ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Les sigles fan nosa - Diari ARA - Joan Serra

•
•
ingenia_pro
ingenia_pro

Article d'en Joan Serra, del Diari ARA, sobre com les sigles dels partits s'amaguen en la comunicació de la campanya electoral.

1 of 1
Download to read offline
16 política DIUMENGE, 8 DE FEBRER DEL 2015 ara les xarxes i al carrer, tal com es va constatar a la Marxa del Canvi que vaculminaralaPuertadelSol,ico- nadel15-M.Mentrequeelspartits tradicionals han interpretat que les sigles poden representar un obstacle més que un aliat per su- marvots–enuncontextgeneralde descrèdit de la vella política–, les formacions que trenquen amb el sistema vigent des de la Transició presumeixen de marca i aspiren a capitalitzar el tsunami transfor- mador que s’endevina en les en- questes. “Com a marca, Podem ha tancat el cercle: la seva imatge es- tà ben valorada i el plural que uti- litza remet a la construcció d’un projecte col·lectiu, més atraient que una marca estàtica de sigles”, raona Gutiérrez-Rubí. De convergents a socialistes, de Podem a Ciutadans, els nous enun- ciats dels partits amb una trajectò- riamésdilatadailesmarquesdelsde creació més recent remeten al plu- ral.“Sóndreceresvisuals.Elspartits estan lesionats i amagar la seva ex- pressiógràficaésunadecisióintel·li- gent. Les sigles tenen menys atrac- tiu, tot i que hi ha excepcions”, afir- maGutiérrez-Rubí.“Avuilessigles, tantlesinstitucionalitzades,comles que encara no ho són, penalitzen, sónradioactivesirepresentenl’últi- mafortificaciódelsaparellsilesma- quinàries dels partits”, comenta Aleix Cuberes, assessor de comuni- cació pública. Enlasevaiconografia,elspartits pretenen difondre voluntat trans- formadora,araqueeldebatdelare- generaciódemocràticasemblaina- jornable,ambconvocatòrieselecto- rals a l’horitzó. “Els nous perfils dels partits volen transmetre que han fet una mutació. ERC cada cop ésunpartitméspled’independents i CDC segur que reforçarà la seva estratègia d’utilitzar el terme con- vergents–afirmaCanaleta–.Lauti- lització del plural pretén fer comu- nitat, remetre al grup i transmetre queelpartitrepresentaelsinteres- sos d’un col·lectiu, que aspira a te- nir una vinculació diferent amb la política”. Construir la credibilitat Els partits han difuminat les mar- quesihanmodificateslògans,cons- cients que les sigles són una motxi- lla pesada. “Les sigles, però també elscolorscorporatiusoelseslògans, janorepresentenreputaciónipres- tigiitampocconstrueixenvalorsdi- ferencialsafegits”,reflexionaCube- res. En les conferències que van precedir la negociació del pacte del 27-S,lesmarquesdepartitvandes- aparèixer. El 2 de desembre, Oriol Junqueras va exposar el seu full de ruta al Palau de Congressos de Ca- talunya sense que a l’escenari que amplificava el seu discurs hi apare- guessin les sigles d’ERC. S’hi podia llegir el lema Crida a un nou país: la República catalana. Un missatge queinterpel·laelciutadàperinclou- re’l en la construcció d’un projecte col·lectiu. Cuberes pronostica que els nous temps “seran igualment exigents amb moviments emer- gents com Podem o Guanyem, o els que vindran després”. “Les regles deljocil’hegemoniapartidistaenla vidasocialnotornaranaserlesma- teixes”, sentencia.e QUAN LES MARQUES DESAPAREIXEN 01. Josep