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L'influencer marketing non funziona (forse)

Matteo Pogliani
Matteo Pogliani

Le slide dell'intervento del WordCamp di Roma 208 in cui analizzo se e quanto l'influencer marketing sia davvero funziale e performante.

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L'influencer marketing non funziona (forse)
#wcrm MATTEO POGLIANI Digital strategist & blogger Sono digital strategist, consulente di comunicazione e blogger. Mi occupo, in Open-Box e nel mio blog matteopogliani.it, di dar vita a strategie in grado di sostenere i percorsi di enti e aziende nel variegato mondo del digitale. Sono autore del libro Influencer marketing: valorizza le relazioni e dai voce al tuo brand edito da Dario Flaccovio Editore. Ho realizzato progetti per brand nazionali e internazionali. CHI SONO
Linfluencer marketing funziona davvero?
#wcrm
Il 71,43%degli intervistati si dichiara da soddisfatto a molto soddisfatto
L'influencer marketing non funziona (forse)
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L'influencer marketing non funziona (forse)
L'influencer marketing non funziona (forse)
L'influencer marketing non funziona (forse)
L'influencer marketing non funziona (forse)
#wcrm - Selezione basata solo su celebrit e follower - Lengagement non sempre basta, soprattutto se non analizzato qualitativamente - Il product placement non 竪 influencer marketing - Trust e know-how? COSA NON VA?
Il problema non 竪 lo strumento, ma come lo si usa!
#wcrm - Fissa gli obiettivi - Crea un concept vincente - Seleziona in modo data driven - Misura COME FAR FUNZIONARE lINFLUENCER MARKETING
#wcrm Si deve sempre partire dagli obiettivi per strutturare la propria campagna Awareness Lead Generation Migliorare la brand reputation Thought Leadership Incoraggiare allacquisto GLI OBIETTIVI
#wcrm Dar vita a delle attivit capaci di esaltare le qualit degli influencer e generare impatto sugli utenti. Fargli vivere un experience permette di renderlo credibile e sfruttare a favore del brand il trust e lautorevolezza dellinfluencer. Loriginalit paga sempre! CREA UN CONCEPT
Essere utili 竪 la miglior forma dinfluenza
#wcrm - Analizzare - Creare strategia - fine tuning DATA DRIVE: FARSI GUIDARE DAI DATI
#wcrm I numeri non bastano: possiamo avere un blogger con un numero di follower ingente ma magari poco profilati e coinvolti per esempio. Il semplice numero rischia di ricondurre linfluencer marketing a semplice mezzo pubblicitario. Analisi dei social Tool Analysis (mightyscout.com o SocialInsider) Dati sul blog: spesso vanno richiesti allinteressato! AUDIENCE
L'influencer marketing non funziona (forse)
L'influencer marketing non funziona (forse)
#wcrm Qualit imprescindibile, in grado di favorire dialogo e relazioni qualitative. Like, ma in particolar modo commenti e condivisioni sono un ottimo sintomo per comprendere quanto un individuo sia in grado di coinvolgere il proprio seguito. Sharedcount: inserisci lURL dellarticolo per avere le share generali Backtweets: Inserisci lURL dellarticolo per avere le share su Twitter Tool di social analytics ENGAGEMENT
#wcrm Pu嘆 avere audience, essere competente, essere affine, ma magari non raccogliere il sentiment positivo da parte di numerosa parte della rete, o peggio, avere nellarmadio qualche scheletro. Una dichiarazione sessista, razzista, una presa di posizione impopolare, basta poco per tramutare una figura potenzialmente gradita in possibile rischio. REPUTAZIONE
L'influencer marketing non funziona (forse)
#wcrm - Qualit dei contenuti prodotti - Know-how sul proprio topic - Affinit OLTRE GLI INSIGHT
#wcrm - Launchmetrics: suite completa dedicata allinfluencer marketing - Traackr: facilita lengagement delle campagne - Klear: social oriented e con ottime funzione di report - Blogmeter: dedicato ai social. Database orientato allItalia I TOOL DEDICATI
#wcrm - Launchmetrics: suite completa dedicata allinfluencer marketing - Traackr: facilita lengagement delle campagne - Klear: social oriented e con ottime funzione di report - Blogmeter: dedicato ai social. Database orientato allItalia I TOOL DEDICATI
#wcrm #sanoebuonochallenge ha visto Cicioni lanciare una sfida brandizzata per diffondere la cultura del benessere a partire dallalimentazione, facendo al contempo del bene ai bambini di Dynamo Camp, nota realt attiva da anni con successo in Italia. I 20 blogger e influencer del web italiano coinvolti si sono cos狸 messi alla prova per una settimana cercando di superare una sfida per migliorare il proprio stile di vita. #SANOEBUONOCHALLENGE
