ºÝºÝߣ

ºÝºÝߣShare a Scribd company logo
SAP Ticari Promosyon Yönetimi
(TPM)
Lineris Hakkında


Elsys grup şirketi olarak faaliyetlerine başlayan Lineris, şirketlerle müşterileri
birbirine yakınlaştıran SAP CRM çözümlerini deneyimli ve alanında uzman
kadrosu ile sunmaktadır.


   Sektörel CRM Çözümleri
    Kobilere özel CRM Çözümleri
   Türkiye’deki İlk ve Tek SAP CRM Şirketi
Ticari Promosyon Yönetimi (TPM)
Nedir?
Ticari promosyonlar tüketim malları üreticilerinin mağazacılara ticari destek için ödedikleri
                                       primlerdir.

                                       MaÄŸaza


                        TPM                                TPM




                      Reklam ve Tüketici Promosyonları
                                                                            Tüketici
    Ãœretici
Satış ve Promosyon Harcamaları Artıyor...
(Fakat) Verimlilik ve
ROI Ölçüm Yeteneği hala düşük
    Satış harcamaları pazarlama bütçesinin %60’ını        Fakat üreticiler hala en temel satış ölçüm
    aştı                                                  yöntemleriyle uğraşıyorlar
                                   2                                    Tracking customer profitability                           2.5
            37                                                           Tracking incremental volume                              2.5
                           54              E-marketing
                                  65                          Provide a positive return on investment                             2.5
                                           Trade
                                                         Maximizing value of every trade dollar spent                             2.4
            28
                                           Consumer              Tracking impact on category volume                              2.3
                           20
                                  11       Media                        Tracking return on investment                          2.1
            35             26                                 Integrating sales & demand forecasting                           2.1
                                  22
                                                                         1 – Not at all effective   5 – Very Effective
           1987          1997    2007
* Source: Nielsen Survey 2007
                                                             Üreticilerin %65’i satış ve promosyon
        Ve satışın diğer zorlukları hala orada....           sonuçlarından memnun değil


                                                                                                                                Poor
                                                                                                                                Good
                                                                                                                                Excellent
                                                                                                                         *Source: Nielsen Trade
                                                                                                                         Promotion Practices
SAP’nin olmadığı bir dünyada, satış
 verimliliği potansiyeli sınırlıdır
                                                                                       Problemli Yürütme
                                                                                 4     Fiyatlandırma hataları, yanlış indirimler, ipromosyonların tam
                                                                                       maliyetinin hesaplanamaması, fazla harcamalar
Verimsiz Planlama          Satış Promosyon Planları?
                           Reyon yerleşimi?                                             Geri ödemeler, indirimler, kesintiler?
Promosyon planları         Özel ambalaj?                                                Direk Pazarlama maliyetleri?        Eksik Analizler
üretimle uyumlu
olmadığından ürün         3                                  Satış Operasyon
                                                                                                                                 Geçmiş ve şimdiki
raflarda bulunamıyor                                                                                                       1     promosyonlara ait eksik bilgi

                                                                               Satış
                              Tedarik planlama                                                                                  Önceki promosyonların
                                                                                                                                artırım oranları?
                                                                                                                                Sipariş artışı?
             Medya programları?
                                                 Pazarlama
             Kuponlar?
             Ambalaj üzeri promosyonlar?



      Zayıf Koordinasyon
     Satış promosyon planlama ve
     yürütmenin tüketici pazarlaması       2
     ile uyumsuzluÄŸu                                                                                                                     ???
Sadece SAP Tüketici Ürünleri satış
birimlerinin sıkıntılarına çözüm üretir
                                                                           SAP çözümleri kurum çapında
          SAP satışı öngörü doğrulunu ve                                   koordinasyon ve entegrasyon
          ürün hazır bulunma oranını                                       sunar. Böylece müşteri
          bunları tadarik planlama ile                                     temsilcileri kendi mağaza
          entegre ederek iyileştirir                                       müşterileri için bir genel müdür
                                                                           gibi çalışabilirler

