Louis vuitton——百年经典·奢华传奇(终稿)
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路易·威登作为奢侈品牌拥有超过百年的历史，强调精致、品质和舒适的设计哲学，深受消费者喜爱。品牌的成功归功于其严格的品质控制和不断创新，同时注重与顾客的长期关系。路易·威登以其经典的美学和手工艺，塑造了一个代代相传的奢华形象。
Louis vuitton——百年经典·奢华传奇(终稿)
- 2. 目录 一．前期品牌分析…………………………………………………………………………3 （一）LV 相关…………………………………………………………………………3 1．品牌介绍……………………………………………………………………3 2．品牌理念……………………………………………………………………4 3．品牌品质……………………………………………………………………5 4．品牌故事……………………………………………………………………6 5．品牌识别……………………………………………………………………8 6．品牌人物……………………………………………………………………9 （二）消费者分析………………………………………………………………………9 1．目标消费群…………………………………………………………………9 2．消费者对品牌的认知度与偏好程度………………………………………9 3．厂家需求分析………………………………………………………………10 二．杂志总策划……………………………………………………………………………10 （一）可参考主要信息来源…………………………………………………………10 （二）杂志重点表现策略……………………………………………………………10 （1）杂志主题…………………………………………………………………10 （2）杂志创意策略……………………………………………………………11 三．具体栏目策划…………………………………………………………………………11 （一）资料分析与栏目细分…………………………………………………………11 （二）具体内容………………………………………………………………………12 附录…………………………………………………………………………………………14
- 3. 前期品牌分析 （1） LV 相关 1． 品牌介绍： 创 始 人 ： louis vuitton 路 易 · 威 登 注 册 地 ： 法 国 巴 黎 设计师：设计师群 品 牌 线 ： Louis Vuitton 路 易 · 威 登 产物：皮件、皮箱、旅行用品、男装 女装、丝巾、笔、手表，配件 现隶属于法国专产高级奢华用品的 Moet Hennessy Louis Vuitton 集团。创始 人是路易-威登本人。 联系方式：http://www.louisvuitton.com 品牌发展历史：（加粗为里程碑） 1821 年：创办人 Louis Vuitton 诞生于法国东部 Franche-Comte 省。 1837 年：16 岁的 Louis Vuitton 离乡背井,到巴黎为贵族收拾行装。 1852 年：拿破仑三世登基,Louis Vuitton 被选为皇后的御用捆工,从此涉 足上流社会。 1854 年：路易 -威登 革命性地 创制了 平顶 皮衣箱 ，并在巴 黎开了第 一 间店铺。就像今天一样，他的设计很快便被抄袭， 平顶方形衣箱 成为 潮流。第一家皮件专门店（巴黎）。Louis Vuitton 公司创办。 1885 年：第一家海外分店（伦敦）。 1890 年 ， LV 才 确 立 他 們 现 时 广 为 人 所 熟 悉 的 LV 标 志 。 当 时 Louis Vuitton 的儿子 Georges Vuitton 更发明了一種只需一条钥匙便能打开其 所 拥 有 的 全 部 LV 皮 箱 的 特 殊 锁 扣 ， 而 Georges 也 改 变 了 箱 子 的 图 案 设 计，著名的 LV 商标才正式出現。 1896 年， 路 易 -威 登 的儿 子 乔 治用 父 亲 姓名 中 的 简写 L 及 V 配合 花 朵 图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布 （ MonogramCanvas）的样式。 1900 年：Louis Vuitton 的儿子 Georges Vvuitton 继承父业,将行李箱多 样化,推出包括可挂衣服的皮箱、鞋箱和帽具箱。 1901 年：Steamer Bag 出现,是现代软包的先驱设计。 