Lietuvos kartos. Kodas joms pažinti.
•
4 likes•1,762 views
Daugeliui girdėti XYZ kartų kodai, Baby Boom kartos pavadinimas. Kokios kartos yra Lietuvoje, kas rūpi jų atstovams, kuo jie gyvena, ką myli? Šiandien nepakanka žinoti apie savo tikslinę auditoriją tik demografinių duomenų, psichografinis paveikslas, vertybės, nuostatos, įpročiai kur kas labiau išplečia galimybes prekės ženklui būti paveikiu ir išskirtiniu. Pranešimas parengtas remiantis „DDB Vilnius“ reklamos agentūros užsakymu 2012 m. rudenį atliktu reprezentatyviu Lietuvos prekės ženklų ir gyvenimo būdo tyrimu BRAND CAPITAL.
Lietuvos kartos. Kodas joms pažinti.
- 2. KAS TAI?
- 5. POLITIKA KULTŪRA TECHNOLOGIJOS EKONOMIKA MUZIKA MADA ir t.t. PERIODAS, KAI ASMENYBĖ LABIAUSIAI VYSTOSI NUOSTATOS VERTYBĖS VEIKLA VARTOJIMAS
- 6. SEGMENTACIJA PAGAL DEMOGRAFIJĄ LABAI RIBOTA. TAI PRAEITIS SEGMENTACIJA PAGAL KARTAS ATVERIA NAUJAS GALIMYBES
- 7. >500 prekių ženklų Lietuvoje •Lojalumas •Prekių ženklų asociacijos 310 teiginių: •Požiūris ir veikla •Vertybės •Vartojimas •Turtas ir ketinimas įsigyti •demografija PREKIŲ ŽENKLAI VARTOTOJAI
- 8. Reprezentatyvi Lietuvos, Latvijos ir Estijos gyventojų apklausa. Po daugiau nei 1000 gyventojų kiekvienoje šalyje, 18–69 m. Apklausos metodas – internetinė apklausa. Atlikta 2012 m. rugpjūčio mėn. Apklausos partneris – GFK Custom Research Baltic
- 9. KARTOS
- 12. 21 Volga 1960. Kauno HE Rokenrolas, bugi vugi 1968. Nešiojami radio imtuvai Įliemenuotos suknelės 1941-1953 trėmimai D.Banionis, J.Miltinis1953. „atšilimas“ su N.Chruščiovu 1960. Televizija Lietuvoje IŠLIKUSIŲJŲ KARTA GIMIMO METAI 1937-1956 AMŽIUS 56-75 GALERIJA DOSJĖ ŪČ
- 13. IŠLIKUSIŲJŲ KARTA GIMIMO METAI 1937-1956 AMŽIUS 56-75 GALERIJA DOSJĖ ŪČ AŠ ESU Filosofiškas, atsakingas, atsargus, racionalus, bičiuliškas. Mažiau pasitikiu savimi nei kiti, bet nelaikau savęs senamadišku AŠ TIKIU Sėkmę reikia užsidirbti. Gyventi - iš savo, o ne skolintų pinigų. Vengti mokesčių - rimtas nusižengimas. AŠ PERKU Apsipirkimas man - jokia pramoga. Perku labai pamatuotai, pagal galimybes. Svarbiau teikiama vertė už pinigus, nei garsus vardas. Neprisirišu prie konkrečių prekės ženklų. Jie neatspindi kas aš esu. AŠ VALGAU Dėmesingai renkuosi produktus, bet maisto gaminimas nėra mano mėgstamas užsiėmimas. Su maistu neeksperimentuoju, renkuosi tai, kas man įprastą, lengvai paruošiama.
