Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced
•
0 likes•563 views
Presentatie Learnsessie Online Magazines, 5 maart 2015 voor Advanced gebruikers.
Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced
- 1. Learnsessie Instant Magazine Advanced  5 maart 2015  #onlinemagazine
- 2. INTRO • Daan Reijnders, 34 jaar • In 1999 eerste internetbedrijf(je): VIDA • In 2006 partner bij communicatiebureau: RAADHUIS • In 2008 gestart met digitale magazines • In 2012 start ontwikkeling Instant Magazine • In 2013 officiële oprichting Instant Magazine 
 met Joost Galama
- 5. Featured in
- 10. ANIMATIES
- 14. DE BELANGRIJKSTE TOEPASSINGEN • Relatiemagazine • Personeelsblad • Jaarverslag • Corporate / productbrochure • Event verslag • Campagne site / marketing magazine • Rapport • Nieuwsbrief
- 15. FEATURES
- 16. DE 4 PEILERS VAN DIGITAL PUBLISHING • Copy • Fotografie • Distributie • Analytics
- 17. COPY
- 18. COPY • Sterke koppen, korte alinea’s • De lezer direct aanspreken • Beeld tekstverhouding 70/30 • Gebruik opsommingstekens • Buttons in plaats van links • Horizontaal primaire content, verticaal de verdieping • Eventueel mobile voorzien van `Lees verder’
- 19. COPY • Van tekst naar content > Tekst, beeld, video • Creëer content chunks (gelaagd) • Chunks moeten ook individueel gelezen kunnen worden • Trial & error; welke content spreekt aan? • Varieer in templates en content type
- 20. TIPS VOOR REDACTIEVERGADERING • Betrek fotograaf en creatief in de redactievergadering • Neem de statistieken van een voorgaande uitgave mee • Bedenk tijdens de redactievergadering welke templates ingezet worden
- 22. ONE SIZE FITS ALL
- 27. TIPS VOOR RESPONSIVE FOTOGRAFIE • Zorg voor voldoende vlees om de foto • Meest voorkomende formaat is landscape • Maak eventueel een staande variant voor mobile • Technische specs:
 1400 x 900 pixels
 72 DPI
 Streef naar max 150 kb

- 28. FOTOGRAFIE IN INSTANT MAGAZINE • Maak gebruik van een mobile variant
- 29. • Lock het belangrijkste element 
 op een foto
 FOTOGRAFIE IN INSTANT MAGAZINE
- 30. TOOLS VOOR FOTOGRAFIE • Compressnow.com • Pixlr.com/editor • Fotor.com • Snapseed
- 31. DISTRIBUTIE
- 32. HOE VERSPREID JE EEN ONLINE MAGAZINE? • E-mail marketing • Social media • Verwijzingen vanuit drukwerk • Eigen website / intranet • Banners / online marketing
- 34. DISTRIBUTIE: E-MAIL • Gebruik een aantrekkelijke onderwerpregel • Personaliseer • Gebruik meerdere elementen die verwijzen naar je magazine • Verwijs naar pagina’s in je magazine (highlights) • Optimaliseer je mailing voor mobiel • Verstuur na 1 week nogmaals naar de `non-opens`
- 36. DISTRIBUTIE: SOCIAL • Slechts 3 - 7% op Facebook ziet je bericht (gebruik eventueel FB advertising voor een groter bereik)
 • Beste tijdstippen voor social posts:
 Facebook: Tussen 13-16 u
 Twitter: Ma-do tussen 13-15 u
 Linkedin: Di-do 
 • Berichten mét foto leiden tot meer engagement
- 37. TIPS DISTRIBUTIE • Plaats de link in je e-mail handtekening • Verstuur je laatste magazine als `auto-responder’ op nieuwe inschrijvingen op je nieuwsbrief • Plaats een button op je website of intranet • Plaats QR-code of quicklink op brochure of visitekaartje • Een poster met QR-code of quicklink in je wachtruimte • Volledig geïntegreerd met printmedia • Plaats een inschrijvingsformulier in je magazine
- 38. STATISTIEKEN
- 39. INTERESSANTE STATISTIEKEN • Gemiddeld aantal pagina’s • Gemiddelde bezoekduur • Aantal terugkerende bezoekers • Desktop users • Tablet users • Smartphone users • Bounce percentage 10 00:03:47 29% 54% 16% 30% 5,83%
- 40. MOBILE VS DESKTOP Soort gebruiker • Desktop users • Tablet users • Smartphone users % 54% 16% 30% # pag 10,86 10 8,20 Tijd 4:27 3:48 2:33 Opvallend: • Bouncepercentage mobile is 5% vs 17% op desktop • Van mobile is 39% iPad en 29% iPhone
- 41. HET BEGINT MET EEN DOEL Informatie geven is geen doel op zich!
