Lehdistötiedote mediamainonnan määrä kvartaali q2 2015
•
0 likes•499 views
Mediamainonnan määrä
Lehdistötiedote mediamainonnan määrä kvartaali q2 2015
- 1. TNS Gallup Oy Miestentie 9 C / P.O. Box 500, 02151 Espoo, Finland t +358 (0)9 613 500 f +358 (0)9 6135 0510 www.tns-gallup.fi www.tnsglobal.com 1 Lehdistötiedote elokuu 2015 MEDIAMAINONTA LASKI 3,3 % VUODEN 2015 TOISEN KVARTAALIN AIKANA Huhti-kesäkuussa 2015 mediamainonnan määrä laski 3,3 % suhteessa vuoden 2014 vastaavaan aikaan. Investoinnit mediamainontaan olivat kuluvan vuoden toisen kvartaalin aikana noin 261 milj. €. Edes maaliskuussa alkanut vaalimainonta ei siis tuonut käännettä kasvusuuntaan. Tiedot perustuvat TNS Gallupin Ad Intelligencen seurantaan.
- 2. 2 MAINONNAN MÄÄRÄ MEDIARYHMITTÄIN Q2 2015 Sanomalehtimainonta väheni vuoden 2014 toiseen kvartaaliin verrattuna 6,8 %. Toimialat laskivat panostuksiaan kautta linjan, erityisesti finanssiala, telepalvelut ja elintarvikkeet. Kaupunki- ja noutolehtien mainonnan määrä kasvoi kvartaalin aikana vielä 4,6 %, esimerkiksi vähittäiskauppa kasvatti panostuksiaa 6,3 %. Huhtikuu oli vaalimainonnan ansiosta vielä hyvä kuukausi erityisesti kaupunkilehdille, mutta touko-kesäkuun heikko mainosmyynti heikensi toisen kvartaalin kokonaistulosta. Aikakauslehtimainonta laski peräti 15,7 %, erityisesti toukokuussa mainonta supistui rajusti. Julkaisujen siirtyminen yhä enemmän verkkoon vaikuttaa aikakauslehtien printtimainontaan laskevasti, mm. Yhteishyvän printtilehden julkaisukertojen väheneminen. Erityisesti vähittäiskaupan panostukset laskivat ja investointejaan vähensivät myös perinteiset aikakauslehtimainostajat kosmetiikka ja elintarvikkeet. Kasvua oli vain matkailussa ja hieman lääkemainonnassa. Televisiomainonta laski edelleen 1,7 % toisen kvartaalin aikana. Useat merkittävistä toimialoista laskivat panostuksiaan, mutta kasvua oli sentään vähittäiskaupan ja finanssialan mainonnassa. Radiomainonta laski lähes 5 %. Moottoriajoneuvot sekä finanssiala kuitenkin kasvattivat panostuksiaan radioon vaikka muuten radiomainonnan linja oli laskusuuntainen koko kvartaalin ajan. Elokuvamainonta kasvoi peräti 39,5 %. Kasvua oli muun muassa elintarvikkeiden ja matkailun investoinneissa elokuvamainontaan. Kosmetiikan mainostajat sen sijaan vähensivät panostuksiaan merkittävästi toisen kvartaalin aikana. Ulkomainonnan muutokseksi jää vaatimaton 0,4 %. Huhtikuu oli vaalimainonnan ansiosta vielä erittäin hyvä kuukausi, mutta touko-kesäkuu painoi kokonaistulosta alaspäin. Useat toimialat kasvattivat panostuksiaan ulkomainontaan. Alkoholimainonnan lainsäädännön muutos poisti alkoholimainonnan panostukset, mikä heikentää mediaryhmän tilannetta. Verkkomedioiden (display & luokiteltu) mainonta kasvoi 5,1 %. Verkkomainontaan käytettiin lähes 39 milj. €. Verkkomainonnan määrästä 21 milj. € oli display-mainontaa, laskua luvuissa oli 1,5 %. Luokitellun mainonnan määrä oli 8,6 milj. €, muutos 0,3 %. Mobiilimainonnan määrä oli edelleen 33 % kasvussa, euroja mobiiliin panostettiin noin 5 miljoonaa. Video- eli instream-mainonnan määrä kasvoi myös hienosti 26,6 % ja investoinnit olivat 4,4 milj. €.