1914 年：在巴黎香榭俪舍大道开设世界最大规模的皮具专卖店 ,这家店后 来成为 LV 拓展世界销售网路的核心。 1920 年：封建传统解体,世界掀起旅游热潮,LV 的顾客群包括不少名流贵 族,如香奈儿夫人、印度皇后和法国总统等。他们每次出游 ,行李件数可多 达三十件到五十件。 1924 年：Georges Vuitton 设计出 Keepall 多用途包,成为长条枕形现代 箱包的鼻祖。 1931 年：Georges Vuitton 的儿子 Gaston,精心设计各种舱房行李箱及餐 具箱,方便搭乘飞机的乘客,设计可以随意伸展的轻便手提箱。 1932 年：LV 水桶包正式登场,命名为 Noe（从圣经中得来的名字）。据说 当时是因为想送五瓶香槟给朋友,苦无合适的袋子盛装,于是设计了上窄下 宽的皮袋,袋口再以一根皮绳绑紧。
- 4. 1936 年：为知名指挥家 Leopold Stokoski 设计并以他姓氏命名的行李箱, 宛如一个迷你的「活动办公室 。 」 1954 年：创业一百周年,将店面由观光客密集的香榭俪舍大道,迁移到专售 高级品的凯旋门附近,这便是闻名世界的 LV 本店。 1969 年，Gaston Louis 决定进军 海外市场向冒牌做出反击 。 1970 年， 因病突然辞世，无缘亲睹海外的成就。 1984 年：在巴黎及纽约的股票市场同时上市。由代理商首度引进台湾 ,在 台北敦化南路与仁爱路口的名品区成立专卖店。 1985 年：成为一间控股公司,并将旅行用品和皮件等业务,转至旗下附属的 公司 Louis Vuitton Malletter。此外更与西班牙皮件世家 Loewe 合作,发 展其一切海外业务。 1986 年：首创 Epi 压皮系列,甫推出及受到全球瞩目。 1987 年 ： 于三 月 收 购 Veuve Clicquot 集团 , 该 集 团旗 下 拥 有 Veuve Clicquot 香 槟 及 Givenchy 香 水 。 同 年 九 月 ,lv 与 轩 尼 诗 （ Hennessy ） 合 并 , 成 为 世 界 最 大 的 精 品 集 团 LVMH （ Louis Vuitton Moet Hennessy）。 1989 年：于巴黎 avenue montaigue54 号开设全球形象店,取代同区旧店。 1990 年：开始向全方位品牌迈进,除了皮件之外也拓展各类精品、毛毯、 服饰和笔等周边商品。 1996 年 ： 为庆 祝 创 造 Monogram 系列 一 百 周年 纪 念 , 邀 请 七位 设 计 大 师设计出限量款。 1997 年 ： 美 国 服 装 大 师 Marc Jacobs 加 盟 , 发 表 Vernis line 博 得 满 堂 彩 。 98 年 3 月 他 为 从 未 生 产 服 裝 的 LV ， 提 出 「 从 零 开 始 」 的 极 简哲学，获得全球时尚界的正面肯定。 LV 的時尚版图又扩大了许多。 1998 年： 加入服装精品行列。世界足球杯在法国举行,LV 为了配合「故 乡」重要盛事,特别精制三千个 Monogram 限量足球,造成抢购。 1999 年：成立于中山北路的台湾的全球形象店开幕,男女装系列首度引进。 2004 年 ： 9 月 23 日， 第 一 家中 国 内 地的 LV 旗 舰 店在 上 海 恒隆 广 场 开 幕 2005 年：11 月 18 日，LV 在中国北京国贸商城开设了第二家旗舰店。为 庆祝中法文化年，Asnières 的作坊推出了红色首饰盒。。 2．品牌理念 路易·威登品牌一百五十年来一直崇尚精致、品质与舒适的品牌哲学，并以此作为设计 思路的基础。……路易·威登(Louis Vuitton)这个名字已成为皮质用品最精致的象征。 LV 精品拥有经典的美学设计，坚持运用一百五十年历史、细腻考究的传统手工工艺， 美观和实用功能兼具，每一个皮件都是一个艺术品。每一颗铆钉，每一寸皮面，均能体 现出品牌的个性和内涵，优雅而富有永恒的美感。 崇尚精致舒适“旅行哲学”的品牌 路易·威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”， 作为设计的出发基础…… LV 第一代创始人是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的技师，他 制作皮箱的技术精良，渐渐地就从巴黎传遍欧洲，成为旅行用品最精致的
