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LES TENDANCES DU
DISPLAY EN 2022

Chaque année, les différents canaux liés au marketing digital connaissent des évolutions et modifient en
profondeur la manière dont il faut les exploiter.
En tant qu’agence créa, nous savons que le succès d’une campagne dépend de la capacité de l’agence et
de l’annonceur à s’adapter aux innovations et aux changements que connaît le milieu.
Des différents formats porteurs en Display à l’utilisation (ou non) des cookies en passant par les secteurs
publicitaires novateurs comme le gaming, Admaker vous présente dans ce livre blanc les principales
tendances du Display qu’il faut suivre de près en 2022 !
Vous souhaitez avoir un regard objectif sur vos formats publicitaires ? Cliquez ici pour profiter d’un audit
gratuit et sans engagement.
BIENVENUE

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LES FORMATS ET TECHNOS
À PRIVILÉGIER EN 2022
2
OPTIMISER SES
CAMPAGNES EN 2022
TABLE DES MATIÈRES
a. Miser sur la vidéo
b. Privilégier le mobile grâce aux formats responsives
1. Qu’est-ce qu’une annonce display responsive ?
2. Pourquoi les annonces display responsives sont-elles si importantes ?
3. Les avantages des annonces display responsives
a. Etre à l’écoute pour trouver un moyen de s’en sortir sans les cookies
1. Quelles conséquences pour le display marketing si les cookies
disparaissent ?
2. Ce que nous prévoyons pour l’avenir de la pub display sans les cookies
b. Le DCO, ou comment optimiser ses publicités on-site
1. Mais qu’est-ce que le DCO ?
2. Quel objectif pour le DCO on-site ?
a. Le display advertising dans l’univers du gaming
b. Publicité responsable : le RSE
1. Pourquoi créer des campagnes display plus responsables ?
2. Nos conseils pour vous mettre à la publicité responsable
c. Conclusion
3
IDENTIFIER DE NOUVELLES
OPPORTUNITÉS

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Livre blanc Les Tendances du Display 2022
LES FORMATS ET TECHNOS À
PRIVILÉGIER EN 2022
1
Parce que le Display est un canal publicitaire en constante évolution technique et technologique, c’est
tout naturellement que nous dédions la première partie de ce livre blanc sur les tendances du Display
aux formats et technologies à privilégier en 2022.
MISER SUR LA VIDÉO
Depuis déjà plusieurs années, la publicité vidéo est clairement une technologie à mettre en avant dans
vos campagnes. Pourquoi ? Il y a plusieurs raisons à cela.
Tout d’abord, l’internaute a l’habitude de rencontrer des vidéos. En témoigne l’engouement
autour de TikTok, qui repose entièrement sur la vidéo, ou celui autour des Reels d’Instagram.
Twitter, qui comptabilise plus de 2 milliards de vues de vidéo par jour, mise aussi de plus en plus
sur cette technologie.
Il s’agit d’une technologie qui est très bien acceptée et qui, donc, présente un ROI important.
Bien que le coût de fabrication d’une publicité Display vidéo revient plus cher qu’une bannière
display statique ou animée, ce coût initial est largement rentabilisé compte tenu des
résultats souvent très supérieurs de la vidéo. Par exemple, dans un rapport sur l’usage de
la vidéo sur sa plateforme, Twitter a annoncé que les posts qui contiennent de la vidéo
présentent un coût par engagement 50% moins élevé que les posts sans vidéo !
Par ailleurs, les posts contenant de la vidéo reçoivent 10 fois plus d’engagement.
Cela s’explique par le principal avantage de la vidéo : sa capacité de captation de
l’attention est bien supérieure à celle d’une bannière fixe ou même animée. Sur
les réseaux sociaux ou comme bannière sur des sites éditeurs, la vidéo présente
l’avantagedesortirdulotetd’offriràl’internauteuneexpériencerichequiimpactetrès
positivement sa capacité de mémorisation. La vidéo est donc particulièrement puissante
dans le cadre d’une campagne visant à pour la marque à se faire connaître (campagne de
notoriété, ou de “brand awareness”).
Enfin, il est important de rappeler que très peu de secteurs utilisent aujourd’hui la vidéo, qui semble
particulièrement bien implantée dans le secteur de la mode, du gaming ou des services. Pour les
entreprises des autres secteurs, il peut donc être judicieux de se tourner vers la publicité Display vidéo
pour sortir plus facilement du lot !

