Luboš Plotěný & Tomáš Hrivnák: Ten novej název je divnej (BRANDstorming 2018)
•
0 likes•406 views
Luboš Plotěný & Tomáš Hrivnák: Ten novej název je divnej BRANDstorming 2018 14. března 2018 https://www.tuesday.cz/akce/brandstorming-2018/ Připravíme vás na to, co vás čeká v jedné z klíčových fází rebrandingu – hledání a výběru nového jména. Představíme, jak pracovat s mnohoznačností jazyka v rámci tak náročného projektu jakým je celkový rebranding společnosti. Jak tuto změnu podmiňuje, ba definuje jazyk, kterým se organizace “učí mluvit”. Jak se nový název přes centrální metaforu propisuje do vizuální identity. Na příkladech rebrandingu značky Dobrý web na Sherpas zažijete pocity, které zažije 9 z 10 firem, když dělá rebranding. Zmíníme ale i mnoho rebrandingových katastrof.
![Název bude v 9 z 10 případů divný
No one loved the name Lucent…
The choice of both name and symbol
were controversial until the last, and
Landor continued to developed the
AGB name [Alexander Graham Bell’s
initials] and an alternative, Telascent
or Telescent.
Optical Illusions: Lucent And The Crash Of
Telecom](https://image.slidesharecdn.com/1803-ten-novej-nazev-je-divnej-brandstorming-180315141643/85/Lubos-Ploteny-Tomas-Hrivnak-Ten-novej-nazev-je-divnej-BRANDstorming-2018-5-320.jpg)
Luboš Plotěný & Tomáš Hrivnák: Ten novej název je divnej (BRANDstorming 2018)
- 1. Ten novej název je divnej The making of Sherpas
- 2. Nikdo nechce letět s pilotem, kterej to dělá poprvý. (Anonym z představenstva Virgin)
- 3. I mistr tesař se utne David Frost: “And, you’re mentioning there the Consignia point, that re-branding was obviously a disaster and it’s a terrible name — are you going to get rid of?” Allan Leighton: “Yes, I think eventually I think that’s the case.” BBC, 2002
- 4. Ani my jsme nebyli nadšeni
- 5. Název bude v 9 z 10 případů divný No one loved the name Lucent… The choice of both name and symbol were controversial until the last, and Landor continued to developed the AGB name [Alexander Graham Bell’s initials] and an alternative, Telascent or Telescent. Optical Illusions: Lucent And The Crash Of Telecom
- 6. Od toho, co jsme… …k tomu, jak se jmenujeme
- 9. Značka je jako víno Vyhněte se doslovnosti ;)
- 10. Značka = respekt + láska Lovemarks sit on the shoulders of respect and surge past brands because of their Mystery, Sensuality and Intimacy. Who ever talked about this trio at Brand Management School? Let’s look at the essential Lovemark make-up. Kevin Roberts, S&S
- 11. Jak se zamilovat do Sherpas?
- 12. Jak se zamilovat do Sherpas?
- 13. Myslete - řekněte - dělejte
- 14. UX driven digital agency
- 15. Václav Jebavý, a. k. a. Otakar Březina