- 15. IŠLIKUSIŲJŲ KARTA GIMIMO METAI 1937-1956 AMŽIUS 56-75 GALERIJA DOSJĖ ŪČ Aiškiai išdėstykite prekės ženklo sudėtį, funkcionalumą Naudokite prekės ženklo istoriją kaip pagrindą produkto išskirtinumui Parodykite būdus, kaip prekės ženklas padeda taupyti pinigus, resursus ar "nervus"
- 17. 1966. Drama „Jausmai“, uždrausta rodyti TSRS Aktoriai R. Adomaitis, J.Budraitis„Hiperbolė“, “Nerija”, Miko Sūraučiaus ansamblis 1972. R.Kalanta ir sukeltas judėjimas Zaporožietis 1964. L.Brežnevo periodas 1973. Stasys Povilaitis Volga 24 Sintetinės medžiagos, kremplenas PLAUKIANČIŲ PASROVIUI KARTA GIMIMO METAI 1957-1966 AMŽIUS 46-55 GALERIJA DOSJĖ ŪČ
- 18. AMŽIUS 46-55 GALERIJA DOSJĖ ŪČ AŠ ESU Esu gana santūrus, nemėgstu konkuruoti. Nemėgstu rizikos, esu tradiciškas, šeimyniškas. AŠ TIKIU Ką gero įdėsi, tas vėliau geru sugrįš. Svarbu: gamtos apsauga, labdara, atliekų rūšiavimas, energetinių resursų taupymas AŠ PERKU Pagrindinis pasirinkimo kriterijus - kokybė, žinomi vardai ją garantuoja. Mėgstu išbandyti naujus produktus AŠ VALGAU Maistas turi būti sveikas - man svarbus jo šviežumas, natūralios sudedamosios dalys, vengiu visų E priedų. Mėgstu gaminti. PLAUKIANČIŲ PASROVIUI KARTA GIMIMO METAI 1957-1966
- 19. GALERIJA DOSJĖ ŪČ AMŽIUS 46-55 PLAUKIANČIŲ PASROVIUI KARTA GIMIMO METAI 1957-1966
- 20. GALERIJA DOSJĖ ŪČ Vadovaukitės laiko praleisto su šeima, orientacijos į kitus vertybėmis Pasirūpinkite, kad jie žinotų, jog prekės ženklas jau naudojamas "visų" Siūlykite papildomus kokybės saugiklius: išbandymo laikotarpį, pinigų grąžinimo, ilgesnę aptarnavimo garantiją PLAUKIANČIŲ PASROVIUI KARTA GIMIMO METAI 1957-1966 AMŽIUS 46-55
- 22. 1986. Muzikinis filmas „Kažkas atsitiko“. Grupė ANTIS 1978. Filmas „Nebūsiu gangsteriu, brangioji“ 1982. Nešiojami grotuvai 1982. Brežnevo mirtis ir sąstingio pabaiga 1982. Pirmieji video grotuvai V. Kernagis 1987. Pirmasis “Roko maršas“ per Lietuvą 1975. VAZ šeštukas Džinsų mada GIMIMO METAI 1967-1976 AMŽIUS 36-45 VAKARĖJANTI KARTA GALERIJA DOSJĖ ŪČ
- 23. GALERIJA DOSJĖ ŪČ AŠ ESU Esu realistas, stabilus, nuoširdus, kantrus. Pasitikiu savo jėgomis, nebijau pokyčių, ateities. AŠ TIKIU Mano ateities gerovė mano rankose. Sėkmė priklauso ne tik nuo sunkaus darbo, tai ir laimės dalykas. AŠ PERKU Prekės ženklai, kuriuos aš perku, atspindi koks aš esu. Jei turiu mėgstamą prekės ženklą jį ir perku, nesvarbu kas dar siūloma. AŠ VALGAU Vertinu vietinės kilmės produktus. Man svarbi maisto kokybė, bet jo sveikumo fanatiškai nesureikšminu. GIMIMO METAI 1967-1976 VAKARĖJANTI KARTA AMŽIUS 36-45
- 24. GALERIJA DOSJĖ ŪČ GIMIMO METAI 1967-1976 VAKARĖJANTI KARTA AMŽIUS 36-45
