Laitila Brief
- 1. HUMMERI Maarit Dietrich Pauliina Aalto Aleksi Immonen Eero Prusila
- 2. Siideri tuotteena (Rossiter Percy Grid) INFORMATIONAL (NEGATIVE) HIGH INVOLVEMENT LOW INVOLVEMENT TRANSFORMATIONAL (POSITIVE)
- 3. Ehrenberg Awareness-Trial-Reinforcement Low involvement model BRAND AWARENESS tentatively favourable attitude TRIAL BRAND ATTITUDE
- 4. Kuluttaja Rutiininomainen k辰ytt辰ytyminen Ei tarvitse paljon informaatiota Ei yleens辰 pitk辰辰 harkinta-aikaa T辰rke辰辰, ett辰 tunnistaa tuotteen Kokemus m辰辰ritt辰辰 laadun ja uudelleenoston
- 5. Markkinointiviestinn辰ss辰 huomioitavaa T辰rke辰辰 v辰litt辰辰 tunne Tuote j辰辰 kuluttajan mieleen positiivisena Mainoksen perusteella tuote pit辰辰 tunnistaa hyllylt辰
- 6. Asiakas maistaa br辰ndin Kaikista t辰rkeint辰, ett辰 tuote maistuu hyv辰lt辰, mutta ihmiset maistavat br辰ndin Siideri辰 juodaan nautinnon vuoksi Maun oltava riitt辰v辰n hyv辰 Maku + Tunne br辰ndist辰 = kokemus
- 7. Kilpailijat Suomessa Siiderit Bulmers Fizz Golden Cap Crowmoor Happy Joe Kopparberg Olvi siideri Rekorderlig Sherwood Dry Somersby Strongbow Upcider Skumppa Sparkly Siiderit Kuohuviinit
- 8. Kilpailijat kent辰ll辰 Faktatietoa markkinoilta Faktatietoa markkinoilta
- 12. = Skandinaavisuus (ruotsalaisuus) tunnelmointi: tunne Design tunnelmointi: tunne Puhtaus/laatu: ominaisuus Sexy/cool: tunne
- 20. = Nostalgia: tunne Laatu: ominaisuus Ekologisuus: ominaisuus Luomu: ominaisuus
- 23. Kohderyhm辰n valitseminen Internet-pohjainen kuluttajatutkimus Kuluttajak辰ytt辰ytyminen (mieltymykset) Mielikuvat Kvalitatiivinen tutkimus?
- 24. Laitilan identiteetti? Laitilalaisuus on kaikkea sit辰 hyv辰辰, mik辰 nykymaailmasta on kadonnut ja viel辰 hieman enemm辰n eettisyys joka sektorilla, ymp辰rist旦yst辰v辰llisyys, rehellisyys, hyv辰 itsetunto kiusallistenkin asioiden pinnalle nostaminen julkisessa keskustelussa. huippulaatuinen tuote ja tunne siit辰, ett辰 ostaa palan parempaa maailmaa -Rami Aarikka