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尝辞驳辞设计与影响

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beLIEve Liao
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LOGOLOGO 設計與影響設計與影響 報告人：報告人： beLIEvebeLIEve
從聯想開始從聯想開始 ++ 　　　　 MM 　　 7-7- 1111
LouisLouis ＶＶ uittonuitton
什麼是什麼是 LOGOLOGO ? 亦即一種簡單明確的文字，可以直接提供亦即一種簡單明確的文字，可以直接提供 給觀者鮮明的理解，並且在記憶中留下深給觀者鮮明的理解，並且在記憶中留下深 刻的印象。刻的印象。 ? 甚至成為一個直接的代表物。甚至成為一個直接的代表物。 ? 在電腦領域而言，在電腦領域而言， LOGOLOGO 是標誌、徽標的是標誌、徽標的 意思。意思。
什麼是什麼是 LOGOLOGO ? 一個好的一個好的 LOGOLOGO ，代表了不只是形象，代表了不只是形象 ? 甚至決定了商品銷售的可能性甚至決定了商品銷售的可能性
好的好的 LOGOLOGO ? 一個好的一個好的 LOGOLOGO 應具備以下的幾個的條件應具備以下的幾個的條件 ，或者俱備其中的幾個條件：，或者俱備其中的幾個條件： ? 1.1. 符合國際標準符合國際標準 ? 2.2. 精美、獨特精美、獨特 ? 3.3. 與整體風格相融與整體風格相融 ? 4.4. 能夠體現類型、內容和風格能夠體現類型、內容和風格
LOGOLOGO 所需元素所需元素 ? 品牌名稱（概念描述與中性描述命名）品牌名稱（概念描述與中性描述命名） ? 外觀造型（美觀造型與普通造型）外觀造型（美觀造型與普通造型） ? 口號口號 ? 象徵角色象徵角色 ? 標記符號標記符號
2007LOGO2007LOGO 設計設計 1111 大趨勢大趨勢 ? TalkBoxes(TalkBoxes( 對話框式設計對話框式設計 )) ? 通訊的想法描述人他們自通訊的想法描述人他們自 己，表現接觸的重要性己，表現接觸的重要性
2007LOGO2007LOGO 設計設計 1111 大趨勢大趨勢 ? Clouds(Clouds( 雲狀雲狀 (( 物物 )) 設設 計計 )) ? 大多數雲標識代表新想大多數雲標識代表新想 法，當然夢想來自新生法，當然夢想來自新生 意。一些包括太陽的形意。一些包括太陽的形 象，喚起一種新黎明的象，喚起一種新黎明的 感覺。感覺。
2007LOGO2007LOGO 設計設計 1111 大趨勢大趨勢 ? Reflections(Reflections( 鏡射效果鏡射效果 )) ? 表明光源的位置，在表明光源的位置，在 創造更多標識感於整創造更多標識感於整 個新世界方面有效。個新世界方面有效。
2007LOGO2007LOGO 設計設計 1111 大趨勢大趨勢 ? Rectangle(Rectangle( 矩形設計矩形設計 )) ? 一些公司用遮蔽的長方一些公司用遮蔽的長方 形保持形保持 LOGOLOGO 簡單，在簡單，在 白色對比的背景突然出白色對比的背景突然出 現。歷史上為一業餘設現。歷史上為一業餘設 計的標誌，新一代顯示計的標誌，新一代顯示 好設計將流行。好設計將流行。
2007LOGO2007LOGO 設計設計 1111 大趨勢大趨勢 ? 3dPuffies(3dPuffies( 立體突出立體突出 )) ? 充滿網際網路的現代感，充滿網際網路的現代感， 讓人不進想要去點擊，有讓人不進想要去點擊，有 活潑的感覺。活潑的感覺。
2007LOGO2007LOGO 設計設計 1111 大趨勢大趨勢 ? HotDogs(HotDogs( 熱狗狀線條熱狗狀線條 )) ? 如同很多抽象符號一樣，如同很多抽象符號一樣， 熱狗能用來意味很多不同熱狗能用來意味很多不同 的事情：指示運動或者聲的事情：指示運動或者聲 音，能指示一個想法，一音，能指示一個想法，一 種感覺或者一種文字的意種感覺或者一種文字的意 思。不過重新在設計過程思。不過重新在設計過程 中使用，會是一種強有力中使用，會是一種強有力 的樂觀情感象徵。的樂觀情感象徵。