                                                       Sales Ops

                                                           SAP     Sales
                                                                                                              SAP Analitik Çözümü marka
                                                                                                              performansını, müşteri ve
                                                                                                              ürün karlılığını ve kampanya
                     Tedarik Planlama                                                                         ve promosyon verimliliÄŸini
                                                                                                              ölçer
                                           Pazarlama
SAP pazarlama, ticari
promosyon ve satış yürütme
süreçlerini uyumlu hale getiren
koordine ve tam satış ve
pazarlama fonksiyonalitesi
sunar
İş Sürecine Genel Bakış

Yönetim     Stratejik
Kurulu      Hedefler




                        Marka            Marka     Pazarlama
Pazarlama               Hedefleri        Planı     Planı
                                                                          Mutabakat


                            Top Down Satış Planı   Ticari
            Satış                                              Talep
Satış       Hedefleri
                                                   Promosyon
                                                               Yönetimi
                            Bottom Up Satış        Planı
                            Planı


                                                               Talep           Tedarik
Lojistik                                                       Planlama        Ağı Planı
                                                                                           Üretim Planı



                                                   Fon
            Yatırım
Finans      Planları
                            Finansal Durum Planı   Yönetimi
Fon Yönetimi Süreci
                                                              Pazara cevap aktiviteleri

Planlama &         Planlama &          Planlama &         Promosyon                             Yıl Sonu
                                                          Planlama            Yürütme
Bütçe              Bütçe               Bütçe                                                    Tamamlama
  Fon Türleri ve     Fon planlarının     Bütçenin kurum     Fonların Ticari     Müşteri             Fonalrın ve
  Fon Atama          tanımlanması        içinde             Promosyonla-ra      performansına       defterin
  Kurallarının       ve fonların         dağıtılması        atanması            göre fonların       kapanması
  belirlenmesi       yaratılması                                                tahakkuk
                                                            Fonların                                Yıl sonu
                                                                                ettirilmesi
                                                            atanması ve                             işlemleri
                                                            düzenlenmesi        Fonların
                                                            için ek bütçe       atanması ve
                                                            talebi              düzenlenmesi
                                                                                için ek bütçe
                                                                                talebi




                                                                      Stratejilerin deÄŸiÅŸtirilmesi ve
                                                                      geliÅŸtirilmesi
Fon Yönetimi
Ticari Promosyon Planlaması
Ticari Promosyon: Harcama ve Hacim
Bilgileri
Ticari Promosyon & Fon Kullanımı
Ticari Talep Başlığı




