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L'Isola d'Oro Report — Project Work SQcuola di Blog, 22.6.12

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Domenico Schillaci
Domenico Schillaci

Report bimestrale (aprile - giugno 2012) del progetto di comunicazione web sviluppato per L'Isola d'Ora all'interno del master in social media marketing SQcuola di Blog. gruppo di lavoro: Stefania Adorni Alessandro Candelari Marcello Cavalli Marco Chiletti Martina Maccione Domenico Schillaci

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                  Project  Work  -­‐  L’Isola  d’Oro   Report  attività  22  aprile  –  22  maggio   Stefania  Adorni   Alessandro  Candelari   Marcello  Cavalli   Marco  Chiletti   Martina  Maccione   Domenico  Schillaci     lisoladoro.it   tonnotto.it   facebook.com/tonnotto     twitter.com/#!/tonnotto     pinterest.com/tonnotto   flickr.com/photos/tonnotto  
SQcuola  di  Blog   Project  Work  -­‐  L’Isola  d’Oro   lkkkk         1   Attività  pianificate  all’interno  della  strategia  integrata  di  comunicazione     n Infografiche   n Fotoromanzo  “Amore  di  Tonno”   n Contest  culinario   n Video  virali  “Il  Tonnotto  fa  Miracoli”     n Iniziativa  “Il  Tonnotto  ha  fatto  Storia”     n Iniziativa  “Il  Tonnotto  nel  Mondo”   n Sviluppo  community  e  community  su  Twitter   Abbiamo  realizzato  la  prima   Parallelamente  abbiamo  lanciato   A  breve  lanceremo  i  primi  video   infografica  "Scopri  la  tua  serata   due  inizia�ve  "Il  Tonno�o  ha  fa�o   virali  (speriamo  lo  diven�no..)  e   perfe�a"  e  lanciato  le  prime  due   la  Storia"  e  "Il  Tonno�o  nel   studieremo  una  formula  originale   strisce  del  fotoromanzo  "Amore  di   Mondo"  e  rafforzato  la  presenza  su   per  il  contest  culinario  (previsto   Tonno".   Twi�er   per  se�embre)       Social  network     Contenuti  Social   Inizio  attività  -­‐  8  maggio:  49  fan                                                                                                                           Facebook   Ad  oggi  -­‐  22  giugno:  135  fan  (+276%),  portata  media  2350   Twitter   Inizio  attività  -­‐  25  maggio:  2  tweet,  0  followers                                         Ad  oggi  -­‐  22  giugno:  48  tweet  (1.66tpd),  22  flws  (0.79fpd)   Blog   Inizio  attività  -­‐  25  maggio:  10  post  (l’ultimo  il  7  marzo)                                                                                                                         Pinterest   Ad  oggi  -­‐  22  giugno:  6  nuovi  post,  1  nuova  iniziativa   Inizio  attività  -­‐  16  maggio:  new  entry                                                                       Ad  oggi  -­‐  22  giugno:  3  board,  29  pin,  9  repin   Timeline  attività   8/5                        16/5                                  2/6     9/6          11/6     22/6                        
SQcuola  di  Blog   Project  Work  -­‐  L’Isola  d’Oro   lkkkk         2   Infografiche   Utilizzare  questo  strumento  per  realizzare  contenuti  sempre  diversi  e  originali  (proprietà  nutrizionali,  prodotti,  iter  produzione).   Al  momento  ne  abbiamo  realizzata  solo  una:  “La  tua  serata  perfetta”,  la  seconda  è  legata  al  “Tonnotto  nel  Mondo”.   Infografica  postata  su  facebook,  inserita  anche  su  Pinterest  e  Flickr,  raccontata  attraverso  un  post  sul  blog.   L’idea  era  di  realizzare  un’infografica  al  mese,  ma  tempi  lunghi  di  realizzazione  e  difficoltà  nell’individuare  i  contenuti  ci  hanno   rallentato  (qualche  idea?).                           Fotoromanzo  “Amore  di  Tonno”   Aumentare  la  riconoscibilità  del  marchio,  sottolineando  le   differenze  con  i  competitors  attraverso  uno  storytelling  umoristico.   Una  striscia  periodica  che  narra  la  tormentata  storia  d’amore  tra  i   due  innamorati  tra  cui  si  frappone  il  classico  terzo  incomodo.   Le  strisce  vengono  lanciate  su  facebook  e  raccolte  su  Pinterest,  sono   previste  18  puntate  eventualmente  incrementabili.   La  pubblicazione  prevede  inizialmente  2  post  a  settimana,  per  poi   passare  a  1;  il  termine  è  previsto  per  i  primi  di  Settembre.  