Rull, amb el lema Som convergents!, que ha substituït les sigles de CDC. ARA 02. Oriol Junqueras, a la conferència del 2 de desembre, sense presència de la marca ERC. PERE VIRGILI 03. La presentació d’Antonio Balmón com a alcaldable de Cornellà, sense referències al PSC. ARA 04. Al cartell de Manuel Reyes com a candidat de Castelldefels no hi apareix el PP. ARA Les sigles fan nosa (i el plural suma) Els partits difuminen les marques tradicionals i aposten per lemes que remeten al grup i no són un llast ESTRATÈGIA COMUNICATIVA El mateix dia que Josep Rull s’es- trenavacomacoordinadorgeneral de Convergència en un consell na- cional del partit –en substitució d’Oriol Pujol després de la seva re- núnciadefinitivaalcàrrecdesecre- tari general–, CDC presentava una nova imatge corporativa basada en el lema Som convergents!, acompa- nyat de la frase Per un país nou. Aquell6desetembredel2014s’ha- via convocat un consell nacional més nombrós del que és habitual: eraelprimerdesprésquel’expresi- dent Jordi Pujol provoqués un ter- ratrèmol polític confessant l’exis- tència d’una fortuna oculta a l’es- tranger. CDC encetava un procés de refundació encara vigent i havia decidit promoure un nou eslògan, enunesforçperrecuperarl’autoes- tima després del sisme provocat perlafamíliaPujol.Amagantlessi- gles,remetentalprojectecol·lectiu –l’úsdelpluralimperaaraenlemes icartelleria–,Convergènciaaspira- va a desmarcar-se d’un dels seus fundadors,precisamentl’anyqueel partit commemorava quatre dèca- des de vida. L’estratègia d’amagar la marca tradicional no és exclusiva de CDC. De fet, altres formacions de l’ano- menat establishment polític també handiluïtlessigleseneltrajectecap a un 2015 farcit de cites electorals. Éssignificatiuqueenlapresentació d’Antonio Balmón com a candidat socialistaal’alcaldiadeCornellàno hi hagués cap referència a la marca del PSC ni a la tribuna d’oradors ni al fons de l’escenari. L’única refe- rència al projecte de partit: el ver- mell com a color corporatiu. “Hi ha dos condicionants que influeixen a l’hora de decidir l’estratègia electo- ral, el vigor de la marca del partit i elpesquepuguitenirellideratgedel candidat,sobretotenuneseleccions municipals”, relata Antoni Gutiér- rez-Rubí, assessor de comunicació. “Quanrestalamarca,espotenciala persona”,argumentaPauCanaleta, consultor de comunicació política. A l’acte de Cornellà, el PSC va evi- denciar que ara obté més rèdits pu- blicitantelnomdel’alcalde(alfaris- tol s’hi llegia #Balmon2015). L’exemple socialista contrasta amblafortalesademarquesnoves, com la de Podem, molt present a BARCELONA JOAN SERRA Lectura Elsanalistes valorenlaidea deprojecte col·lectiu enlesnoves marques 01 Antoni Gutiérrez-Rubí ASSESSOR DE COMUNICACIÓ I CONSULTOR POLÍTIC “Sóndreceresvisuals.Elspartitsestan lesionatsiamagarlasevaexpressióvisualés unadecisióintel·ligent. Lessiglestenenmenys atractiu,totiquehihaexcepcions” Pau Canaleta CONSULTOR DE COMUNICACIÓ POLÍTICA “Elpluralpreténfercomunitat, remetrealgrupitransmetre queelpartitrepresenta elsinteressosd’uncol·lectiu” Aparcar la marca de sempre per projectar transformació Aleix Cuberes POLITÒLEG I ASSESSOR DE COMUNICACIÓ “Avuilessiglespenalitzen, sónradioactivesirepresenten l’últimafortificació delsaparellsdelspartits” 03 02 04

