Le librerie nel 2030
- 1. Le librerie del 2030 Come saranno le librerie tra 20 anni, nel 2030? Probabilmente molto diverse da quelle di oggi. Proviamo ad immaginare come potrebbe essere ad esempio lUbik di Piazza San Fedele. Oggi esistono 3 piani con scaffali completamente dedicati ai libri di carta e unedicola interna ben fornita di quotidiani e periodici, sempre di carta. Lo scenario del 2030 potrebbe essere radicalmente diverso: probabilmente solo uno dei tre piani sar colmo di libri tradizionali: gli altri due saranno pi湛 simili ad un negozio di elettronica e straborderanno di eBook reader o lettori multimediali di ogni tipo e dimensione. Ma com竪 possibile immaginare una simile rivoluzione? Cominciamo dalla crisi economica che ha visto chiudere nel 2009 moltissime testate giornalistiche, soprattutto negli USA: molti giornali, anche di lunga tradizione, sono scomparsi dalloggi al domani, altri hanno deciso di chiudere ledizione cartacea e di mantenere solo quella online. I numeri sono impressionanti: si parla di 105 quotidiani chiusi, 10.000 posti di lavoro persi, principalmente a causa del calo del 30% della pubblicit sui media cartacei. Come mai questo scompiglio? Il calo dei fatturati nellindustria ha trainato il calo di spesa nella pubblicit che si 竪 rivolta ancor di pi湛 ai nuovi canali digitali come i blog che costano meno. Questo ha accelerato lerosione di quote di mercato da parte dei media in rete rispetto a quelli tradizionali. Questa tendenza si unisce a quella del progresso tecnologico, soprattutto nei dispositivi elettronici che permettono di pensare ad apparecchi leggeri, con grandi schermi che non affaticano gli occhi, magari anche flessibili, ad un prezzo non impossibile. Ecco allora che negli ultimi anni 竪 nato il mercato degli eBook reader, ovvero dei dispositivi in grado di leggere libri elettronici. La prima macchina di questo tipo fu lanciata nel 1998: si chiamava SoftBook ed era realizzata da una start-up di Menlo Park, in piena Silicon Valley. In fondo non era poi cos狸 diversa da quelle attuali: con schermo da 9,5 pollici touchscreen e 1,3 kg di peso aveva un modem interno per scaricare i libri dal SoftBookstore ed era in grado di contenere circa 1500 pagine, mentre il costo era di 600 $. La compagnia svilupp嘆 anche un nuovo formato per i libri elettronici che si chiamava Open eBook, ovvero il progenitore del formato pi湛 diffuso attualmente che 竪 ePub. Limpostazione delle macchine attuali non 竪 diversa, anche se ci sono stati importanti passi avanti tecnologici. Il primo 竪 linchiostro elettronico: una tecnologia che permette di riprodurre a video le stesse caratteristiche di leggibilit di un libro normale. Gli eBook reader con e-ink (la compagnia pi湛 importante nel campo dellinchiostro elettronico) hanno iniziato a diffondersi molto. Una spinta al mercato lha data Amazon, il pi湛 grosso sito di commercio elettronico al mondo che ha presentato nel 2007 la propria soluzione chiamata Kindle che attualmente 竪 leader di mercato: ha in mano il 70% delle vendite dei dispositivi e l'80% delle vendite di eBook. Kindle ha venduto 3 milioni di pezzi nel 2009: un importante punto di svolta 竪 stato nel dicembre dello scorso anno in cui Amazon a ha dichiarato di aver venduto per la prima volta pi湛 libri elettronici che libri di carta nel proprio negozio online. Ma la spinta pi湛 importante la potrebbe dare Apple che a fine gennaio ha presentato iPad, il proprio tablet che tra le altre cose permette anche di leggere libri. Questo nuovo dispositivo, come anche quelli di altri produttori, sono dei super lettori multimediali, nel senso che permettono di visualizzare foto, vedere video, leggere libri, ascoltare musica, navigare sul web (ed anche eventualmente lavorare) stando comodamente seduti sul proprio divano. La definizione pi湛 interessante di questo tipo di tecnologie 竪 sofa computing. Una seconda tecnologia decisiva, in via di perfezionamento, potrebbe essere quella di Pixel Qi, ovvero uno schermo che possa comportarsi alternativamente come carta elettronica oppure come normale schermo LCD a colori. Bisogna poi considerare che molti primi attori si sono buttati a qualche titolo nel mercato: Google ha dichiarato che aprir un negozio online per sfruttare, in parte, il progetto di digitalizzazione dei libri liberi da diritti dautore; Barnes&Noble ha creato il proprio