#wcrm - Dare concretezza allinfluencer marketing grazie alla Corporate Social Responsibility - Usare gli influencer come drive di valori, evidenziando cos狸 anche la unique selling proposition - Incrementare buzz positivo - Migliorare reputazione brand e prodotto, sfruttando quella ampiamente positiva degli influencer e di Dynamo Camp #SANOEBUONOCHALLENGE
#wcrm - ENGAGEMENT +26K - REACH +150K - VIDEO VIEW +17K - ESTIMATED ROI +50K #SANOEBUONOCHALLENGE
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  • 5. Il 71,43%degli intervistati si dichiara da soddisfatto a molto soddisfatto
  • 12. #wcrm - Selezione basata solo su celebrit e follower - Lengagement non sempre basta, soprattutto se non analizzato qualitativamente - Il product placement non 竪 influencer marketing - Trust e know-how? COSA NON VA?
  • 13. Il problema non 竪 lo strumento, ma come lo si usa!
  • 14. #wcrm - Fissa gli obiettivi - Crea un concept vincente - Seleziona in modo data driven - Misura COME FAR FUNZIONARE lINFLUENCER MARKETING
  • 15. #wcrm Si deve sempre partire dagli obiettivi per strutturare la propria campagna Awareness Lead Generation Migliorare la brand reputation Thought Leadership Incoraggiare allacquisto GLI OBIETTIVI
  • 16. #wcrm Dar vita a delle attivit capaci di esaltare le qualit degli influencer e generare impatto sugli utenti. Fargli vivere un experience permette di renderlo credibile e sfruttare a favore del brand il trust e lautorevolezza dellinfluencer. Loriginalit paga sempre! CREA UN CONCEPT
  • 17. Essere utili 竪 la miglior forma dinfluenza
  • 18. #wcrm - Analizzare - Creare strategia - fine tuning DATA DRIVE: FARSI GUIDARE DAI DATI
  • 19. #wcrm I numeri non bastano: possiamo avere un blogger con un numero di follower ingente ma magari poco profilati e coinvolti per esempio. Il semplice numero rischia di ricondurre linfluencer marketing a semplice mezzo pubblicitario. Analisi dei social Tool Analysis (mightyscout.com o SocialInsider) Dati sul blog: spesso vanno richiesti allinteressato! AUDIENCE
  • 22. #wcrm Qualit imprescindibile, in grado di favorire dialogo e relazioni qualitative. Like, ma in particolar modo commenti e condivisioni sono un ottimo sintomo per comprendere quanto un individuo sia in grado di coinvolgere il proprio seguito. Sharedcount: inserisci lURL dellarticolo per avere le share generali Backtweets: Inserisci lURL dellarticolo per avere le share su Twitter Tool di social analytics ENGAGEMENT
  • 23. #wcrm Pu嘆 avere audience, essere competente, essere affine, ma magari non raccogliere il sentiment positivo da parte di numerosa parte della rete, o peggio, avere nellarmadio qualche scheletro. Una dichiarazione sessista, razzista, una presa di posizione impopolare, basta poco per tramutare una figura potenzialmente gradita in possibile rischio. REPUTAZIONE
  • 25. #wcrm - Qualit dei contenuti prodotti - Know-how sul proprio topic - Affinit OLTRE GLI INSIGHT
  • 26. #wcrm - Launchmetrics: suite completa dedicata allinfluencer marketing - Traackr: facilita lengagement delle campagne - Klear: social oriented e con ottime funzione di report - Blogmeter: dedicato ai social. Database orientato allItalia I TOOL DEDICATI
  • 27. #wcrm - Launchmetrics: suite completa dedicata allinfluencer marketing - Traackr: facilita lengagement delle campagne - Klear: social oriented e con ottime funzione di report - Blogmeter: dedicato ai social. Database orientato allItalia I TOOL DEDICATI
  • 28. #wcrm #sanoebuonochallenge ha visto Cicioni lanciare una sfida brandizzata per diffondere la cultura del benessere a partire dallalimentazione, facendo al contempo del bene ai bambini di Dynamo Camp, nota realt attiva da anni con successo in Italia. I 20 blogger e influencer del web italiano coinvolti si sono cos狸 messi alla prova per una settimana cercando di superare una sfida per migliorare il proprio stile di vita. #SANOEBUONOCHALLENGE
  • 29. #wcrm - Dare concretezza allinfluencer marketing grazie alla Corporate Social Responsibility - Usare gli influencer come drive di valori, evidenziando cos狸 anche la unique selling proposition - Incrementare buzz positivo - Migliorare reputazione brand e prodotto, sfruttando quella ampiamente positiva degli influencer e di Dynamo Camp #SANOEBUONOCHALLENGE
  • 30. #wcrm - ENGAGEMENT +26K - REACH +150K - VIDEO VIEW +17K - ESTIMATED ROI +50K #SANOEBUONOCHALLENGE