 • Sales • Leadgeneratie • Inkomsten uit magazine genereren • Branding • Service • Gedrag stimuleren • Data verzamelen
- 42. TIPS STATISTIEKEN • Definieer heldere doelstellingen, bijv: ‣ Gemiddeld 8 pagina’s per bezoek ‣ 3% social sharing ‣ 10 nieuwe inschrijvingen • Categoriseer je content en vergelijk edities • Maak automatische rapportages aan • Gebruik UTM codes voor links naar je magazine
- 43. BELANGRIJKSTE RAPPORTAGES • Aantal bezoekers • Inhoud (paginaduur, exits) • Break-down funnel paginaweergaven • Conversies • Outbound links • Bezoekduur • Scrolldiepte (longreads)
- 44. HANDIG OM TE WETEN Externe links worden automatisch gemeten • Ga in Google Analytics naar:
 Gebeurtenissen > 
 Topgebeurtenissen > 
 Outbound
- 46. LEUKE STATISTIEKEN • 34 verschillende browsers • 1197 verschillende schermresoluties • Browsers:
 Safari: 32%
 Internet Explorer: 25%
 Chrome: 23%
 Firefox: 7%
 Blackberry 0,10% • 152 landen • 640 soorten mobiele apparaten
- 47. STEEK ZE IN JE ZAK
- 48. STEEK ZE IN JE ZAK • Bepaal de rol van online magazines in je totale communicatiestrategie • Investeer in goede content (tekst, fotografie en video) • Verschijn liever iets vaker met een kort magazine dan een paar keer met een lang magazine • Qua omvang is 8-12 pagina’s ideaal (ex sub-items)
- 49. STEEK ZE IN JE ZAK • Hergebruik je content • Verwijs vanaf verschillende media naar je magazine • Werk evt met `lees verder` op mobile • Bouw consequent aan je gebruikersdatabase 
 (e-mail adressen + volgers op social)
- 50. ADVANCED
- 51. PERSONALISATIE • Persoonlijke content in magazine • Externe content in magazine • Pagina’s uitsluiten op basis van ontvanger
- 52. UITLEG PERSONALISATIE • Ga naar Tab ‘Advanced’ en vink ‘Use custom data’ aan
 • Plaats de personalisatie variabele in het magazine. 
 2 opties: • Zonder alternatief
 {{name}} • Met alternatief
 {{#name}}Beste {{name}}{{/name}}{{^name}}Welkom{{/name}}
- 54. SOCIAL PAYWALL • Integratie met Linkedin • ID user wordt opgeslagen • Magazine gepersonaliseerd obv profiel http://mc2050.geenbladvoordemond.nl/mc2050/
- 55. INTEGRATIE DOUBLECLICK • Banners op basis van tagging • Diverse bannercollecties kunnen aangemaakt worden • A/B testing vanuit Doubleclick • Resultaten in Doubleclick http://timeout.instantmagazine.com/eating-drinking/manchester
- 56. ß • Upgrade naar Zend 2 framework • Nieuw design • Theme builder • Image gallery vernieuwd • Nieuwe color picker • Performance verbetering
- 58. DEVELOPMENT ROADMAP • Nieuwe back-end (23 maart) • 5 nieuwe templates • Zelf te besturen animaties • RSS & XML feeds • Geïntegreerde e-mail tool • Enquête • Native app
- 59. VRAGEN?!
- 60. BEELD CREDITS • Responsive fotografie: A list apart • Shopping cart: Michael Maher Photography • Magazine voorbeelden van Code Magazine, Frizzee, Mediapartners Group, RAADHUIS.com, Volvo, UMC Utrecht, PWC, KPMG, Zuurstof, Vacance Select, Xtra Digital Agency • Plantzaadje: AG report 365 • Telraam: Beyondprofit • Typemachine:: publishingdashboard.blogspot.nl • Cheat sheet: Wikipedia