- 5. 象徵。延伸出来的皮件、丝巾、或笔、手表、甚至服装，都是以 Louis Vuitton 一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的「旅行哲学」，作为设计的 出 发 基 础 。 1997 年纽约设计师 Marc Jacob 加入 LV，为这个象徵巴黎传统的精品品牌 注入一股新的活力。98 年 3 月他为从未生产服装的 LV，提出「从零开始」 的 极 简 哲 学 ， 获 得 全 球 时 尚 界 正 面 肯 定 。 1997 年 入 主 至 今 的 Marc Jacobs 将 Louis Vuitton 的 典雅 路线 与时 尚前 沿完 美结 合 ， 这位 拒绝 CFDA 大奖，长发、纹身、网球鞋，一副摇滚打扮的“纽约金童”，将 Louis Vuitton 的定义从皮具扩展到了时尚的各个方面：时装、运动用品、 珠宝、腕表……这个 149 岁的品牌不断做出新的尝试，在忠于自我的同时， 焕发新的活力。 LV 各种旅行袋、提包、后背包、可以放各种证件的皮夹、护照夹等各种款 式，约一个月就会推出新品、新款式。不论是时髦的仕女或成熟的男性， 甚至是活泼的年轻人，都可以在 LV 找到符合自己的皮件用品。 分项精致 的 LV 可为不同的需要，量身订制，不论是可放两瓶佳酿的酒袋、可折叠的 桌椅，都在再呈现出「LV 旅行哲学」的真正象征。 1987 年成立 LVMH 集团。LVMH 集团的经营理念强调与时代一致，因此其 产 品 从 品 种 到 样 式 到 选 材 都 有 了 较 大 的 变 化 。 1989 年 ， 法 国 阿 诺 特 (Arnault)家族开始掌管這个世界上最大的奢侈品集团。 路易威登的另一个成功秘诀就是力求为尊贵的顾客营造一种 “家庭”的感 觉。你能想象路易威登可以为客户提供永久的保养服务吗？路易威登品牌 的产物可以由祖母传给妈妈，妈妈再传给女儿，可以代代相传，无论什么 时候你把产物拿来修理养护，专卖店都是责无旁贷地尽心尽力予以帮助。 让一家三代能持续地拥有一个品牌的产物，这对于一个品牌生命力的延续 意义非常重大。 除此之外 Louis Vuitton 贯穿始终的是对旅行和冒险的追求，这也是追逐 Louis Vuitton 的人的精神追求。 3．品牌品质： LV 的品质只有使用过的人才最清楚。经常有人指着身上的 LV 皮包，或者拿出 LV 皮夹说： “用来用去还是 LV 最耐用，这个包已经 8 年了。”曾见过一个 10 岁的 LV 钥匙包，只有 皮子的颜色稍微变深，边缘都没有明显磨损。一只旧而优质的皮件代表主人品味脱俗。 ＬＶ对产物质量的苛刻要求在业界和消费者中传颂着许多脍炙人口的故事 ： ＬＶ皮具使用的所有位链，出厂前都要经过数千次的反复及破坏性试验； 其皮具在加工成形后，还要进行红外线、紫外线、耐腐蚀以及高处摔下等 破坏性实验；值得一提的是，在原材料的采购上，ＬＶ严格选用英国、法 国某一产地的上好牛皮，以至于连著名的宝马汽车公司都对外宣称其车内 的座椅选用的是ＬＶ的皮革。从某种意义上说，正是这些故事建立了ＬＶ
- 6. 在消费者心中无与伦比的高品质形象。 全世界都知道， Louis Vuitton 最著名的 monogram ，除了把手是皮革，里 子就是层帆布，能具备传家实力， Louis Vuitton 秘诀在于不脱线、不变形 的严格品管，美国周刊曾报导， Louis Vuiotton 巴黎总店地下室设有测验室， 装满三公斤多重物的皮包被机械手臂反复举起丢下达四天之久，就为测试 皮包耐用度，甚至有专负责拉炼开合的测试机，拉开关闭次数也达五千次 之多。 LV 的 monogram 系列厉害的除图纹 logo，据说是那层染深帆布的漆料，即 使公关人员都无法详细说明的漆料，拥有独门专利，最近网络盛传台湾某 公司可胜任这层染料手续，LV 就提出驳斥，直指这是总厂才有的原料与技 术，谣传荒唐程度就和某些品牌宣称“皮包用的皮革和 LV 同块皮革”一样 空穴来风。 LV 皮革采北欧牛皮，自然环境之故较少蚊虫叮咬疤痕，再加 上品管把关，即使同样皮革厂， LV 是选料第一上游，顶级皮革绝对花落 LV，财力与优势普通牌子难以匹敌，严谨作工才经得起严苛考验。 品质相关的传奇故事： 电影《铁达尼号》没有拍摄到的片段，是在 1911 年，英国豪华邮轮“铁达 尼号”沉没海底。一件从海底打捞上岸的 LV 硬型皮箱，竟然没有渗进半滴 海水。二、 10 多年前，传闻有个 LV 顾客家中失火，衣物大多付之一炬， 惟独一只 LV 的 Monogram Glace 包包，仅是外表被熏黑变形了，内里物品 却完整无缺。一时间，LV 产物成了防水耐火的代名词。 