lascoltatore resta connesso a un podcast 22 minuti
- 15. ci嘆 significa che anche su internet il lettore non 竪 unico: c竪 chi 竪 davvero interessato al nostro articolo e chi invece SCANSIONA la pagina per avere solo le info essenziali. entrambi hanno il diritto di essere soddisfatti. Ne guadagna lengagement del sito (o della app). Ma come si fa?
- 16. Scrivere per il web e per le app
- 17. Il Seo (per i giornalisti) riguarda i contenuti non la grafica influenza il modo di scrivere, di titolare, di pubblicare un video, di taggare una foto, di mettere un link evolve nel tempo, dipende dal software di G. tecnica molto complessa ma per fortuna
- 18. per i giornalisti 竪 pi湛 semplice perch辿 riguarda le key words altrimenti dette
- 19. il giornalista digitale 竪 ferocemente centrato sulle 5W qualunque cosa faccia fondamentale titolo articolo basato sulle 5W esplicitare prima possibile nel testo le 5W le anchor text riguardano le 5W titolazione e tagging di video e foto con 5W anche i lanci social sono basati sulle 5W
- 20. I contenuti: siamo giornalisti e facciamo i giornalisti (anche sul web e sui telefonini)
- 21. Larticolo - primo paragrafo subito la notizia: 竪 la parte decisiva di OGNI articolo primo paragrafo sempre con 5W intorno i 400 caratteri, nei 20 sec. ci siamo ci agevola sopratutto su app e Msite telefoni lattacco? Se ci sta
- 24. Il corpo dellarticolo sempre meglio a paragrafi con titoletti: agevola la lettura e fa contento il Seo almeno una parola chiave in grassetto per paragrafo se non ci sono i titoletti (senza esagerare) i paragrafi vanno divisi per argomenti esaustivi i paragrafi vanno ordinati in modo che il lettore legga prima quelli pi湛 importanti Esempio WPost - Esempio Corriere
- 25. Sulle app ha molto pi湛 senso usare il quote
- 26. Aggiorniamo larticolo uno dei vantaggi della divisione in paragrafi esaustivi 竪 che sono pi湛 semplici da aggiornare se un aspetto diventa pi湛 importante di un altro si inverte lordine dei paragrafi con un cut&paste se laggiornamento cambia le 5W ovviamente si cambia titolo e primo paragrafo evitiamo di usare riferimenti temporali che scadono
- 27. Il caso del tempo reale il titolo deve far capire che 竪 un live gli aggiornamenti possono essere anche di una sola parola (es. Gol) gli ultimi aggiornamenti sempre in alto non importa il tipo di contenuto (testo, tweet, foto, video) ma deve sempre esserci lorario
- 28. I link dellarticolo i link ad altri articoli sono di due tipi: interni ed esterni i link interni al testo devono essere il pi湛 possibile identici al titolo dellarticolo da linkare (almeno la keyword principale) i link esterni possono essere uguali al titolo dellarticolo (preferibile per Seo) o generici i link a contenuti di altri siti: meno possibile e che aprano una nuova finestra del browser
- 29. i link per le app possono essere app-link o web-link. i primi sono da preferire perch辿 una volta portati su un browser 竪 difficile tornare nella app. Ma spesso 竪 un problema tecnologico. in ogni caso assicurarsi di linkare alla versione ottimizzata e non alla versione desktop (anche qui 竪 un problema tecnico)
- 30. Titoliamo articolo e hp il titolo 竪 elemento pi湛 importante in chiave Seo e social dellarticolo. nel titolo devono esserci le 5W con pi湛 parole chiave possibili la prima parola deve essere quella chiave Seo titolo in homepage e nellarticolo dovrebbero corrispondere nelle parole chiave, meglio se identici. In ogni caso la hp non serve per il Seo e possiamo divertirci non curiamoci troppo della grammatica giornalistica se ostacola le keywords
- 31. il titolo emotivo non sha da fare provate a cercare pastore tedesco con Google
- 32. Tagghiamo la notizia i tag sono parole che identificano la notizia che rimandano a pagine apposite consigliato un numero tra 5 e 10 quali saranno mai le prime 5? usiamo se possibile i nomi per esteso, termini tecnici, parole specifiche mai generiche