- 3. 3 SUURIMMAT MAINOSTAJAT TOP 5 MEDIARYHMITTÄIN Q2 2015, SUOMI Multimedia TV Verkko Radio K-Citymarket Unilever Veikkaus Veikkaus Unilever Valio Nelonen Media Fonecta Veikkaus Veikkaus K-Citymarket Lidl Valio Lidl Ikea Orion Pharma Prisma Elisa DNA Neste Sanoma- lehdet Aikakaus- lehdet Elokuva Ulko- mainonta K-Citymarket L’Oreal DNA Valio Prisma K-Citymarket Hartwall Atria K-Supermarket Unilever Fazer Makeiset Kokoomus XXL Sport & Outdoor Orion Pharma Hengitysliitto ry Unilever K-Rauta Valio Sonera Arla
- 4. TNS Gallup Oy Miestentie 9 C / P.O. Box 500, 02151 Espoo, Finland t +358 (0)9 613 500 f +358 (0)9 6135 0510 www.tns-gallup.fi www.tnsglobal.com 4 MEDIAMAINONTA TOIMIALOITTAIN Q2 2015 Keskeisillä toimialoilla investoinnit mediamainontaan laskivat edelleen, kasvua oli pelkästään lääkkeiden mainonnassa. Muutos-% Muutos-% Lääkkeet 1,3 Elintarvikkeet -12,9 Avoimet työpaikat -6,2 Kauppa -1,4 Finanssiala -1,8 Moottoriajoneuvot -3,1 Kiinteistöt -7,0
- 5. 5 MAINONNAN KANSAINVÄLISET KEHITYSTRENDIT Q1 2015 TNS Gallupin Ad Intelligence -yksikkö kuuluu yli 20 maan Kantar Media kansainväliseen Ad Intelligence ketjuun. Tässä tiedotteessa esitämme muutamia Q1 2015 kehitystrendejä Kantar Media maista. Kuluvan vuoden toisen kvartaalin tietoja ei ole vielä saatavilla. Pohjoismaista Tanskassa jatkuu Suomen kanssa samansuuntainen kehitys, sillä vuoden 2015 ensimmäisen kvartaalin kokonaislasku oli 3,4 %. Ruotsissa mainonnan määrän kehitys on kääntynyt täysin vastakkaiseen suuntaan. Viime vuoden ensimmäisen kvartaalin kasvu oli 19 % ja 2015 vuoden ensimmäisellä kvartaalilla pudotusta 15,2 % verran. Suurista maista Venäjän mainosmarkkinoilla menee huonoimmin. Viime vuoden ensimmäisen kvartaalin 8,6 % kasvusta laskua tämän vuoden ensimmäiseen kvartaaliin 10,7 %. Kiinalla pudotusta 4,9 % verran (vuoden 2014 Q1 +0,9%) ja USA:lla pudotusta 4 % (vuoden 2014 Q1 +5,7 %)
- 7. 7
- 8. 8 TOP 5 KANSAINVÄLISET MAINOSTAJAT Q1 2015 CHINA RUSSIA USA FRANCE Jiangzhong Novartis Procter&Gamble Renault JD Mars-Russia Comcast Corp Peugeot L’Oreal Procter&Gamble General Motors Citroen KFC OTCPharm AT&t Inc Unilever Dove Johnson&Johnson Pfizer Lidl SWEDEN DENMARK HUNGARY POLAND ICA Dansk Supermarked TEVA Orange KooperativeFörbundet FDB Reckitt Benckiser Kino Swiat Telia Dansk Tipstjeneste Procter&Gamble Volkswagen Procter&Gamble Nykredit Realkredit Bayer Lidl Unilever TDC Richter Gedeon P4 Lisätietoja TNS Gallup Oy Orvokki Tervo, puh. (09) 6135 0663 Marja Honkaniemi, puh. (09) 6135 0767 Minna Rantanen, puh. (09) 6135 0668 etunimi.sukunimi@tnsglobal.com www.tns-gallup.fi | www.linkedin.com/company/tns-gallup-finland | www.twitter.com/tnsgallupfi | www.slideshare.net/tnsgallupfi