Landing Page: tutto quello che devi sapere
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Una landing page (lp) è la pagina di atterraggio per gli utenti dopo un click su un link promozionale, che deve essere ottimizzata per i motori di ricerca e finalizzare le campagne di marketing. È importante per il tasso di conversione (CR) e deve includere elementi chiave come titoli chiari, call to action evidenti e contenuti coerenti. Esistono due tipi principali di lp: di consultazione, per comunicare informazioni, e transazionali, per completare azioni specifiche.
Landing Page: tutto quello che devi sapere
- 2. Che cos’è una LP?
- 3. È la pagina di atterraggio
- 4. È la pagina dove l’utente arriva dopo aver cliccato su un link o su un banner promozionale
- 6. Deve essere ottimizzata per i motori di ricerca
- 7. Stesse regole della SeoStesse regole della Seo • Titoli e sottotitoli (h1, h2) • Tag foto e video • Keyword • Contenuti coerenti
- 8. Quando si usa una LP? 1. L’utilizzo “classico” è legato alle campagne pubblicitarie: sia con banner, Adv sui social, Email Marketing 2. Oppure come nostro “biglietto da visita” per gli utenti che ci trovano tramite i motori di ricerca
- 9. Possono calcolare i click e quindi l’efficacia della nostra campagna ROI (Return On Investiment)
- 10. Ma non basta un banner???? NO Perché dopo averlo convinto a cliccare sul banner, devo fargli accettare la nostra offerta
- 11. La LP ha l’obiettivo di finalizzare e concretizzare la nostra campagna di marketing
- 13. A differenza del banner qui chiediamo all’utente non solo un click ma una serie di azioni magari anche complicate e impegnative
- 14. Come ad esempio: 1. Compilare un modulo (Squeeze Box) Attenzione a non esagerare: il 45% delle LP chiede di compilare 10 campi Agganciamoli con pochi dati: li completeranno poi
- 16. FATE ATTENZIONE A: 1. Coerenza con quello che l’utente cerca (sì a offerte “simili”) Numero di telefono: chiederlo “spaventa” Carta di credito: chiederla “spaventa”
- 17. DUE TIPI DI LP: LP di consultazione (Reference): comunicare informazioni importanti per l’utente LP transazionali/di azione: completare un’azione (più diffuse)
- 18. L’obiettivo è quello di convincere quanti più utenti a eseguire la nostra azione CONVERSION RATE (CR) INDICE DI EFFICACIA DELLA MIA LP. OVVERO: CHI HA ESEGUITO L’AZIONE?
- 20. Concetto chiave di ogni LP è il bottone CALL TO ACTION (CTA)
- 21. Per assicurarsi un buon “CR” 1. Compatibilità su tutte le piattaforme (sconsigliati Java, Flash) CTA evidente e chiara Offerte speciali (con paroline magiche come gratis, prova…)
- 22. Ora “entriamo” in una LP e vediamo quali sono gli elementi chiave in grado di renderla ottimale
- 24. 1) Headline - Titolo (H1) Conciso Chiaro Accattivan te non Criptico
- 25. 2) Punti di forza Riassumi i “perché” più potenti
- 26. 3) Sottotitolo (H2) Dai più info sul tuo prodotto o servizio
- 27. 4) Immagini o video Potentissima efficacia: infatti le chiamano Hero Shot
- 28. 5) CALL TO ACTION Rendila evidente! Non solo clicca qui: dai valore all’azione
- 29. 6) Occhio ai link… Non distrarre l’utente: tieni alta l’attenzione sulla CTA
- 31. E non dimenticare i tuoi Social
- 32. State “Above the DZ”
- 33. Se avete dubbi, dzԻ…