Hittivideon valmistuskaava - Lemeon
- 1. Pilaantuneen videon tunnusmerkit ja Hittivideon valmistuskaava
- 2. Jussi Koivusaari CEO, Tuottaja Jussi.koivusaari@lemeon.fi +358408297228 Lemeon Oy Vanha Talvitie 11 C 3 krs. 00580 Helsinki
- 3. Hittivideo syntyy samoista aineksista kuin urbaanit legendat. Hyvä tarinan synty ja leviäminen ei ole mediasta riippuvainen. Videon voi myös pilata helposti monella tavalla.
- 4. Pilaantuneen videoviestin tunnusmerkistö Kelvotonta videota ei katso kukaan ja homma tärvellään aina samoin eväin.
- 5. ”Monikärkiohjus” “Monikärkiohjus” puhuttelee useita eri kohderyhmiä ja kertoo vähän siitä ja vähän tästä, mutta ei oikein kunnolla mistään. Ratkaisu: Jos välttämättä tarvitset useita viestikärkiä, pilko viestisi pienempiin paloihin ja tee oma video vaikka jokaiselle kohderyhmälle. Nyrkkisääntö: Miten monta kohderyhmää - niin monta videota.
- 6. ”Sekatavaralaatikko” Kaikki asiat eivät kuulu videoon vaan toimivat paremmin tekstinä tai taulukkona esitteissä, netissä ja powerpointessa. Ratkaisu: Mieti mitä muuta viestintää videon ympärillä on ja käytä videota vain siihen viestinnän osaan mihin sitä kriittisesti tarvitaan. Videon voima on visuaalisessa havinnollistamisessa ja tunteiden herättämisessä. Keskity niihin videon aihetta rajatessasi.
- 7. ”Kuvottava kaupallisuus” Miten paljon itse annat painoarvoa viestille, joka aliarvioi sinut lähes täydellisesti? Ääneen lausutut tuotenimikkeet ja imelät adjektiivit vailla konkretiaa pomppaavat räikeästi esiin. Ratkaisu: Oksettavien adjektiivien sijaan näytä faktoja ja konkretisoi syy-seuraussuhteita. Anna katsojan itse päättää mitä mieltä hän on asiastasi. Luota kuvaan.
- 8. ”Epävarma pälyilijä” Kameralle puhuminen on vaikea laji ja ammattilaisten heiniä. Suurikin johtaja voi muuttua epävarmaksi hiirulaiseksi joutuessaa väärään rooliin. Ratkaisu 1: Käytä kameralle puhumiseen asian osaavia esiintyjiä. Ratkaisu 2: Kameralle puhumisen sijaan haastattele suurta johtajaa itse kameran vieressä seisten.
- 9. ”Heikon lenkki” Tökerö videoviesti voi muutamassa sekunnissa pilata brändityöryhmän kuukausien työn. Ratkaisu: Käytä videon tekemisessä samoja laatukriteereitä kuin muussakin yrityskuvaan liittyvässä suunnittelussa.
- 10. Hittivideon valmistuskaava: Videossa hittiainesta jos se on: 1. Tarinallinen 2. Yksinkertainen 3. Yllätyksellinen 4. Konkreettinen 5. Luotettava 6. Tunnerikas Yhdessä videossa ei toki voi kaikkea olla. Kolme kuudesta on jo hyvä saavutus.
- 11. 1. TARINALLINEN Kerro asiasi tarinan kautta. Kerro mielummin ihmisistä kuin asioista.
- 12. 2. YKSINKERTAINEN Tiivistä viestisi yhteen lyhyeen otsikkoon
- 13. 3. YLLÄTYKSELLINEN Riko kaavaa, jotta tulet huomatuksi.
- 14. 4. KONKREETTINEN Vie asiasi ruohonjuuritasolle. Havainnollista syy - seuraussuhteita.
- 15. 5. LUOTETTAVA Käytä hyväksesi kohderyhmän auktoriteetteja.
- 16. 6. TUNNERIKAS Perustunteet ja seitsemän kuolemansyntiä. Ilo, suru, pelko, ylpeys (turhamaisuus), kateus, viha, laiskuus, ahneus, ylensyönti, himo
- 17. 1 minuutti videota vastaa vaikutukseltaan 1.8 miljoonaa sanaa. – Lähde: Dr. James McQuivey of Forrester Research. Unassigned
- 18. 65% Yotutubessa videoita katsovista päättäjistä menee videon katsottuaan markkinoitavan tuotteen nettisivulle. Lähde: Forbes
- 19. Verkkokaupassa videon katsominen lisää ostamisen todennäköisyyttä 65% Lähde: comScore
- 20. Verkkokaupassa videota katsovat asiakkaat viihtyvät palvelussa keskimäärin 2 minuuttia pidempään kuin asiakkaat, jotka eivät katso videoita.
- 21. Australialainen kiinteistönvälitysyhtiö ilmoittaa, että videolla varustetut ilmoitukset tuottavat nelinkertaisesti (403%) enemmän kyselyitä kuin ilmoitukset joissa ei ole videota.
- 22. Videon liittäminen markkinointisähköpostiin lisää klikkausten määrää 200%-300% Lähde: The Forrester Marketing group survey 2010
- 23. Videon liittäminen tilattuihin markkinointisähköposteihin laski tilausten peruutuksia 75% Lähde: Eloqua
- 24. "Video marketing increases sales and leads. If you're not using video marketing, you're losing customers to those who do. Businesses that incorporate video marketing into their overall marketing strategy see higher engagement rates, higher click-through rates and higher conversion rate. Why would you leave all that value sitting on the table?"
- 25. Jussi Koivusaari CEO, Tuottaja Jussi.koivusaari@lemeon.fi +358408297228 Lemeon Oy Vanha Talvitie 11 C 3 krs. 00580 Helsinki