- 25. GALERIJA DOSJĖ ŪČ Pridėkite produktui ar prekės ženklui pramogos elementų. Įtraukite juos į veiksmą su galimybe laimėti prizus, nes virtuali draugystė su prekės ženklu jų nelabai domina Siūlykite lojalumo programas, dovanas už ištikimybę Palaikykite su jais ryšį per jų gyvenimo būdą atitinkančių renginių, programų rėmimą AMŽIUS 36-45 VAKARĖJANTI KARTA GIMIMO METAI 1967-1976
- 27. POKYČIŲ KARTA 1989. Baltijos kelias Lietuviškas rokas: Fojė, SEL, ŽAS, Airija Vytautas Lansbergis 1991-1993. Besikeičiantys pinigai 1991. Vakarietiškos prekės užplūsta Lietuvą 1991. Lietuvos nepriklausomybės atgavimas 1992. Lietuvos krepšinio sugrįžimas 1993. Pirmasis lietuviškas serialas „Giminės“ 1993. Pirmasis brangus mobilusis ryšys GIMIMO METAI 1977-1986 AMŽIUS 26-35 GALERIJA DOSJĖ ŪČ
- 28. GALERIJA DOSJĖ ŪČ AŠ ESU Mėgstu konkuruoti, esu pasitikintis savimi, organizuotas, optimistas. AŠ TIKIU Būti man reiškia pirkti ir mėgautis. Esu pačiame gražume ir tuo reiklia naudotis. AŠ PERKU Man patinka pirkti naujus ir įvairius daiktus. Padėvėti pirkiniai - ne man. Argumentai "draugiškas gamtai" ar "dalis lėšų skiriama labdarai" manęs pirkti neskatina. AŠ VALGAU Nesu konservatyvus rinkdamasis maistą. Neprisirišu prie vietinių produktų. Svarbu įvairovė ir kokybė ne paskutinėje vietoje. POKYČIŲ KARTA GIMIMO METAI 1977-1986 AMŽIUS 26-35
- 29. GALERIJA DOSJĖ ŪČ POKYČIŲ KARTA GIMIMO METAI 1977-1986 AMŽIUS 26-35
- 30. GALERIJA DOSJĖ ŪČ Eksliuzyvumas ir personalizacija - geri būdai išsiskirti. Būkite pirmi, simbolizuokite gerą skonį. Pasirūpinkite galimybe naudotis produktu/paslauga "čia ir dabar" - geografinis, finansinis ar intelektinis pasiekiamumas. Produkto pakuotė ir dizainas turėtų atitikti vakarietiškas tendencijas. Svarbu laikytis atokiau nuo vietinių stereotipų. POKYČIŲ KARTA GIMIMO METAI 1977-1986 AMŽIUS 26-35
- 32. 1993. Kompiuterių eros pradžia Lietuvoje 1995. Internetas jau ir namuose 2004 Lietuva įstoja į ES 2004. R.Pakso apkalta 2000. Realybės šou Valdas Adamkus SKAMP, MANGO, Inculto, D.Montvydas, JAZZU 1995. Piratavimas tampa masiniu reiškiniu 2000. Masinis mobilus ryšys ir mobilaus interneto pradžia GIMIMO METAI 1987-1994 AMŽIUS 18-25 SKAITMENINĖ KARTA GALERIJA DOSJĖ ŪČ
- 33. GALERIJA DOSJĖ ŪČ AŠ ESU Esu kūrybingas, verslus, linkęs rizikuoti, entuziastingas, mėgstu bendrauti. Nesu labai nuoširdus ir atsakingas. Man trūksta kantrybės, dažnai netenku savitvardos. AŠ TIKIU Internetas man įdomesnis nei televizija. Vengti mokėti mokesčius nėra nusikaltimas. Aš sekčiau prekinio ženklo profilį socialiniame tinkle, jei jis reguliariai skelbtų įdomų ir juokingą turinį AŠ PERKU Esu ciniškas prekių ženklų, garsių vardų ir reklamos atžvilgiu. Mėgstu pirkti naujus daiktus ir perku net viršydamas savo galimybes. Neprisirišu prie prekių ženklų. Pamirškit lojalumo programas ir korteles - visa tai per daug sudėtinga. AŠ VALGAU Natūralūs ingredientai, šviežumas, kokybė, kalorijos man mažai rūpi. Svarbu kas man skanu. GIMIMO METAI 1987-1994 AMŽIUS 18-25 SKAITMENINĖ KARTA