总结： 反复的防破坏测试 不脱线、不变形的严格品管 耐用度的测试：有专门的质量测试房 选料第一上游，LV 皮革经常来自北欧牛皮，北欧牛受蚊叮少，皮质最优 漆料拥有绝对保密的专利技术 4．品牌故事： LV 创办人 Louis Vuitton 出生于 1821 年 8 月 4 日邻近瑞士的法国小乡镇， 十六岁那年只身前往巴黎发展，最初从捆工开始做起，专门替贵族们包裹 行李，1837 年已学得一身好手艺加上手工精巧，他的名声很快地传遍上流 社會。1852 年，法国拿破仑三世的皇后乌婕妮喜欢出游，每次外出前，她 都会招一名年轻的捆扎工來皇宫为她整理行李服裝。路易威登心灵手巧， 皇后华美的衣物每次都经他的手，被妥妥帖帖地放在行李箱中。而这个机 会也让他更努力研究捆扎的技术，并计划开设第一家旅行皮件专卖店，於 是 ， 第 一 家 旅 行 专 卖 店 便 于 1854 年 在 巴 黎 创 办 Louis Vuitton 公 司 。 由于当时的交通工具以火车和轮船为主，为满足人们出行之需， Louis Vuitton 尝试设计了一种叫 Trianon grey 的帆布，能外裹手柄放在車船上的 平盖行李箱。这种皮箱备有可存放不同物品的移动式储物格，不仅实用， 功能广泛，而且产物所营造出的高雅气息，更能显示出主人高贵的身份。
- 7. 它 的 面 世 ， 使 Louis Vuitton 以 最 符 合 潮 流 的 皮 箱 设 计 师 而 闻 名 。 1883 年 Georges Vuitton 的 长 子 Gaston Louis 出 世 。 1885 年，他在伦敦牛津街开设了首家海外分店，正式踏足国际。 1890 年， LV 才确立他们现时广为人所熟悉的 LV 标志。当时 Louis Vuitton 的兒子 Georges Vuitton 更发明了一种只需一条钥匙便能打开其所拥有的全部 LV 皮 箱的特殊锁扣，而 Georges 也改变了箱子的图案设计，著名的 LV 商标才正 式 出 現 。 1892 年 ， Louis Vuitton 与 世 长 辞 。 由儿子 Georges Vuitton 接管。不久，LV 已经不满足于旅行箱的生产，它开 始 将 设 计 触 角 伸 向 化 妆 品 领 域 。 1926 年 ， 第 一 瓶 LV 香 水 "Heures d'absence" 面 世 。 到 70 年 代 ， LV 在 世 界 各 地 都 开 设 了 直 属 分 店 。 1936 年，乔治威登在欧洲陷入二次大战无情战火逝世。他将庞大事业留給 儿 子 Gaston Louis 。 1969 年，Gaston Louis 决定进军海外市场向冒牌做出反击。1970 年，因病 突 然 辞 世 ， 无 缘 亲 睹 海 外 的 成 就 。 1987 年 ， 他 们 收 购 了 Veuve Clicquot 集 团 ， 拥 有 该 集 团 旗 下 的 香 槟 和 Givenchy 香水。同年，成立了 LVMH 集团。LVMH 集团的经营理念强调与 时代一致，因此其产物从品种到样式到选材都有了较大的变化。1989 年， 法国阿诺特(Arnault)家族开始掌管這个世界上最大的奢侈品集团。 经典设计 无论探险家们对行李箱的要求有多苛刻，Louis Vuitton 总能满足他们长途 跋涉之需。如在箱内辟出存放相机等易碎品的空间；以麻绳代手柄方便挑 运的箱子；用锌和樟木制成的密封防水行李箱以防止湿热气候等。两次世 界大战期间，许多汽车都配备了防水防尘的 Louis Vuitton 行李箱。今日 的 Louis Vuitton 除了秉承传统的优良皮革工艺之外，仍不断地研究创新 开 发 新 产 品 。 历 年 以 来 ， Louis Vuitton 推 出 多 项 经 典 设 计 。 Trianon 行 李 箱 是 Louis Vuitton 推出的第一件旅行用皮件。这是一种采用木制长方型框架， 表面覆盖 Louis Vuitton 先生独创的布料的皮箱，外型美观，轻巧牢固 。 Monogram 是皮件表面有 LV 字母、四瓣花朵与正负钻型花系列的标记，这个 研发于 1896 年的 LV 注册商标在产物多样化发展的今天，仍具有独一无二 不可取代的历史地位。EPI 压纹系列，就是以精选的牛皮经过多重植物染色 处理之后，并加以特殊强化手续制作而成，有黑、棕、绿、蓝、红、黄、 金 色 选 择 的 当 代 系 列 。 相 关 活 动 Louis Vuitton 的创作除了与旅途有关外，与运动亦结下不解缘。始于 1851 年的美洲杯帆船赛，发展至 1983 年，Louis Vuitton Cup 成为了美洲 杯 帆 船 赛 的 预 赛 ， 胜 出 的 便 可 争 夺 美 洲 杯 帆 船 赛 。 1998 年，世界杯足球赛于法国举行，Louis Vuitton 特别选用经典的 Monogram 图案设计了一个限量发售的足球，来配合这个瞩目的盛事。此足 球备有精致的牛皮制球袋，酷似手提袋，全球发行量仅有三千个，并且分 别印上编号，结果产物推出后于一星期内售罄。1999 年，Louis Vuitton 延续世界杯精神，推出名为《Rebonds》的摄影集，为联合国儿童基金筹款。 此摄影集结多位世界名人携同足球所拍摄的创意照片，参与的名人包括影