                       Åžubat 2011
Lineris sap crm ticari promosyon yonetimi cozumu

More Related Content

Lineris sap crm ticari promosyon yonetimi cozumu

  • 1. SAP Ticari Promosyon Yönetimi (TPM)
  • 2. Lineris Hakkında Elsys grup ÅŸirketi olarak faaliyetlerine baÅŸlayan Lineris, ÅŸirketlerle müşterileri birbirine yakınlaÅŸtıran SAP CRM çözümlerini deneyimli ve alanında uzman kadrosu ile sunmaktadır. Sektörel CRM Çözümleri Kobilere özel CRM Çözümleri Türkiye’deki Ä°lk ve Tek SAP CRM Åžirketi
  • 3. Ticari Promosyon Yönetimi (TPM) Nedir? Ticari promosyonlar tüketim malları üreticilerinin maÄŸazacılara ticari destek için ödedikleri primlerdir. MaÄŸaza TPM TPM Reklam ve Tüketici Promosyonları Tüketici Ãœretici
  • 4. Satış ve Promosyon Harcamaları Artıyor... (Fakat) Verimlilik ve ROI Ölçüm YeteneÄŸi hala düşük Satış harcamaları pazarlama bütçesinin %60’ını Fakat üreticiler hala en temel satış ölçüm aÅŸtı yöntemleriyle uÄŸraşıyorlar 2 Tracking customer profitability 2.5 37 Tracking incremental volume 2.5 54 E-marketing 65 Provide a positive return on investment 2.5 Trade Maximizing value of every trade dollar spent 2.4 28 Consumer Tracking impact on category volume 2.3 20 11 Media Tracking return on investment 2.1 35 26 Integrating sales & demand forecasting 2.1 22 1 – Not at all effective 5 – Very Effective 1987 1997 2007 * Source: Nielsen Survey 2007 Ãœreticilerin %65’i satış ve promosyon Ve satışın diÄŸer zorlukları hala orada.... sonuçlarından memnun deÄŸil Poor Good Excellent *Source: Nielsen Trade Promotion Practices
  • 5. SAP’nin olmadığı bir dünyada, satış verimliliÄŸi potansiyeli sınırlıdır Problemli Yürütme 4 Fiyatlandırma hataları, yanlış indirimler, ipromosyonların tam maliyetinin hesaplanamaması, fazla harcamalar Verimsiz Planlama Satış Promosyon Planları? Reyon yerleÅŸimi? Geri ödemeler, indirimler, kesintiler? Promosyon planları Özel ambalaj? Direk Pazarlama maliyetleri? Eksik Analizler üretimle uyumlu olmadığından ürün 3 Satış Operasyon GeçmiÅŸ ve ÅŸimdiki raflarda bulunamıyor 1 promosyonlara ait eksik bilgi Satış Tedarik planlama Önceki promosyonların artırım oranları? SipariÅŸ artışı? Medya programları? Pazarlama Kuponlar? Ambalaj üzeri promosyonlar? Zayıf Koordinasyon Satış promosyon planlama ve yürütmenin tüketici pazarlaması 2 ile uyumsuzluÄŸu ???
  • 6. Sadece SAP Tüketici Ãœrünleri satış birimlerinin sıkıntılarına çözüm üretir SAP çözümleri kurum çapında SAP satışı öngörü doÄŸrulunu ve koordinasyon ve entegrasyon ürün hazır bulunma oranını sunar. Böylece müşteri bunları tadarik planlama ile temsilcileri kendi maÄŸaza entegre ederek iyileÅŸtirir müşterileri için bir genel müdür gibi çalışabilirler Sales Ops SAP Sales SAP Analitik Çözümü marka performansını, müşteri ve ürün karlılığını ve kampanya Tedarik Planlama ve promosyon verimliliÄŸini ölçer Pazarlama SAP pazarlama, ticari promosyon ve satış yürütme süreçlerini uyumlu hale getiren koordine ve tam satış ve pazarlama fonksiyonalitesi sunar
  • 7. Ä°ÅŸ Sürecine Genel Bakış Yönetim Stratejik Kurulu Hedefler Marka Marka Pazarlama Pazarlama Hedefleri Planı Planı Mutabakat Top Down Satış Planı Ticari Satış Talep Satış Hedefleri Promosyon Yönetimi Bottom Up Satış Planı Planı Talep Tedarik Lojistik Planlama Ağı Planı Ãœretim Planı Fon Yatırım Finans Planları Finansal Durum Planı Yönetimi
  • 8. Fon Yönetimi Süreci Pazara cevap aktiviteleri Planlama & Planlama & Planlama & Promosyon Yıl Sonu Planlama Yürütme Bütçe Bütçe Bütçe Tamamlama Fon Türleri ve Fon planlarının Bütçenin kurum Fonların Ticari Müşteri Fonalrın ve Fon Atama tanımlanması içinde Promosyonla-ra performansına defterin Kurallarının ve fonların dağıtılması atanması göre fonların kapanması belirlenmesi yaratılması tahakkuk Fonların Yıl sonu ettirilmesi atanması ve iÅŸlemleri düzenlenmesi Fonların için ek bütçe atanması ve talebi düzenlenmesi için ek bütçe talebi Stratejilerin deÄŸiÅŸtirilmesi ve geliÅŸtirilmesi
  • 11. Ticari Promosyon: Harcama ve Hacim Bilgileri
  • 12. Ticari Promosyon & Fon Kullanımı