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Lo sport in Italia oggi. Quali sono le regole del gioco?

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Più di 20 milioni gli sportivi in Italia, 1 persona su 3. Un'opportunità non più trascurabile a priori per i brand, sia offline che online. Scopriamo insieme, tra persone, passione e comunicazione, cosa significa "sport" oggi.

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Strategy #neversleep Lo sport in Italia. Quali sono le regole del gioco?
Scenario Come sta evolvendo lo sport in Italia? Lo sportivo italiano Fonti Gli attori 01. 02. 03. 04. Una ricerca che focalizzata su: Quali sono i need e i behaviour? Quali sono le fonti utilizzate per cercare informazioni? Chi sono i loro punti di riferimento? Ricerca STRATEGY#neversleep
Lo scenario sportivo italiano STRATEGY#neversleep I numeri dello sport I trend Brand Approach
In Italia si pratica sempre più sport STRATEGY#neversleep Gli italiani che praticano sport. 20.7 M <<<< 25.7% Con continuità <<<< 9.6% Saltuariamente La crescita degli sportivi in Italia. (2013-2018) + 4,7% <<<< 2 su 3 Italiani non praticano sport Fonte:Talkwalker: Volume delle menzioni con la keyword “sport” | ultimi 13 mesi. 4,3 M Il volume delle menzioni dello sport in Italia. Fonte: Istat 2019 Scenario
Un tasso di sedentarietà in calo, più forte per le donne e nel Sud-Italia STRATEGY#neversleep Nord-Ovest Nord-Est Centro Sud 56% uomini70,7% donne Diminuiscono gli sportivi al crescere dell’età Il passaggio dalle scuole medie alle superiori fa registrare il calo più significativo tra i giovani. Si passa infatti dal 61,5% nella fascia 11-14 al 39,5% nei maggiorenni. Fonte: Eurostat 2019 | Istat 2019 Scenario
STRATEGY#neversleep Nonostante le donne siano meno attive, il 2018 è stato l’anno dello sport femminile ! " # $ Oro nei Mondiali femminili di basket 3x3 a Manila Flavia Severin nuova campionessa europea di boxe Qualifica delle Azzurre ai Mondiali di calcio femminile Medaglie durante i Giochi Invernali di PyeongChang Scenario: trend
Gli eSports attirano un pubblico sempre maggiore STRATEGY#neversleep Scenario: trend 1.2 M Gli italiani che ogni settimana seguono eventi di e-sport. 62% Degli italiani appassionati sono maschi tra i 21 e i 30 anni con un livello di istruzione elevato. Fonte: Nielsen 2019 | Rapporto sugli esports in Italia.
Gli sportivi censiti, uno spaccato parziale STRATEGY#neversleep Fonte: Datawrapper - Coni 2019 Molti gli amatori e i dilettanti non tesserati Gli sport “tradizionali” come calcio, pallavolo e basket registrano ancora il numero di tesserati più alto. Danza Ginnastica Motociclismo Nuoto Atletica Leggera Pesca e Attività Subaquee Tennis Basket Pallavolo Calcio 3 M Gli sportivi tesserati in Italia 1.098.450 365.732 313.587 285.631 190.430 188.608 150.065 146.563 136.513 112.463
Running e ciclismo, gli sport che crescono di più Scenario: trend STRATEGY#neversleep +3,3% +1,6% Running Le discipline più diffuse: City Running Trail Running Camminata Ciclismo Le discipline più diffuse: Ciclismo su strada Mountain Bike Cicloturismo 65% 33% 12% 29% 14% 9% Fonte:Nielsen 2019 | Sport Endurance, Conoscere i propri limiti (e superarli).
Scenario: trend STRATEGY#neversleep Gli sport che crescono maggiormente sono quelli dove si entra a far parte di una community Sempre in crescita il numero degli eventi sportivi in Italia. Il giro d’affari attualmente supera i 270 milioni di €. I momenti di ritrovo diventano momenti di esperienza. +400 Incremento delle manifestazioni sportive collettive organizzate nel 2019.
