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Love has no labels

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Arianna Regazzo

Analisi strategia crossmediale Ad Council

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Has No Labels Francesco Codato, Camilla Foglia, Giorgia Fontana e Arianna Regazzo
CAMPAGNA lanciata nel 2015 da Ad Council. In collaborazione con 8 partner no profit e 6 supporter
ORGANIZZAZIONE NO PROFIT si ripropone di individuare tematiche di interesse pubblico e di costruire attorno ad esse delle campagne di comunicazione che possano portare a cambiamenti rilevanti e misurabili.
nel 1941 War Advertising Council e creavano comunicazioni che servivano a vendere obbligazioni di guerra. Oggi, Ad Council resta la pi湛 grande produttrice di comunicazioni di servizio pubblico dAmerica.
A sostegno di molte cause con laiuto delle migliori agenzie pubblicitarie degli USA che prestano i loro talenti pi湛 brillanti pro bono per realizzare le loro campagne pubblicitarie e le pi湛 importanti industrie media donano tempi e spazi pubblicitari per trasmettere il messaggio al pubblico americano.
Foto, post, video relativi a diversi temi foto eventi Uso vario Foto legate a diverse iniziative e ricorrenze Diviso per topic Ad esempio Natura, istruzione e la nostra campagna Video divisi in diverse sezioni, come educazione, salute e sicurezza Foto e gif su diverse iniziative
Esempi sui social di Ad Council
Love has no labels
OBIETTIVO Veicolare un semplice messaggio: RAGIONARE SUI PREGIUDIZI anche quelli che pensiamo di non avere
SITO WEB + TUMBLR (QUIZ) FB UPWORTHY TWITTER QUANDO NY orgoglio 15 #Lovehasnolabels
LANCIO della CAMPAGNA Inizialmente AdCouncil lancia il video sulla pagina Facebook di UpWorthy, rivista online dei Grandi Sentimenti per partire da un bacino consolidato di utenti e da una community gi vicina alla sensibilizzazione di certe tematiche Questo per facilitare la condivisione e la diffusione del video
SITO WEB e TUMBLR Creazione di un sito dedicato alliniziativa Love has no labels a parte rispetto a quello di AdCouncil; Pagina dedicata su Tumblr
IL QUIZ Dallintegrazione tra il sito e Tumblr 竪 stato realizzato un quiz in cui gli utenti sono stati invitati a partecipare e a scoprire i loro pregiudizi Tramite le piattaforme di Facebook e Twitter potevano capire come confrontarsi con essi e trovare suggerimenti sul come superarli.
Esempi di contenuti: Facebook e Twitter
6 DIVERSI BRAND SI SONO RIUNITI PER FINANZIARE LA CAMPAGNA
COME LA CAMPAGNA HA OFFERTO MAGGIORI BENEFICI PER IL CONSUMATORE, GRAZIE AI VANTAGGI DELLA DIGITALIZZAZIONE UPWORTHY 160 milioni di visualizzazioni IV video pi湛 visto su Youtube nel 2015 Pagina Fb Love has no labels 1,8 milioni di fans Twitter; reach di 8,5 milioni di utenti 2,7 milioni di visite al sito LOVE HAS NO LABELS + di 1000 storie caricate nella social gallery del sito #lovehasnolabels usato pi湛 di 30 mila volte 57 milioni di visualizzazioni del video sul canale Youtube
6,4 milioni di dollari di copertura donati tra broadcast e stampa CNN HUFFINGTON POST THE WALL STREET JOURNAL GOOD MORNING AMERICA
COME LA CAMPAGNA SI INSERISCE NEI NUOVI TREND DELLA COMUNICAZIONE NELLERA DIGITALE Pregiudizi legati alla razza Pregiudizi legati alla religione Pregiudizi legati allorientamento sessuale Utilizzo dei social tra cui tumblr
Come la campagna modifica il rapporto tra consumatore e brand/azienda? trasparenza obbligo di continuit obbligo di coerenza del mix obblighi socio-culturali
Trasparenza permette allutente di interagire con lassociazione no profit, il rapporto diventa biunivoco.
Obbligo di continuit perch辿 la campagna Love has no labels 竪 coerente con tutto ci嘆 che 竪 stato organizzato da Ad council in passato
Obbligo di coerenza del mix online e offline devono essere coerenti e questo si riscontra nella coerenza della campagna tra digital e mezzi tradizionali
Obblighi socio-culturali Anche il no profit deve adattarsi al mondo odierno e usare tutte le leve tecnologiche attuali per promuovere le proprie campagne.
Oltre alla quantit si aggiunge la qualit degli spazi concessi CREDIBILITA nel fare quello fa Lorganizzazione continua a produrre campagne di pubblico interesse e riceve sempre pi湛 spazi e tempo gratuito da ogni tipo di mezzo.
CONCLUSIONI Uso particolare di Tumblr che ha riscontrato successo nel contesto americano Supporto di brand autorevoli e in alcuni casi concorrenti ha conferito importanza alla trasmissione di valori che vanno oltre la commercializzazione dei prodotti Diffusione di valori condivisi ed esposti non solo attraverso advertising tradizionali ma anche sfruttando le piattaforme social; Forte credibilit dellorganizzazione che gli permette di veicolare determinati messaggi in maniera efficace Coinvolgimento delle persone, invitandole a scoprire i propri pregiudizi
Grazie LOVE HAS NO LABELS

