L’innovazione di Internet: il Web 2.0
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FORUM PA, 12 Maggio 2008, Roma - intervento di Mauro Lupi
L’innovazione di Internet: il Web 2.0
- 1. Ѳܱܰ辱 Vicepresidente, IAB Italia Presidente Ad Maiora FORUM PA, 12 Maggio 2008, Roma L’INNOVAZIONE DI INTERNET: IL WEB 2.0 © 2008 Ad Maiora SpA
- 2. Lo scenario: stiamo cambiando… Lo scenario: stiamo cambiando… • Abbiamo più potere di scelta, maggiore controllo delle informazioni, siamo meno fedeli • Seguiamo pareri e opinioni di altre persone come noi, a sua nostra volta produciamo contenuti che influenzano d i t ti h i fl altre persone • Internet ci sta aiutando a svincolarci i i d i l i dai target © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 2
- 3. Alcuni numeri riguardanti l’Italia Alcuni numeri riguardanti l Italia • Oltre 24 milioni di utenti internet • Di questi, oltre 10 milioni si collegano almeno una volta ogni due giorni • Internet è il terzo “mezzo” dopo TV e radio in termini di tempo dedicato d d • Più di 9 milioni di persone usano i social network • 5‐8 milioni di individui leggono i blog • 2‐3 milioni i blogger italiani • 5‐6 milioni inseriscono dei commenti sui blog l d bl • Il 30% degli influencer italiani legge i blog Fonti: Nielsen, EIAA Universal/McCann, Forrester, Edelman © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 3
- 4. “Minoranze attive” che contano! Minoranze attive che contano! © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 4
- 5. Il cambiamento in quattro linee Il cambiamento in quattro linee Public relation Editori, Giornalisti Aziende, Organizzazioni Advertising Stampa Radio TV Web Persone © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 5
- 6. Company generated contents Company generated ADVERTISING visibility events news WEBSITE blog SEARCH SHARE PEOPLE © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 6
- 7. Public relation 2.0 Public relation 2.0 • Dalla “press release” alla “people release” • Anche i blogger come destinatari • Digitale, multimediale e multidevice • Strumento di dialogo Strumento di dialogo • Commentabile • Condivisibile (strumenti di sharing, policy sul copyright) Condivisibile (strumenti di sharing, policy sul copyright) • Contestualizzata (es. PRNewswire) © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 7
- 8. Բ:ԻٳٴDzԴڲ Lo scenario: le aziende ci mettono la faccia • Aumenta l’importanza delle • I media digitali stanno persone “vere” nella abituando le persone ad una comunicazione delle aziende, comunicazione di tipo sia attraverso i propri leader sia attraverso i propri leader bidirezionale, spingendo le bidirezionale spingendo le che attraverso i dipendenti e i aziende ad intraprendere una partner, oppure mediante vera e propria conversazione clienti/consumatori con i rispettivi stakeholder © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 8
- 9. ܴDZڴǰ徱ٴǰ Nuovi format editoriali • Le persone dell’azienda • News e articoli • Il blog del CEO • Customer service • L’azienda si racconta • Dicono di noi • Promozione e digitalizzazione • Voce ai clienti/partner di eventi • ... © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 9
- 10. ʰDzԱ,ܱپٱԴDZDz Prima le persone, ultima la tecnologia © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 10
- 11. Ұ!☺ Ѳܱܰ辱, Ad Maiora mlupi@admaiora.com l i@ d i www.maurolupi.com www.admaiora.com www admaiora com 06.7720.3200 © 2008 Ad Maiora SpA – pag. 11