Lo sportivo italiano STRATEGY#neversleep Need Barriere Alimentazione e Latte
Need Perché facciamo sport? STRATEGY#neversleep Dona un senso di benessere. La ricerca del miglioramento dello stato di salute e benessere traina i “sì” degli italiani per lo sport. Rispetto all’Europa, più alto il numero di sportivi che vogliono migliorare esteticamente il proprio corpo. Fonte: Eurobarometer 2018, Sport and physical activity 0 20 40 60 80 Per migliorare lo stato di salute54% 47% 19% 33% Per migliorare lo stato di benessere Per migliorare l’estetica del proprio corpo Aumentare le performance fisiche
Le barriere Perché non facciamo sport? STRATEGY#neversleep Manca il tempo. Il senso di mancanza di tempo sembra essere una costante nelle principali motivazioni che portano gli italiani a scelte di rimandare la scelta di fare attività sportiva. 0 15 30 45 60 Mancanza di tempo40% 23% 9% 11% Mancanza di motivazione o interesse Mancanza di competitività Costi troppo elevati Fonte: Eurobarometer 2018, Sport and physical activity
Saper calibrare le variabili in gioco: sport praticato, caratteristiche fisiche e intensità dell’allenamento. Versatilità Non mangiare un pasto completo prima dell’allenamento. Autocontrollo Seguire ogni giorno con costanza le indicazioni del piano alimentare. Costanza Alimentazione % & ' Non esistono regole fisse, ma buone regole Le 3 macro regole dello sportivo L'alimentazione non si improvvisa, tanto meno quella di uno sportivo. Ciò che deve guidare le scelte spesso è solo il buon senso. STRATEGY#neversleep
Il dilemma del pasto precedente Il tema più discusso. Molti atleti (amatoriali o professionisti) si sentono spaesati su quali alimenti sia meglio mangiare prima dell’attività fisica e quali effetti un pasto può avere sulle performance. STRATEGY#neversleep nutella pan di stelle nutella white nutella bianca nutella ferrero liquore alla nutella cheesecake nutella crepes alla nutella ingredienti nutella Cosa mangiare prima di allenamento? Alimentazione
Le fonti di Informazione STRATEGY#neversleep Blog e Magazine Facebook Group Influencer App
Blog e Magazine Ruolo: Educational Social Influencer App Tutti parlano di sport, le principali fonti sono: Fonti ( ) * + STRATEGY#neversleep , Ruolo: Community Ruolo: Inspiration Ruolo: Mangement
STRATEGY#neversleep Sportivo Ruolo Target Agonista Blog e Magazine Molti blog/magazine specializzati e generalisti trattano, con lo scopo di informare, i temi di sport e alimentazione. Sono considerati il modo più veloce per conoscere un argomento, ma spesso rischiano di confondere le idee. Fonti
Le community: un “canale” in crescita, molto utilizzato in Italia STRATEGY#neversleep Pilates con Denise 30K - Pilates e wellness RunLovers Club 16K - Running Mountain Bike 42K - Ciclismo Trail Running 14K - Running Un po’ di numeri… L’Italia è il secondo Paese in Europa per utenti iscritti e attivi in gruppi Facebook. Su oltre 40 milioni di persone in Europa attive in almeno un gruppo che considerano significativo per loro, infatti, 27 milioni si trovano in Italia. Fonti
TOP Influencer Gli influencer: tanti modi diversi di parlare agli sportivi Un pubblico sempre più coinvolto Gli influencer sportivi sono glamour e veicolano valori positivi legati al loro valore fisico e ai successi derivanti dai sacrifici. STRATEGY#neversleep Reach Autorevolezza Sport Heroes Sport Entertainer Real Sport Role Model Sport Specialist
Ispirare Educare Influencer STRATEGY#neversleep H HL H L H L H L H L H L H L L Esempio: Gianluigi Buffon | Calcio Esempio: Elena Casiraghi | Divulgatore scientifico Sport Heroes Sport Entertainer Real Sport Role Model Personaggi già molto affermati e ToM pensando alla disciplina, e non solo. Si rivolgono ad un target internazionale e traversale per età. Digital Creator, realizzano la maggior parte delle performance su un target young sul web grazie a contenuti proprietari e collaborazioni con brand. La pura essenza dello sportivo; “Up-and-Coming”, attraverso il filtro dello sport e di una dieta sana e funzionale si raccontano nella vita di tutti i giorni. Sport Specialist Il processo di democratizzazione della consulenza sportiva ha influito sulla crescita di nuove figure professionali come il nutrizionista. Propongono contenuti educativi per appassionati di tutti i livelli. REACH AUTOREVOLEZZA REACH AUTOREVOLEZZA REACH AUTOREVOLEZZA REACH AUTOREVOLEZZA Coinvolgere Sfidare Esempio: Sara Galimberti | Running Esempio: Micheal Spampinato | Fitness & Lifestyle KPI: REACH KPI: REACH, CONVERSION KPI: CONVERSION, REACH KPI: CONVERSION