- 33. Gestione della homepage homepage si crea dallalto verso il basso a F in alto notizie pi湛 importanti in quel momento (diverso da quotidiano) link diretto allarticolo con stesse parole chiave (meglio se identico), evitare link a sotto-hp
- 35. La mappa di calore per il mobile si chiama scroll map
- 36. La homepage di una app ha il vantaggio dello swipe ma deve essere chiaro e semplice per le news
- 37. Il post di un blog differenze con un articolo di un sito? Dipende tendenzialmente un blog 竪 pi湛 personale, anche nello stile un blog giornalistico ha pi湛 senso se 竪 specifico qualora un blog fosse interno a un sito curare molto rapporto con lettori, anche social
- 38. il blog ha una Hp diversa, curare molto dimensioni del lancio (comando more) che 竪 pi湛 professionale se uniforme la divisione in paragrafi di un post 竪 importante perch辿 anche i blog vengono visti dal telefonino il post di un blog segue le stesse regole Seo di un articolo
- 39. Le differenze ogni media ha una sua specificit, cos狸 anche i media digitali, a loro volta diversi siamo allinizio: giornalismo digitale ha poco pi湛 di 20 anni ed 竪 gi cambiato tre volte ed 竪 in corso la quarta (app) al giornalista richieste pi湛 conoscenze ma la base del mestiere non cambia
- 40. Povero Buzzati i suoi meravigliosi attacchi non potrebbero sopravvivere alle mannaie del primo paragrafo breve e del Seo
- 41. sul web la scriviamo cos狸 (413 battute) Orrore a Milano. Il corpo di una anziana, Maria Pasquali vedova Carl竪simo, 79 anni, 竪 stato ritrovato ieri dalla polizia in una cassa lasciata in un appartamento di Via Andrea Doria n.9. Il cadavere era l狸 da un anno e mezzo. Si cerca la figlia Anna Maria che si era recata all'agenzia di pompe funebri Fusetti per ordinare la cremazione della madre. La 30enne 竪 al momento irreperibile. Forse 竪 fuggita a Napoli.
- 43. in tv 竪 anche peggio il linguaggio 竪 totalmente diverso e soprattutto
- 44. le tv mettono generalmente sul web servizi gi trasmessi per massimizzare i guadagni non c竪 nessuna ottimizzazione per internet (montaggio, storytelling, audio) solitamente si tratta di una ripetizione del testo se non ho wifi guardare un video 竪 costoso conseguenze: scarse visualizzazioni tranne se il video su web e app ha valore di DOCUMENTO
- 45. Scrivere sui social nessun grande player del mercato editoriale produce abitualmente contenuti ad hoc i social servono per il referral verso altri siti I social in totale valgono il 43% circa dei reindirizzamenti Facebook per al prima volta a giugno 2015 ha superato Google in referral
- 47. Facebook ha due miliardi di utenti, YouTube ha di recente annunciato di aver raggiunto quota 1,5 miliardi di utenti al mese, mentre Instagram ne ha 700 milioni e Twitter 328 milioni. per adesso scrivere sui social vuol dire come fare un post o un tweet di un contenuto creato si unaltra piattaforma. Vediamo come fare
- 48. Quando postare su Fb? La famosa balena di Facebook
- 49. C竪 un problema: nel 2018 Fb ha cambiato strategia: Sto cambiando lobiettivo dato ai nostri team di lavoro, passando dallaiutare gli utenti a trovare contenuti rilevanti, allaiutarli ad avere interazioni sociali pi湛 significative, scrive Mark Z. Con quale impatto per il giornalismo si vedr anche se 竪 facile prevederlo
- 50. Quando postare su Twitter Non fidiamoci dei consigli, usiamo strumenti professionali come Tweriod
- 51. Gli strumenti (oltre al CMS)
- 52. Adobe Spark La suite di app per creare post accattivanti su FACEBOOK, pagine responsive e video con grafiche
- 53. Telepromper Il gobbo per smartphone e tablet. Importa praticamente tutti i file di testo pi湛 diffusi
- 54. Strumenti per interviste Field recorder per Android e Voice recorder Pro per iOS
- 56. LA SCRITTURA PER IL WEB E LE APP Sergio Bolzoni - www.giornalismodigitale.net