2007LOGO2007LOGO 設計設計 1111 大趨勢大趨勢 ? Transmissionbeam(Transmissionbeam( 電波線條電波線條 )) ? 電波線是顯示他們使用這標電波線是顯示他們使用這標 識經營網際網路訊息。大多識經營網際網路訊息。大多 數這些公司正在網際網路上數這些公司正在網際網路上 和世界分享訊息。和世界分享訊息。
2007LOGO2007LOGO 設計設計 1111 大趨勢大趨勢 ? People(People( 人型人型 )) ? 這樣的設計通常代表工這樣的設計通常代表工 作的夥伴或者是客戶，作的夥伴或者是客戶， 以人的造型給人一種直以人的造型給人一種直 接的親切感覺。接的親切感覺。
2007LOGO2007LOGO 設計設計 1111 大趨勢大趨勢 ? Transparency(Transparency( 半透明重疊半透明重疊 )) ? 體現通訊或者想法的類似體現通訊或者想法的類似 重疊和調和。重疊和調和。
2007LOGO2007LOGO 設計設計 1111 大趨勢大趨勢 ? Outlines(Outlines( 外框線外框線 )) ? 簡單的把複雜性加入商標簡單的把複雜性加入商標 當中，並給於當中，並給於 3D3D 的立體的立體 感覺。感覺。
2007LOGO2007LOGO 設計設計 1111 大趨勢大趨勢 ? Punctuation(Punctuation( 標點符號標點符號 )) ? 從笑臉符號到複雜的插圖，從笑臉符號到複雜的插圖， 標點已經在網際網路獲得一標點已經在網際網路獲得一 個新生活。過去常常只用來個新生活。過去常常只用來 指示斷句，現下重新由即時指示斷句，現下重新由即時 訊息發送給現代的青少年。訊息發送給現代的青少年。 這些符號又從這些符號又從 MSNMSN 跳出來，跳出來， 到廣告欄上留下用戶的想像到廣告欄上留下用戶的想像 。。
好的好的 LOGOLOGO ? 1. LOGO1. LOGO 大要好看大要好看 當一個當一個 logologo 大大的出現在戶外看板上，它大大的出現在戶外看板上，它 必須清楚的讓所有人都一目了然，這是必須清楚的讓所有人都一目了然，這是 logologo 具有清楚辨識度的基本原則。具有清楚辨識度的基本原則。 ? 2. LOGO2. LOGO 小要好看小要好看 當當 logologo 出現在明片上，比一個拇指還小，出現在明片上，比一個拇指還小， 因此設計一個因此設計一個 logologo ，請用直徑兩公分的大，請用直徑兩公分的大 小試試看，是不是縮小也一樣好看。小試試看，是不是縮小也一樣好看。
好的好的 LOGOLOGO ? 3. LOGO3. LOGO 黑白要好看黑白要好看 當你傳真公司文件，當你傳真公司文件， logologo 顏色會變成黑白，你的顏色會變成黑白，你的 logologo 因該像因該像 NikeNike 、、 MacMac ，在經過最糟糕的複製影，在經過最糟糕的複製影 印方式後看起來一樣清楚。印方式後看起來一樣清楚。 ? 4. LOGO4. LOGO 可以有各種顏色可以有各種顏色 NikeNike 的標準色是紅色，但你也可以看到藍色、綠的標準色是紅色，但你也可以看到藍色、綠 色或是黑白各種色彩。同樣擁有籃球、棒球、高色或是黑白各種色彩。同樣擁有籃球、棒球、高 爾夫球、網球甚至爾夫球、網球甚至 F-1F-1 方程式賽車系列等產品，方程式賽車系列等產品， 都具有獨特性，這些色彩紛陳的廣告卻不會讓你都具有獨特性，這些色彩紛陳的廣告卻不會讓你 對於對於 NikeNike 的品牌有任何混淆。因為一個品牌精神的品牌有任何混淆。因為一個品牌精神 不是單靠不是單靠——顏色建立的。顏色建立的。
好的好的 LOGOLOGO ? 5. LOGO5. LOGO 可以輕易的畫出來可以輕易的畫出來 拿起比來，你可以很輕易的畫出拿起比來，你可以很輕易的畫出 NikeNike 的彎勾、麥的彎勾、麥 當勞的當勞的 MM ，可以隨之嫵鰜肀硎灸愕模梢噪S之嫵鰜肀硎灸愕 LOGOLOGO 也也 很容易被記住。很容易被記住。 ? 6. LOGO6. LOGO 在在 CMYKCMYK 與與 RGBRGB 都很好看都很好看 印刷用印刷用 CMYKCMYK ，電視或電腦螢幕用，電視或電腦螢幕用 RGBRGB ，你的，你的 logologo 會經常出現在雜誌、電視或電腦螢幕上，在會經常出現在雜誌、電視或電腦螢幕上，在 沒有特別色的情況下，沒有特別色的情況下， LOGOLOGO 要再這些尋常的媒要再這些尋常的媒 體上一樣好看。體上一樣好看。 (( 就是要你別用特別色啦！例如就是要你別用特別色啦！例如 螢光色。螢光色。 ))