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PRIVILÉGIER LE MOBILE GRÂCE AUX FORMATS RESPONSIVES
Parmi les innovations techniques et technologiques qui ont révolutionné le display marketing et en ont
fait un canal publicitaire aussi passionnant et puissant, la possibilité de créer des annonces responsives
est l’une de celles qui ont le plus influencé ce média. Aujourd’hui plus que jamais, toute entreprise qui
crée une campagne Display doit se tourner vers les annonces display responsives.
QU’EST-CE QU’UNE ANNONCE DISPLAY RESPONSIVE ?
Au sens général, le terme “responsive” s’adapte à tout contenu dont les proportions changent pour
mieux correspondre aux dimensions de l’écran de l’utilisateur. Les annonces display responsives sont
donc des annonces qui s’adaptent à l’écran de l’internaute.
Cependant, “annonce display responsive” se réfère surtout au type d’annonce créé par Google Ads en
2021, et qui combine à la fois les anciens formats dédiés au reciblage et aux “publicités intelligentes”.
C’est aujourd’hui le type d’annonce qui s’applique par défaut lorsque vous créez une campagne Display
Ads.
Le principe est le suivant : vous fournissez à Google Ads différents éléments, comme des images,
votre logo, des titres et un lien, puis Google Ads utilise l’IA et le Machine Learning pour construire lui-
même des annonces faites à partir des éléments fournis. Le but visé est de proposer aux internautes la
meilleure publicité au meilleur moment, et à la bonne personne.
POURQUOI LES ANNONCES DISPLAY RESPONSIVES SONT-ELLES SI IMPORTANTES ?
Les annonces display responsives sont importantes, en particulier parce que ce type d’annonce permet
aux annonceurs d’être affichés correctement sur mobile. Or, le mobile prend une place de plus en plus
importante dans les habitudes de navigation des internautes. En 2021, 55.35% du trafic web mondial
provenait des smartphones : +11% en une année seulement. Il est donc clair que les marques doivent
chercher à communiquer en priorité sur mobile, en particulier si elles s’adressent à un public assez
jeune, qui est encore plus habitué à utiliser le mobile pour naviguer.

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LES AVANTAGES DES ANNONCES DISPLAY RESPONSIVES
Ce type d’annonce présente de nombreux avantages :
Les annonces display responsives vous permettent de trouver automatiquement un format
et un design d’annonce qui fonctionnent particulièrement bien pour votre cible. Par
des dizaines de tests, c’est Google Ads qui va s’occuper de trouver pour vous la bonne
combinaison de titre, image, position du logo etc… pour s’assurer que la publicité présentée
à l’internaute soit la plus efficace possible.
Un autre avantage est la portée des annonces display responsives, bien supérieure à celle
des annonces display classiques. En effet, Google Ads va assembler les différents éléments
graphiques et textuels que vous lui soumettez pour construire des annonces display de tailles
et dimensions différentes. En conséquence, votre campagne responsive s’adapte à tous les
supports, et votre annonce display s’affiche aussi bien sur mobile que sur desktop, sur des sites
partenaires du réseau Display ainsi que sur YouTube, Gmail ou encore les quelque 650.000
applications du Play Store. Google estime aujourd’hui à 3 millions le nombre de supports sur
lesquels vous pouvez afficher votre annonce de cette manière.

