7. Like-действие
Недостатки:
Like на хлеб не намажешь
Только косвенная монетизация
(бюджеты SMM, спец.работа
с Like-аудиторией, вывод Like-лидеров
в монолайнеры / спецконтракты и т.д.)
ПОЭТОМУ - Like-капитализм
7
8. Like-капитализм: предпосылки
Раньше - Гуттенберг и Голливуд:
- монополия авторитета СМИ, каналов
доставки (ТВ, кино, VHS/CD/DVD, бумага),
- классическая монетизация: ретейл
(включая подписку) и рекламоноситель.
Сейчас - диджитал:
- единый универсальный канал доставки,
- конкуренция контента за единицу внимания.
8
9. Like-капитализм: архитектура
- Контент бесконечен и бесплатен, бюджеты
классической монетизации конечны и невелики.
- Доверие, благодарность, отклик аудитории
превратились в отдельную ценность:
Like-ресурс.
- Эксплуатация Like-ресурса является новой,
третьей опцией экономики контента, помимо
традиционного ретейла и рекламоносителей.
9
10. Like-капитализм: инвентарь
- Используется reward-модель краудфандинга
(добровольная денежная благодарность
за потребленный контент).
- Инвентарь - Flattr, Like’n’Pay
- “Постоплата” - честно для аудитории.
- Адресность - прямая мотивация авторов.
система Like’n’Pay
монетизация
благодарностей и одобрения от аудитории
10
13. Инвентарь - Like’n’Pay
Уникальное Торговое Предложение:
- просто и бесплатно,
- кнопка с универсальной авторизацией,
- скоро: мгновенная оплата карточкой.
- Даем новую возможность монетизации.
- Укрепляем честность взаимоотношений
с аудиторией.
- Уважение творческого труда без насилия
над кошельком.
13
14. Инвентарь - Like’n’Pay
Наши проблемы:
- Слабые промо-усилия редакций.
- Медиа боятся выглядеть “бедными”.
- Неверное дизайн-позиционирование кнопки
(“одна из кнопок общего бара”, вынос глубоко
в подвал, установка среди чехарды блоков
контекстной рекламы и т.д.).
- Короткий горизонт ожиданий у редакций
(“закопали картошку - выкопали картошку: очень
кушать хочется”).
14
15. Инвентарь - Like’n’Pay
Наш план: ПРАВИТЬ ГАЛАКТИКОЙ
- Выход в офлайн (куар-коды).
- Маркетинговая панель клиента (продвижение
и акции среди своей L’n’P-аудитории, ко-спонсоринг-брендинг,
поощрения прямые и косвенные, “купоны” L’n’P, и т.д.).
- Новые форматы: прямая шкала оценки,
слайдер, информер L’n’P.
- Виджет L’n’P для интеграции в личные
кабинеты основных веб-движков.
15
16. Инвентарь - Like’n’Pay
Наши рекомендации издателям:
1. Пропагандируйте меркантильную
культуру благодарности. Это честно.
2. Рекламируйте кнопку всеми доступными
форматами и жанрами. Вы - профи.
3. Не стесняйтесь прямых призывов
к аудитории: “Нажмите кнопку Like’n’Pay!”
4. Напоминайте, повторяйте, напоминайте.
16