好的好的 LOGOLOGO ? 7. LOGO7. LOGO 能夠做成動畫能夠做成動畫 你不能忽略網路的廣告行銷盛行，你不能忽略網路的廣告行銷盛行， LOGOLOGO 具備容易轉換成動畫的條件，在網站上的具備容易轉換成動畫的條件，在網站上的 活潑多變更容易吸引注意。活潑多變更容易吸引注意。 ? 8. LOGO8. LOGO 具有國際畫質感具有國際畫質感 選擇一個放諸四海皆宜的圖案，像是選擇一個放諸四海皆宜的圖案，像是 POLOPOLO 的馬就不會有任何文化代溝，要讓的馬就不會有任何文化代溝，要讓 全世界都看得懂的全世界都看得懂的 LOGOLOGO 是最基本的。是最基本的。
好的好的 LOGOLOGO ? 9.LOGO9.LOGO 代表的是企業精神代表的是企業精神 NikeNike 的彎勾不代表一雙鞋子，這是取自希臘神話的彎勾不代表一雙鞋子，這是取自希臘神話 中女神的翅膀，許多企業跨足不同的領域；房地中女神的翅膀，許多企業跨足不同的領域；房地 產、保險到食品都隸屬同一集團，所以產、保險到食品都隸屬同一集團，所以 LOGOLOGO 表表 現企業精神，而不是畫出企業的所有營業項目。現企業精神，而不是畫出企業的所有營業項目。 ? 10.LOGO10.LOGO 具有廣泛的應用性具有廣泛的應用性 GUCCIGUCCI 的的 logologo 具有多種的應用性，它可以放在牛具有多種的應用性，它可以放在牛 皮、金屬、陶瓷、鐵鍊、塑膠等各種不同材質上。皮、金屬、陶瓷、鐵鍊、塑膠等各種不同材質上。 為了你公司生產的產品週邊商品方便，為了你公司生產的產品週邊商品方便， LOGOLOGO 必必 須具有容易複製在特別材質的特性。須具有容易複製在特別材質的特性。
好的好的 LOGOLOGO ? 11.11. 想讓人穿在身上想讓人穿在身上 一個好一個好 logologo 最重要的判斷標準，是印在衣最重要的判斷標準，是印在衣 服上會想要穿在身上服上會想要穿在身上 PRADAPRADA 、、 NikeNike 、、 CHANELCHANEL ，都會想要迫，都會想要迫 不及待想要穿出去？不及待想要穿出去？
Q & AQ & A ? 為你即將創造的品牌，建立一個為你即將創造的品牌，建立一個 LOGOLOGO

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  • 5. 什麼是什麼是 LOGOLOGO ? 一個好的一個好的 LOGOLOGO ，代表了不只是形象，代表了不只是形象 ? 甚至決定了商品銷售的可能性甚至決定了商品銷售的可能性
  • 6. 好的好的 LOGOLOGO ? 一個好的一個好的 LOGOLOGO 應具備以下的幾個的條件應具備以下的幾個的條件 ，或者俱備其中的幾個條件：，或者俱備其中的幾個條件： ? 1.1. 符合國際標準符合國際標準 ? 2.2. 精美、獨特精美、獨特 ? 3.3. 與整體風格相融與整體風格相融 ? 4.4. 能夠體現類型、內容和風格能夠體現類型、內容和風格
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  • 11. 2007LOGO2007LOGO 設計設計 1111 大趨勢大趨勢 ? Rectangle(Rectangle( 矩形設計矩形設計 )) ? 一些公司用遮蔽的長方一些公司用遮蔽的長方 形保持形保持 LOGOLOGO 簡單，在簡單，在 白色對比的背景突然出白色對比的背景突然出 現。歷史上為一業餘設現。歷史上為一業餘設 計的標誌，新一代顯示計的標誌，新一代顯示 好設計將流行。好設計將流行。