More Related Content

Les sigles fan nosa - Diari ARA - Joan Serra

  • 1. 16 política DIUMENGE, 8 DE FEBRER DEL 2015 ara les xarxes i al carrer, tal com es va constatar a la Marxa del Canvi que vaculminaralaPuertadelSol,ico- nadel15-M.Mentrequeelspartits tradicionals han interpretat que les sigles poden representar un obstacle més que un aliat per su- marvots–enuncontextgeneralde descrèdit de la vella política–, les formacions que trenquen amb el sistema vigent des de la Transició presumeixen de marca i aspiren a capitalitzar el tsunami transfor- mador que s’endevina en les en- questes. “Com a marca, Podem ha tancat el cercle: la seva imatge es- tà ben valorada i el plural que uti- litza remet a la construcció d’un projecte col·lectiu, més atraient que una marca estàtica de sigles”, raona Gutiérrez-Rubí. De convergents a socialistes, de Podem a Ciutadans, els nous enun- ciats dels partits amb una trajectò- riamésdilatadailesmarquesdelsde creació més recent remeten al plu- ral.“Sóndreceresvisuals.Elspartits estan lesionats i amagar la seva ex- pressiógràficaésunadecisióintel·li- gent. Les sigles tenen menys atrac- tiu, tot i que hi ha excepcions”, afir- maGutiérrez-Rubí.“Avuilessigles, tantlesinstitucionalitzades,comles que encara no ho són, penalitzen, sónradioactivesirepresentenl’últi- mafortificaciódelsaparellsilesma- quinàries dels partits”, comenta Aleix Cuberes, assessor de comuni- cació pública. Enlasevaiconografia,elspartits pretenen difondre voluntat trans- formadora,araqueeldebatdelare- generaciódemocràticasemblaina- jornable,ambconvocatòrieselecto- rals a l’horitzó. “Els nous perfils dels partits volen transmetre que han fet una mutació. ERC cada cop ésunpartitméspled’independents i CDC segur que reforçarà la seva estratègia d’utilitzar el terme con- vergents–afirmaCanaleta–.Lauti- lització del plural pretén fer comu- nitat, remetre al grup i transmetre queelpartitrepresentaelsinteres- sos d’un col·lectiu, que aspira a te- nir una vinculació diferent amb la política”. Construir la credibilitat Els partits han difuminat les mar- quesihanmodificateslògans,cons- cients que les sigles són una motxi- lla pesada. “Les sigles, però també elscolorscorporatiusoelseslògans, janorepresentenreputaciónipres- tigiitampocconstrueixenvalorsdi- ferencialsafegits”,reflexionaCube- res. En les conferències que van precedir la negociació del pacte del 27-S,lesmarquesdepartitvandes- aparèixer. El 2 de desembre, Oriol Junqueras va exposar el seu full de ruta al Palau de Congressos de Ca- talunya sense que a l’escenari que amplificava el seu discurs hi apare- guessin les sigles d’ERC. S’hi podia llegir el lema Crida a un nou país: la República catalana. Un missatge queinterpel·laelciutadàperinclou- re’l en la construcció d’un projecte col·lectiu. Cuberes pronostica que els nous temps “seran igualment exigents amb moviments emer- gents com Podem o Guanyem, o els que vindran després”. “Les regles deljocil’hegemoniapartidistaenla vidasocialnotornaranaserlesma- teixes”, sentencia.e QUAN LES MARQUES DESAPAREIXEN 01. Josep Rull, amb el lema Som convergents!, que ha substituït les sigles de CDC. ARA 02. Oriol Junqueras, a la conferència del 2 de desembre, sense presència de la marca ERC. PERE VIRGILI 03. La presentació d’Antonio Balmón com a alcaldable de Cornellà, sense referències al PSC. ARA 04. Al cartell de Manuel Reyes com a candidat de Castelldefels no hi apareix el PP. ARA Les sigles fan nosa (i el plural suma) Els partits difuminen les marques tradicionals i aposten per lemes que remeten al grup i no són un llast ESTRATÈGIA COMUNICATIVA El mateix dia que Josep Rull s’es- trenavacomacoordinadorgeneral de Convergència en un consell na- cional del partit –en substitució d’Oriol Pujol després de la seva re- núnciadefinitivaalcàrrecdesecre- tari general–, CDC presentava una nova imatge corporativa basada en el lema Som convergents!, acompa- nyat de la frase Per un país nou. Aquell6desetembredel2014s’ha- via convocat un consell nacional més nombrós del que és habitual: eraelprimerdesprésquel’expresi- dent Jordi Pujol provoqués un ter- ratrèmol polític confessant l’exis- tència d’una fortuna oculta a l’es- tranger. CDC encetava un procés de refundació encara vigent i havia decidit promoure un nou eslògan, enunesforçperrecuperarl’autoes- tima després del sisme provocat perlafamíliaPujol.Amagantlessi- gles,remetentalprojectecol·lectiu –l’úsdelpluralimperaaraenlemes icartelleria–,Convergènciaaspira- va a desmarcar-se d’un dels seus fundadors,precisamentl’anyqueel partit commemorava quatre dèca- des de vida. L’estratègia d’amagar la marca tradicional no és exclusiva de CDC. De fet, altres formacions de l’ano- menat establishment polític també handiluïtlessigleseneltrajectecap a un 2015 farcit de cites electorals. Éssignificatiuqueenlapresentació d’Antonio Balmón com a candidat socialistaal’alcaldiadeCornellàno hi hagués cap referència a la marca del PSC ni a la tribuna d’oradors ni al fons de l’escenari. L’única refe- rència al projecte de partit: el ver- mell com a color corporatiu. “Hi ha dos condicionants que influeixen a l’hora de decidir l’estratègia electo- ral, el vigor de la marca del partit i elpesquepuguitenirellideratgedel candidat,sobretotenuneseleccions municipals”, relata Antoni Gutiér- rez-Rubí, assessor de comunicació. “Quanrestalamarca,espotenciala persona”,argumentaPauCanaleta, consultor de comunicació política. A l’acte de Cornellà, el PSC va evi- denciar que ara obté més rèdits pu- blicitantelnomdel’alcalde(alfaris- tol s’hi llegia #Balmon2015). L’exemple socialista contrasta amblafortalesademarquesnoves, com la de Podem, molt present a BARCELONA JOAN SERRA Lectura Elsanalistes valorenlaidea deprojecte col·lectiu enlesnoves marques 01 Antoni Gutiérrez-Rubí ASSESSOR DE COMUNICACIÓ I CONSULTOR POLÍTIC “Sóndreceresvisuals.Elspartitsestan lesionatsiamagarlasevaexpressióvisualés unadecisióintel·ligent. Lessiglestenenmenys atractiu,totiquehihaexcepcions” Pau Canaleta CONSULTOR DE COMUNICACIÓ POLÍTICA “Elpluralpreténfercomunitat, remetrealgrupitransmetre queelpartitrepresenta elsinteressosd’uncol·lectiu” Aparcar la marca de sempre per projectar transformació Aleix Cuberes POLITÒLEG I ASSESSOR DE COMUNICACIÓ “Avuilessiglespenalitzen, sónradioactivesirepresenten l’últimafortificació delsaparellsdelspartits” 03 02 04