Web sites, social media e mobile app in linea con il nuovo Le app diventano uno strumento fondamentale App STRATEGY#neversleep Nutrition Aiutano le persone ad individuare e seguire un piano alimentare corretto. Aqualert Lifesum Training Tracking Grazie ai sensori presenti negli smart object uniti ai dati sullo storico migliorano il training. Nike Training Club Sworkit Freeletics Adidas Training Club by Runtastic Meditation Portano la meditazione, il relax e la riduzione dello stress ovunque e disponibili in ogni momento. Medita Ora Mindfulness Calm Serenity Vertical Sport Per veri appassionati, sostengono lo sportivo in ogni aspetto, dalla preparazione all’allenamento. Runmeeter SwimIn Cyclemeter GPS Ski Tracker Contatore Calorie Calcolatore BMI
Scegli il tuo mood La giusta canzone può migliorare la performance. Esistono diverse playlist su Spotify dedicate al mondo dello sport. Le playlist contenute nel MOOD “Allenamento” sono motivational per tipologia di musica o verticali per tipologia di sport. STRATEGY#neversleep Motivational
STRATEGY#neversleep TREND SPORT BRAND Female Power Lo sport femminile negli ultimi anni ha subito una crescita rilevante sopratutto grazie ai successi ottenuti durante i più importanti eventi mondiali. EVERYDAY FIGHTERS
STRATEGY#neversleep TREND FOOD BRAND Un nuovo target EVERYONE IS A FIGHTER Diversi food brand hanno realizzato percorsi emozionali ad hoc per gli sportivi inserendo il prodotto nel loro quotidiano, nella costante volontà di superare ogni sfida.
STRATEGY#neversleep TREND FINTECH & FMCG Big Ambassador EVERYONE IS A CHAMPION Brand e prodotti vengono raccontati dagli “Sport Heroes” che si inseriscono nella comunicazione o con il retaggio classico: ”grandi campioni necessitano di grandi prodotti” oppure come mentori e motivatori delle nuove generazioni di atleti.
Ideas never sleep. BUSINESS CONTACT info@caffeina.com

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  • 4. In Italia si pratica sempre più sport STRATEGY#neversleep Gli italiani che praticano sport. 20.7 M <<<< 25.7% Con continuità <<<< 9.6% Saltuariamente La crescita degli sportivi in Italia. (2013-2018) + 4,7% <<<< 2 su 3 Italiani non praticano sport Fonte:Talkwalker: Volume delle menzioni con la keyword “sport” | ultimi 13 mesi. 4,3 M Il volume delle menzioni dello sport in Italia. Fonte: Istat 2019 Scenario
  • 5. Un tasso di sedentarietà in calo, più forte per le donne e nel Sud-Italia STRATEGY#neversleep Nord-Ovest Nord-Est Centro Sud 56% uomini70,7% donne Diminuiscono gli sportivi al crescere dell’età Il passaggio dalle scuole medie alle superiori fa registrare il calo più significativo tra i giovani. Si passa infatti dal 61,5% nella fascia 11-14 al 39,5% nei maggiorenni. Fonte: Eurostat 2019 | Istat 2019 Scenario
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  • 8. Gli sportivi censiti, uno spaccato parziale STRATEGY#neversleep Fonte: Datawrapper - Coni 2019 Molti gli amatori e i dilettanti non tesserati Gli sport “tradizionali” come calcio, pallavolo e basket registrano ancora il numero di tesserati più alto. Danza Ginnastica Motociclismo Nuoto Atletica Leggera Pesca e Attività Subaquee Tennis Basket Pallavolo Calcio 3 M Gli sportivi tesserati in Italia 1.098.450 365.732 313.587 285.631 190.430 188.608 150.065 146.563 136.513 112.463
  • 9. Running e ciclismo, gli sport che crescono di più Scenario: trend STRATEGY#neversleep +3,3% +1,6% Running Le discipline più diffuse: City Running Trail Running Camminata Ciclismo Le discipline più diffuse: Ciclismo su strada Mountain Bike Cicloturismo 65% 33% 12% 29% 14% 9% Fonte:Nielsen 2019 | Sport Endurance, Conoscere i propri limiti (e superarli).