- 34. GALERIJA DOSJĖ ŪČ GIMIMO METAI 1987-1994 AMŽIUS 18-25 SKAITMENINĖ KARTA
- 35. GALERIJA DOSJĖ ŪČ 15 minučių šlovės - "designed by you", 4 squere, geriausias dienos fanas. 24/7/365 - e-komercija, e-paslaugos, mobilūs sprendimai Komunikacija turi būti nepertraukiamas "naujienų/pramogų srautas". Svarbi greita reakcija į topinius įvykius GIMIMO METAI 1987-1994 AMŽIUS 18-25 SKAITMENINĖ KARTA
- 36. TENDENCIJOS
- 37. DARBAS = REZULTATAS Sėkmė pasiekiama sunkiu darbu, laimė čia niekuo arba beveik niekuo dėta Mano ateities gerovė yra tik mano rankose 55 60 65 70 75 80 85 90 IŠLIKUSIEJI PLAUKIANTYS PASROVIUI VAKARĖJANTYS POKYČIŲ VAIKAI SKAITMENINIAI VAIKAI
- 38. GYVENIMAS – TAI ŽAIDIMAS Aš mėgstu konkuruoti Nemėgstu rizikuoti Esu entuziastingas Man patinka jausti greitį 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 IŠLIKUSIEJI PLAUKIANTYS PASROVIUI VAKARĖJANTYS POKYČIŲ VAIKAI SKAITMENINIAI VAIKAI
- 39. ESU ATVIRAS ĮVAIROVEI Aš esu šnekus Turiu daugiau draugų ir pažįstamų nei mano aplinkos žmonės Manau, kad tos pačios lyties poros - normali visuomenės dalis 0 10 20 30 40 50 60 IŠLIKUSIEJI PLAUKIANTYS PASROVIUI VAKARĖJANTYS POKYČIŲ VAIKAI SKAITMENINIAI VAIKAI
- 40. VARTOJIMO KULTŪRA Jei turiu kokį mėgstamą prekės ženklą, jį ir perku, nesvarbu kas dar parduodama Prekės ženklai, kuriuos aš perku, atspindi kas aš esu Pirkimas man - viena iš pramogų formų Pirkdamas produktus, daug dėmesio skiriu jų sudėčiai Esu pasiruošęs mokėti daugiau už produktą iš natūralių sudedamųjų dalių 15 25 35 45 55 65 75 IŠLIKUSIEJI PLAUKIANTYS PASROVIUI VAKARĖJANTYS POKYČIŲ VAIKAI SKAITMENINIAI VAIKAI
- 41. NAUJA = KITAIP = GERAI Man patinka pirkti naujus, kitokius daiktus Dažnai perku daiktus, net jei negaliu sau jų leisti Noriu atrodyti kitaip nei kiti Dažniausiai vienas pirmųjų išbandau naujus produktus, net jei jie brangesni 10 20 30 40 50 60 70 IŠLIKUSIEJI PLAUKIANTYS PASROVIUI VAKARĖJANTYS POKYČIŲ VAIKAI SKAITMENINIAI VAIKAI
- 42. GEBĖJIMAS SUSIKAUPTI Esu pastovus Aš dažnai prarandu savitvardą 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 IŠLIKUSIEJI PLAUKIANTYS PASROVIUI VAKARĖJANTYS POKYČIŲ VAIKAI SKAITMENINIAI VAIKAI
- 43. PREKĖS ŽENKLAS - BIČIULIS Kaip esamas klientas norėčiau padėti kompanijai sukurti naują produktą ar paslaugą Aš sekčiau prekinio ženklo profilį socialiniame tinkle, jei jis reguliariai skelbtų įdomų ar juokingą turinį Aš sekčiau prekinio ženklo profilį socialiniame tinkle, jei reguliariai turėčiau galimybę laimėti prizus 30 35 40 45 50 55 60 IŠLIKUSIEJI PLAUKIANTYS PASROVIUI VAKARĖJANTYS POKYČIŲ VAIKAI SKAITMENINIAI VAIKAI
- 44. AKIVAIZDU Televizija - geriausia pramoga man Internetas man atrodo įdomesnis nei TV 20 30 40 50 60 70 80 90 IŠLIKUSIEJI PLAUKIANTYS PASROVIUI VAKARĖJANTYS POKYČIŲ VAIKAI SKAITMENINIAI VAIKAI