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ETREÀL’ÉCOUTEPOURTROUVERUNMOYENDES’ENSORTIR
SANS LES COOKIES
En 2021, l’usage des cookies-tiers a été un sujet très discuté et nombreux sont les marketeurs et annonceurs qui
s’inquiètent à ce sujet. Google a en effet annoncé que durant l’année 2022, son navigateur Chrome n’accepterait
plus les cookies-tiers. Cela impacterait une très large part de l’audience, puisque son navigateur est utilisé
quotidiennement par 2/3 des utilisateurs.
QUELLESCONSÉQUENCESPOURLEDISPLAYMARKETINGSILESCOOKIESDISPARAISSENT?
Toutes les actions marketing et publicitaires qui utilisent les cookies seront évidemment impactées par
ce changement. Rappelons que les cookies servent aux annonceurs et aux plateformes publicitaires à
traquer les utilisateurs pour garder une trace de leur passage sur un site web. C’est par exemple grâce
aux cookies s’il est possible de présenter une publicité Facebook ciblée représentant un produit que
vous vendez à un utilisateur qui a déjà visité votre site.
Les acteurs qui seront touchés par l’extinction des cookies sont nombreux :
Les annonceurs : ils n’auront plus accès à autant de possibilité, surtout en ce qui concerne la
publicité programmatique, dont le principe repose essentiellement sur l’usage des cookies. Les
publicité seront automatiquement moins personnalisée puisque les informations collectées
grâce aux cookies n’existeront plus,
Les plateformes publicitaires pour le display vont pâtir d’une diminution de leurs revenus,
puisque les annonceurs auront plus de difficulté à atteindre leur cible,
Onpeutaussiconsidérerquelesconsommateurssontnégativementimpactésparlasuppression
des cookies tiers, puisque leur expérience vis-à-vis de la publicité reposant sur ces cookies sera
moins personnalisée et donc moins agréable.
OPTIMISER SES CAMPAGNES
EN 2022
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CE QUE NOUS PRÉVOYONS POUR L’AVENIR DE LA PUB DISPLAY SANS LES COOKIES
Une chose est certaine : la disparition des cookies-tiers va profondément bouleverser la façon dont
nous construisons nos campagnes Display (et ces changements ne concernent pas que le display,
mais bien tout levier webmarketing qui repose sur les cookies). Déjà, de nombreuses entreprises ont
commencé à développer des solutions innovantes basées sur l’identité des internautes, tout en leur
laissant la possibilité d’avoir théoriquement plus de contrôle sur leurs données.
C’est notamment le cas pour Google, qui est la solution la moins impactée négativement par la
suppression des cookies et qui repose déjà depuis plusieurs années sur un système d’ID unique par
personne, liée au compte Google des utilisateurs (il s’agit donc d’un système qui n’utilise pas les
cookies). Cela veut dire que vos campagnes Google Ads ne se voient pas bouleversées par ces
changements.
Cependant, en 2022, les annonceurs devront rester sur leur garde plus que jamais, car l’année
s’annonce riche en rebondissements, et surtout en innovations ! Plus que jamais, se faire
accompagner par des experts de la publicité display sera déterminant pour assurer le succès
de vos campagnes.
LE DCO, OU COMMENT OPTIMISER SES PUBLICITÉS ON-SITE
Dans un environnement publicitaire en pleine révolution avec la disparition des cookies et toujours
plus concurrentiel chaque jour, se démarquer et capter l’attention de l’internaute est devenu, plus que
jamais, le nerf de la guerre.
A ce titre, la publicité DCO s’est imposée comme une solution très séduisante. Selon nous, elle a tout
pour devenir le prochain standard.
MAIS QU’EST-CE QUE LE DCO ?
Le DCO, pour Dynamic Creative Optimisation, est un type de campagne Display dont les éléments
qui la constituent peuvent changer en fonction de plusieurs critères : préférences de la cible basée sur
son historique de navigation, heure, date, géolocalisation… Les éléments pouvant être changés sont
tous les éléments constitutifs de la bannière : soit aussi bien le texte, que le CTA, les images, les liens,
l’emplacement ou encore le format de la bannière Display.
Notre sujet, le DCO on-site, tend plutôt à personnaliser votre site web pour le rendre plus attrayant
aux yeux de votre cible.
En effet, le DCO on-site consiste pour l’annonceur à remplacer certaines sections de son site web
par des emplacements vides que le site web remplit lui-même, notamment grâce à l’HTML5, de façon
dynamique.

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QUEL OBJECTIF POUR LE DCO ON-SITE ?
Lorsque vous utilisez le DCO On-site, vous visez plusieurs objectifs :
Proposer l’expérience la plus personnalisée possible à l’internaute.
Il s’agit de l’une des principales revendications des consommateurs. En effet, l’IAB a démontré
dans une étude que 87% des consommateurs pensent qu’il est important pour eux que leur
expérience publicitaire soit personnalisée et pensée précisément pour eux. En découle donc
une plus grande attention, une plus grande capacité de captation, un taux de rebond plus faible
et donc in fine, plus de conversions !
Augmenter les ventes.
C’estl’undesavantagesàproposeruneexpériencepersonnalisée:eneffet,d’aprèsInstapage,les
ventesaugmententenmoyennede20%quandl’utilisateurconnaîtuneexpériencepersonnalisée
sur le site du vendeur. Par ailleurs, le retargeting sur son propre site web est rendu possible et
très simple grâce au DCO on-site. En effet, il est possible d’exposer l’internaute à des bannières
représentant des produits déjà visionnés par le passé, ou avec un rappel incitant à confirmer
l’achat des produits dans le panier. Plus efficacement, on peut aussi afficher un code promo
ou un timer… De très nombreuses solutions peuvent être imaginées afin de déclencher chez
l’internaute le comportement désiré.
Améliorer l’efficacité de vos autres canaux.
En termes de créativité, le DCO on-site permet beaucoup de choses. Il devient donc plus simple
d’associer différents canaux à vos placements DCO on-site pour les améliorer. Par exemple, un
utilisateur provenant d’un e-mail marketing pourrait arriver sur une landing-page dont la charte
graphique et les visuels rappellent ceux utilisés dans le mail en question. L’avantage est que
l’utilisateur est moins perdu, et donc plus enclin à rester sur la page.