- 8. 星罗渣摩亚、辛康纳利、皮雅士布坎南、郝黛莉赫本、莎朗史东、张曼玉 ， 以 及时 装界 的 Naomi Campbell、Kate Moss、Azzedine Alaia 等 和 Marc Jacobs。 对于设计师 Louis Vuitton 一直关注著有为的青年设计天才，以增添其品牌活力。1997 年，34 岁的纽约设计师 Marc Jacobs 被邀加盟 Louis Vuitton，出任集团 的艺术总监，并担任 LV 男女成衣和男女装皮鞋的设计。Marc Jacobs 曾获 美国设计师女装设计 (CFDA)年度奖。自从加盟 Louis Vuitton 后，他设计 出从手袋、时装、首饰到纺织品和鞋类的系列新产物，为 LV 这一标志赢得 了 更 为 广 泛 的 声 誉 。 Marc Jacobs 设计的 Damier 皮箱，气派非凡，为女士平添迷人的气质； Monogram Vernis 筒形漆皮包造型简朴，随意中不失高贵；Louis Vuitton 的钢笔和旅行笔记薄精巧典雅，为商界人士喜爱；Louis Vuitton 女鞋更是 神形独具的工艺品，为女士的美足生辉不少。 与明星合作 另一方面，与名人的友好关系亦促成 Louis Vuitton 于 2000 年与莎朗 o 史 东合作推出崭新的一物多用手袋系列 Vanity Case，既是手袋，亦是旅行袋 的设计，共有三个系列，推出的另一目的是为 American Fund for AIDS Research 筹款。 5．品牌识别 LV 皮件除了无可挑剔的完美做工，它另外一个让人爱不释手的地方，就是 它皮面上精致耐看的图案。自 1896 年沿用至今的象征符号 MONOGRAM 图案、棕黄色调 DAIMER 双色棋盘间纹，最具代表性的七色 EPI 压纹和黑 红两色 OPERA 皮纹，及用传统 MONOGRAM 图案做基础的水蓝色及牛奶 糖色 MONOGRAMVERNIS 图案。 每 一 款 图 案 ， 对 应 一 个 系 列 ①MONOGRAM 帆布： LV 图案的第一代。从 1896 年开始，它一直是 LV 皮件的象征符号，至今历久不衰。 Monogram 经典图案：创于 1896 年。特征为：重叠的「L、 「V」字母、 」 四瓣花形、正负钻石图案。它深受十九世纪时所流行的东方艺术，以及兼 有装饰和实用效果的 Nabis 画派所影响，是两者的精髓融合。这个经典花 纹沿用百余年，几乎是所有 LV 爱好者的第一件入门货品花纹系列。 —— 字 母 组 合 系 列 ②DAIMER 双色的格子帆布：棋盘间纹开始于 1888 年，并于 1996 年采细 腻优雅的棕黄色调重新推出。 是比字母组合出现得更早的印花图案，在 1996 年以全新面貌推出。马克· 贾各布后来设计的素色大方格皮箱气派非凡，受到 LV 爱好者的追捧。 —— 素 色 大 方 格 系 列 ③EPI 压纹：一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘七个颜色，现代的单色流 水皮纹仅在皮件的右下角压印一个 LV 标志。 创于 1920 年。特征为：双麦穗压纹设计，防水性卓越、不易刮伤 EPI 牛压纹，俗称“树纹”。主要是以小型手袋和配件为主 Epi Zelda ：延续 Epi 压纹材质，但特別以双向压纹处理，展现闪亮光泽的