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  • 14. 2007LOGO2007LOGO 設計設計 1111 大趨勢大趨勢 ? Transmissionbeam(Transmissionbeam( 電波線條電波線條 )) ? 電波線是顯示他們使用這標電波線是顯示他們使用這標 識經營網際網路訊息。大多識經營網際網路訊息。大多 數這些公司正在網際網路上數這些公司正在網際網路上 和世界分享訊息。和世界分享訊息。
  • 15. 2007LOGO2007LOGO 設計設計 1111 大趨勢大趨勢 ? People(People( 人型人型 )) ? 這樣的設計通常代表工這樣的設計通常代表工 作的夥伴或者是客戶，作的夥伴或者是客戶， 以人的造型給人一種直以人的造型給人一種直 接的親切感覺。接的親切感覺。
  • 16. 2007LOGO2007LOGO 設計設計 1111 大趨勢大趨勢 ? Transparency(Transparency( 半透明重疊半透明重疊 )) ? 體現通訊或者想法的類似體現通訊或者想法的類似 重疊和調和。重疊和調和。
  • 17. 2007LOGO2007LOGO 設計設計 1111 大趨勢大趨勢 ? Outlines(Outlines( 外框線外框線 )) ? 簡單的把複雜性加入商標簡單的把複雜性加入商標 當中，並給於當中，並給於 3D3D 的立體的立體 感覺。感覺。
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  • 19. 好的好的 LOGOLOGO ? 1. LOGO1. LOGO 大要好看大要好看 當一個當一個 logologo 大大的出現在戶外看板上，它大大的出現在戶外看板上，它 必須清楚的讓所有人都一目了然，這是必須清楚的讓所有人都一目了然，這是 logologo 具有清楚辨識度的基本原則。具有清楚辨識度的基本原則。 ? 2. LOGO2. LOGO 小要好看小要好看 當當 logologo 出現在明片上，比一個拇指還小，出現在明片上，比一個拇指還小， 因此設計一個因此設計一個 logologo ，請用直徑兩公分的大，請用直徑兩公分的大 小試試看，是不是縮小也一樣好看。小試試看，是不是縮小也一樣好看。
  • 20. 好的好的 LOGOLOGO ? 3. LOGO3. LOGO 黑白要好看黑白要好看 當你傳真公司文件，當你傳真公司文件， logologo 顏色會變成黑白，你的顏色會變成黑白，你的 logologo 因該像因該像 NikeNike 、、 MacMac ，在經過最糟糕的複製影，在經過最糟糕的複製影 印方式後看起來一樣清楚。印方式後看起來一樣清楚。 ? 4. LOGO4. LOGO 可以有各種顏色可以有各種顏色 NikeNike 的標準色是紅色，但你也可以看到藍色、綠的標準色是紅色，但你也可以看到藍色、綠 色或是黑白各種色彩。同樣擁有籃球、棒球、高色或是黑白各種色彩。同樣擁有籃球、棒球、高 爾夫球、網球甚至爾夫球、網球甚至 F-1F-1 方程式賽車系列等產品，方程式賽車系列等產品， 都具有獨特性，這些色彩紛陳的廣告卻不會讓你都具有獨特性，這些色彩紛陳的廣告卻不會讓你 對於對於 NikeNike 的品牌有任何混淆。因為一個品牌精神的品牌有任何混淆。因為一個品牌精神 不是單靠不是單靠——顏色建立的。顏色建立的。
  • 21. 好的好的 LOGOLOGO ? 5. LOGO5. LOGO 可以輕易的畫出來可以輕易的畫出來 拿起比來，你可以很輕易的畫出拿起比來，你可以很輕易的畫出 NikeNike 的彎勾、麥的彎勾、麥 當勞的當勞的 MM ，可以隨之嫵鰜肀硎灸愕模梢噪S之嫵鰜肀硎灸愕 LOGOLOGO 也也 很容易被記住。很容易被記住。 ? 6. LOGO6. LOGO 在在 CMYKCMYK 與與 RGBRGB 都很好看都很好看 印刷用印刷用 CMYKCMYK ，電視或電腦螢幕用，電視或電腦螢幕用 RGBRGB ，你的，你的 logologo 會經常出現在雜誌、電視或電腦螢幕上，在會經常出現在雜誌、電視或電腦螢幕上，在 沒有特別色的情況下，沒有特別色的情況下， LOGOLOGO 要再這些尋常的媒要再這些尋常的媒 體上一樣好看。體上一樣好看。 (( 就是要你別用特別色啦！例如就是要你別用特別色啦！例如 螢光色。螢光色。 ))
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