L'OREAL BRANDSTORM 2014 - KIEHL'S
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L'Or竪al Kiehl's Retail & International Marketing project work: - market analysis - segmetation - brand values - SWOT analysis
L'OREAL BRANDSTORM 2014 - KIEHL'S
- 3. Clienti
- 5. SegmentazioneLUSSO (Status medio/alto) MASSA (Status medio/basso) I 束檎鴛晦雨意意粥鰻意鴛損 I 束RAFFINATI損 I 束NEANDERTHAL損 I 束NIVEA損 U t i l i z z a t o r i
- 6. LUSSO (Status medio/alto) Segmentazione U t i l i z z a t o r i MASSA (Status medio/basso) I 束檎鴛晦雨意意粥鰻意鴛損
- 7. I 束檎鴛晦雨意意粥鰻意鴛損 Mario: 束Ma ti ungi la mascella la sera???損 IMMAGINE. VIRILITA. STATUS SYMBOL . RIFIUTO.
- 8. SegmentazioneLUSSO (Status medio/alto) I 束檎鴛晦雨意意粥鰻意鴛損 I 束RAFFINATI損 U t i l i z z a t o r i MASSA (Status medio/basso)
- 9. I 束RAFFINATI損 Marco: 束Scambio pareri con erboristi, chiedo, faccio domande perch辿 mi piace questo tipo di ambiente.損 ESIGENTI. IMMAGINE. QUALITA. PASSAPAROLA. NOVITA.
- 10. Segmentazione I 束檎鴛晦雨意意粥鰻意鴛損 I 束RAFFINATI損 LUSSO (Status medio/alto) U t i l i z z a t o r i MASSA (Status medio/basso) I 束NEANDERTHAL損
- 11. I 束NEANDERTHAL損 SEMPLICITA. VIRILITA. ACQUISTI DELEGATI. Il 60% degli intervistati ha dichiarato di non aver visitato nessun retailer di cosmetici negli ultimi tre mesi (Fonte Qualtrics).
- 12. SegmentazioneLUSSO (Status medio/alto) MASSA (Status medio/basso) U t i l i z z a t o r i I 束NIVEA損I 束NEANDERTHAL損 I 束檎鴛晦雨意意粥鰻意鴛損 I 束RAFFINATI損
- 13. I 束NIVEA損 Massimo 2: 束Nivea Q10 antirughe, perch辿 sai a una certa et si inizia!!損 EMULAZIONE. GDO. SOSTITUIBILITA. PREZZO.
- 15. Swot Analysis Focus sulle esigenze del cliente (Test della pelle gratuito e sampling) Erogatori poco pratici Mancanza di advertising Limmagine leggera e vivace dello store minaccia la seriet del brand Zone ricreative nello store Green experiencePersonale specializzato PassaparolaAssenza di profumazione Impegno nel sociale (Keep a child alive) Antica tradizione (Since 1851) Mercato dinamico in espansione costante (+5% Fonte Unipro) Cambiamento dei trend maschili Bruno: 束Non uso pi湛 il dopobarba, mi secca la pelle.損. Interesse per i prodotti polivalenti Focus sul mercato skin care Crisi economica e recessione S W O T Aumento dei concorrenti Concezione retrograda circa la cosmesi maschile (il 26% degli uomini si vergogna di acquistare cosmetici, ilSole24ore/moda)