- 9. 立体造型。 ——EPI 系 列 ④OPERA 皮纹：在光面与压纹之间制造强烈的对比，仅有黑红两色的 OPERA，是 LV 唯一只针对女性、非常女性化的设计。 ——Opera 系 列 ⑤TAIGA 真皮：除了有 TAIGA 的森林绿，还有新系列 ACAJOU 的深棕带 紫红，其中更有软硬皮之分。 ——Taiga ⑥MONOGRAMVERNIS ：是用传统 MONOGRAM 图案作基础，将真皮质 材压上时髦的塑胶亮面，颜色方面更采用了年轻活泼的水蓝色及牛奶糖色， 象征 LV 充满活力的新纪元。 Monogram Vernis 经典图案：专为女性设计。包括米黄、天蓝、银灰、灰绿 及粉红等五色的亮漆小牛皮材质。 Monogram Satin：出现在晚宴包和配件中的图案。 Monogram Glace：原本专为男性设计。由深褐色亮漆小牛皮制成。 Mini Monogram：以丹宁布为素材，图案较小，原先只有蓝色，新近推出樱 桃红以及卡其红等色。 ——字母组合漆皮 6．品牌人物 Portrait de Louis Vuitton (1821-1892), fondateur de la Maison Vuitton Portrait de Georges Vuitton (1857-1936), fils de Louis Vuitton Portrait de Gaston L. Vuitton, petit-fils de Louis Vuitton Marc Jacobs, Directeur artistique de Louis Vuitton (défilé Femme AH 2003-2004) Yves Carcelle, Président de Louis Vuitton Yves Carcelle, CEO Louis Vuitton （具体内容参看品牌故事及品牌历史以及官网） （2） 消费者分析 1．目标消费群 喜欢 Louis Vuitton 的绅士与淑女们应该都是有型有款、有自己风格的， 他们对时装的质量有极高的要求—不论是细节还是结构，而且他们都有自 己的故事要表达，通过 Louis Vuitton 的时装他们可以做到！ Louis Vuitton 以面向皇宫贵族起步，并在品牌发展的历史中一直争取皇 宫贵族的消费群。另一方面，Louis Vuitton 又不乏时尚性，努力营造一 个又一个的潮流。并且它的设计给人营造一种家的感觉。 从 2003 年 Jennifer Lopez( 詹 妮 弗 · 洛 佩 兹 ) 的 甘 当 绿 叶 ， 到 今 年 的 Uma Thurman(乌玛·瑟曼)的只为红花，世界顶级的 super stars 无不对这个“LV”的 logo 顶礼膜拜，痴迷不已。在中国，Louis Vuitton 早已在 Fashion 浪尖上的女性心中占有 了不可忽略的地位。 2．消费者对品牌的认知度与偏好程度
- 10. 在世界各地，Louis Vuitton 代表一个特定阶层人士的生活方式，他们受 人尊重，追求优雅和高品质的生活。 从身份的象征意义上说，Louis Vuitton 已经成为了一个闪亮的符号，后 面跟着的是对头等舱和五星级酒店的想像。 今天，你去法国，有可能不会去著名的巴黎圣母院，但是，你一定会在 LV 的旗帜店前驻足浏览。而且，从法国一路走来，只要是有贩售 LV 的店外， 必见大排的长龙，而且清一色是日本人！对与崇尚顶级名牌的日本人，对 LV 可谓是朝拜式的仰慕了。当然，对于 FASHION 逐步了解的中国，LV 也 同时占有了不可忽略的地位 --同时，能够拥有一件 LV 的真品，也成为了人 们的一种追求，一种身份的象征。 明星们的态度 明星们自然爱着ＬＶ，在他们雷同的选择下也许都有着相同的心态：只有 ＬＶ才能证明他们昂贵的身份，且只有正当红，才可以天天换新款；而就 算是普通人，亦可以以拥有一件或者几件ＬＶ皮具来成全自我造梦的心情。 3．厂家需求分析 将 LV 150 年的辉煌历史呈现出来，讲述品牌故事，凸显品牌特色，演绎一 场“百年经典·奢华传奇”。这是本期杂志的关键。 重点在于对 LV 的历史的把握，里程碑意义的时间点和作品的介绍，重要人 物的介绍。 并且通过产物来展现 LV 的历史，也通过产物来展现 LV 的未来。 二．杂志总策划 LV 的历史不得不与皇宫贵族的奢华联系起来，也不得不与 LV 倡导的旅行和冒险的探 索联系起来。LV 的历史不仅是品牌推广的历史，也是设计理念传承与变化的历史，这一切 都与 LV 的领袖以及 LV 的优秀设计师联系起来，更与 LV 的每款产物对应起来。 在杂志的策划中，主题定位在于表现 LV 百年的发展历史，以及在其产物中体现出来的 品牌气质。为体现这些内容，除了具体叙述 LV 的百年故事外，还将选择具有代表性的设计， 人物，产物及消费者来辅助体现 LV 倡导的高品质生活理念。 （一）可参考主要信息来源 Louis vuitton 的官方站点： http://www.louisvuitton.com/ 内容可参考元素： 品牌的历史、品牌故事、著名设计师 Marc Jacobs、知名系列、经典活动如车展、产物 分类、产物保养、最新动态 品牌资料： http://www.ppsj.com.cn/ 产物图片参考： http://211.78.161.54/gdsale/gdsearch.aspx?z=8&subno=30&kw=LV&hpp=hotsearch