SQcuola  di  Blog   Project  Work  -­‐  L’Isola  d’Oro   lkkkk         3   Iniziativa  “Il  Tonnotto  ha  fatto  la  Storia”   Riproporre  le  immagini  più  famose  e  le  grandi  opere  d’arte  inserendo  il  vasetto  svuotafacile  del  Tonnotto.   Puntare  a  coinvolgere  gli  utenti  pubblicando  sulla  bacheca  della  fanpage  i  lavori  più  divertenti.   Iniziativa  sviluppata  su  facebook,  con  immagini  inserite  anche  su  Pinterest  e  Flickr,  conclusa  con  un  post  sul  blog.   Si  è  conclusa  il  2  Giugno  (26gg),  in  tutto  sono  state  postati  25  fotomontaggi  di  cui  9  proposti  dagli  utenti.                     Iniziativa  “Il  Tonnotto  nel  Mondo”   Intervistare  amici  stranieri  e  trapiantati  all’estero  per  farsi  raccontare  abitudini  culinarie  riguardanti  il  tonno  sott’olio.   Puntare  sull’originalità  raccontando  brevi  storie  contenenti  spunti  culinari,  pillole  che  mirano  a  essere  interessanti  e  simpatiche   allo  stesso  tempo,  sviluppate  quindi  con  tono  sempre  ironico.   Abbiamo  pensato  di  utilizzare  in  parte  dei  riferimenti  al  Risiko,  sia  nella  grafica  che  nel  linguaggio.   Iniziativa  sviluppata  sul  blog  e  condivisa  su  facebook,  sono  previste  18  puntate  e  un’infografica  riepilogativa  alla  fine.   Verranno  pubblicati  due  post  a  settimana,  per  9  settimane.  La  conclusione  è  prevista  per  la  seconda  settimana  di  Agosto,  entro.        

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  • 2. SQcuola  di  Blog   Project  Work  -­‐  L’Isola  d’Oro   lkkkk         1   Attività  pianificate  all’interno  della  strategia  integrata  di  comunicazione     n Infografiche   n Fotoromanzo  “Amore  di  Tonno”   n Contest  culinario   n Video  virali  “Il  Tonnotto  fa  Miracoli”     n Iniziativa  “Il  Tonnotto  ha  fatto  Storia”     n Iniziativa  “Il  Tonnotto  nel  Mondo”   n Sviluppo  community  e  community  su  Twitter   Abbiamo  realizzato  la  prima   Parallelamente  abbiamo  lanciato   A  breve  lanceremo  i  primi  video   infografica  "Scopri  la  tua  serata   due  inizia�ve  "Il  Tonno�o  ha  fa�o   virali  (speriamo  lo  diven�no..)  e   perfe�a"  e  lanciato  le  prime  due   la  Storia"  e  "Il  Tonno�o  nel   studieremo  una  formula  originale   strisce  del  fotoromanzo  "Amore  di   Mondo"  e  rafforzato  la  presenza  su   per  il  contest  culinario  (previsto   Tonno".   Twi�er   per  se�embre)       Social  network     Contenuti  Social   Inizio  attività  -­‐  8  maggio:  49  fan                                                                                                                           Facebook   Ad  oggi  -­‐  22  giugno:  135  fan  (+276%),  portata  media  2350   Twitter   Inizio  attività  -­‐  25  maggio:  2  tweet,  0  followers                                         Ad  oggi  -­‐  22  giugno:  48  tweet  (1.66tpd),  22  flws  (0.79fpd)   Blog   Inizio  attività  -­‐  25  maggio:  10  post  (l’ultimo  il  7  marzo)                                                                                                                         Pinterest   Ad  oggi  -­‐  22  giugno:  6  nuovi  post,  1  nuova  iniziativa   Inizio  attività  -­‐  16  maggio:  new  entry                                                                       Ad  oggi  -­‐  22  giugno:  3  board,  29  pin,  9  repin   Timeline  attività   8/5                        16/5                                  2/6     9/6          11/6     22/6                        