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LE DISPLAY ADVERTISING DANS L’UNIVERS DU
GAMING
Dans le secteur de la publicité, une innovation est souvent synonyme d’opportunité et donc, de
performances publicitaires. C’est pourquoi les marketeurs sont toujours à la recherche de nouveaux
canaux et de nouvelles façons de communiquer.
A ce titre, le marché du gaming est devenu une nouvelle source de placements et donc, deviendra sans
doute un canal publicitaire à part entière en 2022.
Communiquer en display sur le secteur du gaming revient à communiquer sur plusieurs types de plateformes.
Il s’agit d’un placement publicitaire très large qui regroupe :
Les jeux-vidéos eux-même. Les jeux free-to-play et en particulier les jeux mobiles sont particulièrement
intéressants puisqu’ils sont souvent développés dans l’optique d’apporter des revenus aux développeurs
majoritairement via l’insertion de publicité. La plupart du temps, on peut acheter ces emplacements via
des solutions programmatiques comme Google Ads, qui permet d’afficher des bannières display dans
les jeux mobiles de la plateforme Google Play.
Les événements. Le monde de l’e-sport connaît un essor constant depuis plusieurs années, et les
compétitions et championnats sont autant d’événements où communiquer revient à toucher une très
large audience, autant en communication physique (bannières, banderoles, affichage des logos des
sponsors…) qu’en ligne, puisque ces événements sont entièrement retransmis sur internet. Cela signifie
que si vous évoluez dans une thématique liée au gaming ou à l’e-sport, communiquer en display durant
ces événements est certainement un très bon moyen de toucher votre cible.
L’essordugamingaaussicontribuéàcréerdenouveauxespacesd’échangeoùunepartiedelapopulation
se regroupe. C’est notamment le cas de la plateforme Twitch, qui permet aux fans de jeux-vidéo de
regarder leurs streamers préférés jouer en ligne. On compte aussi Facebook Gaming et YouTube
Gaming. Côté annonceurs, ces plateformes permettent d’afficher une publicité ciblée aux personnes
connectées. Par ailleurs, il est possible d’entretenir avec un streamer un partenariat qui inclut l’affichage
de bannières displays sur son stream, ce qui rend la bannière visible en tout temps, et directement
intégrée dans le contenu principal pour lequel les internautes se connectent. Ces publicités présentent
donc automatiquement un taux d’impression très bon et ne passent jamais inaperçues.
IDENTIFIER DE NOUVELLES
OPPORTUNITÉS
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Par ailleurs, utiliser le display et le gaming ensemble permet de toucher une cible qui devient de plus en plus
difficile à toucher pour les marques : les jeunes, plus précisément la génération qui a moins de 30 ans.
En effet,cettegénérationutiliseplussouventdes solutions deblocagedepublicitécommeAdBlock. Elleregarde
aussimoinslaTVetàl’habitudedenaviguersurinternetetderencontrerdespublicitésdepuislongtemps.Enfin,
bien que cette génération passe plus de temps sur internet que les autres, elle a aussi appris à naviguer très vite,
et donc à prêter moins d’attention aux publicités display, animées ou non. Pour toutes ces raisons, communiquer
grâce au display et au gaming représente une opportunité de garder le contact avec cette population.
PUBLICITÉ RESPONSABLE : LE RSE
Depuis plusieurs années maintenant, toutes les marques sont touchées par les questions environnementales et
sociétales. Cela provient d’une prise de conscience généralisée, qui pousse les individus à exiger des marques
qu’elles prêtent plus attention à l’impact qu’elles ont, en particulier sur l’écologie.
Tous les domaines sont touchés par ces revendications, et la publicité n’est pas épargnée.
C’est pourquoi en 2022 plus que jamais, nous vous conseillons d’optimiser vos campagnes publicitaires pour
les rendre plus “propres” et responsables : c’est tout le propos des revendications RSE (pour Responsabilité
Sociétale des Entreprises).
POURQUOI CRÉER DES CAMPAGNES DISPLAY PLUS RESPONSABLES ?
Il y a plusieurs raisons qui peuvent inciter les entreprises à créer des campagnes plus responsables :
Parce qu’il s’agit de la volonté des consommateurs. En effet, selon une étude de l’IAB, 92% des
15-24 ans exigent des entreprises qu’elles s’engagent à réduire l’impact de leurs campagnes de
communication.D’unpointdevueplussociétal,77%desconsommateursexigentquelapublicité
serve la société. En tant qu’annonceur, ignorer une telle revendication peut être dangereux,
notamment en termes d’image de l’entreprise.
Parce que vos concurrents vont s’y mettre : la même étude de l’IAB dévoile en effet que 83% des
agences de communication et des annonceurs connaissent le concept de publicité responsable
et déjà 63% de ces acteurs comptent mettre en œuvre ce concept dans un avenir proche (moins
d’un an). Il faut donc que les annonceurs, les agences créa et les agences publicitaires travaillent
ensemble à créer des campagnes dont l’impact se fera moins ressentir sur la société, mais aussi
pour ne pas perdre de vitesse vis-à-vis de la concurrence.
Parce que l’amélioration qui transforme les campagnes publicitaires en campagnes responsable
permet aussi d’améliorer les performances de vos campagnes.