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  • 3. ORGANIZZAZIONE NO PROFIT si ripropone di individuare tematiche di interesse pubblico e di costruire attorno ad esse delle campagne di comunicazione che possano portare a cambiamenti rilevanti e misurabili.
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  • 12. SITO WEB e TUMBLR Creazione di un sito dedicato alliniziativa Love has no labels a parte rispetto a quello di AdCouncil; Pagina dedicata su Tumblr
  • 13. IL QUIZ Dallintegrazione tra il sito e Tumblr 竪 stato realizzato un quiz in cui gli utenti sono stati invitati a partecipare e a scoprire i loro pregiudizi Tramite le piattaforme di Facebook e Twitter potevano capire come confrontarsi con essi e trovare suggerimenti sul come superarli.
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  • 16. COME LA CAMPAGNA HA OFFERTO MAGGIORI BENEFICI PER IL CONSUMATORE, GRAZIE AI VANTAGGI DELLA DIGITALIZZAZIONE UPWORTHY 160 milioni di visualizzazioni IV video pi湛 visto su Youtube nel 2015 Pagina Fb Love has no labels 1,8 milioni di fans Twitter; reach di 8,5 milioni di utenti 2,7 milioni di visite al sito LOVE HAS NO LABELS + di 1000 storie caricate nella social gallery del sito #lovehasnolabels usato pi湛 di 30 mila volte 57 milioni di visualizzazioni del video sul canale Youtube
  • 17. 6,4 milioni di dollari di copertura donati tra broadcast e stampa CNN HUFFINGTON POST THE WALL STREET JOURNAL GOOD MORNING AMERICA
  • 18. COME LA CAMPAGNA SI INSERISCE NEI NUOVI TREND DELLA COMUNICAZIONE NELLERA DIGITALE Pregiudizi legati alla razza Pregiudizi legati alla religione Pregiudizi legati allorientamento sessuale Utilizzo dei social tra cui tumblr
  • 19. Come la campagna modifica il rapporto tra consumatore e brand/azienda? trasparenza obbligo di continuit obbligo di coerenza del mix obblighi socio-culturali
  • 20. Trasparenza permette allutente di interagire con lassociazione no profit, il rapporto diventa biunivoco.
  • 21. Obbligo di continuit perch辿 la campagna Love has no labels 竪 coerente con tutto ci嘆 che 竪 stato organizzato da Ad council in passato
  • 22. Obbligo di coerenza del mix online e offline devono essere coerenti e questo si riscontra nella coerenza della campagna tra digital e mezzi tradizionali
  • 23. Obblighi socio-culturali Anche il no profit deve adattarsi al mondo odierno e usare tutte le leve tecnologiche attuali per promuovere le proprie campagne.
  • 24. Oltre alla quantit si aggiunge la qualit degli spazi concessi CREDIBILITA nel fare quello fa Lorganizzazione continua a produrre campagne di pubblico interesse e riceve sempre pi湛 spazi e tempo gratuito da ogni tipo di mezzo.
  • 25. CONCLUSIONI Uso particolare di Tumblr che ha riscontrato successo nel contesto americano Supporto di brand autorevoli e in alcuni casi concorrenti ha conferito importanza alla trasmissione di valori che vanno oltre la commercializzazione dei prodotti Diffusione di valori condivisi ed esposti non solo attraverso advertising tradizionali ma anche sfruttando le piattaforme social; Forte credibilit dellorganizzazione che gli permette di veicolare determinati messaggi in maniera efficace Coinvolgimento delle persone, invitandole a scoprire i propri pregiudizi