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  • 12. Need Perché facciamo sport? STRATEGY#neversleep Dona un senso di benessere. La ricerca del miglioramento dello stato di salute e benessere traina i “sì” degli italiani per lo sport. Rispetto all’Europa, più alto il numero di sportivi che vogliono migliorare esteticamente il proprio corpo. Fonte: Eurobarometer 2018, Sport and physical activity 0 20 40 60 80 Per migliorare lo stato di salute54% 47% 19% 33% Per migliorare lo stato di benessere Per migliorare l’estetica del proprio corpo Aumentare le performance fisiche
  • 13. Le barriere Perché non facciamo sport? STRATEGY#neversleep Manca il tempo. Il senso di mancanza di tempo sembra essere una costante nelle principali motivazioni che portano gli italiani a scelte di rimandare la scelta di fare attività sportiva. 0 15 30 45 60 Mancanza di tempo40% 23% 9% 11% Mancanza di motivazione o interesse Mancanza di competitività Costi troppo elevati Fonte: Eurobarometer 2018, Sport and physical activity
  • 14. Saper calibrare le variabili in gioco: sport praticato, caratteristiche fisiche e intensità dell’allenamento. Versatilità Non mangiare un pasto completo prima dell’allenamento. Autocontrollo Seguire ogni giorno con costanza le indicazioni del piano alimentare. Costanza Alimentazione % & ' Non esistono regole fisse, ma buone regole Le 3 macro regole dello sportivo L'alimentazione non si improvvisa, tanto meno quella di uno sportivo. Ciò che deve guidare le scelte spesso è solo il buon senso. STRATEGY#neversleep
  • 15. Il dilemma del pasto precedente Il tema più discusso. Molti atleti (amatoriali o professionisti) si sentono spaesati su quali alimenti sia meglio mangiare prima dell’attività fisica e quali effetti un pasto può avere sulle performance. STRATEGY#neversleep nutella pan di stelle nutella white nutella bianca nutella ferrero liquore alla nutella cheesecake nutella crepes alla nutella ingredienti nutella Cosa mangiare prima di allenamento? Alimentazione
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  • 17. Blog e Magazine Ruolo: Educational Social Influencer App Tutti parlano di sport, le principali fonti sono: Fonti ( ) * + STRATEGY#neversleep , Ruolo: Community Ruolo: Inspiration Ruolo: Mangement
  • 18. STRATEGY#neversleep Sportivo Ruolo Target Agonista Blog e Magazine Molti blog/magazine specializzati e generalisti trattano, con lo scopo di informare, i temi di sport e alimentazione. Sono considerati il modo più veloce per conoscere un argomento, ma spesso rischiano di confondere le idee. Fonti
  • 19. Le community: un “canale” in crescita, molto utilizzato in Italia STRATEGY#neversleep Pilates con Denise 30K - Pilates e wellness RunLovers Club 16K - Running Mountain Bike 42K - Ciclismo Trail Running 14K - Running Un po’ di numeri… L’Italia è il secondo Paese in Europa per utenti iscritti e attivi in gruppi Facebook. Su oltre 40 milioni di persone in Europa attive in almeno un gruppo che considerano significativo per loro, infatti, 27 milioni si trovano in Italia. Fonti
  • 20. TOP Influencer Gli influencer: tanti modi diversi di parlare agli sportivi Un pubblico sempre più coinvolto Gli influencer sportivi sono glamour e veicolano valori positivi legati al loro valore fisico e ai successi derivanti dai sacrifici. STRATEGY#neversleep Reach Autorevolezza Sport Heroes Sport Entertainer Real Sport Role Model Sport Specialist
  • 21. Ispirare Educare Influencer STRATEGY#neversleep H HL H L H L H L H L H L H L L Esempio: Gianluigi Buffon | Calcio Esempio: Elena Casiraghi | Divulgatore scientifico Sport Heroes Sport Entertainer Real Sport Role Model Personaggi già molto affermati e ToM pensando alla disciplina, e non solo. Si rivolgono ad un target internazionale e traversale per età. Digital Creator, realizzano la maggior parte delle performance su un target young sul web grazie a contenuti proprietari e collaborazioni con brand. La pura essenza dello sportivo; “Up-and-Coming”, attraverso il filtro dello sport e di una dieta sana e funzionale si raccontano nella vita di tutti i giorni. Sport Specialist Il processo di democratizzazione della consulenza sportiva ha influito sulla crescita di nuove figure professionali come il nutrizionista. Propongono contenuti educativi per appassionati di tutti i livelli. REACH AUTOREVOLEZZA REACH AUTOREVOLEZZA REACH AUTOREVOLEZZA REACH AUTOREVOLEZZA Coinvolgere Sfidare Esempio: Sara Galimberti | Running Esempio: Micheal Spampinato | Fitness & Lifestyle KPI: REACH KPI: REACH, CONVERSION KPI: CONVERSION, REACH KPI: CONVERSION
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  • 23. Scegli il tuo mood La giusta canzone può migliorare la performance. Esistono diverse playlist su Spotify dedicate al mondo dello sport. Le playlist contenute nel MOOD “Allenamento” sono motivational per tipologia di musica o verticali per tipologia di sport. STRATEGY#neversleep Motivational
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