  • 3. SQcuola  di  Blog   Project  Work  -­‐  L’Isola  d’Oro   lkkkk         2   Infografiche   Utilizzare  questo  strumento  per  realizzare  contenuti  sempre  diversi  e  originali  (proprietà  nutrizionali,  prodotti,  iter  produzione).   Al  momento  ne  abbiamo  realizzata  solo  una:  “La  tua  serata  perfetta”,  la  seconda  è  legata  al  “Tonnotto  nel  Mondo”.   Infografica  postata  su  facebook,  inserita  anche  su  Pinterest  e  Flickr,  raccontata  attraverso  un  post  sul  blog.   L’idea  era  di  realizzare  un’infografica  al  mese,  ma  tempi  lunghi  di  realizzazione  e  difficoltà  nell’individuare  i  contenuti  ci  hanno   rallentato  (qualche  idea?).                           Fotoromanzo  “Amore  di  Tonno”   Aumentare  la  riconoscibilità  del  marchio,  sottolineando  le   differenze  con  i  competitors  attraverso  uno  storytelling  umoristico.   Una  striscia  periodica  che  narra  la  tormentata  storia  d’amore  tra  i   due  innamorati  tra  cui  si  frappone  il  classico  terzo  incomodo.   Le  strisce  vengono  lanciate  su  facebook  e  raccolte  su  Pinterest,  sono   previste  18  puntate  eventualmente  incrementabili.   La  pubblicazione  prevede  inizialmente  2  post  a  settimana,  per  poi   passare  a  1;  il  termine  è  previsto  per  i  primi  di  Settembre.  
  • 4. SQcuola  di  Blog   Project  Work  -­‐  L’Isola  d’Oro   lkkkk         3   Iniziativa  “Il  Tonnotto  ha  fatto  la  Storia”   Riproporre  le  immagini  più  famose  e  le  grandi  opere  d’arte  inserendo  il  vasetto  svuotafacile  del  Tonnotto.   Puntare  a  coinvolgere  gli  utenti  pubblicando  sulla  bacheca  della  fanpage  i  lavori  più  divertenti.   Iniziativa  sviluppata  su  facebook,  con  immagini  inserite  anche  su  Pinterest  e  Flickr,  conclusa  con  un  post  sul  blog.   Si  è  conclusa  il  2  Giugno  (26gg),  in  tutto  sono  state  postati  25  fotomontaggi  di  cui  9  proposti  dagli  utenti.                     Iniziativa  “Il  Tonnotto  nel  Mondo”   Intervistare  amici  stranieri  e  trapiantati  all’estero  per  farsi  raccontare  abitudini  culinarie  riguardanti  il  tonno  sott’olio.   Puntare  sull’originalità  raccontando  brevi  storie  contenenti  spunti  culinari,  pillole  che  mirano  a  essere  interessanti  e  simpatiche   allo  stesso  tempo,  sviluppate  quindi  con  tono  sempre  ironico.   Abbiamo  pensato  di  utilizzare  in  parte  dei  riferimenti  al  Risiko,  sia  nella  grafica  che  nel  linguaggio.   Iniziativa  sviluppata  sul  blog  e  condivisa  su  facebook,  sono  previste  18  puntate  e  un’infografica  riepilogativa  alla  fine.   Verranno  pubblicati  due  post  a  settimana,  per  9  settimane.  La  conclusione  è  prevista  per  la  seconda  settimana  di  Agosto,  entro.