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NOS CONSEILS POUR VOUS METTRE À LA PUBLICITÉ RESPONSABLE
Comment initier un changement et lancer des campagnes Display plus responsables ?
Plusieurs éléments peuvent être optimisés et des solutions peuvent être imaginées pour réduire
l’impact de vos campagnes Display, tout en améliorant votre image de marque. D’après nous, voici les
idées les plus efficaces :
Prêter attention au poids de vos fichiers.
Chaque octet stocké sur un serveur nécessite la mobilisation de ressources, ce qui a un impact
sur l’environnement. De plus, un fichier image, animé ou vidéo dont vous vous servez pour
votre campagne Display se doit de ne pas dépasser un certain poids pour être accepté par les
principales régies publicitaires. C’est pourquoi chez Admaker, nous nous efforçons toujours de
créer des éléments créatifs et visuels adaptés à la régie visée et qui, de ce fait, ont un impact
moins néfaste sur l’environnement.
Limiter la répétition.
Dans certaines proportions, la répétition permet d’améliorer l’impact mémoriel d’une
campagne Display. Toutefois, une campagne qui présente un trop grand taux de répétition est
symptomatique de certains problèmes liés à la configuration de la campagne (par exemple, une
audience visée trop restreinte). Par ailleurs, une publicité diffusée et qui ne présente pas les
résultats escomptés est par définition une campagne qui a un impact sur l’environnement,
inutilement. Prêtez donc attention à vos KPI et dès qu’une publicité devient inutile, ayez le
réflexe de réagir et d’arrêter sa diffusion : vous gardez ainsi le contrôle sur votre image
de marque et sur votre impact environnemental.
Compenser l’impact carbone.
Parce qu’il est impossible d’agir et de communiquer sans avoir d’impact carbone, des
solutions de compensation sont une bonne idée à utiliser pour équilibrer la balance. Ces
solutions consistent pour l’annonceur à s’engager à investir dans un projet solidaire et éco-
responsables à chaque fois que sa campagne est vue par sa cible.

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Au travers de ce livre blanc, nous avons prouvé que le display marketing est un canal publicitaire en constante
évolution, et nul doute que 2022 sera une année exceptionnelle en termes d’innovations, tant techniques que
créatives.
Cela représente un challenge pour les annonceurs. Ne pas suivre les innovations du secteurs et ne pas appliquer
ces nouveaux standards (ou les appliquer trop tard) sera synonyme de perte de vitesse et cela se fera ressentir
sur ses objectifs…
Mais on peut aussi voir ces changements importants comme une opportunité : l’opportunité de dépasser ses
concurrents, de toucher la cible de plusieurs autres façons, et surtout plus efficacement !
Pour toutes ces raisons, se faire accompagner est aujourd’hui nécessaire, plus que jamais.
Admaker met à votre service plus de 10 ans d’expérience pour répondre à vos problématiques créa.
Dans la même thématique, nous vous invitons à télécharger notre livre blanc “Les meilleurs créas pour
améliorer la performance de vos campagnes Display”.
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CONCLUSION
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