LF 공모전 예선탈락작
- 1. LF 패션쇼 경희대 경영학과 신오섭
- 3. 체험 마케팅 노출도 증가 본 이벤트는 LF와 개별브랜드를 동시에 체험시킴으로써 LF브랜드 전반에 대한 긍정적 태도 유도 대형 부스는 노출도가 높아 스스로 SNS공유할 가능성이 높음 기업브랜드 홍보는 결국 개별 브랜드, 최종적으론 제품의 구매로 이어져야함 ‘LG패션’브랜드자산을 LF에 옮겨야함 따라서, LG패션 = LF 공식을 소비자가 인식하여야 함 해당 이슈의 교육은 스스로 찾아보거나 혹은 지인에게서 자연스럽게 노출되어지는 것이 가장 좋음 현 시대에 해당 문제를 다루기에 가장 적합한 매체는 SNS
- 6. 가운데 LF 마크 형태의 스탠드에서 소비자들 사진 촬영 중앙에서 각 각까지 50cm인 육각형 형태 참가자는 자신의 휴대전화를 촬영스텝 2에게 맡김 촬영스탭 1은 DSLR 카메라 촬영스탭 2는 참가자의 폰 으로 촬영 DSLR로 촬영한 사진은 저장 후 인쇄하여 참가자에게 줌 LF마크 위에서 예하 브랜드 제품을 들고 촬영하기 때문에 교육효과가 있음.
- 7. 울타리 뒤에는 자사 브랜드의 제품이 걸려있다 울타리의 높이는 2미터 앞쪽은 LF의 마크를 패턴한 무늬가빨간색/흰색순으로 배열 뒷쪽은 이벤트 장소에 따라 제품과 브랜드를 달리하여 배분 대학가 - 가방과 샌들 위주 직장가 - 가방 위주
- 8. 카운터 스탭 2명 스탭1 참가자의 폰으로 찍은 사진 업로드 된 것을 확인 스탭1 티셔츠와 DSLR 사진, 카달로그 증정. 스탭 2 카달로그 증정 및 페이스북 이벤트 설명
- 9. LF BI 티셔츠 오래 입을 수 있는 제질 카달로그 및 낱말 퀴즈 이벤트 문제는 LF 예하 브랜드에 관한 문제로 구성한다.
- 10. 카운터 스탭 2명 LF Holic 페이지를 활용하여 체험 후 인식강화 유도 퀴즈의 답안 중 가장 많이 겹치는 번호의 문제의 답을 요구 실제 착용했던 제품 종류 중 하나를 증정 (추첨)
- 11. 1. 대형 부스 로케이션 2. 행인들 입장 (주요타겟 대학생 / 직장인) 3. LF 예하 브랜드 제품 착용(대학가 –가죽가방/ 샌들, 직장가 – 브리프케이스 4. 중앙에 위치한 LF마크 위에서 촬영 (DSLR / 참여자 폰) 5. 참여자 SNS 공유 및 업로드 6. 퇴장하면서 업로드를 확인 후 티셔츠와 카달로그 증정. 7. 즉석 인쇄기로 DSLR 사진 인쇄하여 증정.
- 13. 참여전 참여중 참여후 이미지 사진입니다 뭔가를 크게 하는군 인식 – 참여 결정 선택 – 액션(체험 경험) – 습득(브랜드정보/체험정보) – 체험후 가방이 좋아 보이는 군 이브랜드가 LF소속이였군 이 티셔츠는 평소에 입어도 좋은걸
- 14. • 규모가 크고 이목을 끌 수 밖에 없는 야외부스 이벤트 • 소비자의 호기심을 자극함. • 경험 / 정보 습득 • 기업 브랜드에 대한 긍정적 경험이 하위브랜드로 전이됨 • 강제적 SNS 업로드로 참가자 외 소비자에게 어필 가능 • 티셔츠를 입으면서 재 경험. • SNS이벤 트 참여로 습득강화 참여전 참여중 참여후