3. LAUREX Taiwan 營運方針主軸為 ~ 提供消費大眾
『以中價位的價格,
享受中高價位的商品服務,
並進而得到高價位的品質及附加感情價值. 』
營運方針
地區基本款式訂定
品質控管機制
品牌/設計/製造標名策略
虛實通路共進/異業結盟/專屬企業款式
產生並建立商品價值的貼心細節服務
4. 營運方針
地區基本款式訂定
以亞洲地區( 台灣、中國、香港、新加坡、馬來西亞、日本等地) 消費
者最常使用包款類型作為基本款式的開發上市訂定
1.男性 ~ (商務型) 公事包/郵差包or書包/電腦防震包/小筆電袋
(休閒型) 側肩包/肩背包/記者包/Tote bag/旅行袋
2.女性 ~ (商務型) 電腦防震包/小筆電袋
(休閒型) 手提包/側肩包or斜背包/Tote bag/旅行袋
Ex : 初期需以三~四項款示類型之包款作為上市基本款
品質控管機制 (該建議由美國總公司評估是否合適再行決定)
1.商品生產期間, 建議由台灣地區公司代表至生產工廠監督品質, 抽驗
抽檢之執行事項, 並隨時回報美國總公司
2.新品開發打樣產出監控, 建議授權台灣地區公司代表參與與生產工廠
負責窗口端, 追蹤製程, 以利達成樣品完成目標, 並回報美國總公司
5. 品牌/設計/製造標名策略
商品除商標標明外, 另建議需標名品牌/ 設計/ 製造來自地區
, 以區隔並加強商品的優勢及獨特性, 有利於消費者購買慾望
！
B進r而an加d F深ro對m品 U牌SA的印象度( 認知度)
Design in USA
Made in China/Taiwan (Taiwan代工生產製造已在全球成為高品質
生產中心地區之代名詞,消費者對於商品品質的信心較大於中國)
虛實通路共進/異業結盟/專屬企業款式
1.虛擬通路建置 ~ Laurex 台灣官方網站 , Yahoo!奇摩購物中心網購
商城上架 ,PChome線上購物商城上架 or Payeasy包包配件館商城上
架
2.實體通路建置 ~ 精品複合式商場/百貨公司 ( 信義商圈 誠
品,TAIPEI101,信義威秀店中店) 進駐臨時櫃或專櫃/店面
3.筆電製造商/ 連鎖便利商店通路商, 商品結合銷售 ~ 針對合作廠商開
發專屬之筆電包袋, 商標透過合作廠商既有通路鋪設, 以利宣傳曝光
6. 產生並建立品牌價值的貼心細節服務
1.售後保固服務 ~ 商品購買後提供在一定時間內的免費維修維護
服務
2.產品包裝 ~ 商品外包裝以防水透明PU袋,加強商品質感及價
值性
Ex :
3.生日賀卡 ~ 客戶購買商品後, 填寫客戶資料表, 依據每位客戶
的生日日期寄送賀卡, 親筆簽名敬賀, 尊寵重視每位客戶
7. LAUREX Taiwan對於台灣市場中,Laurex品牌所傳達意義為何?
需訂定建立 ~
品牌意義Brand Definition以呈現其品牌個性Brand Character !
實際上，我們希望品牌與消費者之間的關係，產生什麼作用？
品牌定義
品牌的意義(Brand Definition)：
1.來自美國西岸,一個充滿自信、活力及娛樂時尚的熱情
城市~洛杉磯,出生在台灣,對台灣有著深厚情感的華裔
設計師夫婦在洛杉磯創出以設計時尚為主軸的品牌
~LAUREX,
LAUREX為Laura(蘿拉)及丈夫Rex(雷克斯)的英文名
字所組合而成, 其品牌意義就代表著融合美國西方的熱情
活力及亞洲的細膩簡約為主要精神所在, 就像東西方文化
中的精萃巧妙的融合著!
Laurex以東方簡約及西方活力驚艷兩種視覺元素創造出的
圖騰及款式完全表現出美國西方的率性真我與東方現代時
尚簡約風格,在現今眾多如此冰冷的商品世界裡注入了活
力熱情及簡約設計的靈魂,企圖改變這世界的傳統審美觀
8. 品牌的個性(Brand Character)：
個人風格
自主/ 獨特/ 作自己
設計時尚風
活力驚艷與現代簡約的完美組合
品牌與消費者關係(Want to build what kind of relationship with consumer)：
1.引發並說服Opinion Leader或Premium族群，其操作為品牌來自美
國
2.使品牌與台灣地區消費者更快拉進,故建立以亞洲地區大眾喜好及習
慣之商品開發設定
3.所付出的價格，其得到的價值效果卻大於這一切
產生什麼作用(What you expect after your campaign)：
1. 認同 Laurex品牌 ( 認知度)
2. 信賴 Laurex ( 忠誠度)
3. 明白並了解 Laurex值得付費消費 ( 指名度)
10. 商品款式建議參
考
側背包
37x28x9
日本吉田Porter
W370xH280XD130
台灣HIRES
http://www.yoshidakaban.com/bag_peace.html
http://buy.yahoo.com.tw/gdsale/gdsale.asp?gdid=1117244
11. 歐美Timberland
39.5 X 12 X 29
http://buy.yahoo.com.tw/gdsale/gdsale.asp?gdid=1418449
美 Manhattan
32 X 43 X 20.5
http://www.manhattanportage.tw/
12. 肩背包
台灣 asus collection
50x38x12
http://www.asuscollection.com/
13. 台灣 TAIJI (公版掛
牌)
49x37x13
http://tw.page.mall.yahoo.com/item/p0598294769
14. 郵差包
台灣 look!AJ (公版掛
牌)
44x31x12
http://tw.page.mall.yahoo.com/item/p011421997
15. 台灣 TAIJI (公版掛
牌)
54x37x19
http://tw.page.mall.yahoo.com/item/p0598273551
17. 公事包
台灣 AN (公版掛
牌)
39x30x8
http://tw.page.mall.yahoo.com/item/p0202168952
18. 歐美 ELLE
41 X 16 X 32
http://buy.yahoo.com.tw/gdsale/gdsale.asp?gdid=1459365
美 SUMDEX
33 X 24 X 7
http://buy.yahoo.com.tw/gdsale/gdsale.asp?gdid=1163004
20. 下列列出較具規模包款品牌官方網站 ,包款品牌已在台灣具
有相當市場的企業為主,並且為主要我們參考的依據
http://www.yoshidakaban.com/index.html
http://www.originali.net/en/main.htm
http://www.manhattanportage.tw/
http://www.asuscollection.com/
http://www.ll-porter.com/home.htm
http://www.kuanz.com.tw/index-flash.htm
http://www.golla.com/china/
http://shopping.pchome.com.tw/?mod=store&func=style_show&SR_NO=BCAX5U