- 11. 腾讯时尚奢侈品频道——Louis Vuitton 路易威登: http://luxury./pinwei/lv.htm 内容可参考元素： LV 相关的最新动态 （二）杂志重点表现策略 （1）杂志主题： LV 的传承 依据： 无论使 LV 的历史，LV 的品牌印象，LV 的产物，LV 的人物都是为了突出 LV 的 精神的一种传承。 而作为厂家，这本杂志摆放展示给顾客的也不单单是对 LV 的历史做一个介绍， 而是给顾客留下一种深刻的印象，让顾客感同身受的体会到这个品牌带来的震 撼。 （2）杂志创意策略 创意的核心内容： 色调的把握运用官方的黑白加褐色、金色，附以其他色彩的简单点缀 在页面的格局上保持一种悠扬的味道，页面格局变化易从简。而在大块内 容的排布上，主色调予以保持，减少大色块明暗关系的对掉。 处理历史的部分突显沉稳和典雅，处理最新产物的地方使节奏略微变得明 快一些，凸现品牌变得更有活力，以及彰显品牌将保持旺盛的生命力。 运用到 LV 四叶草标志的变换，作为调节和缓冲，甚至也可作为按钮 采纳一些 LV 产物的设计元素，如 LV 的标志，路易威登杯的蓝白灰配色和 V 字造型，DAMIER 帆布的棋盘格设计，MONOGRAM 系列的 LV 浮刻。 创意的说明： 色调上采用黑白褐调为主，是出于一种优雅的考虑。黑白灰短调体现优雅 。 而金色则是 LV 产物常用的锁扣的色调，显示高贵和精致。其他色彩的点缀 则是最近几年 LV 产物理念日趋时尚的一种体现，让整本杂志从平静到活跃 产生一种过渡。 另外不选择褐色作为主色调的一个原因是，LV 的很多产物都是褐色系，若 放置在褐色背景中可能很难凸显主题，而褐色在黑色和白色的映衬下都会 显得格外精致，特别是在白色的映衬下。 做为 LV，历史部分要尽量保持悠扬，显示一个奢侈品界的最尊贵者的身份， 以及其一直在行业内这种尊贵的姿态。而作为未来设计的展望，则体现 LV 品牌血液中对于冒险的一种追逐，体现其对未来充满活力的一面。 LV 的四叶草标志配合 LV 文字交错，一直以来就是 LV 品牌的最醒目的标识。 以这个作为视觉缓冲以及活动提示显得想当合适。 从产物设计入手，体现 LV 的做工的精湛，以及对舒适、耐用、精致这种“ 旅行哲学”的诠释。这种“旅行哲学”也正是 LV 精神的集中所在。 三．具体栏目策划 （一）资料分析与栏目细分
- 12. 主要分为叁个区块的内容： 传统风范、LV 人物、LV 产物。 其中以传统风范为主体，LV 人物和 LV 产物相当于对 LV 传统风范的一个具 体诠释及说明。 资料文件夹明细——相关版块 History——大事记、博物馆 ART DE VIVRE——艺术篇章 KNOW HOW——特别订造 精湛工艺——精湛工艺 各地历史传承——各地历史传承 LV 人物——LV 人物 LV 产物——LV 产物（子文件夹分类） 其中：传统风范主要包括：大事记、各地历史传承、精湛工艺、博物馆、艺术篇章、 经典车展 LV 人 物 包 括 ： 创 始 人 Portrait de Louis Vuitton 、 Portrait de Georges Vuitton、Portrait de Gaston L. Vuitton 设计师 Marc Jacobs、现任总裁 Yves Carcelle LV 产物包括：历史产物篇和近期产物篇。历史产物主要是表现 LV 一些具 有经典意义的产物设计，用于表现 LV 的精神传承和创新。 新进产物，主要是自 Marc Jacobs 带来了全新活力后的 LV 产物，体现其产 品的旺盛生命力和全新价值，并用例如路易威登杯等活动，作为辅助阐述。 其中将把品牌识别的概念融入到产物介绍中去。 （二）具体内容 1．杂志封面：简洁、美观、大方 设计参考：可参考 LV 记事本的样式，标志设计可参考 Monogram 所采用 LOGO 印制方式 2．扉页 简单的介绍说明 LV 内容参考资料： 1911 年，英国豪华邮轮“铁达尼号”沉没海底。一件从海底打捞上岸的 LV 硬型皮箱，竟然没有渗进半滴海水。 10 多年前，传闻有个 LV 顾客家中失火，衣物大多付之一炬，惟独一只 LV 的 Monogram Glace 包包，仅是外表被熏黑变形了，内里物品却完整无缺。 一时间，LV 产物成了防水耐火的代名词。 目的：用引人入胜的传奇故事，带大家走入 LV 的传奇世界。由点及面的带 大家走入 LV 的故事中去。 3．目录 ① 传统风范 大事记 各地历史传承 精湛工艺 博物馆 艺术篇章