- 2. dispositivo chiamato nook collegato ad un proprio negozio online; molte aziende di telecomunicazioni sono partner dei produttori per permettere lo scaricamento dei libri sulle loro reti senza fili. Ma le nuove macchine pongono anche unopportunit: questi dispositivi possono essere interpretati con creativit per realizzare nuovi formati. Il risultato 竪 qualcosa che sta a met strada tra un giornale ed un sito web, ovvero un nuovo media, allinterno del quale 竪 possibile vedere un video, saltare tra gli articoli o guardare una galleria di foto, tutto con il touchscreen. Proprio questo stanno facendo diverse case editrici in giro per il mondo, come ad esempio il consorzio Next issue media che comprende big del calibro di Time, News Corp, Cond竪 Nast, Hearst e Meredith, insieme proprio per studiare le pubblicazioni digitali. Un prototipo di giornale multimediale 竪 gi stato realizzato sulla base di Sport Illustrated, in collaborazione con lagenzia The wonder factory ed 竪 visualizzabile su: <http://vimeo.com/7939946>. Nei test fatti tutti si sono detti disposti a pagare per questo giornale, hanno detto di preferirlo alla navigazione su internet e hanno chiesto entusiasti quando potranno comperarlo ha dichiarato David Link, direttore creativo dellagenzia. Anche in Italia qualcosa si muove: un esempio 竪 la casa editrice Otto editore, nata proprio per realizzare libri multimediali, con due titoli in catalogo. Il punto di non ritorno sembra essere stato raggiunto in settembre quando si 竪 notata per la prima volta la pirateria in grande stile sugli eBook: il nuovo libro di Dan Brown The Lost Symbol pur avendo venduto nel primo giorno un milione di copie in USA, Canada e UK, si poteva trovare tranquillamente 24 ore dopo su The Pirate Bay e Scribd: in alcuni giorni 竪 stato scaricato pi湛 di 100.000 volte. La vendita di libri elettronici in USA 竪 arrivata a 37 milioni di $ nel secondo trimestre 2009: pi湛 del triplo dello stesso periodo del 2008 secondo l'Associazione degli Editori Americani (AAP). E pensabile quindi uno sviluppo del mercato degli eBook simile a quello che ha vissuto la musica e che sta vivendo lindustria cinematografica: i dati 2009 parlano di 3,7 miliardi di $ di vendite dei brani online, cifra che 竪 cresciuta del 35% rispetto al 2008 e totalizza una percentuale del 20% di tutta la musica venduta nel mondo (dati IFPI). Insomma, la linea sembra tracciata: tutti i pezzi di cultura che consumiamo, che si tratti di testo, musica, immagini o video, stanno diventando digitali. Passando dal mondo analogico di carta, vinile, pellicole e dischetti argentei ai bit si realizza la profezia di Nicholas Negroponte, fondatore del Media Lab del MIT che gi nel 1995 ci insegnava ad Essere digitali Paolo Sinigaglia www.logg.it www.op-la.com Inviato: 08.03.2010 Pubblicato: Riferimenti: http://www.businessinsider.com/the-death-of-the-american-newspaper-2009-7 http://paidcontent.org/article/419-ten-predictions-for-the-e-book-market-in-2010/ http://assets.bizjournals.com/cms_media/images/ebookuniversel.png?site=techflash.com http://www.ifpi.org/content/library/DMR2010.pdf http://vimeo.com/7939946 - http://thewonderfactory.com/ - http://nextissuemedia.com/ http://www.ottoeditore.com