- 13. ②LV 人物 家族名人 经典设计师 现任总裁 ③LV 产物 旅行 经典 艺术 时尚 特别订造 4．传统风范 视觉缓冲页面，简单的版面，简单的文字介绍 LV A 大事记 内容参看资料文件夹 HISTORY，包括里面的文字、图片以及 flash 大事记是 LV 历史介绍的重点，将 LV 的历史浓缩的呈现给读者 目的：整本杂志的提纲携领，给读者一个简单而直观的印象 设计思路参考：官网上的横向滚动 flash B 各地历史传承 内容参看资料文件夹“LV 各地历史传承”里的 flash 以及官网 设计思路参考：官网 flash 上的横向移动效果；Damier 棋盘纹路似的 排列效果 C 精湛工艺 精湛工艺是 LV 扬名立万的根本，也是 LV 最大的特色之一 所以因是重点表现内容 官网上的 FLASH 和影像无法下载 设计思路参考：用产物的细节匹配文字说明，资料文件夹中的图和文 字也可供参考 D 博物馆 内容参看资料文件夹 HISTORY 里的 flash“路易威登博物馆” 以及资料文件夹里的 word“摘录” 着重摘录 LV 的经典用材和一些古老的产物，古老的工艺等等 E 艺术篇章 内容参看 ART DE VIVRE,文字及图片 重点表现内容之一，LV 一直致力于艺术领域的拓广 5.LV 人物 注意视觉缓冲页面以及对整体内容的简要介绍，可设计内容导航 通过对 LV 来说有重大意义的人物的描述，来体现 LV 的精神。 A 家族历史：（待定，是否该换成 LV 相关人物） Portrait de Louis Vuitton Portrait de Georges Vuitton Portrait de Gaston L. Vuitton 具体内容参看大事记，年表以及 LV 的历史，以及资料文件夹“LV 人物 ” 家族历史上的三个重要人物也是 LV 最经典的传奇故事，他们是 LV 创
- 14. 立、发展、繁荣的标志。 B 经典设计师 Marc Jacobs 的背景以及他的伙伴 具体参看资料文件夹里的 word“LV 人物” 如果说家族历史里的三人是 LV 的经典的话，Marc Jacobs 就是 LV 的现 在和未来，他代表了 LV 的创新精神和冒险精神，也是现在 LV 的灵魂。 C 现任总裁 Yves Carcelle 精选其有代表性的言论和事件 具体可参看资料文件夹里的 word“LV 人物”以及官网 6．LV 产物 注意视觉缓冲页面以及对整体内容的简要梳理，可设计内容导航 路易威登美术馆每年都有五次展览，集中在四个主题上：经典、艺术、时 尚和旅行，这也是贯穿于威登品牌 150 年发展历史中的主题。 以这样一种分类方式，以产物为主线，让人了解和感受 LV 的过去和现在， 并让人体味到 LV 的未来 A 旅行 以行礼箱为主，也可用太阳眼镜 参见资料文件夹“LV 产物” 根据内容决定页面数量 B 经典 推荐 Noe 系列经典（5 款）（有历史顺序，经典的现代演绎） 推荐各个系列的开山作品：Noe、Steamer bag、Keepall 等等 参见资料文件夹“LV 产物”以及官网 根据内容决定页面数量 C 艺术 推荐高级珠宝、配饰、围巾，内容参见官网以及资料文件夹“ LV 产物 ” 推荐从艺术篇章那块也提取一些元素 根据内容决定页面数量 D 时尚 推荐时尚精选系列（8 款） 推荐 Marc Jacobs 加入之后推出的一些新的系列的产物，如 Monogram Multicolore、Monogram Riveting 等等 参见资料文件夹“LV 产物”以及官网 参考：可添加 LV 时装秀作为时尚部分的特别内容，链接到一个页面 E 特别订造 内容参照 KNOW HOW 推荐 Louis Vuitton 的采访结合特别订造的一些产物来表达主题 7．封底：配合封面 附录：探讨决定是否保留的版块 经典车展取消原因：与艺术篇章有重复，内容融解在艺术篇章之中
- 15. 品牌识别取消原因：LV 品牌分类比较复杂，分类方式不易选择，故将其融入到大事记 与 LV 产物这两个版块中去。 家族名人保留原因：虽然和 LV 历史有些许重复，但是也是整个 LV 历史的重点和核心， 有必要突出的提一下。 名人演绎取消原因：资料有限，且此内容并非十分重要 特别订造保留原因：是 LV 的特色工艺 尚缺资料：精湛工艺的视频、大图，LV 时装展的视频、大图 相对内参做的主要修改：明确了版块，修改了参考资料的网站，将资料文件夹跟杂志版块进行了对 应，在版块内容上添加了设计参考。